Presentacion Gabriel Sama GDA abril 2010

PENSAR ESTRATÉGICAMENTE
HACIA UN MODELO DE PERIODISMO
DIGITAL INTEGRADO
Gabriel Sama
CIUDAD DE MÉXICO – GDA – ABRIL 2010

¿Quién soy?
Becario Knight en Stanford
Fundador de Rumbo en 2004
Consultor de medios
Twitter: gabosama
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010

CIUDAD DE MÉXICO – GDA – ABRIL 2010

¿QUÉ ES DIGITAL?
1s y 0s …
… en cualquier formato (fotos, texto, video, audio, etc) que se pueda transmitir vía computadoras

¿QUÉ ES DIGITAL?
Las redacciones son digitales desde la entrada del ‘desktop publishing’ en los años 80 … pero, a pesar de eso, aún hay un gran debate:

EL GRAN DEBATE:
PAPEL
VS
WEB

EL GRAN DEBATE:
ABIERTO
VS
CERRADO

EL GRAN DEBATE:
EN TODAS PARTES
VS
UN DESTINO ÚNICO

EL GRAN DEBATE:
GRATIS
VS
COBRO

EL FUTURO ES HÍBRIDO
NO ES UNO U OTRO,
SINO UNO Y OTRO
La realidad es de varios colores:

DISONANCIA ESTRATÉGICA
Los nuevos retos exigen una nueva mentalidad en la redacción a favor de la innovación y la experimentación.
Responder a la pregunta:
¿Qué somos?

¿QUÉ SOMOS?
Las empresas periodísticas han pasado de ser:
Monomedia a multimedia
Monoplataforma a multiplataforma
Análogas a digitales
Unidimensionales a Multidimensionales

¿QUÉ SOMOS?
Ya no somos impresores ni distribuidores de papel
Sino empresas de información
ytecnología.

ESTRATEGIA
Para no perder el rumbo se requiere una Estrategia Digital Global …
…que empieza por
cambiar la forma de pensar

CAMBIAR
Ej.:
Hay que entrarle rápido y de fondo a las nuevas tecnologías y plataformas como Twitter y Facebook para aprender rápido y crear cultura de adopción temprana (y porque son gratis)

UN NUEVOECOSISTEMA DE LA INFORMACIÓN
NUEVO
Foto: RicardoSEP via Flickr (CC)

Reporteros
Comentaristas
Blogueros
Ciudadanos

Noticias
Reporteros
Comentaristas
Opinión
Pasiones
Blogueros
Testimonios
Ciudadanos

Noticias
Reporteros
Revistas
Diarios
Comentaristas
Opinión
Blogs
Pasiones
Twitter
Blogueros
Testimonios
Ciudadanos
Web

“The emerging news ecosystem is already around us, and already doing wonderful things”
Steven Johnson
Gráfico: S. Johnson

INFORMACIÓN LÍQUIDA
En este nuevo ecosistema, los contenidos deben de tomar la forma que exija la audiencia, plataforma, frecuencia y circunstancia.
Foto: quas(CC)

EEUU:
46% de la genteobtienesuinformación en cuatro a seis plataformas en un día
Sólo un 7% obtiene noticias de una sola plataforma en un día
Fuente: Pew Internet

PUNTOS DE CONTACTO

OBJETIVOS
Llevar nuestros contenidos a dónde y cómo lo quiera la audiencia: todo el tiempo, en cualquier formato y por cualquier plataforma
En todas partes / A toda hora

OBJETIVOS
- Ser viables ($)
- Llegar a más gente
- Mayor difusión y utilidad
Mejor relación con el lector
Más rapidez
Mayor profundidad
Etc. etc.

MANEJO DE RECURSOS
Clave No. 1 de la estrategia digital
Fórmula:
Prioridades/Recursos X Decisiones=
Cobertura

DECISIONES
PRINT-FIRST
INTERNET-FIRST
MOBILE-FIRST

¿CÓMO SE ORGANIZA?
- Redacción totalmente integrada
- Agenda universal de coberturas
- Sistema editorial multiplataforma
- Cierres continuos (…)

Creación de nuevos puestos de trabajo:
Editor medios sociales
Mojos
Periodistas/programadores
Equipos multidisciplinarios
Técnicos en la redacción

Clave No. 2 de la estrategia digital:
- Planear, planear, planear y planear más
- Entrentar y ayudar a pasar del uso personal al uso profesional de las tecnologías

¿QUÉ CUBRIR?
Contenido premium y exclusivo
Investigaciones
Local, de nicho y vertical
Servicios
Datos

NICHOS DE INFORMACIÓN
HIPER
LOCALES

¿QUÉ CUBRIR?
Páginas temáticas y verticales
Suma de “piezas” de información
Contexto

VISUALIZACIÓN DE DATOS
INFOGRÁFICOS INTERACTIVOS
Las bases de datos sdelTT producen 2.5 veces más tráfico que sus notas

BASES DE DATOS
Urbanforestmap
DocuCloud

CROWDSOURCING
Invitar a la audiencia a participar en la cobertura
* Mientras más claro y sencillo lo que se les pida, mejor (MechanicalTurk)

¿CÓMO DIFUNDIRLO?
Explotar los medios sociales
Cada mes se comparten más de 25 mil millones de piezas de contenido por Facebook

MEDIOS SOCIALES
El lector ya NO entra por la puerta:
Del destino único
(diario, revista, portal)
a la diseminación
Foto: purplemattfish(CC)

MEDIOS SOCIALES
La audiencia como creadores, filtros y distribuidores de la información

MEDIOS SOCIALES
El control en manos de la audiencia

MEDIOS SOCIALES
Las mejor plataforma de difusión a través de las sugerencias de amigos
* Medidas: retweet como señal de relevancia

SOCIAL GAMING
Atención: De Farmville a…

AGREGADORES
Curaduría: selección

GEOLOCALIZACIÓN
Nuevas oportunidades: Atender las necesidades informativas con relación al lugar

Cambio estratégico:
De instituciones
a plataformas

OPEN SOURCE
En todas partes, todo el tiempo

Visualizaciones
y apps

OPORTUNIDADES: APPS
- Deben ser una fuente de ingresos
- Se puede hacer una para cada área de cobertura (deportes locales, crimen, etc.)
- Excelentes para verticales comerciales como bienes raíces o empleo

WEB MÓVIL
iPhone
Kindle
iPad

¡GRACIAS!
gabosama@yahoo.com
Twitter : gabosama

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Presentacion Gabriel Sama GDA abril 2010

by guest6b3d02 on Apr 27, 2010

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