segunda-feira, 13 de julho de 2009
O Texto
                                     Publicitário


segunda-feira, 13 de julho de 2009
Envolve duas pessoas




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Envolve duas pessoas

                             Aquela que fala;




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Envolve duas pessoas

                             Aquela que fala;
                             Aquela que escuta.



seg...
Quem fala?




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Quem fala?


                             O redator é a voz da marca.




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Quem escuta?




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Quem escuta?

                             O cliente da marca.




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Quem escuta?

                             O cliente da marca.
                             Uma pessoa que tem um estilo d...
Como falar?




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Como falar?

                             A mensagem deve ser clara e ter o objetivo
                             de vende...
Como falar?

                             A mensagem deve ser clara e ter o objetivo
                             de vende...
Linguagem




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Linguagem




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Linguagem
                        Bem-humorado




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Linguagem
                        Bem-humorado
                        Sexual




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Linguagem
                        Bem-humorado
                        Sexual
                        Estilo de vida




s...
Linguagem
                        Bem-humorado
                        Sexual
                        Estilo de vida
     ...
Linguagem
                        Bem-humorado
                        Sexual
                        Estilo de vida
     ...
Linguagem
                        Bem-humorado
                        Sexual
                        Estilo de vida
     ...
Linguagem
                        Bem-humorado
                        Sexual
                        Estilo de vida
     ...
Linguagem
                        Bem-humorado
                        Sexual
                        Estilo de vida
     ...
Linguagem
                        Bem-humorado
                        Sexual
                        Estilo de vida
     ...
Linguagem
                        Bem-humorado
                        Sexual
                        Estilo de vida
     ...
Linguagem




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Linguagem




                           !




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Esquentando




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Esquentando
                             Comece a escrever, mesmo que saiam
                             coisas idiotas.

...
Esquentando
                             Comece a escrever, mesmo que saiam
                             coisas idiotas.
 ...
Esquentando
                             Comece a escrever, mesmo que saiam
                             coisas idiotas.
 ...
Esquentando




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Esquentando
                             Depois de: pesquisar, pesquisar, pesquisar;
                             Pensar, ...
Esquentando
                             Depois de: pesquisar, pesquisar, pesquisar;
                             Pensar, ...
Algo Visual




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Algo Visual

                             Pense no argumento de venda.




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Algo Visual

                             Pense no argumento de venda.
                             Pense na mensagem prin...
Algo Visual




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Algo Visual
                             Brainstorme palavras que lembram o
                             produto.




segu...
Algo Visual
                             Brainstorme palavras que lembram o
                             produto.
        ...
Algo Visual
                             Brainstorme palavras que lembram o
                             produto.
        ...
Algo Visual
                             Brainstorme palavras que lembram o
                             produto.
        ...
Algo Visual




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Algo Visual
                             Dramatize. Exagere ou simplifique.




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Algo Visual
                             Dramatize. Exagere ou simplifique.
                             Foque no conteúdo ...
Algo Visual
                             Dramatize. Exagere ou simplifique.
                             Foque no conteúdo ...
Algo Visual
                             Dramatize. Exagere ou simplifique.
                             Foque no conteúdo ...
Algo Visual




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Algo Visual
                             Tenha certeza que o que você está dizendo
                             merecer se...
Algo Visual
                             Tenha certeza que o que você está dizendo
                             merecer se...
Algo Visual
                             Tenha certeza que o que você está dizendo
                             merecer se...
Parindo o Texto




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Parindo o Texto
                             Pegue o argumento de venda principal e tente
                             diz...
Parindo o Texto
                             Pegue o argumento de venda principal e tente
                             diz...
Parindo o Texto




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Parindo o Texto
                             Solte a franga. Não deixe as idéias idiotas
                             esca...
Parindo o Texto
                             Solte a franga. Não deixe as idéias idiotas
                             esca...
Parindo o Texto
                             Solte a franga. Não deixe as idéias idiotas
                             esca...
Parindo o Texto
                             Solte a franga. Não deixe as idéias idiotas
                             esca...
Parindo o Texto
                             Solte a franga. Não deixe as idéias idiotas
                             esca...
Parindo o Texto
                             Solte a franga. Não deixe as idéias idiotas
                             esca...
Organizando o Texto




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Organizando o Texto

                             Estruture seus argumentos em tópicos. -
                             “Ok...
Organizando o Texto




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Organizando o Texto
                             Churchill já dizia:
                       Comece seu texto forte.
      ...
Retoques Finais




segunda-feira, 13 de julho de 2009
Retoques Finais
                             Seu texto deve refletir o conceito geral do anúncio.




