Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento  Diarios Concepción  Diarios regionales El Mercurio Agosto 2008
OBJETIVOS <ul><li>Conocer la imagen y posicionamiento de diarios de Concepción en aspectos editoriales y corporativos, en ...
<ul><li>Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS. </li></ul><ul><li>Grupo Objetivo: </li></ul><ul><li>- Hombre...
RESULTADOS LECTORES  DE DIARIOS
Recuerdo  Espontáneo RESULTADOS 1
Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos)
Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos)
Recordación espontánea de Publicidad de diarios Base: Total Muestra (300 casos) Categoría con bajo recuerdo publicitario: ...
Diario más importante y diario que se identifica 2
¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? PERFIL EL SUR Y CRÓNICA  DE CONCEPCIÓN Base: Total Muestra (300 casos) Sex...
¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos)
¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
Diario más importante VS Diario con que más se identifica Base: Total Muestra (300 casos) Alta importancia Alta identifica...
Popularidad 3
Indicadores POPULARIDAD Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad?   Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL CRONICA, EL SUR, LA CUARTA  Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GS...
¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad?   Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad?   PERFIL CRONICA, EL SUR Y LA CUARTA Base: Total Muestra (300...
Evaluación- Imagen 4
Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) % 6 y 7 ...
Evaluación General Diarios  Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GS...
% considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción de Evolución diarios  ¿Cuál es el diario que  ...
Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERA Ba...
¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad?   Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad?   PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO   Base: Total Muestr...
Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes con...
Atributos  Periodísticos 5
Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario con más...? Base: Total Muestra (300 casos)
Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos)
Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS  MÁS IMPORT...
Asociación de atributos en dimensiones ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos)
Comparación atributos por Diario:  ¿Cuál es el diario más...? Base:  Concepción (150 casos) ZOOM  Concepción
Comparación atributos por Diario:  ¿Cuál es el diario más...? Base:  Talcahuano (150 casos) ZOOM  Talcahuano
Cobertura de temas 6
Temas más importantes que debe cubrir un diario para su de su agrado Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
Temas más importantes que debe cubrir un diario para su de su agrado Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos) To...
Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (300 casos)
Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (300 casos)
Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS  MÁS IMPOR...
Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Valparaíso (150 casos) ZOOM  Concepción
Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Viña del Mar (150 casos) ZOOM  Talcahuano
Sustitución e Intención de suscripción 6
Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (300 casos)
Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría?  Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)
Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría?  Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos) ...
RESUMEN INDICADORES El Sur:  Con información  útil, creíble, con calidad informativa , con opinión, información fresca del...
RESULTADOS NO   LECTORES  DE DIARIOS
COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOS Base: 89 casos no lectores SEXO ACTIVIDAD NSE EDAD
Razones por las que no lee habitualmente el diario ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores Razones ajenas: tiempo, dinero, e...
Razones por las que no lee habitualmente el diario ALTERNATIVAS AYUDADAS Base: 80 casos no lectores En forma ayudada exist...
Recuerdo Espontáneo de diarios PRIMERA MENCIÓN Base: 80 casos no lectores
Recuerdo Espontáneo de diarios TOTAL MENCIONES Base: 80 casos no lectores
Diario con que más se identifica ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores
 
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Imagen y Posicionamiento Medios Regionales en Concepción - Adimark

1,309 views
1,236 views

Published on

Published in: Business, Travel, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,309
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
19
Actions
Shares
0
Downloads
39
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Imagen y Posicionamiento Medios Regionales en Concepción - Adimark

