Publicidad En Internet

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Estrategias para hacer publicidad en internet

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Publicidad En Internet

  1. 1. Publicidad en Internet<br />
  2. 2. Publicidad<br />La 'publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. <br />
  3. 3. Publicidad en Internet<br />Consiste en diferentes medios interactivos a los que están expuestos los usuarios de Internet al utilizar servicios gratuitos de búsqueda, traducción, correo electrónico, chat, etc.<br />
  4. 4. Tres Estrategias<br />Posicionamiento en Buscadores<br />Estrategias de redes sociales<br />Publicidad en Sitios web de alto trafico.<br />
  5. 5. Posicionamiento en Buscadores<br />
  6. 6. ¿Qué es un buscador?<br />La pregunta de qué es un buscador es sencilla de contestar, un buscador no es más que un programa que permite encontrar contenidos, ficheros, páginas y demás recursos. Veremos varios tipos y clasificaciones de buscadores.<br />
  7. 7. Tipos de buscadores<br />Hay varios tipos de buscadores en Internet, que su vez, podemos clasificar varios distintos criterios.<br />Por su forma de trabajar y de obtener la direcciones almacenada en su base de datos<br />Por su ámbito<br />Por su temática<br />
  8. 8. Por su forma de trabajar y de obtener la direcciones almacenada en su base de datos<br />Índices de búsqueda<br />Motores de busqueda<br />Multibuscadores<br />
  9. 9. Indices de Busqueda<br />son los buscadores que mantienen una organización de las páginas incluidas en su base de datos por categorías, es decir, tienen un directorio navegable de temas. <br />
  10. 10. Como funcionan<br />Para mantener esta organización, los buscadores tienen unos administradores humanos que se encargan de visitar las páginas y vigilan que todas se encuentren clasificadas en su lugar correcto. Índices típicos son Yahoo. <br />
  11. 11.
  12. 12. Listasal.info<br />
  13. 13. Motores de búsquedas<br />Son buscadores que basan su recolección de páginas en un robot, denominado spider (araña) o webbot, que rastrea constantemente Internet en busca de páginas nuevas que va introduciendo en su base de datos automáticamente. <br />
  14. 14.
  15. 15. Multibuscadores (metabuscadores)<br />Estos últimos no tienen una base de datos propia y por lo tanto no tendremos que enviarle ni nuestra dirección, ni ningún tipo de información. Lo que hacen este tipo de buscadores es buscar la página en unos cuantos motores de búsqueda e índices y combinar los resultados de la búsqueda. <br />Ejemplo Copernic (www.copernic.com)<br />
  16. 16.
  17. 17. Por su ambito<br />
  18. 18. Por su ámbito<br />Los hay internacionales, nacionales, incluso de regiones más pequeñas, como provincias o ciudades. <br />Estos sitios registran las paginas solamente si estan dentro de los alcances establecidos.<br />http://canada.gc.ca/home.html<br />www.svnet.org.sv<br />
  19. 19. Sitio De Gobierno<br />
  20. 20. Sitio de dominios en El Salvador<br />
  21. 21. Por su temática<br />Existen buscadores genéricos, donde podemos encontrar todo tipo de páginas, y también los hay temáticos, donde sólamente hay páginas que tratan sobre un tema específico. Al igual que en los buscadores por ámbito, si nuestra página no pertenece a tema del buscador, lo normal es que ésta no sea incluida.<br />www.tripadvisor.com<br />www.hoteles.com<br />
  22. 22.
