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TeoríA. Unidad Iii

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  • 1. UNIDAD III: LA FOTOGRAFÍA COMO SUPERFICIE TEXTUAL Contraste, color y escala Expresión y contenido visual Itinerario visual
  • 2. La Fotografía L a fotografía reproduce "al infinito" lo que ha tenido lugar una sola vez, es la contingencia soberana, la "ocasión", el encuentro, lo real. Ontológicamente Punctum = lo que golpea la atención Studium = ambientación Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 3. La fotografía es un mensaje sin código, por lo tanto es continuo; está constituida exclusivamente por un mensaje "denotado", pero esto por lo común corre el riesgo de convertirse en un mensaje "connotado" por la producción fotográfica . Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 4. Se supone que la fotografía es un retrato de lo real, sin elaboración: "una instantánea técnica", un mensaje denotado (sin código); sin embargo, en la selección de la toma, la luz, las poses, el encuadre, la compaginación, e ntre otros, se crea un mensaje connotado (con código). A continuación se presentan una serie de ejemplos que reúnen a nivel publicitario, los diferentes tipos de códigos. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 5. Códigos Generales
    • Código Espacial
    Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 6. Códigos Gestual y Escenográfico Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 7. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 8. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 9. Código Lumínico Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 10. Código Simbólico Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 11. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 12. Código de Significación
    • Grado de iconicidad o abstracción
    Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 13. Código de Significación
    • Grado de sencillez y complejidad
    Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 14. Código de Significación
    • Grado de denotación y connotación
    Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 15. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 16. Código de Significación
    • Grado de impacto
    Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 17. Código de Significación
    • Estereotipos
    Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 18. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 19. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 20. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 21. Las "unidades de significante" conforman un conjunto de 9 variables relacionadas con el Valor Cromático o con el Valor Espacial .
    • Valor cromático
    • Contraste
    • Color
    • Nitidez
    • Luminosidad
    Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 22.
    • Valor espacial
    Escala de planos (primer plano, plano medio, plano ¾ o americano y plano general) Primer plano Plano medio Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 23. Plano general Plano ¾ o americano Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 24.
    • Formato
    vertical, horizontal o apaisado horizontal o apaisado vertical Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 25.
    • Profundidad
      • Fotos planas o tipo tridimensional
    Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 26.
    • Espacio
      • Ordenar objetos según un eje vertical y horizontal
    Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 27.
    • Angulación
      • los planos encierran todo un significado, podemos distinguir :
      • * el frontal (enfoque perpendicular al objeto)
      • * el picado (enfoque hacia abajo en ángulo de 45°)
      • * el contrapicado (enfoque hacia arriba en ángulo de 45°)
      • * el cenital (enfoque hacia arriba en ángulo de 90°)
      • * l a supina (enfoque hacia abajo en ángulo de 90°)
    Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 28. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 29.
    • Valor cromático
    • Contraste
    El contraste en el mensaje provoca un choque perceptual, genera sorpresa y, como consecuencia, atención. Hay muchos modos y grados de contraste que pueden desarrollarse entre formas, tonos, colores, tamaños o contenidos.  Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 30.
    • Color
    El color atrae más que el blanco y negro o el tono monocromo. Por otra parte, el proceso del efecto del color se desarrolla en la conciencia del individuo en forma de sentimientos que reflejan la reacción de la persona hacia las diferencias cromáticas, por eso el colorido ofrece más matices de evocación. El valor y la influencia de los colores se determinan por el entorno en que se halla el individuo. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 31.
    • Luminosidad
    La luminosidad tiene que ver con los niveles de luz que se reflejan en cada uno de los objetos
    • Nitidez
    La nitidez tiene que ver con el grado de congruencia entre la realidad del objeto observado y el objeto real. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 32.
    • Sensaciones acromáticas
    Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 33. Asociación material - bautismo, casamiento, cisne, lirio, primera comunión, nieves, nubes en tiempo despejado. Asociación afectiva - orden, simplicidad, limpieza, pensamiento, juventud, optimismo, piedad, paz, pureza, inocencia, dignidad, afirmación, modestia, deleite, despertar. Asociación material - sombra, entierro, noche, condolencia, muerte. Asociación afectiva - mal, miseria, pesimismo, sordidez, tristeza, frigidez, desgracia, dolor, temor, negación, melancolía, opresión, angustia. Es alegre combinado con ciertos colores. Blanco Negro El blanco y el negro se hayan en los extremos de la gama cromática, ambos colores tienen un valor limite o valor neutro cuando son combinados con otros colores. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 34. Asociación material - polvo, neblina, máquinas, mar en tempestad. Asociación afectiva - tedio, tristeza, decadencia, desánimo, seriedad, sabiduría, pasado, finura, pena. Gris El gris centro del todo, ocupa el lugar central entre los colores limites y opuestos, armonizándola. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 35.
