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Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007  [email_address]  |  ...
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<ul><li>Fin des années 1910 : apparition de  la radio </li></ul><ul><li>Première rupture technologique </li></ul>
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Années 1930 <ul><li>Quasi disparition de l’industrie musicale. La radio est accusée : </li></ul><ul><li>«   le crime odieu...
Années 1930 <ul><li>Restructuration </li></ul><ul><li>Les radios rachètent les labels : </li></ul><ul><ul><li>RCA achète V...
<ul><li>1948: CBS invente le microsillon 33 tours (LP  = Long Playing Record) </li></ul><ul><ul><li>Capacité 6 fois supéri...
<ul><li>Nouvelle guerre des standards, nouvelle crise </li></ul><ul><li>1947 : ventes en valeur = 204 millions de $ </li><...
<ul><li>Années 1950:  le rock n’roll relance l’industrie ! </li></ul>
<ul><li>Age d’or des indépendants </li></ul><ul><li>Les ventes de disques explosent (277 millions de disques en 1955, 603 ...
<ul><li>Restructuration des majors : </li></ul><ul><ul><li>Divisions A&R spécialisées </li></ul></ul><ul><ul><li>Fédératio...
<ul><li>Re-concentration </li></ul><ul><li>Six majors dominent (CBS, Warner, RCA, EMI, Polygram, MCA) </li></ul>
<ul><li>Intensification marketing </li></ul><ul><ul><li>Pochettes </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio & TV </li></ul></ul><ul...
<ul><li>1962 : apparition de  la cassette audio de Philips </li></ul><ul><li>Seconde rupture technologique </li></ul>
<ul><li>Années 1970 (Disco) : « prospérité sans profit » </li></ul><ul><ul><li>Explosion du chiffre d’affaires (4,75 milli...
<ul><li>1979 : nouvelle crise de l’industrie </li></ul><ul><ul><li>-11 % ventes  USA </li></ul></ul><ul><ul><li>-20 % vent...
<ul><li>Multiples causes possibles : </li></ul><ul><ul><li>Crise économique (choc pétrolier…) </li></ul></ul><ul><ul><li>C...
<ul><li>Un coupable désigné : </li></ul>
<ul><li>1983 : Sony et Philips lancent le Compact Disc (CD) </li></ul><ul><li>Troisième rupture technologique </li></ul>
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<ul><li>1998 : Shawn Fanning lance Napster </li></ul><ul><li>4 ème  rupture technologique </li></ul>
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<ul><li>De nombreux réseaux P2P apparaissent ensuite : </li></ul><ul><ul><li>Gnutella  (Limewire, Bearshare, Xolox…) </li>...
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Le marché de la musique enregistrée baisse…
…  et les ventes numériques peinent à décoller Comparaison des 1 er  semestre en France (en millions d’euros, source : SNEP)
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Remise en cause de l’importance des maisons de disques
Remise en cause de l’importance des maisons de disques <ul><li>Le disque devient une source mineur de revenus  (source : T...
Quelle place pour les intermédiaires traditionnels ?
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Quelle place pour les intermédiaires traditionnels ? <ul><li>Contrats « à 360 ° » </li></ul><ul><ul><li>EMI : KoRn, Robby ...
De nouveaux intermédiaires ?
Exercice pour le cours  n° 3  (5 novembre): <ul><li>Trouvez des artistes qui vendent directement leur musique par Internet...
