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Internet Marketing

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Nelle slides sull'internet marketing sono state individuate le operazioni di promozione sul web del proprio sito internet. Ciò può avvenire attraverso la pubblicazione di banner, inserimento in motori …

Nelle slides sull'internet marketing sono state individuate le operazioni di promozione sul web del proprio sito internet. Ciò può avvenire attraverso la pubblicazione di banner, inserimento in motori di ricerca e cross promotion.

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  • 1. INTERNET MARKETING slides pubblicate sul sito: http://pon-spirito-iniziativa.blogspot.com/ Pasquale Stefanizzi –Università del Salento-
  • 2. Cronologia lezione  Le domande  Le operazioni  Pianificazione  Il web-marketing  Gli strumenti di interattivita’ di Internet  In dettaglio
  • 3. Le domande Pianificare l’attività in rete A chi mi rivolgo?  Cosa voglio fare e 1. Qual è il mio target? perché? 2. Chi presumibilmente  A chi mi rivolgo? visiterà il mio sito e  In che modo che caratteristiche intendo operare? potrebbe avere? 3. E’ lo stesso della  Con quali risorse? concorrenza?  Con quali tempi? 4. Cosa posso offrire al mio visitatore?
  • 4. Le operazioni Pianifica il sito Alcune idee:  Immagina cosa 1. Utilizza gli ipertesti e favorisci piacerebbe trovare al la navigazione visitatore quando arriva 2. Aggiorna le informazioni nel tuo sito (elenca 5 3. Aggiungi nuovi link e controllali elementi) 4. Chiedi suggerimenti e rispondi  Utilizza contenuti chiari e subito alle email che conosci bene 5. Rendi disponibili informazioni, (contenuti, link) fornisci materiale su richiesta.  Specifica chiaramente 6. Partecipa ai newsgroup come contattarti (chi Attenzione: siamo, dove siamo, - Il tempo medio di scaricamento di una contattaci) pagina è di 8 secondi  Quantifica tempi e costi - Circa un terzo dei potenziali compratori rinuncia a causa della lentezza di caricamento!
  • 5. Pianificazione Cosa voglio comunicare? 1. Obiettivo _______________ 2. Obiettivo _______________ 3. Obiettivo _______________ 4. Obiettivo _______________ 5. Obiettivo _______________ A chi voglio comunicare qualcosa? Target _________________ Target _________________ Target _________________
  • 6. Il web-marketing Il Web-marketing: 1. Motori di Ricerca e pubblicità in essi 2. Circuiti e scambio banner 3. Scambio link 4. NewsGroup 5. Pubblicità su Mailing List e NewsLetter 6. Sms 7. Promozioni, concorsi, sconti... Altri modi di fare marketing:  Segnalazioni, recensioni e pubblicità su riviste del settore  Indicazione del sito internet su tutti gli strumenti di promozione aziendale tipici  Modi stravaganti per farsi conoscere  Il passaparola
  • 7. Gli strumenti di interattivita’ di Internet Web Chat Livelli di interazione E-mail Newsgroup Mailing list Web vetrina Banner I livelli di interazione sono abbastanza teorici, in realta’ ognuno degli strumenti puo’ attivare forti livelli di interazione. Molto dipende dal messaggio comunicato
  • 8. In dettaglio 1. Banner: Immagine grafica, spesso animata, che comunica l'identità del sito, promuove il brand o veicola particolari promozioni. Il banner del proprio sito viene veicolato in un circuito di siti selezionati per genere, solitamente dietro un pagamento in termini di impression. Esistono anche soluzioni gratuite che permettono di visualizzare il proprio banner sugli altri siti in cambio di un'area banner all'interno del proprio sito. L'ordine delle visualizzazioni è determinato da un rapporto di impression variabile da circuito a circuito (es. per 3 visualizzazioni di banner del circuito sul proprio sito sarà programmata una visualizzazione del proprio banner all'interno dei siti del circuito). Tipo: ingannevole
  • 9. … segue Tipo: generare curiosità Tipo: grafico ad effetto Tipo: informativo/branding
  • 10. … segue 2. Motori di ricerca: E’ una tappa obbligata di chi cerca informazioni sulla Rete. Registrarsi nei principali motori di ricerca è indispensabile, posizionarsi ai vertici dei risultati forniti da questi è una tecnica, fornita da operatori specializzati. Avere il proprio sito al 40° posto di una ricerca equivale a non averlo affatto. I visitatori del motore di ricerca leggono le prime due pagine dei risultati tralasciando le successive. 3. Scambi: Cross Promotion: scambio reciproco di link (e di banner fissi). Una partnership pubblicitaria poco costosa per entrambi ma molto efficace permette di ottenere un buon incremento degli accessi.

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