Your SlideShare is downloading. ×
Fleet09 - Sessie 6: Presentatie Guy Muësen 'Embedded Publishing'
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Fleet09 - Sessie 6: Presentatie Guy Muësen 'Embedded Publishing'

364
views

Published on

Published in: Travel, Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
364
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. UNIZO als ‘embedded publisher’ Guy Muësen Directeur media en communicatie
  • 2. WAT IS UNIZO?
        • Unie van Zelfstandige Ondernemers * grootste ondernemersorganisatie van Vlaanderen
        • * 85.000 leden * 278 lokale ondernemersverenigingen * 113 sectororganisaties
        • Doelgroep : ieder die onderneemt met inzet van eigen vermogen en op eigen risico
        • Missie: * Ondernemers verenigen * Belangenbehartiging * Informatie en advies geven
    • => meer kansen creëren voor ondernemers
  • 3.
    • Aan wie communiceert UNIZO?
            • Externe communicatie: * pers * beleidsmakers: commissies/netwerk * leden * ondernemers in het algemeen
            • Interne communicatie: * bestuurders * personeelsleden
    • Hoe communiceert UNIZO?
            • Persconferenties / persberichten / interviews / vrije tribunes / studies
            • Lobbying bij politici/administratie/middenveld
            • Persoonlijke contacten
            • Via de eigen media
    UNIZO IS EEN COMMUNICATIEBEDRIJF
  • 4. ORGANISATIE UNIZO-communicatiedienst: * 1 directeur/hoofdredacteur * 5 journalisten * 2 secretariaatsmedewerkers * 2 webmasters Regionale werking Doel-groepen-werking Interna-tionale werking Sectorale werking Studiedienst Vormingsdienst Dienst Communicatie Dienst Marketing Dienst Personeel, Financiën DIRECTIERAAD - DUC Staf gedelegeerd bestuurder – press officer Organisatie Pers Media Ledenwerving
  • 5.
      • Z.O.magazine
      • - grootste zakenblad van Vlaanderen - het enige medium dat alle leden bereikt - Tweewekelijks - Standpunten, advies, praktijk, interviews
      • Tijdschriften UNIZO regio’s - Limburg, Waas & Dender, Noord-West Vlaanderen
      • UNIZO Bestuurderskrant - driemaal per jaar - exclusieve publicatie voor UNIZO-bestuurders
    Printmedia
  • 6.
      • UNIZO Ondernemersnet
      • - nationale portaalsite www.unizo.be
      • - thematische websites: UNIZO Internationaal, Energiecoach, …
      • - regionale sites en afdelingssites - Bestuurdersnet
      • Newsletters
      • - UNIZO Advies & Nieuws - Tips voor uw zaak - Themanieuwsbrieven: Toerisme, Startersbrief, HRM, … - Regionale en lokale nieuwsbrieven - Bestuurdersbrief
      • OndernemersTV - wekelijkse videoreportages op unizo.be en msn.be
    ONLINE MEDIA
  • 7.
      • UNIZO Ondernemersnet
      • - nationale portaalsite www.unizo.be
      • - thematische websites: UNIZO Internationaal, Energiecoach, …
      • - regionale sites en afdelingssites
      • Newsletters
      • - UNIZO Advies & Nieuws - Tips voor uw zaak - Themanieuwsbrieven: Toerisme, Startersbrief, HRM, … - Regionale en lokale nieuwsbrieven
      • OndernemersTV - wekelijkse videoreportages op unizo.be en msn.be
    ONLINE MEDIA
  • 8.
      • UNIZO Ondernemersnet
      • - nationale portaalsite www.unizo.be
      • - thematische websites: UNIZO Internationaal, Energiecoach, …
      • - regionale sites en afdelingssites - Bestuurdersnet
      • Newsletters
      • - UNIZO Advies & Nieuws - Tips voor uw zaak - Themanieuwsbrieven: Toerisme, Startersbrief, HRM, … - Regionale en lokale nieuwsbrieven - Bestuurdersbrief
      • OndernemersTV - wekelijkse videoreportages op unizo.be en msn.be - tips voor de dagelijkse ondernemerspraktijk
    ONLINE MEDIA
  • 9. WAAROM ONTWIKKELT UNIZO DEZE MEDIA?
        • Uitdragen van strijdpunten belangenbehartiging
        • Grote nood aan betrouwbare informatie in periode van informatie-overload
        • Iedere ondernemer aanspreken via het medium dat hij wenst en op het tijdstip dat hij wenst => maatwerk
        • Spreekbuis bieden voor ondernemers
        • Om leden te werven
        • Massamedia schieten tekort: - kennen de dagelijkse ondernemerspraktijk niet - gebrek aan diepgang, volledigheid => evolutie naar entertainment - zijn nauwelijks geïnteresseerd in doelgroep zelfstandige ondernemers - perceptie bij de lezer van onvoldoende betrouwbaarheid
  • 10. UNIZO-MEDIA versus TRADITIONELE MEDIA
        • Journalistieke criteria zijn dezelfde: - goede pen: toegankelijk èn diepgaand - correcte verslaggeving - multimediale capaciteiten
        • Maar dit soort journalistiek vereist nog extra kwaliteiten : - geëngageerd = wel objectief, maar niet neutraal - zeer goede kennis van de doelgroep: stages, contacten - hogere productiviteit - minder omkadering op het vlak van eindredactie, coaching, documentatie - bredere kennis van thema’s noodzakelijk