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    1. 1. CELSA / Master 2 Communication, Médias et Médiatisation Médias infomatisés et stratégies de communication Musique et médias informatisés Cours 1 – Cours introductif « Industrie musicale et numérique : mythes, risques et opportunités d’un secteur en (r)évolution industrielle » Guillaume Champeau gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info Skype : gchampeau
    2. 2. Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by
    3. 3. Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Du début de l’humanité (v. 8 millions d’années av.JC) à 1877 …
    4. 8. Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1877 – Phonographe d’Edison (500 appareils vendus en 1878)
    5. 9. Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1880– Graphophone de Bell Atout : la cire remplace l’étain Problème : pas de duplication possible…
    6. 10. Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1887– Gramophone de Berliner Guerre des standards Disque VS cylindre 1896 : Gramophone Company 1898 : 1 million de dollars
    7. 11. Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1906 – Victor lance le Victrola Le disque 78 tours s’impose comme standard Politique de licences
    8. 12. Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1877 à 1929 : Croissance forte 1878 – 500 phonographes Edison vendus 1914 – 23 millions de disques vendus 500.000 phonographes vendus 18 maisons de disques aux USA 1918 - 166 maisons de disques aux USA 1920 – 50 % des foyers US détiennent un phonogramme 1929 – 150 millions de disques vendus
    9. 13. <ul><li>Fin des années 1910 : apparition de la radio </li></ul><ul><li>Première rupture technologique </li></ul>
    10. 14. Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Fin des années 1910 à 1929 : Première crise de l’industrie 1921 – 50.000 postes radio aux USA CA de l’industrie : 106 M $ 1922– 1 million d’auditeurs ; 200 stations Interdiction de diffuser de la musique à l’antenne ! (Hoover) 1929 – 10 millions de postes 1933 – CA de l’industrie : 6 M $
    11. 15. Années 1930 <ul><li>Quasi disparition de l’industrie musicale. La radio est accusée : </li></ul><ul><li>«  le crime odieux des radios qui diffusent des Disques » ( James Petrillo, 1927, représentant des musiciens) </li></ul><ul><li>«  les morceaux diffusés trop souvent sur les ondes perdent leur valeur commerciale » (Billboard, 1 er mars 1930) </li></ul>
    12. 16. Années 1930 <ul><li>Restructuration </li></ul><ul><li>Les radios rachètent les labels : </li></ul><ul><ul><li>RCA achète Victor </li></ul></ul><ul><ul><li>CBS intègre Columbia </li></ul></ul><ul><li>Naissance du « star-system » </li></ul>
    13. 17. <ul><li>1948: CBS invente le microsillon 33 tours (LP = Long Playing Record) </li></ul><ul><ul><li>Capacité 6 fois supérieure ; </li></ul></ul><ul><ul><li>Meilleure qualité d’écoute </li></ul></ul><ul><li>1949 : RCA propose le 45 tours </li></ul><ul><ul><li>Plus petit et donc plus maniable </li></ul></ul><ul><ul><li>Moins cher à produire </li></ul></ul><ul><ul><li>2 X 4 minutes seulement </li></ul></ul>
    14. 18. <ul><li>Nouvelle guerre des standards, nouvelle crise </li></ul><ul><li>1947 : ventes en valeur = 204 millions de $ </li></ul><ul><li>1949 : 157 millions de $ </li></ul><ul><li>1950-1951 : accords mutuels de licences </li></ul>
    15. 19. <ul><li>Années 1950: le rock n’roll relance l’industrie ! </li></ul>
    16. 20. <ul><li>Age d’or des indépendants </li></ul><ul><li>Les ventes de disques explosent (277 millions de disques en 1955, 603 millions en 1959) </li></ul><ul><li>Les majors s’écroulent (Pdm de 75 % en 1955 à 34 % en 1959) </li></ul>
    17. 21. <ul><li>Restructuration des majors : </li></ul><ul><ul><li>Divisions A&R spécialisées </li></ul></ul><ul><ul><li>Fédération de labels </li></ul></ul><ul><ul><li>Nombreuses acquisitions de labels indépendants </li></ul></ul><ul><ul><li>Mise en place d’un réseau de distribution international (ex: WEA Corp.) </li></ul></ul>
    18. 22. <ul><li>Re-concentration </li></ul><ul><li>Six majors dominent (CBS, Warner, RCA, EMI, Polygram, MCA) </li></ul>
    19. 23. <ul><li>Intensification marketing </li></ul><ul><ul><li>Pochettes </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio & TV </li></ul></ul><ul><ul><li>Tournées </li></ul></ul><ul><ul><li>Conférences de presse </li></ul></ul><ul><ul><li>Sessions photos </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>
    20. 24. <ul><li>1962 : apparition de la cassette audio de Philips </li></ul><ul><li>Seconde rupture technologique </li></ul>
