MeMo² Get/Set/Go!

Slide 1: Effectievere reclamecampagne en strategie?

Slide 2: Wie is MeMo² ?  MeMo² is in oktober 2004 opgericht. Hoofdkantoor(tje) in de witte kerk van Durgerdam.  MeMo² is actief op de Europese crossmediale onderzoeksmarkt en neemt in Nederland een dominante plek in.  MeMo² richt zich op het leveren van innovatieve diensten en consultancy op het gebied van reclame-effectiviteit, optimale campagneplanning, procesbegeleiding, invulling van websites en integratie van respons-based methodieken.  Op dit moment werken er 16 FTE  Kort gezegd: MeMo² maakt accountability van promotionele uitgaven inzichtelijk. Deze kennis faciliteert gerichte verbetering ...

Slide 3: Wie is MeMo² ? .... Namedropping

Slide 4: Trends Online 2007 Inzet Behavioral targeting, campagnes specifieker en effectiever inboeken. Versmelting van tv, radio en print met online adverteren. Marketing 2.0, de opkomst van interactief adverteren, call to action is eenvoudig en meetbaar! Meer segmentatie van de doelgroep; profiling en social networks. Mobiel adverteren en internetten neemt explosief toe. Effecten crossmediaal adverteren bewezen. Inzet nieuwe online tools: weblog en RSS, XML-bannering, viral marketing, narrowcasting, advergaming, podcasting en zoekmachinemarketing.

Slide 5: U wilt een effectievere reclamecampagne en strategie? MeMo² is gespecialiseerd in het vertalen van  marktonderzoek naar praktisch toepasbare en strategische media-adviezen. Input vanuit de doelgroep wordt ingezet om betere aansluiting te vinden met de praktijk. Hiertoe werkt MeMo² volgens de Get/Set/Go!  Methodologie. Get/Set/Go! doorloopt de optimale stappen om samen met u tot een aantoonbaar effectievere advertentiestrategie en uitvoering te komen:

Slide 6: ... hoe werkt het? Get: 1 Nulmeting. Wat zijn de wensen van de doelgroep die u wil bereiken? Op basis waarvan maakt uw doelgroep zijn/haar keuze? Wat is de perceptie van uw bedrijf? Wat is de mediaconsumptie? Set: 2 Inzet van Get-informatie om een logisch en heldere mediastrategie te creëren, compleet met zinvolle advertising toepassingen (o.a. crossmediale inzet, optimale contactfrequentie, behavioral targeting en mobile advertising). Go!: 3 De campagne-effecten worden volledig en realtime inzichtelijk middels continu onderzoek. Van thematische reclame-effecten zoals naamsbekendheid, herkenning en associatie tot en met actiematige effecten zoals traffic, leads, omzet en call to action.

Slide 7: 1 ... in de praktijk 95.000 Nederlanders Online vragenlijst: Huidige marktpositie 25.000 respondenten p/m!! Naamsbekendheid Mate van overwegen Oriëntatiemethode doelgroep Informatiebronnen doelgroep Selectiecriteria doelgroep Profiel Mediaconsumptie GET Inzicht in Company, Campagne, Doelgroep. Input voor Marketing en Concept.

Slide 8: 2 ... in de praktijk MeMo² onderzoek... Intensitijd: Dromedary Burst 'n drip 7 8 6 7 6 5 5 4 cf 4 Series1 cf 3 3 2 toont u de insights! Motivaties Studie van 100 tracking 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 tijd tijd van de doelgroep geven onderzoeken toont aan dat concrete richtlijnen voor volgorde, spreiding en praktisch toepasbare en tijdbestek van campagnes effectievere crossmediale uiterst ineffectief zijn! MeMo² Camel Equal 7 4,5 4 6 3,5 5 3 4 adviezen. biedt raad. cf 2,5 3 cf 2 2 1,5 1 1 0,5 0 1 2 3 4 5 6 0 tijd 1 2 3 4 5 6 tijd SET Vertaalslag onderzoek naar commerciële crossmediale mogelijkheden. Richtlijnen campagne thema.

Slide 9: 3 ... in de praktijk Meetpixeltechnologie Realtime resulaten Contactfrequentie met Inzichtelijk in MeMo Tool, homepage, banner, online spot inclusief MeMo Benchmark. wordt vergeleken met campagne effect: Tastbaar resultaat! GO! Continu inzicht in bereikte actiematige en thematische doelstellingen. Learnings voor volgende campagnes.

Slide 10: 3 … wat meten we precies?! Development in Marketing Metrics Development in traffic: • Top-of-Mind • Kliks via banners • Awareness • Viewthrough • Ad Recognition • Bezoek via Google • Ad Recall • Bezoek door commercial • Familiar with campaign • Preference • etc • etc Development in respons: • # Sales • # Applications • # Calls Monitoring realtime promotional accountability (crossmediaal)

Slide 11: … Case ABN AMRO Doel Eerst… Naamsbekendheid en kennis omtrent Certificaten. Dan... Stimulans van aankoopintentie en direct respons. Get/Set/Go! Richtlijnen voor crossmediale campagne strategie. Tevens zelfdenkende en actiematige XML Banners, (behavioral) getarget op in beeld gebracht.dat bekendheidbeleggers. In Certificaten Insight onderzoekeffecten worden het online gedrag van de actieve ABN AMRO de mediamix De crossmediale onder actieve beleggers wees uit Resultaten tonen de contactfrequentie laag was. Wel bleek de doelgroep geïnteresseerd in specifieke beleggingsproducten. Go! Get Set werd bewust gekozen voor een sterke online-TV-Print en overweging Certficaten fase (nog) te met mediatypen en de stijging van naamsbekendheid combi. Radiode belegger. had in deze Verschillende behoefte dat wel, afhankelijk van het risicoprofiel van weinig toegevoegde waarde. Continu onderzoek binnen bereik totale campagne

Slide 12: ... resumé MeMo² garandeert u middels Get/Set/Go! een aantoonbaar effectievere (crossmediale) campagne! Nulmeting en insight gedreven onderzoek Richtlijnen Mediastrategie & Mediaplan Media-advies (o.a. materiaal & behavioral targeting) Inzicht in crossmediale effecten; meetpixeltechnologie Concrete resultaten realtime benaderbaar

Slide 13: MeMo² realiseert gemiddeld 25% effectievere campagnetrajecten!

Slide 14: Coen Kempen Tim Koekkoek Media Consultant Key Account Manager T: 06-42114296 T: 06-53617399 E: Coen@memo2.nl E: Tim@memo2.nl W: www.memo2.nl W: www.memo2.nl

Slide 15: Appendix: relevante publicaties MeMo² Marcel Vogels (CEO MeMo²) over effectieve reclame (zie de beelden van Adformatie) Eerste Behavioral Targeting case Nederland (bekijk het tussentijdse resultaat) Effie met ABN AMRO & Clockwork (zie persbericht) Mobiel adverteren? MeMo² knows how! (mobile advertising)