  23. 23. El sitio web y los buscadores<br />
  24. 24. Puntos de vista diferentes<br />El Usuario<br />Lo que quiere encontrar<br />El Sitio Web<br />Lo que tiene<br />
  25. 25. El Usuario<br />Desde el punto de vista del usuario que busca una información, un buscador es una página web en las que introduce unas palabras para encontrar una o más páginas web relacionadas con esa información.<br />
  26. 26. Punto de vista del sitio web<br />Desde el punto de vista de una página web, son las palabras que describen dicha página. Los dos puntos de vista son igual de importantes y se deben tener en cuenta ambos. Hay que utilizar palabras claves que describan bien nuestra página pensando cuáles van a usar los usuarios en los buscadores para encontrar una página como la nuestra.<br />
  27. 27. Los dos puntos de vista son igual de importantes <br />se deben tener en cuenta ambos a la hora de hacer una página web y tener un buen posicionamiento en los buscadores web.<br />
  28. 28. Planificar el sitio<br />Normalmente tanto en la preparación de la página como en la búsqueda de documentos, para conseguir más eficiencia por parte de los buscadores, se utilizan frases clave. En este manual, cuando hablemos de palabras clave nos referimos simplemente a palabras sueltas.<br />
  29. 29. Planificar el sitio<br />No es fácil aparecer en las primeras posiciones de un buscador, por eso debes planear con cuidado cada una de tus páginas web. No es necesario usar muchas palabras claves para conseguir un buen posicionamiento web, sino que con 4 o 5 palabras es suficiente.<br />
  30. 30. Keywords. ¿Qué son las palabras clave?<br />Son las palabras para las que se quiere aparecer en las primeras posiciones de los resultados de un buscador cuando un usuario las utiliza para realizar la búsqueda<br />
  31. 31. Información para los buscadores<br />Muchos motores de búsqueda buscan información de la página web a través de las etiqueta META. Las funciones de las etiquetas META van más allá de ofrecer información a los buscadores, pero aquí nos centraremos en las posibilidades que ofrece para conseguir un buen posicionamiento.<br />
  32. 32. Que información contienen<br />La información más importante que se incluye en las etiquetas META es la descripción y las palabras y frases clave de la página. No todos los buscadores utilizan los META Tags, pero es muy recomendable construirlos adecuadamente. En concreto, los índices no suelen consultar estas etiquetas, ya que extraen esta información generalmente de los formularios que rellenamos para registrar la página.<br />
  33. 33. Las etiquetas META (Meta Tags)<br />En términos generales podemos decir que las etiquetas META (META Tags) sirven para describir las características de la página web. Vamos a comentar los tipos de META tags y cómo utilizarlos para que sean efectivos.<br />
  34. 34. Donde estan?<br />Las etiquetas META se sitúan en la cabecera del documento HTML entre las etiquetas <HEAD> y </HEAD>. Además de la descripción y palabras clave, también existen etiquetas META para indicar el autor de la página, el idioma, email de contacto, etc.<br />
  35. 35. Keywords<br />Incluya frases clave separadas por comas unas detras de otras, empezando por las más importantes.Tiene la siguiente sintaxis:<META name="keywords" content="palabra clave 1,palabra clave 2,palabra clave 3"><br />
  36. 36. Revisar sitio para ver las etiquetas metas<br />En la página web, de clic en archivo y luego buscar el enlace “Ver codigo fuente”<br />Buscar en la parte de arriba de la pagina las palabas META<br />
  37. 37. Algunas reglas<br />No se debe repetir una frase clave. <br />Una misma palabra no se debe repetir más de 5 veces, en distintas frases claves, se entiende. Esto es debido a que si la repetimos excesivamente el motor de búsqueda puede pensar que estamos haciendo spam. <br />
  38. 38. Algunas reglas<br />Las palabras como "el", "de", "y", y otras parecidas generalmente no serán tenidas en cuenta por los motores de busqueda, y no pasara nada por repetirlas más de 5 veces. <br />
  39. 39. Algunas reglas<br />Como se ha visto, las frases clave han de estar separadas por comas. Muchos buscadores tratan a las comas de la misma manera que los espacios en blanco, con lo que si ponemos dos frases clave seguidas que tienen sentido si las leemos como si fuese una, tanto mejor.<br />
  40. 40. Algunas reglas <br />Conviene, por esto último, que no tengamos dos frases clave con casi las mismas palabras muy próximas entre si. El tamaño recomendado para el texto con las palabras clave está entre 200 y 400 caracteres. <br />
  41. 41. Algunas reglas<br />No es problema de todos modos en excederse, pues cada buscador leerá un determinado número de palabras y las del final las desechará. <br />Lo que si es problemático es repetir muchas veces la misma palabra clave, como ya se ha dicho. <br />
  42. 42. Description<br />Normalmente es una frase legible más descriptiva que el título. <br />Su longitud adecuada podría estar entre 150 y 200 caracteres. <br />Hay que evitar repetir la misma palabra clave en la descripción, porque en caso contrario el buscador puede pensar que quieres engañarle y que estás haciendo spam.<br />Tiene la siguiente sintaxis:<META name="description" content="descripcion de la página"><br />
  43. 43.