    • Sensaciones cromáticas
    Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 36. Asociación material - cereza, guerra, lucha, vida, sol, fuego, llama, sangre, combate, labios, mujer. Asociación afectiva - dinamismo, fuerza, bajeza, energía, revuelta, movimiento, coraje, furor, esplendor, intensidad, pasión, vulgaridad, poder, vigor, gloria, calor, violencia, excitación, ira. Asociación material - fuego, luz, llama, calor, fiesta. Asociación afectiva - fuerza, luminosidad, dureza, euforia, energía, alegría, advertencia, tentación. Rojo Naranja Es el color fundamental ligado al principio de la vida Es el color por excelencia de la calidez Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 37. Asociación material - flores grandes, luz, topacio, verano, chinos. Asociación afectiva - iluminación, confort, alerta, gozo, orgullo, esperanza. Amarillo En el simbolismo tradicional el amarillo posee virtudes mágicas (posiblemente por la asociación con el sol y la luz) Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 38. Asociación material - frescor, diáfano, primavera, bosque, aguas claras, mar, verano, planicie. Asociación afectiva - adolescencia, bienestar, paz, ideal, abundancia, tranquilidad, equilibrio, serenidad, juventud, suavidad, naturaleza, salud , estima, valor, dignidad. Asociación material - frío, mar, cielo, hielo. Asociación afectiva - espacio, viaje, verdad, sentido, intelectualidad, paz, advertencia, precaución, serenidad, infinito, meditación. Verde Azul El verde es el reflejo de la profundidad de la naturaleza El azul color de la profundidad, inmaterial Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 39. Asociación material - noche, aurora, sueño, mar profundo. Asociación afectiva - fantasía, misterio, profundidad, electricidad, dignidad, justicia, egoísmo, grandeza, misticismo, espiritualidad, delicadeza, calma. Asociación material - tierra, aguas estancadas, dolencia. Asociación afectiva - pesar, melancolía. Rosado Marrón El marrón es un color lleno de masculinidad El Rosado representativo de la subliminalidad Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 40.
    • Funcionalidad del Color
    Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 41. En lo que se refiere al carácter funcional del color, éste es empleado en la elaboración de normas cromáticas para prevención, seguridad en la industria, en actividades de servicios (hospitales, aeropuertos, oficinas), tránsito, etc. Este vasto segmento de la expresividad cromática es la denominada señalética. Todo esto es lo que Abraham Moles llama el color esquemático , aquel que necesita ser codificado para ser identificado. Aquí se considera el color aplicado a las banderas (emblemático) y los colores institucionalizados de los uniformes, así como en el uso religioso del color adquiriendo un carácter simbólico que otorga una identidad a quien lo utiliza.  Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 42. En ciertas simbologías, los colores tienen un significados y propósitos muy especiales, por ser emblemáticos y constitucionales como en las banderas de las naciones, los partidos políticos y las instituciones. Por eso el color es un elemento signico directo que opera en la sensación visual. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 43. En la configuración de los estímulos visuales (imágenes, símbolos, signos, señales, objetos, etc) no solo intervienen en sus cualidades psicológicas los colores, además se pueden precisar las sensaciones y acciones que producen las formas geométricas Impacto visual de las formas geométricas Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 44. El círculo posee propiedades simbólicas comunes a las del centro: perfección, homogeneidad. El circulo evoca a la idea del tiempo (que se define por una sucesión continua e invariable de instantes idénticos) y la rueda que gira en contraste con el cuadrado que evoca la idea de estática del espacio. Circulo La figura circular posee un sentido universal y absoluto, simboliza la unidad, perfección y la totalidad en una forma armónica, equilibrada y concentrada. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 45. El cuadrado es la forma básica del espacio; la forma antidinámica. Es la imagen del orden y la estabilidad, representa: lo solido, lo racional y lo tangible. Simboliza la tierra, cuya forma cuadrada es una idea muy antigüa. Cuadrado Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 46. El triángulo, manifiesta el número 3, expresa una disposición interior, la proporción, la armonía y el equilibrio. Triángulo El triángulo con la punta hacia arriba participa del simbolismo de la verticalidad y el movimiento ascensional. En la tradición simbólica representa el fuego y el sexo masculino; con la punta hacia abajo el agua y el sexo femenino. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 47. El espiral es una figura dinámica del tiempo expresada por una forma simple dotada de gran energía y sugestión: una línea que se enrolla en sí misma, manifiesta la aparición de un movimiento circular surgido de un punto original. Espiral Su movimiento se prolonga al infinito. Es extensión, expansión, desarrollo, continuidad, rotación emergente, creadora. Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 48. Para establecer el itinerario o recorrido visual es necesario señalar los elementos que intervienen en el, estos son: Elementos:
    • ITINERARIO VISUAL
    Unidad III : La fotografía como superficie textual
    • eslogan
    • título
    • texto
    • logotipo
    • imagen
  • 49. Es un recorrido que realiza el receptor de acuerdo a su nivel de percepción, por lo que no se establece una regla de cómo leer o descifrar un anuncio publicitario. Itinerario Visual
    • disposición general estándar: título, imagen, texto, eslogan
    • título inicial o llamado de atención
    • circuito de percepción: arriba – abajo – izquierda - derecha
    • cierre (logotipo)
    Unidad III : La fotografía como superficie textual
  • 50. 1 2 3 4 5
    • texto
    • imagen
    • título
    • producto
    • eslogan
  • 51. 2 1 3 4 5
    • imagen
    • texto
    • título
    • producto
    • eslogan
  • 52. 4 3 2 1 5
    • producto
    • título
    • imagen
    • texto
    • eslogan