segunda-feira, 13 de ...
Retoques Finais
                             Seu texto deve refletir o conceito geral do anúncio.
                         ...
Retoques Finais
                             Seu texto deve refletir o conceito geral do anúncio.
                         ...
Retoques Finais
                             Seu texto deve refletir o conceito geral do anúncio.
                         ...
Retoques Finais
                             Seu texto deve refletir o conceito geral do anúncio.
                         ...
De onde tirei tudo isso




segunda-feira, 13 de julho de 2009
De onde tirei tudo isso




segunda-feira, 13 de julho de 2009
De onde tirei tudo isso
                          Leitura Obrigatória:




segunda-feira, 13 de julho de 2009
De onde tirei tudo isso
                          Leitura Obrigatória:
                   SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Sque...
De onde tirei tudo isso
                          Leitura Obrigatória:
                   SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Sque...
De onde tirei tudo isso
                          Leitura Obrigatória:
                   SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Sque...
De onde tirei tudo isso
                          Leitura Obrigatória:
                   SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Sque...
De onde tirei tudo isso
                          Leitura Obrigatória:
                   SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Sque...
De onde tirei tudo isso
                          Leitura Obrigatória:
                   SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Sque...
segunda-feira, 13 de julho de 2009
segunda-feira, 13 de julho de 2009
segunda-feira, 13 de julho de 2009
segunda-feira, 13 de julho de 2009
segunda-feira, 13 de julho de 2009
segunda-feira, 13 de julho de 2009
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

O Texto Publicitário

1,763 views
1,646 views

Published on

Por Mariana Albuquerque

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,763
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
21
Actions
Shares
0
Downloads
72
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