  44. 44.
  45. 45.
  46. 46. Prepare una descripción y las palabras clave para la Universidad Tecnologica<br />
  47. 47. La importancia de los buscadores<br />Los buscadores son el primer sitio que nos va a proporcionar visitas. Tener una buena posición entre los resultados es de vital importancia para tener un sitio visitado.<br />
  48. 48. ¿Qué es el posicionamiento web o posicionamiento en buscadores?<br />El posicionamiento web o posicionamiento en buscadores es el conjunto de técnicas orientadas a mejorar nuestro sitio web, y cuyo objetivo más importante es el de conseguir colocar páginas web en las primeras posiciones de los buscadores web.<br />
  49. 49. En que consiste<br />El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar una serie de técnicas para lograr que los buscadores de Internet muestren una página web en una posición y categoría deseada dentro de su página de resultados para determinadas palabras clave de búsqueda.<br />
  50. 50. Técnicas de Posicionamiento Web<br />
  51. 51. Darse de alta en directorios importantes.<br />Los directorios han perdido mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores. Ambas requieren de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero también ralentiza y dificulta su inclusión.<br />Yahoo.<br />
  52. 52. Intercambio de enlaces<br />Es una forma económica de hacer publicidad<br />Se trata de utilizar nuestras alianzas comerciales para colocar links en las paginas web de nuestros proveedores o empresas socias de negocios.<br />
  53. 53. Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web: <br />Para ello es interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu web y estudiar cuales de ellos tienen un contenido complementario..<br />
  54. 54. Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página <br />Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los Title y Description son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores.<br />
  55. 55. Publicidad en sitios web<br />
  56. 56. Elementos que pueden utilizarse<br />Publicidad a traves de:<br />texto, <br />link o enlace, <br />banner, <br />web, <br />blog, <br />audio, <br />video, <br />Animación<br />Juegos<br />
  57. 57. Anuncios en buscadores y directorios (Enlaces patrocinados o sponsored links)<br />Este método de promoción web sigue el modelo coste por clic (pay-per-clic). También se denomina "Enlaces patrocinados" o sponsored links. Esto es, si el usuario pincha sobre el anuncio destacado, el anunciante paga una cierta cantidad.<br />
  58. 58.
  59. 59. Publicidad con Banners<br />La publicidad con banners tiene el objetivo de captar la atención del internauta para que pulse sobre el mismo y sirva de enlace al sitio web del anunciante.<br />
  60. 60. Banner o anuncio<br />La palabra banner es utilizada habitualmente en español para llamar a los anuncios en Internet. Los banners suelen ser un área pequeña de una ventana o pantalla, utilizada para fines de publicidad, pudiendo ser fijo o animado, e incluso con sonido. <br />
  61. 61. Tipos de banners<br />Un banner puede ser una imagen, un gráfico, un texto o cualquier otro formato de reciente creación. Haciendo click sobre él, normalmente envía hacia el sitio web del anunciante <br />
  62. 62. Banners graficos<br />
  63. 63. Banners de Texto<br />
  64. 64. Imagen y texto<br />
  65. 65. Sitios con publicidad<br />www.laprensagrafica.com<br />www.elsalvador.com<br />www.yahoo.com<br />
  66. 66.
  67. 67.
  68. 68.
  69. 69.