    21. 25. <ul><li>Années 1970 (Disco) : « prospérité sans profit » </li></ul><ul><ul><li>Explosion du chiffre d’affaires (4,75 milliards de $ en 1973, 7 milliards en 1978) </li></ul></ul><ul><ul><li>Explosion des frais marketing (payola) </li></ul></ul>
    22. 26. <ul><li>1979 : nouvelle crise de l’industrie </li></ul><ul><ul><li>-11 % ventes USA </li></ul></ul><ul><ul><li>-20 % ventes UK </li></ul></ul><ul><li>Baisse des ventes jusqu’en 1983 </li></ul>
    23. 27. <ul><li>Multiples causes possibles : </li></ul><ul><ul><li>Crise économique (choc pétrolier…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Concurrence de loisirs nouveaux (VHS, jeux vidéo…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Lassitude du public, coûts de distribution… </li></ul></ul>
    24. 28. <ul><li>Un coupable désigné : </li></ul>
    25. 29. <ul><li>1983 : Sony et Philips lancent le Compact Disc (CD) </li></ul><ul><li>Troisième rupture technologique </li></ul>
    26. 30. Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1986 – 53 millions de CD vendus (350 M K7, 110 M Vinyles) 1988 – Le CD dépasse le vinyle Début des années 1990 – Arrêt progressif des 33 tours dans les magasins
    27. 31. Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by <ul><li>Explosion du marché : 40 milliards de $ en 1999 </li></ul><ul><li>Favorisé par : </li></ul><ul><li>Renforcement de la grande distribution </li></ul><ul><li>Renouvellement des fonds de catalogue </li></ul><ul><li>Meilleure qualité d’écoute </li></ul><ul><li>Confort d’utilisation </li></ul><ul><li>Le disque devient un véritable objet industriel. </li></ul><ul><li>Concentration continue du marché. 5 majors : </li></ul><ul><li>Sony, BMG, Universal, Warner et EMI (Sony et BMG fusionnent en 2003) </li></ul>
    28. 32. Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by
    29. 33. Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Source : Observatoire de la musique
    30. 34. <ul><li>1998 : Shawn Fanning lance Napster </li></ul><ul><li>4 ème rupture technologique </li></ul>
    31. 35. Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Source : Jupiter Media Metrix ; juillet 2001 Jusqu’à 26,5 millions d’utilisateurs simultanés
    32. 36. <ul><li>De nombreux réseaux P2P apparaissent ensuite : </li></ul><ul><ul><li>Gnutella (Limewire, Bearshare, Xolox…) </li></ul></ul><ul><ul><li>FastTrack (Kazaa, Morpheus…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Audiogalaxy </li></ul></ul><ul><ul><li>Scour Exchange </li></ul></ul><ul><ul><li>eDonkey / eMule </li></ul></ul><ul><ul><li>BitTorrent </li></ul></ul><ul><ul><li>WinMX </li></ul></ul><ul><ul><li>Direct Connect </li></ul></ul><ul><ul><li>Manolito P2P (Blubster, Piolet…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Freenet </li></ul></ul><ul><ul><li>GNUnet </li></ul></ul><ul><ul><li>Open Napster </li></ul></ul><ul><ul><li>Ares Galaxy </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>
    33. 37. Source : Ellacoya Aujourd’hui 37 % du traffic selon Ellacoya. Entre 50 et 90 % selon Ipoque. Seule certitude, montée de BitTorrent : Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by
    34. 38. Nouvelle chute du marché du disque Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Ventes d’albums en gros net de retours et remises (en million d’unités ; source : SNEP / RIAA)
    35. 39. Nouvelle chute du marché du disque Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Marché de la musique enregistrée en 2006 : 32 milliards de $ Chute de 20 % par rapport à 1999
    36. 40. Le marché de la musique enregistrée baisse…
    37. 41. … et les ventes numériques peinent à décoller Comparaison des 1 er semestre en France (en millions d’euros, source : SNEP)
    38. 42. Un coupable tout trouvé : Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by <ul><li>- Pénalisation de l’utilisation des réseaux P2P </li></ul><ul><li>- Pénalisation de la création de réseaux P2P (loi DADVSI) </li></ul><ul><li>Mission Olivennes </li></ul><ul><li>… </li></ul>
    39. 43. Un coupable tout trouvé : Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Pourtant : Liebowitz (2004 ) : 6 téléchargements pour 1 vente en moins Oberholzer et Strumpf (2004) : 5.000 téléchargements pour 1 vente en moins Peitz et Waelbroek (2004) : 22,5 % de la chute du disque (soit 2 % pour 2002) sont attribuables au P2P Rochelandet (France, 2005) : Les gros copieurs sont des gros acheteurs DEPS/ Ministère de la Culture (2005) : impact négatif des téléchargements sur les ventes de produits physiques (CD, DVD, jeux vidéo…), mais positif sur le hors-matérie (spectacles, cinéma, radio…).