  1. 1. Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento Diarios Concepción Diarios regionales El Mercurio Agosto 2008
  2. 2. OBJETIVOS <ul><li>Conocer la imagen y posicionamiento de diarios de Concepción en aspectos editoriales y corporativos, en función de ciertos indicadores: </li></ul><ul><ul><ul><li>Recuerdo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Importancia </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Identificación </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Percepción de lectoría y popularidad </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Opinión </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Atributos periodísticos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cobertura de Temas </li></ul></ul></ul>
  3. 3. <ul><li>Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS. </li></ul><ul><li>Grupo Objetivo: </li></ul><ul><li>- Hombres y Mujeres, mayores de 15 años </li></ul><ul><li>- Residentes en las ciudades de Concepción y Talcahuano. </li></ul><ul><li>- Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D </li></ul><ul><li>- Lectores de diarios, al menos una vez por semana . </li></ul><ul><li>Tamaño Muestra: 300 casos </li></ul><ul><li>Margen error: +/- 5.7 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza. </li></ul><ul><li>Ponderación: Los resultados fueron ponderados por s exo y NSE de las comunas en estudio ( Censo 2002). </li></ul><ul><li>Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios. </li></ul><ul><li>Fecha terreno: Julio del 2008 </li></ul>METODOLOGIA
  4. 4. RESULTADOS LECTORES DE DIARIOS
  5. 5. Recuerdo Espontáneo RESULTADOS 1
  6. 6. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos)
  7. 7. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  8. 8. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos)
  9. 9. Recordación espontánea de Publicidad de diarios Base: Total Muestra (300 casos) Categoría con bajo recuerdo publicitario: OPORTUNIDAD
  10. 10. Diario más importante y diario que se identifica 2
  11. 11. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  12. 12. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? PERFIL EL SUR Y CRÓNICA DE CONCEPCIÓN Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
  13. 13. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos)
  14. 14. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
  15. 15. Diario más importante VS Diario con que más se identifica Base: Total Muestra (300 casos) Alta importancia Alta identificación Baja importancia Baja identificación Identificación Importancia
  16. 16. Popularidad 3
  17. 17. Indicadores POPULARIDAD Base: Total Muestra (300 casos)
  18. 18. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  19. 19. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL CRONICA, EL SUR, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
  20. 20. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  21. 21. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL CRONICA, EL SUR Y LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
  22. 22. Evaluación- Imagen 4
  23. 23. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) % 6 y 7 % 1-4
  24. 24. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad % 6 y 7
  25. 25. % considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado? Base: Total Muestra (300 casos)
  26. 26. Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
  27. 27. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  28. 28. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
  29. 29. Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (291 casos)
  30. 30. Atributos Periodísticos 5
  31. 31. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario con más...? Base: Total Muestra (300 casos)
  32. 32. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos)
  33. 33. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
  34. 34. Asociación de atributos en dimensiones ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos)
  35. 35. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Concepción (150 casos) ZOOM Concepción
  36. 36. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Talcahuano (150 casos) ZOOM Talcahuano
  37. 37. Cobertura de temas 6
  38. 38. Temas más importantes que debe cubrir un diario para su de su agrado Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
  39. 39. Temas más importantes que debe cubrir un diario para su de su agrado Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos) Total 3 menciones
  40. 40. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (300 casos)
  41. 41. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (300 casos)
  42. 42. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
  43. 43. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Valparaíso (150 casos) ZOOM Concepción
  44. 44. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Viña del Mar (150 casos) ZOOM Talcahuano
  45. 45. Sustitución e Intención de suscripción 6
  46. 46. Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (300 casos)
  47. 47. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)
  48. 48. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
  49. 49. RESUMEN INDICADORES El Sur: Con información útil, creíble, con calidad informativa , con opinión, información fresca del día, y para toda la familia. Cobertura noticias locales , avisos clasificados, temas de salud y familia. Su perfil es más femenino, de NSE más alto y de gente adulta. Crónica: Despierta afecto cercanía, información fresca del día , fácil de leer. Cobertura noticias locales . Su perfil es más masculino, NSE más bajo y de gente joven. El Mercurio: Creíble, Economía, política, noticias internacionales. Columnistas.
  50. 50. RESULTADOS NO LECTORES DE DIARIOS
  51. 51. COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOS Base: 89 casos no lectores SEXO ACTIVIDAD NSE EDAD
  52. 52. Razones por las que no lee habitualmente el diario ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores Razones ajenas: tiempo, dinero, etc. Falta de interés Crítica al contenido Otro medio.
  53. 53. Razones por las que no lee habitualmente el diario ALTERNATIVAS AYUDADAS Base: 80 casos no lectores En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.
  54. 54. Recuerdo Espontáneo de diarios PRIMERA MENCIÓN Base: 80 casos no lectores
  55. 55. Recuerdo Espontáneo de diarios TOTAL MENCIONES Base: 80 casos no lectores
  56. 56. Diario con que más se identifica ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores

×