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Presentazione dei due casi analizzati dal gruppo Unique Selling Talent: "misterpops" e "wil it blend?"

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  • 1. Gruppo: Unique Selling Talent 11 Aprile 2007
  • 2.
    • Un caso italiano di comunicazione integrata.
    • Caso americano di viral marketing.
  • 3.
    • Nel maggio 2007, Motta avvia una campagna di comunicazione per il nuovo prodotto: Maxibon Pops.
    • Il nuovo prodotto consiste in un gelato da sgranocchiare come il popcorn e che non sporca e non macchia, visto che non si scioglie facilmente.
    • L’ obiettivo della campagna è aumentare l’awareness del brand sul target 14-18.
    • Maxibon Pops è stato eletto Miglior Prodotto dell’anno 2007.
  • 4.
    • Tv e radio
    • Eventi
    • Guerrilla
    • Sito e banner
    • Web game
    • Viral
    Promozione Il testimonial di tutta la campagne è Mr. Pops , creato dall’agenzia Jwt per Motta. Si tratta di un personaggio irriverente e maldestro.
  • 5.
    • ADVERGAME
    • Il mostriciattolo con la lunga proboscide, tenta di rubare Maxibon Pops ai passanti.
    MEMBER-GET-SOCIAL Si guadagnano punti per ogni amico invitato che si registra DOWNLOAD E’ possibile scaricare il gioco java per il proprio cellulare, screensaver e wallpaper. PREMIO Un Nintendo Wii alla settimana ad estrazione tra i primi 10 in classifica per 11 settimane.
  • 6.  
  • 7.
    • Il ballo è stato inventato da Brian Bullard e Mario Fargetta, sulla cover di «On my Radio» il pezzo anni ’80 dei Selecters diventato il jingle di successo dello spot dei gelati Motta.
    • Nel blog possono radunarsi gli appassionati del ballo. Vi si trovano le videolezioni per impararlo, e gli utenti possono uploadare i loro video.
    • Su youtube si trovano molti video amatoriali cercando le keyword “ballo della proboscide”.
  • 8.
    • È davvero anomalo il posizionamento di Mister Pops su Google, che compare solo per il proprio nome ma non per le keyword più comuni e nemmeno per quelle complesse. La ragione è forse che il sito intero è costruito in Javascript, che è tradizionalmente nemico degli spider. Inoltre, la promozione è terminata da oltre un anno e, ad oggi, ci troviamo al termine della stagione autunno-invernale, durante cui i gelati non vengono promossi.
    Keyword Posizione “ mister pops” Primo su 436000 “ maxibon pops” Oltre 100 su 7520 “ nestlè + gelati” Oltre 100 su 19100 “ motta + gelati” Oltre 100 su 32600 “ motta + videogame” Oltre 100 su 44600 “ nestlè + videogame” Oltre 100 su 28600
  • 9.
    • Un po’ di numeri…
    • Visite al sito: 233.000 Viral e-mail: 17.000
    • Partite giocate: 67.000 Utenti registrati: 3.700
    26/7/2007 (14:46) A Riccione raduno degli appassionati del ballo della proboscide Rassegna stampa… Traffic History Graph for misterpops.it Giugno 2007 Daily Reach: 15 (per milion)
    • Maxibon Pops è stato eletto prodotto dell’anno 2007.
  • 10.
    • BlendTec è la divisione frullatori di K-Tec, nata nel 1975 da un progetto di frullatore rivoluzionario, che utilizzava il motore di una aspirapolvere.
    • I frullatori sono stati utilizzati soprattutto nel settore commerciale, da specialisti e da addetti ai lavori. La crescita della popolarità di questi frullatori ha spinto a creare la linea Fine Living Product .
    • L’ obiettivo della campagna virale è promuovere la nuova linea di prodotti, dedicati all’utilizzo domestico dei frullatori.
  • 11.
    • Nel Luglio 2007, per promuovere i prodotti Blendtec, si è deciso di intraprendere una campagna virale che avesse come oggetto proprio il frullatore.
    • Si è deciso di puntare sulla potenza triturante dei prodotti Blendtec, vero punto “di forza” e USP dell’azienda.
    • Sono stati realizzati una serie di video, in cui l’originario ideatore di Blendtec, Tom Dickson, si diverte a tritare qualsiasi cosa gli passi per la mente.
  • 12.
    • E’ stato realizzato un sito che supportasse la campagna virale e costituisse un “polo” intorno cui i “fan” della campagna potessero aggregarsi.
    • I video sono stati saggiamente suddivisi in due categorie: “Try this at home” e “Don’t try this at home”.
  • 13. Possibilità, sul sito ufficiale dell’azienda, di inviare ricette da realizzare con i frullatori BlendTec. Nascita di un blog che permette una maggiore interazione con l’azienda, e fornisce curiosità circa il fenomeno.
  • 14.
    • L’ultimo risultato è preoccupante, poiché è una chiave utilizzata dai siti e-commerce per vendere i propri prodotti specificamente ai commercianti e agli specialisti del settore (HORECA). La popolarità dei video può aver contribuito a entrambi i fenomeni: accettazione dalla massa, rifiuto dalla nicchia.
    Keyword Posizione “ blender” 14 su 21.100.000 “ blend” 8 su 78.400.000 “ tabletop blender” 1 su 140.000 “ convertible blender” 1 su 130.000 “ commercial blender” 3 su 256.000 “ professional blender” Oltre i 50 su 264.000
  • 15.
    • Il primo video è stato visto più di 4 milioni di volte su Youtube, e ha totalizzato oltre 12.000 commenti.
    • Le vendite sono aumentate del 500%.
    • Migliai sono le richieste inviate di oggetti da tritare.
    • Tom Dickson è diventato un personaggio celebre anche sulla TV americana.
    • “ Will it blend?” e “Yes, it blends” è diventato un tormentone americano.
    Traffic History Graph for willitblend.it Una pagina su Wikipedia… Luglio 2007 Daily Reach: 570 (per milion)
  • 16.
    • Mr Pops
    • www.tgcom.mediaset.it/tgmagazine/articoli/articolo371309.shtml
    • www.nestle.it/NR/rdonlyres/15460D32-0133-4014-ABCF-D97BE633B9E6/83569/200708090343227090.pdf
    • it.youtube.com/watch?v=F3TRLKAQDQc
    • www.misterpops.it
    • www.ilballodellaproboscide.it
    • http://www.bloo.it/news_Internet_3658.html
    • www.ninjamarketing.it
    • Will it blend?
      • www.happyblog.it
      • www.webawards.net
      • www.mytv.it
      • www.techcrunch.com
      • www.webpronews.com
      • www.viralvideochart.com
      • www.nytimes.com
      • www.blendtec.com
      • www.willitblend.com
      • http://blog.blendtec.com
  • 17.