O Texto Publicitário

  1. 1. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  2. 2. O Texto Publicitário segunda-feira, 13 de julho de 2009
  3. 3. Envolve duas pessoas segunda-feira, 13 de julho de 2009
  4. 4. Envolve duas pessoas Aquela que fala; segunda-feira, 13 de julho de 2009
  5. 5. Envolve duas pessoas Aquela que fala; Aquela que escuta. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  6. 6. Quem fala? segunda-feira, 13 de julho de 2009
  7. 7. Quem fala? O redator é a voz da marca. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  8. 8. Quem escuta? segunda-feira, 13 de julho de 2009
  9. 9. Quem escuta? O cliente da marca. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  10. 10. Quem escuta? O cliente da marca. Uma pessoa que tem um estilo de vida, desejos, vontades, etc. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  11. 11. Como falar? segunda-feira, 13 de julho de 2009
  12. 12. Como falar? A mensagem deve ser clara e ter o objetivo de vender. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  13. 13. Como falar? A mensagem deve ser clara e ter o objetivo de vender. Se atente a esse objetivo. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  14. 14. Linguagem segunda-feira, 13 de julho de 2009
  15. 15. Linguagem segunda-feira, 13 de julho de 2009
  16. 16. Linguagem Bem-humorado segunda-feira, 13 de julho de 2009
  17. 17. Linguagem Bem-humorado Sexual segunda-feira, 13 de julho de 2009
  18. 18. Linguagem Bem-humorado Sexual Estilo de vida segunda-feira, 13 de julho de 2009
  19. 19. Linguagem Bem-humorado Sexual Estilo de vida Factual segunda-feira, 13 de julho de 2009
  20. 20. Linguagem Bem-humorado Sexual Estilo de vida Factual Comparativo segunda-feira, 13 de julho de 2009
  21. 21. Linguagem Bem-humorado Sexual Estilo de vida Factual Comparativo Emotivo segunda-feira, 13 de julho de 2009
  22. 22. Linguagem Bem-humorado Sexual Estilo de vida Factual Comparativo Emotivo Positivo segunda-feira, 13 de julho de 2009
  23. 23. Linguagem Bem-humorado Sexual Estilo de vida Factual Comparativo Emotivo Positivo Negativo segunda-feira, 13 de julho de 2009
  24. 24. Linguagem Bem-humorado Sexual Estilo de vida Factual Comparativo Emotivo Positivo Negativo segunda-feira, 13 de julho de 2009
  25. 25. Linguagem Bem-humorado Sexual Estilo de vida Factual Comparativo Emotivo Positivo Negativo segunda-feira, 13 de julho de 2009
  26. 26. Linguagem segunda-feira, 13 de julho de 2009
  27. 27. Linguagem ! segunda-feira, 13 de julho de 2009
  28. 28. Esquentando segunda-feira, 13 de julho de 2009
  29. 29. Esquentando Comece a escrever, mesmo que saiam coisas idiotas. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  30. 30. Esquentando Comece a escrever, mesmo que saiam coisas idiotas. Pense no que vai fazer o cliente lembrar desse anúncio. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  31. 31. Esquentando Comece a escrever, mesmo que saiam coisas idiotas. Pense no que vai fazer o cliente lembrar desse anúncio. O que vai fazer esse anúncio se destacar dos outros? segunda-feira, 13 de julho de 2009
  32. 32. Esquentando segunda-feira, 13 de julho de 2009
  33. 33. Esquentando Depois de: pesquisar, pesquisar, pesquisar; Pensar, escrever, pensar, escrever, pensar, escrever. Descansar e solucionar...Você tem uma idéia. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  34. 34. Esquentando Depois de: pesquisar, pesquisar, pesquisar; Pensar, escrever, pensar, escrever, pensar, escrever. Descansar e solucionar...Você tem uma idéia. Agora é hora de transformá-la em algo visual. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  35. 35. Algo Visual segunda-feira, 13 de julho de 2009
  36. 36. Algo Visual Pense no argumento de venda. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  37. 37. Algo Visual Pense no argumento de venda. Pense na mensagem principal que você quer passar para o cliente. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  38. 38. Algo Visual segunda-feira, 13 de julho de 2009
  39. 39. Algo Visual Brainstorme palavras que lembram o produto. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  40. 40. Algo Visual Brainstorme palavras que lembram o produto. O que te faria ter esse produto? segunda-feira, 13 de julho de 2009
  41. 41. Algo Visual Brainstorme palavras que lembram o produto. O que te faria ter esse produto? O que tem de especial ou importante nesse produto? segunda-feira, 13 de julho de 2009
  42. 42. Algo Visual Brainstorme palavras que lembram o produto. O que te faria ter esse produto? O que tem de especial ou importante nesse produto? Qual o diferencial desse produto em relação aos seus concorrentes? segunda-feira, 13 de julho de 2009
  43. 43. Algo Visual segunda-feira, 13 de julho de 2009
  44. 44. Algo Visual Dramatize. Exagere ou simplifique. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  45. 45. Algo Visual Dramatize. Exagere ou simplifique. Foque no conteúdo da mensagem. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  46. 46. Algo Visual Dramatize. Exagere ou simplifique. Foque no conteúdo da mensagem. Tente achar um argumento incontestável. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  47. 47. Algo Visual Dramatize. Exagere ou simplifique. Foque no conteúdo da mensagem. Tente achar um argumento incontestável. Como por exemplo: segunda-feira, 13 de julho de 2009
  48. 48. Algo Visual segunda-feira, 13 de julho de 2009
  49. 49. Algo Visual Tenha certeza que o que você está dizendo merecer ser ouvido. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  50. 50. Algo Visual Tenha certeza que o que você está dizendo merecer ser ouvido. Junto com a mensagem principal, tem que ter conteúdo. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  51. 51. Algo Visual Tenha certeza que o que você está dizendo merecer ser ouvido. Junto com a mensagem principal, tem que ter conteúdo. Como por exemplo: segunda-feira, 13 de julho de 2009
  52. 52. Parindo o Texto segunda-feira, 13 de julho de 2009
  53. 53. Parindo o Texto Pegue o argumento de venda principal e tente dizê-lo de uma forma interessante. Comece com algo simples, como “esse é um anúncio sobre...” segunda-feira, 13 de julho de 2009
