PENSAR ESTRATÉGICAMENTE<br />HACIA UN MODELO DE PERIODISMO<br />DIGITAL INTEGRADO<br />Gabriel Sama<br />CIUDAD DE MÉXICO ...
¿Quién soy?<br /><ul><li>Becario Knight en Stanford
Fundador de Rumbo en 2004
Consultor de medios
Twitter: gabosama</li></ul>CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
CIUDAD DE MÉXICO – GDA – ABRIL 2010<br />
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EL GRAN DEBATE:<br />GRATIS<br />VS<br />COBRO<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
EL FUTURO ES HÍBRIDO<br />NO ES UNO U OTRO, <br />SINO UNO Y OTRO<br />La realidad es de varios colores:<br />CIUDAD DE MÉ...
DISONANCIA ESTRATÉGICA<br />Los nuevos retos exigen una nueva mentalidad en la redacción a favor de la innovación y la exp...
¿QUÉ SOMOS?<br />Las empresas periodísticas han pasado de ser:<br />Monomedia a multimedia<br />Monoplataforma a multiplat...
¿QUÉ SOMOS?<br />Ya no somos impresores ni distribuidores de papel<br />Sino empresas de información<br />ytecnología.<br ...
ESTRATEGIA<br />Para no perder el rumbo se requiere una Estrategia Digital Global …<br />…que empieza por <br />cambiar la...
CAMBIAR<br />Ej.:<br />	Hay que entrarle rápido y de fondo a las nuevas tecnologías y plataformas como Twitter y Facebook ...
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INFORMACIÓN LÍQUIDA<br />EEUU:<br />	46% de la genteobtienesuinformación en cuatro a seis plataformas en un día<br />Sólo ...
PUNTOS DE CONTACTO<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
OBJETIVOS<br />Llevar nuestros contenidos a dónde y cómo lo quiera la audiencia: todo el tiempo, en cualquier formato y po...
OBJETIVOS<br />- Ser viables ($)<br />- Llegar a más gente<br />- Mayor difusión y utilidad<br /><ul><li>Mejor relación co...
Más rapidez
Mayor profundidad
Etc. etc.</li></ul>CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
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¿CÓMO SE ORGANIZA?<br />- Redacción totalmente integrada<br />- Agenda universal de coberturas<br />- Sistema editorial mu...
¿CÓMO SE ORGANIZA?<br />Creación de nuevos puestos de trabajo:<br />Editor medios sociales<br />Mojos<br />Periodistas/pro...
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NICHOS DE INFORMACIÓN<br />HIPER<br />LOCALES<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
¿QUÉ CUBRIR?<br />Páginas temáticas y verticales<br />Suma de “piezas” de información<br />Contexto<br />CIUDAD DE MÉXICO ...
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MEDIOS SOCIALES<br />El lector ya NO entra por la puerta:<br />Del destino único<br />(diario, revista, portal)<br />a la ...
MEDIOS SOCIALES<br />La audiencia como creadores, filtros y distribuidores de la información<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ...
MEDIOS SOCIALES<br />El control en manos de la audiencia<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
MEDIOS SOCIALES<br />	Las mejor plataforma de difusión a través de las sugerencias de amigos<br />* Medidas: retweet como ...
SOCIAL GAMING<br />Atención: De Farmville a…<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
AGREGADORES<br />Curaduría: selección<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
GEOLOCALIZACIÓN<br />Nuevas oportunidades: Atender las necesidades informativas con relación al lugar<br />CIUDAD DE MÉXIC...
