O Sabor Da Publicidade Online Final

O SABOR DA PUBLICIDADE ONLINE /ESPM 19-MAIO-2008 Páris Piedade Neto [email_address]

Sabor da Publicidade Online ?

SABOR

Publicidade Online ANUNCIE AQUI !!! 111 – 236-0873

Nome: mídia online

Idade aprox.: 14 anos

Tamanho:

~ R$ 527 Milhões 2007

~ R$ 712 Milhões 2008*

* Estimativa IAB Brasil

Características locais:

Grande concentração

Crescimento acelerado

Falta de profissionais

Falta de padronização

Uma importante distin ção! Conte údo Publicidade Content Server “ reage” ao editor Ad Server “ reage” ao usuário WebAnalytics “ reage” ao usuário e conteúdo

E como se "mede" isso ?

Vamos à alguns exemplos:

p áginas (pageviews)

Usu ários do site Usu ários únicos Audi ência P úblico

Alcance = total Audi ê ncia Frequ ência = Usu ário único Impress ões

Hábitos de Navegação

Cookies permancem no computador depois das ações

O que medimos em publicidade? publicidade impress õ es P ágina de Resultado Performance da campanha CPM CPC 1000 “ banners ” R$ R$ por click CTR click Taxa de Clicks Clicar na pe ça: Entrar/mudar multidimensional

E como organizar todos os dados ?

http://www.iabbrasil.org.br/ http://www.webanalyticsassociation.org/ ?

Resumo : Métricas

O que são métricas ? Métricas são um sistema de parâmetros Métricas definem o que será medido Métricas geralmente são específicas para cada segmento Geralmente as métricas são indicadores de performance (kpi - Key performance indicators)

De ondem vieram as Métricas ....

www.url.com.br

E as métricas evoluem ...

Continuam evoluindo....

Fontes "Comuns" de Métricas

Web Analytics

Adserver

Mercado ( Ibope//NetRatings, Ipsos Marplan, etc )

Sistemas de Informática ( crm, erp, e-commerce, publicador, email, ... )

"Enorme Intersecção de Dados"

Analista Estatístico

1ª

A primeira evolução Voltando a gastronomia ....

O FOGO

Fogo e Alimentação

Melhora o sabor dos alimentos

Conserva melhor os alimentos

Facilita a Digestão

Protegia os homens dos outros predadores ....

E com isso nasceu a

Gastronomia ....

Fogo e Internet

"A Vantagem da Internet é de que podemos medir tudo "

Medindo tudo, conseguimos criar um "BANDO" de Dados* , enquanto precisávamos de Informações para tomar decições

Fogo e Internet

Aumentamos os custos

Diminuímos as percepções de resultdo

Perdemos "valor"

2ª

A segunda revolução

O SAL

Realça sabores

Conserva Alimentos

Já foi moeda

Presente até na Bíblia

Na nossa publicidade online ?

Qual a próxima grande revolução ?

Vamos Aprender com as outras mídias ?

Qual o Sal que falta ?

Falta o que ?

UNIFICAR

SIMPLIFICAR

INTEGRAR

AMADURECER

San Francisco, Maio 2008

Mostra evolução das soluções de medição e também a imaturidade das mesmas.

Slides da Ad-Tech

Each Has Their Strengths And Weakness, A Integrated Form Of Measurement is the Future Panel Server Integrated Unique Audience    Demographics   Breadth of Data   Location Overlap   Visits   Time    Video Content Identification   Page Views   Stream Count   Offline ROI Analysis 

The Future Of Online Measurement: An Integrated View Homescan Other Integrated/Fused Panels Ad/VideoCensus Web Server Cookies MegaPanel

Combining Measurement And Sales Data To Create ROI Difference: Percent Difference: +$0.12 +37% +$0.27 +24% Households exposed to the advertising purchased significantly more Widget and more of the Parent Brand than those not exposed. Average Dollar purchase per panel = Total dollars ÷ # households (includes non-buyers) = Significant

Conversion Attribution

The “Last Ad” Standard

Last Ad Clicked

Last Ad Viewed

$ $ $ ? $ Converters $ The Reality Campaigns reach consumers multiple times, across multiple channels, over extended periods of time Search Google Banner Yahoo Rich Media & Sponsorship MSN Banner CNet Banner Sky Sports

Engagement Mapping C * Frequency * Ad Size * Rich Media * Recency Conversion Reporting = ╬ ╬╬ ╬ ╬╬ ╬ ╬ * Video * Multiple Clicks * Cross Channel * Interactions

Conclusão :