Media Landscape Press 2010 Var 1 0

588 views
506 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
588
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Media Landscape Press 2010 Var 1 0

  1. 1. . Период: январь-март 2010 г. Р ынок прессы
  2. 2. . <ul><li>2. Издательск ие дома </li></ul><ul><ul><li>Р екламны е инвестици и : 20 10 </li></ul></ul><ul><ul><li>Резюме </li></ul></ul><ul><ul><li>ТОП-10 ИД 20 10 </li></ul></ul>Содержание 3. Закрытие/Открытие изданий 20 10 года <ul><li>4. Рекламодатели </li></ul><ul><ul><li>ТОП-10 категорий, рекламирующихся в прессе </li></ul></ul><ul><ul><li>ТОП-10 изданий по инвестициям </li></ul></ul><ul><ul><li>ТОП-10 рекламодателей, рекламирующихся в прессе </li></ul></ul>5. Выводы 1. Объемы рекламного рынка
  3. 3. % <ul><li>В первом квартале 2010 года инвестиции в прессу снижены на 2 % в национальной валюте </li></ul><ul><li>Рекламу стали размещать более эффективно, а соответственно стали инвестировать, а не тратить рекламный бюджет </li></ul>Источник: Всеукраинская рекламная коалиция 2 % 2009 Изменение объема рекламного рынка в прессе 20 10
  4. 4. . Изменения в Издательских Домах
  5. 5. Источник: AGB Nielsen Research <ul><li>2009 </li></ul><ul><li>ТОП 3: Бурда, УМХ и Эдипресс </li></ul><ul><li>Объем инвестиций в ТОП 3 = 34% рынка </li></ul><ul><li>В «руках» ТОП 10 ИД сосредоточено 64% рекламных инвестиций </li></ul><ul><li>2010 </li></ul><ul><li>ТОП 3: Бурда, УМХ и Эдипресс </li></ul><ul><li>Объем инвестиций в ТОП 3= 36% </li></ul><ul><li>В «руках» ТОП 10 ИД сосредоточено 62% рекламных инвестиций </li></ul><ul><li>ИД УМХ наращивает рекламные инвестиции и претендует на 1-е место </li></ul>Соотношение рекламных инвестиций 2008/09 Увеличение инвестиций в ТОП 3 и уменьшение самой категории ТОП 10 на 2% в 2010 году говорит о том что ТОП 3 ИД перетягивают на себя рекламные бюджеты и в ТОП 10 происходит перераспределение инвестиций
  6. 6. В начале 2010 году издательский дом УМХ подобрался на расстоянии 1% к ИД Бурда и претендует в следующем квартале занять 1-е место Резюме ИД Коммерсант с 10-го места поднялся на 4-е с долей 4% не за счет оборота инвестиций, а за счет падения конкурентов Из ТОП 10 в 2010 ушли ИД: Автоцентр С 4-го по 9-е место делят ИД с 4% долей : Коммерсант, Haccette FS , Картель, Independent M , Блиц-Информ, MIG ТОП 3 ИД увеличили долю рекламных инвестиций на 2 % и диктуют свои правила ведения бизнеса рынку
  7. 7. . Закрытие/Открытие изданий 2010 года
  8. 8. <ul><li>От ИД Бурда: </li></ul><ul><li>«Моя Любимая Собака» </li></ul><ul><li>«Моя история» </li></ul><ul><li>«Даша.Рецепты на любой вкус» </li></ul><ul><li>От ИД Эдипресс </li></ul><ul><li>«Мои откровения» </li></ul>Новые проекты в 2010 Развлекательное издание Афиша Развлекательное издание Time Out Приостановлен выходы 7+7Я Проекты закрылись в 2010 Открытие/Закрытие изданий в 2010 Рынок Прессы начинает восстанавливаться и начинают запускаться Новые Интересные Проекты
  9. 9. . ТОП 10 Рекламодателей
  10. 10. ТОП 10 Категорий в прессе 2009 ТОП 3: Авто, Моб. Связь и Средства ухода Инвестиции в ТОП 3 Категорий равны 21% всего рынка рекламы в прессе ТОП 10 Категорий охватывают по инвестициям 39,8% рекламного рынка Источник: AGB Nielsen Research Инвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений В 2009 году , автомобильная категория осталась лидером , скорее всего из-за того что в 2008 открылось много авто компаний, которые в 2009 смогут выжить только за счет привлечения новых клиентов – инвестирования в рекламу