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Presentacion Gabriel Sama GDA abril 2010

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Presentacion Gabriel Sama GDA abril 2010

  1. 1. PENSAR ESTRATÉGICAMENTE<br />HACIA UN MODELO DE PERIODISMO<br />DIGITAL INTEGRADO<br />Gabriel Sama<br />CIUDAD DE MÉXICO – GDA – ABRIL 2010<br />
  2. 2. ¿Quién soy?<br /><ul><li>Becario Knight en Stanford
  3. 3. Fundador de Rumbo en 2004
  4. 4. Consultor de medios
  5. 5. Twitter: gabosama</li></ul>CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  6. 6. CIUDAD DE MÉXICO – GDA – ABRIL 2010<br />
  7. 7. ¿QUÉ ES DIGITAL?<br />1s y 0s …<br />… en cualquier formato (fotos, texto, video, audio, etc) que se pueda transmitir vía computadoras<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  8. 8. ¿QUÉ ES DIGITAL?<br />Las redacciones son digitales desde la entrada del ‘desktop publishing’ en los años 80 … pero, a pesar de eso, aún hay un gran debate:<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  9. 9. EL GRAN DEBATE:<br />PAPEL<br />VS<br />WEB<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  10. 10. EL GRAN DEBATE:<br />ABIERTO<br />VS<br />CERRADO<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  11. 11. EL GRAN DEBATE:<br />EN TODAS PARTES<br />VS<br />UN DESTINO ÚNICO<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  12. 12. EL GRAN DEBATE:<br />GRATIS<br />VS<br />COBRO<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  13. 13. EL FUTURO ES HÍBRIDO<br />NO ES UNO U OTRO, <br />SINO UNO Y OTRO<br />La realidad es de varios colores:<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  14. 14. DISONANCIA ESTRATÉGICA<br />Los nuevos retos exigen una nueva mentalidad en la redacción a favor de la innovación y la experimentación.<br />Responder a la pregunta:<br />¿Qué somos?<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  15. 15. ¿QUÉ SOMOS?<br />Las empresas periodísticas han pasado de ser:<br />Monomedia a multimedia<br />Monoplataforma a multiplataforma<br />Análogas a digitales<br />Unidimensionales a Multidimensionales<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  16. 16. ¿QUÉ SOMOS?<br />Ya no somos impresores ni distribuidores de papel<br />Sino empresas de información<br />ytecnología.<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  17. 17. ESTRATEGIA<br />Para no perder el rumbo se requiere una Estrategia Digital Global …<br />…que empieza por <br />cambiar la forma de pensar<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  18. 18. CAMBIAR<br />Ej.:<br /> Hay que entrarle rápido y de fondo a las nuevas tecnologías y plataformas como Twitter y Facebook para aprender rápido y crear cultura de adopción temprana (y porque son gratis)<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  19. 19. UN NUEVOECOSISTEMA DE LA INFORMACIÓN<br />NUEVO<br />Foto: RicardoSEP via Flickr (CC)<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  20. 20. UN NUEVOECOSISTEMA DE LA INFORMACIÓN<br />Reporteros<br />Comentaristas<br />Blogueros<br />Ciudadanos<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  21. 21. UN NUEVOECOSISTEMA DE LA INFORMACIÓN<br />Noticias<br />Reporteros<br />Comentaristas<br />Opinión<br />Pasiones<br />Blogueros<br />Testimonios<br />Ciudadanos<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  22. 22. UN NUEVOECOSISTEMA DE LA INFORMACIÓN<br />Noticias<br />Reporteros<br />Revistas<br />Diarios<br />Comentaristas<br />Opinión<br />Blogs<br />Pasiones<br />Twitter<br />Blogueros<br />Testimonios<br />Ciudadanos<br />Web<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  23. 23. UN NUEVOECOSISTEMA DE LA INFORMACIÓN<br />“The emerging news ecosystem is already around us, and already doing wonderful things”<br /><ul><li>Steven Johnson</li></ul>Gráfico: S. Johnson<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  24. 24. INFORMACIÓN LÍQUIDA<br /> En este nuevo ecosistema, los contenidos deben de tomar la forma que exija la audiencia, plataforma, frecuencia y circunstancia.<br />Foto: quas(CC)<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  25. 25. INFORMACIÓN LÍQUIDA<br />EEUU:<br /> 46% de la genteobtienesuinformación en cuatro a seis plataformas en un día<br />Sólo un 7% obtiene noticias de una sola plataforma en un día<br />Fuente: Pew Internet<br />
  26. 26. PUNTOS DE CONTACTO<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  27. 27. OBJETIVOS<br />Llevar nuestros contenidos a dónde y cómo lo quiera la audiencia: todo el tiempo, en cualquier formato y por cualquier plataforma<br />En todas partes / A toda hora<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  28. 28. OBJETIVOS<br />- Ser viables ($)<br />- Llegar a más gente<br />- Mayor difusión y utilidad<br /><ul><li>Mejor relación con el lector
