Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento  Diarios regionales de Puerto Montt El Mercurio Enero 2009
OBJETIVOS <ul><li>Conocer la  imagen y posicionamiento  de  El Llanquihue  en aspectos editoriales y corporativos,  tanto ...
<ul><li>Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS. </li></ul><ul><li>Grupo Objetivo: </li></ul><ul><li>- Hombre...
Recuerdo  ESPONTÁNEO de diarios RESULTADOS LECTORES DE DIARIOS 1
Recordación  espontánea  de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos)
Recordación  espontánea  de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓ...
Recordación  espontánea  de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos)
Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
Recordación  espontánea  de  Publicidad  de diarios Base: Total Muestra (300 casos) OPORTUNIDAD: Categoría con bajo recuer...
Diario más importante y diario que se identifica 2
¿Cuál es el diario  más importante  de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario  más importante  de su ciudad? Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estr...
¿Con qué diario se  identifica  más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos)
¿Con qué diario se  identifica  más Ud.? Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Merc...
¿Con qué diario se identifica más Ud.? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (3...
Popularidad 3
Indicadores  POPULARIDAD Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario que  MÁS SE LEE  en su ciudad?   Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL EL LLANQUIHUE, LA TERCERA Y LA CUARTA  Base: Total Muestra (300 cas...
¿Cuál es el diario que  MÁS LE GUSTA a la gente  en su ciudad?   Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario  MÁS LE GUSTA a la gente  en su ciudad? Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estr...
¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad?   PERFIL LA LLANQUIHUE, LA TERCERA, LA CUARTA Base: Total Mue...
Evaluación- Imagen 4
Evaluación  General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) <ul><li...
Evaluación General Diarios  Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) % notas...
% considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción  de  Evolución  diarios  ¿Cuál es el diario qu...
Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL LLANQUIHUE, EL MERCURIO (SANTIAGO), LA TERCERA Base: Total Muest...
¿Cuál es el  MEJOR  diario de su ciudad?   Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el  MEJOR  diario de su ciudad?   Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Me...
Atributos Periodísticos 5
Razones  para considerar un diario como el  mejor  de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes ...
Comparación  atributos  por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Total Muestra (300 casos)
Asociación  atributos EL LLANQUIHUE   v/s principal competidor Base: Total Muestra % asocia cada atributo a El Llanquihue ...
Mapa de Posicionamiento  según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos)
Mapa de Posicionamiento  según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS  IMPORTANTES
Fortalezas  El Llanquihue Fortalezas  El Mercurio de Santiago Fortalezas Ambos Debilidades Ambos El Llanquihue vs El Mercu...
Asociación de  atributos  en  dimensiones ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos)
Cobertura de temas 6
Importancia  de  temas  que debe cubrir un diario Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas; 3 menciones Base: Total Muestra (300 casos)
Importancia de temas que debe cubrir un diario por NSE Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el  diario  que  mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
Asociación  cobertura EL LLANQUIHUE   v/s principal competidor Base: Total Muestra % considera que mejor cubre El Llanquih...
Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el  diario  que  mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el  diario  que  mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos) Atributos impor...
Sustitución e Intención de suscripción 7
Si  no encontrara  su diario más  habitual  ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (300 casos)
Si usted tuviera que  suscribirse  a un diario ¿ Cuál elegiría ?  Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 cas...
Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría?  Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)
Lectura de noticias en Internet 8
¿Lee  noticias  en  Internet ? Base: Total Muestra (300 casos) COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES
¿Lee  noticias  en  Internet ? Base: Total Muestra (300 casos) % si lee por segmentos:
Recordación  espontánea  de  sitios informativos  de Internet Primera mención Base: Quienes leen noticias en Internet (36....
Recordación  espontánea  de  sitios informativos  de Internet Total menciones Base: Quienes leen noticias en Internet (36....
¿Cuál es el  mejor sitio  web  informativo ? Espontánea  Base: Quienes leen noticias en Internet (36.5%) Alto desconocimie...