  70. 70. Ejemplos<br />máquina para calcular el sueldo que realmente mereces.<br />sonyestyle.<br />la cocina de IKEA<br />DHL, campaña navideña “globitos”.<br />Autos Clarín.<br />
  71. 71. Diseño vrs peso<br />En la publicidad con banners, cuanto antes se carguen éstos, mejores resultados se obtendrán, por lo que el banner no debe pesar más de unos pocos kb para asegurar un tiempo de carga mínimo.<br />
  72. 72. formas de cobrar por la publicidad con banners:<br />Page Views (Vistas).- También llamados "Impressions" (impresiones) o "Request" (peticiones), indican el número de veces que se ha visualizado el documento HTML donde está incluido el banner, o lo que es lo mismo, el número de veces que una determinada página es enviada a un navegador. CPM<br />Click Through.- También llamado simplemente "Click", indica el número de usuarios que colocan el ratón encima del banner y hacen click sobre él para acceder al web del anunciante.<br />
  73. 73. Medición del trafico de un sitio<br />La ventaja de los sitios web, es que se puede medir el impacto que tiene la publicidad que se realiza<br />Las mediciones se hacen en<br />Visitas<br />Usuarios únicos<br />Pagina vistas<br />
  74. 74. Visitas<br />Es un usuario que realiza una visita a un sitio web y que navega en sus paginas.<br />
  75. 75. Usuarios Únicos<br />De las visitas realizadas, los usuarios se registran con un identificador único, es posible en un período de tiempo, registrar las visitas individuales de un usuario al sitio web.<br />
  76. 76. Páginas vistas<br />Como su nombre lo indica son las paginas que un usuario mira, durante una visita a un sitio web.<br />
  77. 77. Revision de Estadisticas<br />www.latienda.com.sv<br />
  78. 78. Publicidad con Adwords<br />Adwords es un sistema desarrollado por el buscador Google que permite colocar anuncios de publicidad en diferentes sitios web que han incluido en su programación los códigos que el mismo google proporciona y se pueden colocar en los buscadores. <br />
  79. 79. Como funciona<br />Este sistema de anuncios funciona en base a las palabras que los usuarios colocan en las búsquedas y en las palabras relacionadas que tienen los sitios donde están los anuncios, por lo tanto el anunciante selecciona en que palabras quiere que su anuncio aparezca, y también el mismo crea el anuncio que quiere publicar, en su mayoría los anuncios son cuadro de texto que contienen la información del sitio.<br />
  80. 80. Contratacion<br />Las pautas en Adwors se contratan por dos mediciones:<br />1. Costo Por Millar (CPM): Es la tarifa por la cual un anuncio aparece mil veces en las pantallas de los usarios.<br />2. Costo por Clic: Tarifa que es aplicada cuando los usuarios hacen clic al banner de publicidad y se dirigen al sitio del anunciante.<br />
  81. 81. Campaña ejemplo<br />
  82. 82. Como realizar una campaña (ejemplo)<br />Para determinar de qué manera se realizará la campaña, es importante identificar las palabras claves relacionadas con turismo, viajes y El Salvador.<br />
  83. 83. Palabras clave<br />La primera fuente de información para las palabras serán palabras genéricas que identifiquen los destinos. La primera fuente de información será la categorización de los destinos que tiene tripadvisor.com en su sitio web. <br />
  84. 84. Palabras de ejemplo:<br />• Adventure<br />• Sun<br />• Beach<br />• Family<br />• Resorts<br />• Spa<br />• Ecotourism<br />
  85. 85. Palabras del sitio<br />La segunda fuente de información serán las palabras representativas de los destinos que se encuentran en la descripción del sitio www.elsalvadorexperience.com, <br />
  86. 86. Palabras ejemplo tomadasdelsitio:<br />• Ecotourism<br />• Wildlife<br />• Landscapes<br />• Arts and crafts<br />• Archaeologicalsites<br />• Indigenouscommunities<br />• Mountain<br />
  87. 87. Diseño de la campaña<br />
  88. 88. Estos anuncios incluyen tres partes: <br /> <br /><ul><li>El titulo del anuncio: en la parte superior, con una frase que identifica el producto o servicio.
