Cours 1    Introductif
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Cours 1 Introductif

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Cours 1 CELSA - Musique et Médias Informatisés - Guillaume Champeau

Cours 1 CELSA - Musique et Médias Informatisés - Guillaume Champeau

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Cours 1    Introductif Cours 1 Introductif Presentation Transcript

  • CELSA / Master 2 Communication, Médias et Médiatisation Médias infomatisés et stratégies de communication Musique et médias informatisés Cours 1 – Cours introductif « Industrie musicale et numérique : mythes, risques et opportunités d’un secteur en (r)évolution industrielle » Guillaume Champeau gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info Skype : gchampeau
  • Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by
  • Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Du début de l’humanité (v. 8 millions d’années av.JC) à 1877 …
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  • Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1877 – Phonographe d’Edison (500 appareils vendus en 1878)
  • Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1880– Graphophone de Bell Atout : la cire remplace l’étain Problème : pas de duplication possible…
  • Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1887– Gramophone de Berliner Guerre des standards Disque VS cylindre 1896 : Gramophone Company 1898 : 1 million de dollars
  • Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1906 – Victor lance le Victrola Le disque 78 tours s’impose comme standard Politique de licences
  • Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1877 à 1929 : Croissance forte 1878 – 500 phonographes Edison vendus 1914 – 23 millions de disques vendus 500.000 phonographes vendus 18 maisons de disques aux USA 1918 - 166 maisons de disques aux USA 1920 – 50 % des foyers US détiennent un phonogramme 1929 – 150 millions de disques vendus
    • Fin des années 1910 : apparition de la radio
    • Première rupture technologique
  • Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Fin des années 1910 à 1929 : Première crise de l’industrie 1921 – 50.000 postes radio aux USA CA de l’industrie : 106 M $ 1922– 1 million d’auditeurs ; 200 stations Interdiction de diffuser de la musique à l’antenne ! (Hoover) 1929 – 10 millions de postes 1933 – CA de l’industrie : 6 M $
  • Années 1930
    • Quasi disparition de l’industrie musicale. La radio est accusée :
    • «  le crime odieux des radios qui diffusent des Disques » ( James Petrillo, 1927, représentant des musiciens)
    • «  les morceaux diffusés trop souvent sur les ondes perdent leur valeur commerciale » (Billboard, 1 er mars 1930)
  • Années 1930
    • Restructuration
    • Les radios rachètent les labels :
      • RCA achète Victor
      • CBS intègre Columbia
    • Naissance du « star-system »
    • 1948: CBS invente le microsillon 33 tours (LP = Long Playing Record)
      • Capacité 6 fois supérieure ;
      • Meilleure qualité d’écoute
    • 1949 : RCA propose le 45 tours
      • Plus petit et donc plus maniable
      • Moins cher à produire
      • 2 X 4 minutes seulement
    • Nouvelle guerre des standards, nouvelle crise
    • 1947 : ventes en valeur = 204 millions de $
    • 1949 : 157 millions de $
    • 1950-1951 : accords mutuels de licences
    • Années 1950: le rock n’roll relance l’industrie !
    • Age d’or des indépendants
    • Les ventes de disques explosent (277 millions de disques en 1955, 603 millions en 1959)
    • Les majors s’écroulent (Pdm de 75 % en 1955 à 34 % en 1959)
    • Restructuration des majors :
      • Divisions A&R spécialisées
      • Fédération de labels
      • Nombreuses acquisitions de labels indépendants
      • Mise en place d’un réseau de distribution international (ex: WEA Corp.)
    • Re-concentration
    • Six majors dominent (CBS, Warner, RCA, EMI, Polygram, MCA)
    • Intensification marketing
      • Pochettes
      • Radio & TV
      • Tournées
      • Conférences de presse
      • Sessions photos
    • 1962 : apparition de la cassette audio de Philips
    • Seconde rupture technologique
    • Années 1970 (Disco) : « prospérité sans profit »
      • Explosion du chiffre d’affaires (4,75 milliards de $ en 1973, 7 milliards en 1978)
      • Explosion des frais marketing (payola)
    • 1979 : nouvelle crise de l’industrie
      • -11 % ventes USA
      • -20 % ventes UK
    • Baisse des ventes jusqu’en 1983
    • Multiples causes possibles :
      • Crise économique (choc pétrolier…)
      • Concurrence de loisirs nouveaux (VHS, jeux vidéo…)
      • Lassitude du public, coûts de distribution…
    • Un coupable désigné :
    • 1983 : Sony et Philips lancent le Compact Disc (CD)
    • Troisième rupture technologique
  • Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1986 – 53 millions de CD vendus (350 M K7, 110 M Vinyles) 1988 – Le CD dépasse le vinyle Début des années 1990 – Arrêt progressif des 33 tours dans les magasins
  • Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by