<ul><li>El Llanquihue cuenta con una  gran presencia  y una  muy buena imagen  en la zona.  </li></ul><ul><li>Si lo compar...
 
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Imagen y Posicionamiento El Llanquihue - Adimark

  1. 1. Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento Diarios regionales de Puerto Montt El Mercurio Enero 2009
  2. 2. OBJETIVOS <ul><li>Conocer la imagen y posicionamiento de El Llanquihue en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo con la competencia en función de ciertos indicadores: </li></ul><ul><ul><ul><li>Recuerdo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Importancia </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Identificación </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Percepción de lectoría y popularidad </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Opinión </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Atributos periodísticos asociados </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cobertura de Temas </li></ul></ul></ul>
  3. 3. <ul><li>Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS. </li></ul><ul><li>Grupo Objetivo: </li></ul><ul><li>- Hombres y Mujeres, mayores de 15 años </li></ul><ul><li>- Residentes en la ciudad de Puerto Montt y Puerto Varas </li></ul><ul><li>- Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D </li></ul><ul><li>- Lectores de diarios, al menos una vez por semana . </li></ul><ul><li>Tamaño Muestra: 300 casos </li></ul><ul><li>Margen error: +/- 5.7 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza. </li></ul><ul><li>Ponderación: Los resultados fueron ponderados por s exo y NSE de las comunas en estudio ( Censo 2002). </li></ul><ul><li>Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios. </li></ul><ul><li>Fecha terreno: 5 al 16 de diciembre del 2008 </li></ul>METODOLOGIA
  4. 4. Recuerdo ESPONTÁNEO de diarios RESULTADOS LECTORES DE DIARIOS 1
  5. 5. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos)
  6. 6. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Mercurio de Antofagasta Estrella Mercurio de Valparaíso El Sur Crónica El Austral El Llanquihue
  7. 7. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos)
  8. 8. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  9. 9. Recordación espontánea de Publicidad de diarios Base: Total Muestra (300 casos) OPORTUNIDAD: Categoría con bajo recuerdo publicitario
  10. 10. Diario más importante y diario que se identifica 2
  11. 11. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  12. 12. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Mercurio de Antofagasta Estrella Mercurio de Valparaíso El Sur Crónica El Austral El Llanquihue
  13. 13. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos)
  14. 14. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Mercurio de Antofagasta Estrella Mercurio de Valparaíso El Sur Crónica El Austral El Llanquihue
  15. 15. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  16. 16. Popularidad 3
  17. 17. Indicadores POPULARIDAD Base: Total Muestra (300 casos)
  18. 18. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  19. 19. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL EL LLANQUIHUE, LA TERCERA Y LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  20. 20. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  21. 21. ¿Cuál es el diario MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Mercurio de Antofagasta Estrella Mercurio de Valparaíso El Sur Crónica El Austral El Llanquihue
  22. 22. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL LA LLANQUIHUE, LA TERCERA, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  23. 23. Evaluación- Imagen 4
  24. 24. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) <ul><li>Promedio acumulado (40 diarios evaluados): </li></ul><ul><ul><li>% 6 y 7 : 44.1% </li></ul></ul><ul><ul><li>% 1 – 4 : 23.0% </li></ul></ul>
  25. 25. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) % notas 6 y 7
  26. 26. % considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado ? Base: Total Muestra (300 casos)
  27. 27. Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL LLANQUIHUE, EL MERCURIO (SANTIAGO), LA TERCERA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  28. 28. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  29. 29. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Mercurio de Antofagasta Estrella Mercurio de Valparaíso El Sur Crónica El Austral El Llanquihue
