Cours 1 Introductif

Slide 1: CELSA / Master 2 Communication, Médias et Médiatisation Médias infomatisés et stratégies de communication Musique et médias informatisés Cours 1 – Cours introductif « Industrie musicale et numérique : mythes, risques et opportunités d’un secteur en (r)évolution industrielle » Guillaume Champeau gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info Skype : gchampeau

Slide 2: Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 3: Petite histoire de l’industrie musicale… Du début de l’humanité (v. 8 millions d’années av.JC) à 1877 … Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 8: Petite histoire de l’industrie musicale… 1877 – Phonographe d’Edison (500 appareils vendus en 1878) Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 9: Petite histoire de l’industrie musicale… 1880– Graphophone de Bell Atout : la cire remplace l’étain Problème : pas de duplication possible… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 10: Petite histoire de l’industrie musicale… 1887– Gramophone de Berliner Guerre des standards Disque VS cylindre 1896 : Gramophone Company 1898 : 1 million de dollars Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 11: Petite histoire de l’industrie musicale… 1906 – Victor lance le Victrola Le disque 78 tours s’impose comme standard Politique de licences Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 12: Petite histoire de l’industrie musicale… 1877 à 1929 : Croissance forte 1878 – 500 phonographes Edison vendus 1914 – 23 millions de disques vendus 500.000 phonographes vendus 18 maisons de disques aux USA 1918 - 166 maisons de disques aux USA 1920 – 50 % des foyers US détiennent un phonogramme 1929 – 150 millions de disques vendus Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 13: • Fin des années 1910 : apparition de la radio • Première rupture technologique

Slide 14: Petite histoire de l’industrie musicale… Fin des années 1910 à 1929 : Première crise de l’industrie 1921 – 50.000 postes radio aux USA CA de l’industrie : 106 M $ 1922– 1 million d’auditeurs ; 200 stations Interdiction de diffuser de la musique à l’antenne ! (Hoover) 1929 – 10 millions de postes 1933 – CA de l’industrie : 6 M $ Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 15: Années 1930 • Quasi disparition de l’industrie musicale. La radio est accusée : • « le crime odieux des radios qui diffusent des Disques » (James Petrillo, 1927, représentant des musiciens) • « les morceaux diffusés trop souvent sur les ondes perdent leur valeur commerciale » (Billboard, 1er mars 1930)

Slide 16: Années 1930 • Restructuration • Les radios rachètent les labels : – RCA achète Victor – CBS intègre Columbia • Naissance du « star-system »

Slide 17: • 1948: CBS invente le microsillon 33 tours (LP = Long Playing Record) – Capacité 6 fois supérieure ; – Meilleure qualité d’écoute • 1949 : RCA propose le 45 tours – Plus petit et donc plus maniable – Moins cher à produire – 2 X 4 minutes seulement

Slide 18: • Nouvelle guerre des standards, nouvelle crise • 1947 : ventes en valeur = 204 millions de $ • 1949 : 157 millions de $ • 1950-1951 : accords mutuels de licences

Slide 19: • Années 1950: le rock n’roll relance l’industrie !

Slide 20: • Age d’or des indépendants • Les ventes de disques explosent (277 millions de disques en 1955, 603 millions en 1959) • Les majors s’écroulent (Pdm de 75 % en 1955 à 34 % en 1959)

Slide 21: • Restructuration des majors : – Divisions A&R spécialisées – Fédération de labels – Nombreuses acquisitions de labels indépendants – Mise en place d’un réseau de distribution international (ex: WEA Corp.)

Slide 22: • Re-concentration • Six majors dominent (CBS, Warner, RCA, EMI, Polygram, MCA)

Slide 23: • Intensification marketing – Pochettes – Radio & TV – Tournées – Conférences de presse – Sessions photos –…

Slide 24: • 1962 : apparition de la cassette audio de Philips • Seconde rupture technologique

Slide 25: • Années 1970 (Disco) : « prospérité sans profit » – Explosion du chiffre d’affaires (4,75 milliards de $ en 1973, 7 milliards en 1978) – Explosion des frais marketing (payola)

Slide 26: • 1979 : nouvelle crise de l’industrie – -11 % ventes USA – -20 % ventes UK • Baisse des ventes jusqu’en 1983

Slide 27: • Multiples causes possibles : – Crise économique (choc pétrolier…) – Concurrence de loisirs nouveaux (VHS, jeux vidéo…) – Lassitude du public, coûts de distribution…

Slide 28: • Un coupable désigné :

Slide 29: • 1983 : Sony et Philips lancent le Compact Disc (CD) • Troisième rupture technologique