    • Explosion du marché : 40 milliards de $ en 1999
    • Favorisé par :
    • Renforcement de la grande distribution
    • Renouvellement des fonds de catalogue
    • Meilleure qualité d’écoute
    • Confort d’utilisation
    • Le disque devient un véritable objet industriel.
    • Concentration continue du marché. 5 majors :
    • Sony, BMG, Universal, Warner et EMI (Sony et BMG fusionnent en 2003)
  • Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by
  • Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Source : Observatoire de la musique
    • 1998 : Shawn Fanning lance Napster
    • 4 ème rupture technologique
  • Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Source : Jupiter Media Metrix ; juillet 2001 Jusqu’à 26,5 millions d’utilisateurs simultanés
    • De nombreux réseaux P2P apparaissent ensuite :
      • Gnutella (Limewire, Bearshare, Xolox…)
      • FastTrack (Kazaa, Morpheus…)
      • Audiogalaxy
      • Scour Exchange
      • eDonkey / eMule
      • BitTorrent
      • WinMX
      • Direct Connect
      • Manolito P2P (Blubster, Piolet…)
      • Freenet
      • GNUnet
      • Open Napster
      • Ares Galaxy
  • Source : Ellacoya Aujourd’hui 37 % du traffic selon Ellacoya. Entre 50 et 90 % selon Ipoque. Seule certitude, montée de BitTorrent : Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by
  • Nouvelle chute du marché du disque Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Ventes d’albums en gros net de retours et remises (en million d’unités ; source : SNEP / RIAA)
  • Nouvelle chute du marché du disque Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Marché de la musique enregistrée en 2006 : 32 milliards de $ Chute de 20 % par rapport à 1999
  • Le marché de la musique enregistrée baisse…
  • … et les ventes numériques peinent à décoller Comparaison des 1 er semestre en France (en millions d’euros, source : SNEP)
  • Un coupable tout trouvé : Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by
    • - Pénalisation de l’utilisation des réseaux P2P
    • - Pénalisation de la création de réseaux P2P (loi DADVSI)
    • Mission Olivennes
  • Un coupable tout trouvé : Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Pourtant : Liebowitz (2004 ) : 6 téléchargements pour 1 vente en moins Oberholzer et Strumpf (2004) : 5.000 téléchargements pour 1 vente en moins Peitz et Waelbroek (2004) : 22,5 % de la chute du disque (soit 2 % pour 2002) sont attribuables au P2P Rochelandet (France, 2005) : Les gros copieurs sont des gros acheteurs DEPS/ Ministère de la Culture (2005) : impact négatif des téléchargements sur les ventes de produits physiques (CD, DVD, jeux vidéo…), mais positif sur le hors-matérie (spectacles, cinéma, radio…).
  • Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by
    • 1877 (Edison) : Fixation sur un support
    • 1887 (Berliner) : Reproduction industrielle du « master »
    • V. 1920 (radio) : Diffusion immatérielle
    • 1962 (cassette audio) : Reproduction/ enregistrement grand public, qualité analogique
    • 1982 (CD) : Qualité numérique
    • Années 1990 (graveurs CD) : Reproduction grand public qualité numérique
    • 1998 (Napster) : Distribution, diffusion, reproduction immatérielle grand public qualité numérique
    • Années 2000 (blogs/réseaux sociaux) : Promotion/vente grand public
    En fait, évolution rapide et logique de la technique au service des artistes…
  • Remise en cause de l’importance des maisons de disques
  • Remise en cause de l’importance des maisons de disques
    • Le disque devient une source mineur de revenus (source : The Economist, juillet 2007)
      • 2000 : 2/3 des revenus des musiciens
      • 2007 : 1/3 des revenus des musiciens
    • Hausse des autres sources de revenus. Par ex, concerts aux USA (source : Pollstar, 2007)
      • 2000 : 1,7 milliards de dollars
      • 2007 : 3,1 milliards de dollars
  • Quelle place pour les intermédiaires traditionnels ?
  • Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Schéma traditionnel de la chaîne de distribution
  • Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by « Empowerment » des artistes et du public
  • Quelle place pour les intermédiaires traditionnels ?
    • Contrats « à 360 ° »
      • EMI : KoRn, Robby Williams
      • Interscope/Universal : Pussycat Dolls
      • Warner : création d’une division 360°
    • Acquisitions de diversification:
      • Universal acquiert Sanctuary Records (management, concerts, merchandising…)
      • Warner en discussion avec Front Line Management
  • De nouveaux intermédiaires ?
  • Exercice pour le cours n° 3 (5 novembre):
    • Trouvez des artistes qui vendent directement leur musique par Internet
    • Comment les avez-vous trouvés ?
  • CELSA / Master 2 Communication, Médias et Médiatisation Médias infomatisés et stratégies de communication Musique et médias informatisés Cours 1 – Cours introductif « Industrie musicale et numérique : mythes, risques et opportunités d’un secteur en (r)évolution industrielle » Guillaume Champeau gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info Skype : gchampeau