Media Research Chile ESTUDIO DE LECTORÍA PARA REGIONES Abril 2008

¿Por qué un estudio de lectoría en regiones?

Porque … Es necesario saber y argumentar con datos objetivos lo que pasa en cada target y en cada geografía relevante El nivel educacional, los ingresos personales y las ventas crecen más rápido en regiones Con ello la lectoría y la venta de diarios crece Por cada $1 millón vendido en Santiago, se vende $1,1 millones en provincias.

Es necesario saber y argumentar con datos objetivos lo que pasa en cada target y en cada geografía relevante

El nivel educacional, los ingresos personales y las ventas crecen más rápido en regiones

Con ello la lectoría y la venta de diarios crece

Por cada $1 millón vendido en Santiago, se vende $1,1 millones en provincias.

¿Por qué un estudio de lectoría en regiones? ¿Qué nos muestra la historia reciente de expansiones? Para todos los grandes anunciantes, regiones es el eje de crecimiento y dinamismo de ventas. Al retail se suman entre otros, los sectores inmobiliarios, automotriz, y más recientemente la banca, los que buscan mejor información para decidir sus inversiones. Es entonces una demanda real que la industria publicitaria necesita datos abiertos por ciudad para optimizar las campañas de marketing nacionales en prensa.

Para todos los grandes anunciantes, regiones es el eje de crecimiento y dinamismo de ventas.

Al retail se suman entre otros, los sectores inmobiliarios, automotriz, y más recientemente la banca, los que buscan mejor información para decidir sus inversiones.

Es entonces una demanda real que la industria publicitaria necesita datos abiertos por ciudad para optimizar las campañas de marketing nacionales en prensa.

Las regiones son 57% del PIB …!

Regiones representa…. 59% de la población mayor de 15 años (INE, Dic2007- Feb 2008) 57% de la población ocupada (INE, Dic2007- Feb 2008) 52% del ingreso total disponible de los hogares (INE, 2005) 49,6% del monto ($) de transacciones de cajeros automáticos (SBIF, 2007) 61% de las viviendas nuevas edificadas 2000-2007 y el 55% de los m2 construidos (Indice de Construcción. INE, 2008)

59% de la población mayor de 15 años (INE, Dic2007- Feb 2008)

57% de la población ocupada (INE, Dic2007- Feb 2008)

52% del ingreso total disponible de los hogares (INE, 2005)

49,6% del monto ($) de transacciones de cajeros automáticos (SBIF, 2007)

61% de las viviendas nuevas edificadas 2000-2007 y el 55% de los m2 construidos (Indice de Construcción. INE, 2008)

Ingreso Medio por Hogar por Región. Miles de $ (INE -2005) Media Research Chile

Ventas de Supermercados 2003-2007 (INE -1991=100)

Los grandes anunciantes en prensa están presentes mayoritariamente en regiones Industria del Retail Concesionarios de Automóviles Bancos Inmobiliarias Fuente: Sitios web de cada compañía EJEMPLO Nº Sucursales Sucursales en RM Sucursales en regiones 12 21 16 21 10 16 15 20 10 12 13 27 26 29 117 149

Industria del Retail

Concesionarios de Automóviles

Bancos

Inmobiliarias

Fuente: Sitios web de cada compañía

Universo estudiado Personas entre 12 y 75 años , de los estratos socioeconómicos ABC1C2 yC3D. Cobertura : Iquique Antofagasta La Serena-Coquimbo Viña-Valparaíso-Reñaca (V Región) Concepción-Talcahuano-Huelpén Temuco Pto Montt

Personas entre 12 y 75 años , de los estratos socioeconómicos ABC1C2 yC3D.