  89. 89. Un pequeña descripción de dos líneas
  90. 90. El URL del sitio</li></li></ul><li>Programacion<br />
  91. 91. Publicidad en redes Sociales<br />
  92. 92. Sitios mas populares Honduras<br />Google Hondurasgoogle.hn<br />Buscador que enfoca sus resultados para este país y a nivel internacional tanto en español como en inglés.<br />Facebookfacebook.com<br />A social utilitythatconnectspeople, tokeep up withfriends, uploadphotos, share links and videos.<br />Windows Livelive.com<br />Searchenginefrom Microsoft.<br />Yahoo!yahoo.com<br />Personalizedcontent and searchoptions. Chatrooms, free e-mail, clubs, and pager.<br />YouTube - Broadcastyourselfyoutube.com<br />http://www.youtube.com/user/horseofpaulrevere<br />Alexa.com<br />
  93. 93. Sitios Más populares Guatemala<br />Google Guatemalagoogle.com.gt<br />Buscador que enfoca sus resultados para este país y a nivel internacional tanto en español como en inglés.<br />Windows Livelive.com<br />Searchenginefrom Microsoft.<br />Facebookfacebook.com<br />A social utilitythatconnectspeople, tokeep up withfriends, uploadphotos, share links and videos.<br />YouTube - Broadcastyourselfyoutube.com<br />http://www.youtube.com/user/horseofpaulrevere<br />hi5hi5.com<br />One of theworld'slargest social networks<br />Alexa.com<br />
  94. 94. Sitios más populares Estados Unidos<br />Googlegoogle.com<br />Enables users to search the Web, Usenet, and images. Features include PageRank, caching and translation of results, and an option to find similar pages. The company's focus is developing search technology.<br />Facebookfacebook.com<br />A social utility that connects people, to keep up with friends, upload photos, share links and videos.<br />Yahoo!yahoo.com<br />Personalized content and search options. Chatrooms, free e-mail, clubs, and pager.<br />YouTube - Broadcast yourselfyoutube.com<br />http://www.youtube.com/user/horseofpaulrevere<br />Myspacemyspace.com<br />Social Networking Site.<br />Alexa.com<br />
  95. 95. Sitios más populares en El Salvador<br />Google El Salvadorgoogle.com.sv<br />Buscador que enfoca sus resultados para este país y a nivel internacional tanto en español como en inglés.<br />Windows Livelive.com<br />Searchenginefrom Microsoft.<br />YouTube - Broadcastyourselfyoutube.com<br />http://www.youtube.com/user/horseofpaulrevere<br />Facebookfacebook.com<br />A social utilitythatconnectspeople, tokeep up withfriends, uploadphotos, share links and videos.<br />hi5hi5.com<br />One of theworld'slargest social networks<br />
  96. 96. Redes Sociales<br />
  97. 97. Segmentacion<br />Especificamente enfacebook la segmentacion es geografica y por datos personales<br />
  98. 98. Campaña Estados Unidos<br />Anuncio 1<br />Lugar: Estados Unidos, Canadá<br />Edad: 18 años o más<br />Idioma: English (US)<br /> <br />Resultado un universo de:<br />99.052.460 personas<br />
  99. 99. Campaña El Salvador, Honduras y Guatemala <br />Lugar: Honduras, El Salvador y Guatemala <br />Edad: 18 años o más<br />Idioma: Español<br /> <br />Resultado un universo de:<br />704,240<br /> Y El Salvador<br />
  100. 100. Actividades redes sociales<br />Diferente contenido iniciara en las redes y se posteara en el sitio principal.<br />Youtube<br />Desarrollar videos de las atracciones<br />Flickr<br />Desarrollar galerias de fotos de los visitantes, para que estos las compartan con sus amigos.<br />facebook<br />Crear una comunidad con los admiradores y mantener comunicación con ellos<br />Twitter<br />Crear comunidad y lanzar mensajes periodicamente.<br />
  101. 101. Publicidad en Facebook<br />Según se vio en el apartado 2.3, el otro sitio importante en el cual debe haber pauta publicitaria es Facebook.En esta red social los parámetros para pautar no son por palabras claves, sino por distribución geográfica y demográfica.<br />
  102. 102. Presupuesto<br />
  103. 103. ¿Qué es RSS?<br />RSS es la abreviación para RichSiteSummary o Really Simple Sindication (Sindicación realmente sencilla). RSS es una tecnología para el envío automatizado de titulares de noticias a unos programas llamados lectores o agregadores.<br />
  104. 104. ¿Para qué sirve el formato RSS?<br />RSS está diseñado para la distribución (syndication en inglés) de noticias o información tipo noticias contenidas en sitios web y weblogs.<br />Si has visto botones como estos:<br />
  105. 105. La sindicación significa <br />que no necesitas visitar cada página web individualmente para ver las nuevas noticias, simplemente tienes que leer los titulares de los artículos o sus resúmenes y pulsar en ellos para ver el texto completo.<br />
  106. 106. Demostración de RSS<br />http://www.presidencia.gob.sv/presidencia.rss.xml<br />

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