Slide 30: 1986 – 53 millions de CD vendus (350 M K7, 110 M Vinyles) 1988 – Le CD dépasse le vinyle Début des années 1990 – Arrêt progressif des 33 tours dans les magasins Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 31: Explosion du marché : 40 milliards de $ en 1999 Favorisé par : - Renforcement de la grande distribution - Renouvellement des fonds de catalogue - Meilleure qualité d’écoute - Confort d’utilisation Le disque devient un véritable objet industriel. Concentration continue du marché. 5 majors : Sony, BMG, Universal, Warner et EMI (Sony et BMG fusionnent en 2003) Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 32: Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 33: Source : Observatoire de la musique Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 34: • 1998 : Shawn Fanning lance Napster • 4ème rupture technologique

Slide 35: Jusqu’à 26,5 millions d’utilisateurs simultanés Source : Jupiter Media Metrix ; juillet 2001 Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 36: De nombreux réseaux P2P apparaissent ensuite : • Gnutella (Limewire, Bearshare, Xolox…) – FastTrack (Kazaa, Morpheus…) – Audiogalaxy – Scour Exchange – eDonkey / eMule – BitTorrent – WinMX – Direct Connect – Manolito P2P (Blubster, Piolet…) – Freenet – GNUnet – Open Napster – Ares Galaxy – … –

Slide 37: Aujourd’hui 37 % du traffic selon Ellacoya. Entre 50 et 90 % selon Ipoque. Seule certitude, montée de BitTorrent: Source : Ellacoya Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 38: Nouvelle chute du marché du disque Ventes d’albums en gros net de retours et remises (en million d’unités ; source : SNEP / RIAA) Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 39: Nouvelle chute du marché du disque Marché de la musique enregistrée en 2006 : 32 milliards de $ Chute de 20 % par rapport à 1999 Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 40: Le marché de la musique enregistrée baisse…

Slide 41: … et les ventes numériques peinent à décoller Comparaison des 1er semestre en France (en millions d’euros, source : SNEP)

Slide 42: Un coupable tout trouvé : - Pénalisation de l’utilisation des réseaux P2P - Pénalisation de la création de réseaux P2P (loi DADVSI) - Mission Olivennes -… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 43: Un coupable tout trouvé : Pourtant : Liebowitz (2004 ) : 6 téléchargements pour 1 vente en moins Oberholzer et Strumpf (2004) : 5.000 téléchargements pour 1 vente en moins Peitz et Waelbroek (2004) : 22,5 % de la chute du disque (soit 2 % pour 2002) sont attribuables au P2P Rochelandet (France, 2005) : Les gros copieurs sont des gros acheteurs DEPS/ Ministère de la Culture (2005) : impact négatif des téléchargements sur les ventes de produits physiques (CD, DVD, jeux vidéo…), mais positif sur le hors-matérie (spectacles, cinéma, radio…). Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 44: En fait, évolution rapide et logique de la technique au service des artistes… 1877 (Edison) : Fixation sur un support 1887 (Berliner) : Reproduction industrielle du « master » V. 1920 (radio) : Diffusion immatérielle 1962 (cassette audio) : Reproduction/enregistrement grand public, qualité analogique 1982 (CD) : Qualité numérique Années 1990 (graveurs CD) : Reproduction grand public qualité numérique 1998 (Napster) : Distribution, diffusion, reproduction immatérielle grand public qualité numérique Années 2000 (blogs/réseaux sociaux) : Promotion/vente grand public Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 45: Remise en cause de l’importance des maisons de disques

Slide 46: Remise en cause de l’importance des maisons de disques • Le disque devient une source mineur de revenus (source : The Economist, juillet 2007) – 2000 : 2/3 des revenus des musiciens – 2007 : 1/3 des revenus des musiciens • Hausse des autres sources de revenus. Par ex, concerts aux USA (source : Pollstar, 2007) – 2000 : 1,7 milliards de dollars – 2007 : 3,1 milliards de dollars

Slide 47: Quelle place pour les intermédiaires traditionnels ?

Slide 48: Schéma traditionnel de la chaîne de distribution Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 49: « Empowerment » des artistes et du public Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 by gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info

Slide 50: Quelle place pour les intermédiaires traditionnels ? • Contrats « à 360 ° » – EMI : KoRn, Robby Williams – Interscope/Universal : Pussycat Dolls – Warner : création d’une division 360° • Acquisitions de diversification: – Universal acquiert Sanctuary Records (management, concerts, merchandising…) – Warner en discussion avec Front Line Management

Slide 51: De nouveaux intermédiaires ?

Slide 52: Exercice pour le cours n° 3 (5 novembre): -Trouvez des artistes qui vendent directement leur musique par Internet - Comment les avez-vous trouvés ?

Slide 53: CELSA / Master 2 Communication, Médias et Médiatisation Médias infomatisés et stratégies de communication Musique et médias informatisés Cours 1 – Cours introductif « Industrie musicale et numérique : mythes, risques et opportunités d’un secteur en (r)évolution industrielle » Guillaume Champeau gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info Skype : gchampeau