  29. 29. Más rapidez
  30. 30. Mayor profundidad
  31. 31. Etc. etc.</li></ul>CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  32. 32. MANEJO DE RECURSOS<br />Clave No. 1 de la estrategia digital<br /> Fórmula:<br />Prioridades/Recursos X Decisiones=<br />Cobertura<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  33. 33. DECISIONES<br />PRINT-FIRST<br />INTERNET-FIRST<br />MOBILE-FIRST<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  34. 34. ¿CÓMO SE ORGANIZA?<br />- Redacción totalmente integrada<br />- Agenda universal de coberturas<br />- Sistema editorial multiplataforma<br />- Cierres continuos (…)<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  35. 35. ¿CÓMO SE ORGANIZA?<br />Creación de nuevos puestos de trabajo:<br />Editor medios sociales<br />Mojos<br />Periodistas/programadores<br />Equipos multidisciplinarios<br />Técnicos en la redacción<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  36. 36. ¿CÓMO SE ORGANIZA?<br />Clave No. 2 de la estrategia digital:<br />- Planear, planear, planear y planear más<br />- Entrentar y ayudar a pasar del uso personal al uso profesional de las tecnologías<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  37. 37. ¿QUÉ CUBRIR?<br />Clave No. 3 de la estrategia digital<br />Contenido premium y exclusivo<br />Investigaciones<br />Local, de nicho y vertical<br />Servicios<br />Datos<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  38. 38. NICHOS DE INFORMACIÓN<br />HIPER<br />LOCALES<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  39. 39. ¿QUÉ CUBRIR?<br />Páginas temáticas y verticales<br />Suma de “piezas” de información<br />Contexto<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  40. 40. VISUALIZACIÓN DE DATOS <br />INFOGRÁFICOS INTERACTIVOS<br />Las bases de datos sdelTT producen 2.5 veces más tráfico que sus notas<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  41. 41. BASES DE DATOS<br />Urbanforestmap<br />DocuCloud<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  42. 42. CROWDSOURCING<br />Invitar a la audiencia a participar en la cobertura<br />* Mientras más claro y sencillo lo que se les pida, mejor (MechanicalTurk)<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  43. 43. ¿CÓMO DIFUNDIRLO?<br />Clave No. 4 de la estrategia digital<br /> Explotar los medios sociales<br /> Cada mes se comparten más de 25 mil millones de piezas de contenido por Facebook<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  44. 44. MEDIOS SOCIALES<br />El lector ya NO entra por la puerta:<br />Del destino único<br />(diario, revista, portal)<br />a la diseminación<br />Foto: purplemattfish(CC)<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  45. 45. MEDIOS SOCIALES<br />La audiencia como creadores, filtros y distribuidores de la información<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  46. 46. MEDIOS SOCIALES<br />El control en manos de la audiencia<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  47. 47. MEDIOS SOCIALES<br /> Las mejor plataforma de difusión a través de las sugerencias de amigos<br />* Medidas: retweet como señal de relevancia<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  48. 48. SOCIAL GAMING<br />Atención: De Farmville a…<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  49. 49. AGREGADORES<br />Curaduría: selección<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  50. 50. GEOLOCALIZACIÓN<br />Nuevas oportunidades: Atender las necesidades informativas con relación al lugar<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  51. 51. INFORMACIÓN LÍQUIDA<br />Cambio estratégico:<br />De instituciones <br />a plataformas<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  52. 52. OPEN SOURCE<br />En todas partes, todo el tiempo<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  53. 53. En todas partes, todo el tiempo<br />Visualizaciones<br />y apps<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  54. 54. OPORTUNIDADES: APPS<br />- Deben ser una fuente de ingresos<br />- Se puede hacer una para cada área de cobertura (deportes locales, crimen, etc.)<br />- Excelentes para verticales comerciales como bienes raíces o empleo<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  55. 55. WEB MÓVIL<br /> En todas partes, todo el tiempo<br />iPhone<br />Kindle<br />iPad<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />
  56. 56. ¡GRACIAS!<br />gabosama@yahoo.com<br />Twitter : gabosama<br />CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010<br />

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