Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta
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Imagen Y Posicionamiento El Mercurio Antofagasta

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Imagen Y Posicionamiento El Mercurio Antofagasta Presentation Transcript

  • 1. Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento El Mercurio de Antofagasta El Mercurio Noviembre 2008
  • 2. OBJETIVOS
    • Conocer la imagen y posicionamiento de El Mercurio de Antofagasta en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo con la competencia en función de ciertos indicadores:
        • Recuerdo
        • Importancia
        • Identificación
        • Percepción de lectoría y popularidad
        • Opinión
        • Atributos periodísticos
        • Cobertura de Temas
  • 3.
    • Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS.
    • Grupo Objetivo:
    • - Hombres y Mujeres, mayores de 15 años
    • - Residentes en la ciudad de Antofagasta.
    • - Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D
    • - Lectores de diarios, al menos una vez por semana .
    • Tamaño Muestra: 300 casos
    • Margen error: +/- 5.7 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza.
    • Ponderación: Los resultados fueron ponderados por s exo y NSE de las comunas en estudio ( Censo 2002).
    • Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios.
    • Fecha terreno: Octubre del 2008
    METODOLOGIA
  • 4. RESULTADOS LECTORES DE DIARIOS
  • 5. Recuerdo ESPONTÁNEO de diarios 1
  • 6. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos)
  • 7. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
  • 8. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos)
  • 9. Recordación espontánea de Publicidad de diarios Base: Total Muestra (300 casos) OPORTUNIDAD: Categoría con bajo recuerdo publicitario
  • 10. Diario más importante y diario que se identifica 2
  • 11. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 12. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA Y LA ESTRELLA DE ANTOFAGASTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
  • 13. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 14. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  • 15. Diario más importante VS Diario con que más se identifica Base: Total Muestra (300 casos) Alta importancia Alta identificación Baja importancia Baja identificación Identificación Importancia
  • 16. Popularidad 3
  • 17. Indicadores POPULARIDAD Base: Total Muestra (300 casos)
  • 18. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 19. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  • 20. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 21. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  • 22. Evaluación- Imagen 4
  • 23. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos)
  • 24. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) % notas 6 y 7
  • 25. % considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado ? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 26. Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  • 27. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 28. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  • 29. Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (292 casos)
  • 30. Atributos Periodísticos 5
  • 31. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 32. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 33. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
  • 34. Fortalezas E l Mercurio de Antofagasta Fortalezas la Estrella de Antofagasta Fortalezas Ambos Debilidades Ambos El Mercurio de Antofagasta vs La Estrella de Antofagasta ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos) La Estrella de Antofagasta El Mercurio de Antofagasta
  • 35. Asociación de atributos en dimensiones ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 36. Cobertura de temas 6
  • 37. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
  • 38. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas 3 menciones Base: Total Muestra (300 casos)
  • 39. Importancia de temas que debe cubrir un diario por NSE Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
  • 40. Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 41. Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 42. Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
  • 43. Sustitución e Intención de suscripción 7
  • 44. Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (300 casos)
  • 45. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿ Cuál elegiría ? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)
  • 46. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  • 47. RESUMEN INDICADORES El Mercurio de Antofagasta destaca en información útil, calidad informativa, información fresca del día y para toda la familia. También resalta por tener buenos avisos económicos y cubrir bien las noticias locales. La estrella de Antofagasta, destaca en facilidad de lectura, afecto e información fresca del día. También cubre bien las noticias locales. Ninguno de los dos diarios cubre bien deportes, tema valorado entre los lectores. Este tema se lo gana en forma relativa La Tercera.
  • 48. RESULTADOS NO LECTORES DE DIARIOS
  • 49. COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOS Base: 80 casos no lectores SEXO ACTIVIDAD NSE EDAD
  • 50. Razones por las que no lee habitualmente el diario ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores Razones ajenas: tiempo, dinero, etc. Desinterés Precio Otro medio.
  • 51. Razones por las que no lee habitualmente el diario ALTERNATIVAS AYUDADAS Base: 80 casos no lectores En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.
  • 52. Recuerdo Espontáneo de diarios PRIMERA MENCIÓN Base: 80 casos no lectores
  • 53. Recuerdo Espontáneo de diarios TOTAL MENCIONES Base: 80 casos no lectores
  • 54. Diario con que más se identifica ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores
  • 55.