  54. 54. Parindo o Texto Pegue o argumento de venda principal e tente dizê-lo de uma forma interessante. Comece com algo simples, como “esse é um anúncio sobre...” Tente falar de várias formas interessantes. Escreva na forma culta, em inglês, espanhol, em gírias, rápido, ritmado; até você achar uma estratégia adequada. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  55. 55. Parindo o Texto segunda-feira, 13 de julho de 2009
  56. 56. Parindo o Texto Solte a franga. Não deixe as idéias idiotas escaparem do papel. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  57. 57. Parindo o Texto Solte a franga. Não deixe as idéias idiotas escaparem do papel. Considere escrever sobre o oposto do produto. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  58. 58. Parindo o Texto Solte a franga. Não deixe as idéias idiotas escaparem do papel. Considere escrever sobre o oposto do produto. Tente não parecer como um anúncio. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  59. 59. Parindo o Texto Solte a franga. Não deixe as idéias idiotas escaparem do papel. Considere escrever sobre o oposto do produto. Tente não parecer como um anúncio. Tente não soar como um anúncio. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  60. 60. Parindo o Texto Solte a franga. Não deixe as idéias idiotas escaparem do papel. Considere escrever sobre o oposto do produto. Tente não parecer como um anúncio. Tente não soar como um anúncio. Seja simples para ser lembrado. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  61. 61. Parindo o Texto Solte a franga. Não deixe as idéias idiotas escaparem do papel. Considere escrever sobre o oposto do produto. Tente não parecer como um anúncio. Tente não soar como um anúncio. Seja simples para ser lembrado. Como por exemplo: segunda-feira, 13 de julho de 2009
  62. 62. Organizando o Texto segunda-feira, 13 de julho de 2009
  63. 63. Organizando o Texto Estruture seus argumentos em tópicos. - “Ok. Primeiro o título, depois eu falo A, B e aí termino com C.” segunda-feira, 13 de julho de 2009
  64. 64. Organizando o Texto segunda-feira, 13 de julho de 2009
  65. 65. Organizando o Texto Churchill já dizia: Comece seu texto forte. Tenha um tema. Use uma linguagem simples. Deixe uma imagem na cabeça do leitor. Termine de forma dramática. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  66. 66. Retoques Finais segunda-feira, 13 de julho de 2009
  67. 67. Retoques Finais Seu texto deve refletir o conceito geral do anúncio. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  68. 68. Retoques Finais Seu texto deve refletir o conceito geral do anúncio. Quando você achar que terminou, leia em voz alta. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  69. 69. Retoques Finais Seu texto deve refletir o conceito geral do anúncio. Quando você achar que terminou, leia em voz alta. Volte e comece a cortar as coisas em excesso. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  70. 70. Retoques Finais Seu texto deve refletir o conceito geral do anúncio. Quando você achar que terminou, leia em voz alta. Volte e comece a cortar as coisas em excesso. Se atente aos detalhes de linguagem. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  71. 71. Retoques Finais Seu texto deve refletir o conceito geral do anúncio. Quando você achar que terminou, leia em voz alta. Volte e comece a cortar as coisas em excesso. Se atente aos detalhes de linguagem. Agora, peça para outras pessoas lerem em voz alta e peça opniões. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  72. 72. De onde tirei tudo isso segunda-feira, 13 de julho de 2009
  73. 73. De onde tirei tudo isso segunda-feira, 13 de julho de 2009
  74. 74. De onde tirei tudo isso Leitura Obrigatória: segunda-feira, 13 de julho de 2009
  75. 75. De onde tirei tudo isso Leitura Obrigatória: SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Squeeze This. (Páginas 18-106) segunda-feira, 13 de julho de 2009
  76. 76. De onde tirei tudo isso Leitura Obrigatória: SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Squeeze This. (Páginas 18-106) http://www.ihaveanidea.org/articles/index.php?/archives/407-AN- INCONVENIENT-TRUTH-FOR-COPYWRITERS-HOW-TO-WRITE- HEADLINES-AND-WHY-YOUR-CAREER-DEPENDS-ON-IT.html (part 2) segunda-feira, 13 de julho de 2009
  77. 77. De onde tirei tudo isso Leitura Obrigatória: SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Squeeze This. (Páginas 18-106) http://www.ihaveanidea.org/articles/index.php?/archives/407-AN- INCONVENIENT-TRUTH-FOR-COPYWRITERS-HOW-TO-WRITE- HEADLINES-AND-WHY-YOUR-CAREER-DEPENDS-ON-IT.html (part 2) Outras fontes: segunda-feira, 13 de julho de 2009
  78. 78. De onde tirei tudo isso Leitura Obrigatória: SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Squeeze This. (Páginas 18-106) http://www.ihaveanidea.org/articles/index.php?/archives/407-AN- INCONVENIENT-TRUTH-FOR-COPYWRITERS-HOW-TO-WRITE- HEADLINES-AND-WHY-YOUR-CAREER-DEPENDS-ON-IT.html (part 2) Outras fontes: Vestergaard/Schrøder A linguagem da Propaganda (Páginas 20-30) segunda-feira, 13 de julho de 2009
  79. 79. De onde tirei tudo isso Leitura Obrigatória: SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Squeeze This. (Páginas 18-106) http://www.ihaveanidea.org/articles/index.php?/archives/407-AN- INCONVENIENT-TRUTH-FOR-COPYWRITERS-HOW-TO-WRITE- HEADLINES-AND-WHY-YOUR-CAREER-DEPENDS-ON-IT.html (part 2) Outras fontes: Vestergaard/Schrøder A linguagem da Propaganda (Páginas 20-30) Tuckwell, Keith J. Integrated Marketing Communications – Strategic Planning Perspectives (Capítulo 4) segunda-feira, 13 de julho de 2009
  80. 80. De onde tirei tudo isso Leitura Obrigatória: SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Squeeze This. (Páginas 18-106) http://www.ihaveanidea.org/articles/index.php?/archives/407-AN- INCONVENIENT-TRUTH-FOR-COPYWRITERS-HOW-TO-WRITE- HEADLINES-AND-WHY-YOUR-CAREER-DEPENDS-ON-IT.html (part 2) Outras fontes: Vestergaard/Schrøder A linguagem da Propaganda (Páginas 20-30) Tuckwell, Keith J. Integrated Marketing Communications – Strategic Planning Perspectives (Capítulo 4) segunda-feira, 13 de julho de 2009
  81. 81. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  82. 82. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  83. 83. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  84. 84. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  85. 85. segunda-feira, 13 de julho de 2009
  86. 86. segunda-feira, 13 de julho de 2009

×