Eine kurze Präsentation meiner Diplomarbeit, angefertigt für das Kolloquium am 05.12.2007 and der FOM Essen, Sprache: Deutsch

1. Fachhochschule für Oekonomie & Management
Online Marketing durch
Corporate Weblogs
Eine Diplomarbeit im Überblick
Tobias Battson
9. Semester – WS 2007
Online Marketing mit Corporate Weblogs
Dez-07 1 von 8
Tobias Battson

2. Agenda
1. Ziele
2. Vorgehensweise
3. Erkenntnisse
4. Ausblick
Fach,
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3. Ziele
- Phänomen Weblogs im Unternehmenskontext
- Aufzeigen von
+ Nutzwert für Online Marketing
+ Auswirkungen auf Public Relations
+ Ungenutztem Potential
- Antworten auf Fragen wie
+ Warum haben Weblogs soviel Einfluss?
+ Wie können Weblogs die (externe)
Unternehmenskommunikation unterstützen?
+ Gewinnen Weblogs neue (potentielle) Kunden?
Fach,
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4. Vorgehensweise
- Definition
+ WWW, Web 2.0, Weblogs, das Webloguniversum, Wachstum,
Corporate Weblogs, Online Marketing
- Abgrenzung des Untersuchungsgegenstands „Marketing“
- Analyse
+ Corporate Communications (extern)
+ Suchmaschinenpräsenz
+ Methoden:
BereichMethode Literaturrecherche Praxisbeispiele Fallstudie
Public Relations
Suma-Präsenz
Fach,
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5. Erkenntnisse I
- Corporate Weblogs als Instrument der
Kommunikation
+ Glaubwürdigkeit der Marke in der Öffentlichkeit
+ Stärkung der Kundenbeziehungen
+ Markenpräsenz über Mundpropaganda
+ Antwort auf gesellschaftliche Trends
+ Simple und effiziente Anwendung
+ Issuemanagement
+ Erfordernis der Disziplin
+ Risikopotential
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6. Erkenntnisse II
- Corporate Weblogs als (indirekter) Werbeträger
+ Erhöhte Suchmaschinenpräsenz
+ „Content is King“
+ Hohe Zielgruppenaffinität
+ Ranking als Qualitätskriterium
+ Kostenloser Zusatznutzen/Nebeneffekt
Fach,
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7. Ausblick
- Klassische Werbung auf dem Rückzug
- PR 1.0 versus
Social Networking
- Corporate Blogging Trend versus
Angst vor Kontrollverlust
- Herausforderung: Erfolgsmessung
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8. Ende & offene Fragen
- Vielen Dank für die Aufmerksamkeit -
[Bildquellen: pixelio.de, Eigenkreation, MS Clipart]
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