  11. 11. Источник: AGB Nielsen Research Инвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений ТОП 10 Категорий в прессе 2010 ТОП 3: Авто, Средства ухода и Парфюмерия Инвестиции в ТОП 3 Категорий равны 15% всего рынка рекламы в прессе <ul><li>В 2009 вне зависимости от падения автомобильного рынка , категория рекламодателей осталась на 1-м месте </li></ul><ul><li>Парфюмерия для женщин вытеснила Категорию Мобильной Связи, скорее не за счет привлечения инвестиций, а за счет снижения инвестиций конкурентов </li></ul>В сравнении с 2008 годом пропали категории : Финансы, Развлечения, Недвижимость, Лекарственные препараты и Компьютерная техника
  12. 12. ТОП 3: Cosmopolitan,Лиза и Натали Инвестиции в ТОП 3 изданий равны 12% всего рынка рекламы в прессе ТОП 10 изданий 2009 Источник: AGB Nielsen Research 10 первых позиций в рейтинге изданий занимают женские, автомобильные и развлекательные издания <ul><li>Микс данных изданий и направлений говорит об интересах читательской аудитории в период Кризиса, заметьте, что Деловых изданий нету </li></ul><ul><li>Автобазар в разгар Кризиса пользовался спросом: были накопленные деньги и можно было выгодно купить авто </li></ul><ul><li>Женская пресса лидирует за счет того, что Женские Категории Товаров и услуг лидируют по привлечению инвестиций </li></ul>
  13. 13. ТОП 3: Лиза, Отдохни и Теленеделя Инвестиции в ТОП 3 изданий равны 9,5% всего рынка рекламы в прессе ТОП 10 изданий 20 10 Источник: AGB Nielsen Research 10 первых позиций в рейтинге изданий занимают женские, деловые, развлекательные издания и общественно-политические <ul><li>Микс данных изданий и направлений говорит об интересах читательской аудитории в период Кризиса, заметьте, что Автомобильных изданий нету </li></ul><ul><li>Популярность данных изданий говорит о наиболее рекламируемых Категорий товаров и услуг, направленные на Женскую аудиторию и Деловую высокообеспеченную и Массовую </li></ul>
  14. 14. ТОП 10 Рекламодателей в прессе 2009 Инвестиции в ТОП 3 Категорий равны 9,4% всего рынка рекламы в прессе ТОП 10 Категорий охватывают по инвестициям 19,1% рекламного рынка Источник: AGB Nielsen Research Инвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений ТОП 3: P&G , L`Oreal и Селдико
  15. 15. Источник: AGB Nielsen Research Инвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений ТОП 10 Рекламодателей в прессе 2010 ТОП 3: P&G , Hexagone и Селдико Инвестиции в ТОП 3 Рекламодателей равны 7 , 8 % всего рынка рекламы в прессе В 2010 поиенялись местами по инвестициям: L`Oreal и Hexagone Невысокие доли бюджетов лидеров обусловлены большим количеством мелких рекламодателей в прессе
  16. 16. Выводы Распределение рынка (40%) произошло между крупными издательскими домами: Бурда, УМХ, Эдипресс, Коммерсант Произошла смена игроков в ТОП 10 , ушел ИД: Автоцентр Инвестиции в прессу уменьшились на 2% 10 первых позиций в рейтинге изданий по размерам инвестиций в рекламу по прежнему занимают женские, деловые, и развлекательные издания + добавляются общественно-политиские издания . На рынок выходят новые издания
  17. 17. Спасибо… Нам важно Ваше мнение: http :// MediaPressWorld.wordpress.com Тел.: 044 499-70-20 .

×