  30. 30. Atributos Periodísticos 5
  31. 31. Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (284 casos)
  32. 32. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Total Muestra (300 casos)
  33. 33. Asociación atributos EL LLANQUIHUE v/s principal competidor Base: Total Muestra % asocia cada atributo a El Llanquihue DIFERENCIACIÓN (diferencia A FAVOR O EN CONTRA con el competidor más cercano en cada atributo) Competidor:
  34. 34. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos)
  35. 35. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS IMPORTANTES
  36. 36. Fortalezas El Llanquihue Fortalezas El Mercurio de Santiago Fortalezas Ambos Debilidades Ambos El Llanquihue vs El Mercurio de Santiago ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos) El Mercurio de Santiago El Llanquihue
  37. 37. Asociación de atributos en dimensiones ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos)
  38. 38. Cobertura de temas 6
  39. 39. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
  40. 40. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas; 3 menciones Base: Total Muestra (300 casos)
  41. 41. Importancia de temas que debe cubrir un diario por NSE Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
  42. 42. Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
  43. 43. Asociación cobertura EL LLANQUIHUE v/s principal competidor Base: Total Muestra % considera que mejor cubre El Llanquihue DIFERENCIACIÓN (diferencia A FAVOR O EN CONTRA con el competidor más cercano en cada atributo) Competidor:
  44. 44. Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
  45. 45. Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos) Atributos importantes
  46. 46. Sustitución e Intención de suscripción 7
  47. 47. Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (300 casos)
  48. 48. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿ Cuál elegiría ? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)
  49. 49. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)
  50. 50. Lectura de noticias en Internet 8
  51. 51. ¿Lee noticias en Internet ? Base: Total Muestra (300 casos) COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES
  52. 52. ¿Lee noticias en Internet ? Base: Total Muestra (300 casos) % si lee por segmentos:
  53. 53. Recordación espontánea de sitios informativos de Internet Primera mención Base: Quienes leen noticias en Internet (36.5%) Temuco: www.australtemuco.cl : 27.1% Emol+ elmercurio.com: 21.2% Iquique: www.estrellaiquique.cl : 30.4% Emol+ elmercurio.com: 19.8% Emol+elmercurio.com: 20.9%
  54. 54. Recordación espontánea de sitios informativos de Internet Total menciones Base: Quienes leen noticias en Internet (36.5%) Temuco: www.australtemuco.cl : 39.2% Iquique: www.estrellaiquique.cl : 50.7% Emol+elmercurio.com: 37.8%
  55. 55. ¿Cuál es el mejor sitio web informativo ? Espontánea Base: Quienes leen noticias en Internet (36.5%) Alto desconocimiento Temuco: www.australtemuco.cl : 8.0% Emol+ elmercurio.com: 32.7% Iquique: www.estrellaiquique.cl : 9.4% Emol+ elmercurio.com: 18.4% Emol+ elmercurio.com: 27.3%
  56. 56. <ul><li>El Llanquihue cuenta con una gran presencia y una muy buena imagen en la zona. </li></ul><ul><li>Si lo comparamos con ciudades donde el escenario competitivo es similar (un solo diario local), resulta con indicadores similares a Temuco ( El Austral ) y algo inferior que Iquique ( Estrella Iquique ). </li></ul><ul><li>Destaca por ser el mejor en cubrir las noticias locales , ser fácil de leer , su información “fresca, del día ” y además se asocia a los atributos de cercanía y familiar . </li></ul><ul><li>Sus debilidades van por la calidad informativa , cobertura noticias nacionales (El Mercurio de Santiago es quien gana) y deportes (gana La Tercera), todos estos atributos valorados por los lectores. </li></ul><ul><li>También es débil en entretención (La Cuarta es quien gana), aun cuando no es un atributo tan valorado en un diario. </li></ul><ul><li>En todos los segmentos es fuerte, con una tendencia a ser aun más fuerte en los segmentos C3D . </li></ul><ul><li>Una posible amenaza es El Mercurio en el segmento ABC1, y emol en el segmento de lectores de Internet . </li></ul>Principales resultados en P. Montt:

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