Imagen y Posicionamiento El Llanquihue - Adimark

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Estudio Imagen y Posicionamiento Diario El Llanquihue, Adimark

Estudio Imagen y Posicionamiento Diario El Llanquihue, Adimark

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  • 1. Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento Diarios regionales de Puerto Montt El Mercurio Enero 2009
  • 2. OBJETIVOS
    • Conocer la imagen y posicionamiento de El Llanquihue en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo con la competencia en función de ciertos indicadores:
        • Recuerdo
        • Importancia
        • Identificación
        • Percepción de lectoría y popularidad
        • Opinión
        • Atributos periodísticos asociados
        • Cobertura de Temas
  • 3.
    • Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS.
    • Grupo Objetivo:
    • - Hombres y Mujeres, mayores de 15 años
    • - Residentes en la ciudad de Puerto Montt y Puerto Varas
    • - Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D
    • - Lectores de diarios, al menos una vez por semana .
    • Tamaño Muestra: 300 casos
    • Margen error: +/- 5.7 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza.
    • Ponderación: Los resultados fueron ponderados por s exo y NSE de las comunas en estudio ( Censo 2002).
    • Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios.
    • Fecha terreno: 5 al 16 de diciembre del 2008
    METODOLOGIA
  • 4. Recuerdo ESPONTÁNEO de diarios RESULTADOS LECTORES DE DIARIOS 1
  • 5. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos)
  • 6. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Mercurio de Antofagasta Estrella Mercurio de Valparaíso El Sur Crónica El Austral El Llanquihue
  • 7. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos)
  • 8. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  • 9. Recordación espontánea de Publicidad de diarios Base: Total Muestra (300 casos) OPORTUNIDAD: Categoría con bajo recuerdo publicitario
  • 10. Diario más importante y diario que se identifica 2
  • 11. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 12. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Mercurio de Antofagasta Estrella Mercurio de Valparaíso El Sur Crónica El Austral El Llanquihue
  • 13. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 14. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Mercurio de Antofagasta Estrella Mercurio de Valparaíso El Sur Crónica El Austral El Llanquihue
  • 15. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  • 16. Popularidad 3
  • 17. Indicadores POPULARIDAD Base: Total Muestra (300 casos)
  • 18. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 19. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL EL LLANQUIHUE, LA TERCERA Y LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  • 20. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 21. ¿Cuál es el diario MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Mercurio de Antofagasta Estrella Mercurio de Valparaíso El Sur Crónica El Austral El Llanquihue
  • 22. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL LA LLANQUIHUE, LA TERCERA, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  • 23. Evaluación- Imagen 4
  • 24. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos)
    • Promedio acumulado (40 diarios evaluados):
      • % 6 y 7 : 44.1%
      • % 1 – 4 : 23.0%
  • 25. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) % notas 6 y 7
  • 26. % considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado ? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 27. Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL LLANQUIHUE, EL MERCURIO (SANTIAGO), LA TERCERA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  • 28. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 29. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Mercurio de Antofagasta Estrella Mercurio de Valparaíso El Sur Crónica El Austral El Llanquihue
  • 30. Atributos Periodísticos 5
  • 31. Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (284 casos)
  • 32. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 33. Asociación atributos EL LLANQUIHUE v/s principal competidor Base: Total Muestra % asocia cada atributo a El Llanquihue DIFERENCIACIÓN (diferencia A FAVOR O EN CONTRA con el competidor más cercano en cada atributo) Competidor:
  • 34. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 35. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS IMPORTANTES
  • 36. Fortalezas El Llanquihue Fortalezas El Mercurio de Santiago Fortalezas Ambos Debilidades Ambos El Llanquihue vs El Mercurio de Santiago ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos) El Mercurio de Santiago El Llanquihue
  • 37. Asociación de atributos en dimensiones ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 38. Cobertura de temas 6
  • 39. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
  • 40. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas; 3 menciones Base: Total Muestra (300 casos)
  • 41. Importancia de temas que debe cubrir un diario por NSE Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
  • 42. Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 43. Asociación cobertura EL LLANQUIHUE v/s principal competidor Base: Total Muestra % considera que mejor cubre El Llanquihue DIFERENCIACIÓN (diferencia A FAVOR O EN CONTRA con el competidor más cercano en cada atributo) Competidor:
  • 44. Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 45. Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos) Atributos importantes
  • 46. Sustitución e Intención de suscripción 7
  • 47. Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (300 casos)
  • 48. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿ Cuál elegiría ? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)
  • 49. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)
  • 50. Lectura de noticias en Internet 8
  • 51. ¿Lee noticias en Internet ? Base: Total Muestra (300 casos) COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES
  • 52. ¿Lee noticias en Internet ? Base: Total Muestra (300 casos) % si lee por segmentos:
  • 53. Recordación espontánea de sitios informativos de Internet Primera mención Base: Quienes leen noticias en Internet (36.5%) Temuco: www.australtemuco.cl : 27.1% Emol+ elmercurio.com: 21.2% Iquique: www.estrellaiquique.cl : 30.4% Emol+ elmercurio.com: 19.8% Emol+elmercurio.com: 20.9%
  • 54. Recordación espontánea de sitios informativos de Internet Total menciones Base: Quienes leen noticias en Internet (36.5%) Temuco: www.australtemuco.cl : 39.2% Iquique: www.estrellaiquique.cl : 50.7% Emol+elmercurio.com: 37.8%
  • 55. ¿Cuál es el mejor sitio web informativo ? Espontánea Base: Quienes leen noticias en Internet (36.5%) Alto desconocimiento Temuco: www.australtemuco.cl : 8.0% Emol+ elmercurio.com: 32.7% Iquique: www.estrellaiquique.cl : 9.4% Emol+ elmercurio.com: 18.4% Emol+ elmercurio.com: 27.3%
  • 56.
    • El Llanquihue cuenta con una gran presencia y una muy buena imagen en la zona.
    • Si lo comparamos con ciudades donde el escenario competitivo es similar (un solo diario local), resulta con indicadores similares a Temuco ( El Austral ) y algo inferior que Iquique ( Estrella Iquique ).
    • Destaca por ser el mejor en cubrir las noticias locales , ser fácil de leer , su información “fresca, del día ” y además se asocia a los atributos de cercanía y familiar .
    • Sus debilidades van por la calidad informativa , cobertura noticias nacionales (El Mercurio de Santiago es quien gana) y deportes (gana La Tercera), todos estos atributos valorados por los lectores.
    • También es débil en entretención (La Cuarta es quien gana), aun cuando no es un atributo tan valorado en un diario.
    • En todos los segmentos es fuerte, con una tendencia a ser aun más fuerte en los segmentos C3D .
    • Una posible amenaza es El Mercurio en el segmento ABC1, y emol en el segmento de lectores de Internet .
    Principales resultados en P. Montt:
  • 57.