    40. 44. Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by <ul><li>1877 (Edison) : Fixation sur un support </li></ul><ul><li>1887 (Berliner) : Reproduction industrielle du « master » </li></ul><ul><li>V. 1920 (radio) : Diffusion immatérielle </li></ul><ul><li>1962 (cassette audio) : Reproduction/ enregistrement grand public, qualité analogique </li></ul><ul><li>1982 (CD) : Qualité numérique </li></ul><ul><li>Années 1990 (graveurs CD) : Reproduction grand public qualité numérique </li></ul><ul><li>1998 (Napster) : Distribution, diffusion, reproduction immatérielle grand public qualité numérique </li></ul><ul><li>Années 2000 (blogs/réseaux sociaux) : Promotion/vente grand public </li></ul>En fait, évolution rapide et logique de la technique au service des artistes…
    41. 45. Remise en cause de l’importance des maisons de disques
    42. 46. Remise en cause de l’importance des maisons de disques <ul><li>Le disque devient une source mineur de revenus (source : The Economist, juillet 2007) </li></ul><ul><ul><li>2000 : 2/3 des revenus des musiciens </li></ul></ul><ul><ul><li>2007 : 1/3 des revenus des musiciens </li></ul></ul><ul><li>Hausse des autres sources de revenus. Par ex, concerts aux USA (source : Pollstar, 2007) </li></ul><ul><ul><li>2000 : 1,7 milliards de dollars </li></ul></ul><ul><ul><li>2007 : 3,1 milliards de dollars </li></ul></ul>
    43. 47. Quelle place pour les intermédiaires traditionnels ?
    44. 48. Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Schéma traditionnel de la chaîne de distribution
    45. 49. Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by « Empowerment » des artistes et du public
    46. 50. Quelle place pour les intermédiaires traditionnels ? <ul><li>Contrats « à 360 ° » </li></ul><ul><ul><li>EMI : KoRn, Robby Williams </li></ul></ul><ul><ul><li>Interscope/Universal : Pussycat Dolls </li></ul></ul><ul><ul><li>Warner : création d’une division 360° </li></ul></ul><ul><li>Acquisitions de diversification: </li></ul><ul><ul><li>Universal acquiert Sanctuary Records (management, concerts, merchandising…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Warner en discussion avec Front Line Management </li></ul></ul>
    47. 51. De nouveaux intermédiaires ?
    48. 52. Exercice pour le cours n° 3 (5 novembre): <ul><li>Trouvez des artistes qui vendent directement leur musique par Internet </li></ul><ul><li>Comment les avez-vous trouvés ? </li></ul>
    49. 53. CELSA / Master 2 Communication, Médias et Médiatisation Médias infomatisés et stratégies de communication Musique et médias informatisés Cours 1 – Cours introductif « Industrie musicale et numérique : mythes, risques et opportunités d’un secteur en (r)évolution industrielle » Guillaume Champeau gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info Skype : gchampeau

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