Vortrag Bamberg

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  • Erst einmal vielen Dank für die Einladung.
  • Vortrag Bamberg

    1. 1. <ul><li>Social Search zwischen Werbung und Information </li></ul><ul><li>Theo Röhle </li></ul><ul><li>Universität Hamburg </li></ul>Suche 2.0
    2. 2. »Ultimately we want to understand the intention of the user, and I think we're going to get closer to that through personalization.« Jeff Weiner, Senior vice president of search and marketplace, Yahoo! Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg
    3. 3. <ul><li>Social Search </li></ul><ul><li>Personalized verticals </li></ul><ul><li>Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings </li></ul><ul><li>Social Search zwischen Werbung und Information </li></ul>Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg
    4. 4. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 1. Social Search »Social search tools are internet wayfinding services informed by human judgement« Chris Sherman (2006) searchenginewatch.com
    5. 5. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 1. Social Search abstimmen tagging Taxonomie Algorithmus filtern Eigene Antworten Shared bookmarks and web pages ● ● Collaborative directories ● Taggregators ● ● Social Q&A sites ● ● ● Collaborative harvesters ● Personalized verticals ● ● ● ● ●
    6. 6. <ul><li>Social Search </li></ul><ul><li>Personalized verticals </li></ul><ul><li>Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings </li></ul><ul><li>Social Search zwischen Werbung und Information </li></ul>Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg
    7. 7. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
    8. 8. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
    9. 9. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
    10. 10. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
    11. 11. 2. Personalized verticals
    12. 12. 2. Personalized verticals
    13. 13. 2. Personalized verticals
    14. 14. 2. Personalized verticals
    15. 15. 2. Personalized verticals
    16. 17. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
    17. 18. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
    18. 19. <ul><li>Social Search </li></ul><ul><li>Personalized verticals </li></ul><ul><li>Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings </li></ul><ul><li>Social Search zwischen Werbung und Information </li></ul>Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg
    19. 20. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings 1994 Lycos / WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer
    20. 21. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings 1994 Lycos / WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998
    21. 22. »I realized that when someone types ‚Princess Diana’ into a search engine, they want, in effect, to go into a Princess Diana store – where all the possible information and goods about Princess Diana are laid out for them to see.“« Bill Gross in Battelle (2006) „The Search“ Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings
    22. 23. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings 1994 Lycos / WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998 2000 AdWords
    23. 24. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings 1994 Lycos / WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998 2000 AdWords AdSense 2003
    24. 25. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998 2000 AdWords AdSense 2003 Yahoo Search Marketing 2005 1994 Lycos / WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer
    25. 26. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998 2000 AdWords AdSense 2003 MSN AdCenter 2006 Yahoo Search Marketing 2005 1994 Lycos / WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer
    26. 27. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998 2000 AdWords AdSense 2003 MSN AdCenter 2006 Yahoo Search Marketing 2005 1994 Lycos / WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer DoubleClick Right Media aQuantive 2007
    27. 28. »We’re actually in a fairly unique position to be able to take advantage [...] of the enormous data and insight we have on the largest online audience in the world. [...] We can see what people are putting in their search strings. We can see what kinds of ads they click on. We can see what kinds of sites they were on prior to the site that they are currently on.« Sue Decker, Chief Financial Officer, Yahoo! Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings
    28. 29. »AdCenter will allow advertisers to target their ads demographically, using data collected from registrations for other MSN services such as Hotmail.« »[Search marketers] would be able to buy specific audiences rather than simply placing bids on keywords. Neither Google nor Yahoo now offers that level of targeting.« „ MSN Search Ads to Get U.S. Test“ www.directmag.com Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings
    29. 30. »Behavioral targeting is the most effective form of targeting available. It allows you to re-target the most desirable audience of all: browsers who have already shown an interest in your product or service. With Boomerang, you can now engage that audience in a dialogue, providing timely and relevant messages triggered by their online actions.« www.doubleclick.com Auf der Suche nach dem Kunden. Suchmaschinen zwischen gesellschaftlicher Verantwortung und wirtschaftlichem KalkülTheo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings
    30. 31. »When people search from a swicki-enabled site they are not only active, they are self-selected, self-filtered, and, in general, more sophisticated users. [...] Vertical search users constitute a more highly targeted audience segment and [...] they are more likely to convert to buyers than are users of general search engines.« www.eurekster.com Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings
    31. 32. <ul><li>Social Search </li></ul><ul><li>Personalized verticals </li></ul><ul><li>Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings </li></ul><ul><li>Social Search zwischen Werbung und Information </li></ul>Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg
    32. 33. <ul><li>Konflikte Web 2.0: </li></ul><ul><li>Kreativität – Gratisarbeit </li></ul><ul><li>Interessen bedienen – Interessen ausspähen </li></ul><ul><li>Öffentlichkeit – Überwachung </li></ul><ul><li>Social Search: </li></ul><ul><li>Umdeutung von Informationsbedürfnissen in Konsumtionsbedürfnisse </li></ul><ul><li>Überwachung von Nutzeraktivitäten zur Effektivierung des Werbe-Targetings </li></ul>Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 4. Social Search zwischen Werbung und Information
    33. 34. <ul><li>Theo Röhle </li></ul><ul><li>Universität Hamburg </li></ul>www.netzmedium.de Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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