Cobertura :

Iquique

Antofagasta

La Serena-Coquimbo

Viña-Valparaíso-Reñaca (V Región)

Concepción-Talcahuano-Huelpén

Temuco

Pto Montt

Universo estudiado Ciudades 2007 Total =1.776.767 personas entre 12 y 75 años, de los NSE ABCD

Muestra Muestra Anual por ciudad FRECUENCIA: 2 OLAS POR AÑO 600 CASOS POR CIUDAD EN CADA OLA ENTREGAS CON 1200 CASOS POR CIUDAD: Julio – Diciembre CAMPO: Mayo-Junio y Octubre-Noviembre REGIONES ABC1-C2 C3-D TOTAL Hombres 300 300 600 Mujeres 300 300 600 TOTAL 600 600 1200

Datos disponibles Cada ciudad por separado Ranking de Lectores para cada ciudad Ranking de Lectores por tipo de día: Lunes-Viernes; Sábado-Domingo; Promedio Semana Superposición de Lecturas entre diarios Otros: Tiempo de Lectura Lugar de Lectura Adquisición del diario

Cada ciudad por separado

Ranking de Lectores para cada ciudad

Ranking de Lectores por tipo de día:

Lunes-Viernes; Sábado-Domingo; Promedio Semana

Superposición de Lecturas entre diarios

Otros:

Tiempo de Lectura

Lugar de Lectura

Adquisición del diario

80% o más de lectores en cada ciudad solo lee un diario Superposición Diario Local v/s Diarios Nacionales Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios es 21%. El 79% restante es lector exclusivo del diario local. 5.525 lectores 824 lectores Diario Local 52.967

Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios es 21%.

El 79% restante es lector exclusivo del diario local.

Resumen Iquique (Total diarios)

Perfil Lectores La Estrella de Iquique

Lectoría Iquique Universo: 136.759 Muestra: 1.190 Casos

Superposición Iquique 1.343 lectores 1.910 lectores Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios de la ciudad es menor a 10%. El 90% restante es lector exclusivo del diario local. LA ESTRELLA LUN LA CUARTA

Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios de la ciudad es menor a 10%.

El 90% restante es lector exclusivo del diario local.

Resumen Antofagasta (Total Diarios)

Perfil Lectores El Mercurio de Antofagasta

Perfil Lectores La Estrella del Norte

Lectoría Antofagasta Universo: 206.999 Muestra: 1.153 Casos

Superposición Antofagasta EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA LA CUARTA LA ESTRELLA DEL NORTE 2724 lectores 1.162 lectores

Resumen La Serena/Coquimbo (Total Diarios)

Perfil Lectores El DIA

Lectoría La Serena/Coquimbo Universo: 267.870 Muestra: 1.203 Casos

Superposición La Serena/Coquimbo EL DIA LA CUARTA LUN 5.185 lectores 4.422 Lectores

Resumen Valparaíso / Viña del Mar (Total Diarios)

Perfil Lectores El Mercurio de Valparaiso

Perfil Lectores La Estrella de Valparaiso

Lectoría Valparaíso / Viña del Mar Universo: 414.348 Muestra: 1.208 Casos

Superposición Viña Valparaíso Superposición de diario local versus TODOS los diarios de la ciudad es del 21%. El 79% restante es lector exclusivo del diario local LA ESTRELLA DE VALPARAISO LA CUARTA EL MERCURIO DE VALPARAISO 3.706 lectores 675 Lectores

Superposición de diario local versus TODOS los diarios de la ciudad es del 21%.

El 79% restante es lector exclusivo del diario local

Resumen Concepción / Talcahuano (Total Diarios)

Perfil Lectores El Sur

Perfil Lectores Crónica

Lectoría Concepción / Talcahuano Universo: 458.207 Muestra: 1.204 Casos

Superposición Concepción / Talcahuano EL SUR LA CUARTA CRÓNICA 2.837 lectores 1.600 Lectores

Resumen Temuco (Total Diarios)

Perfil Lectores El Austral de Temuco

Lectoría Temuco Universo: 149.874 Muestra: 1.230 Casos

Superposición Temuco Media Research Chile EL AUSTRAL DE TEMUCO LA CUARTA LA TERCERA 2.256 lectores 1.951 Lectores

Resumen Puerto Montt (Total Diarios)

Perfil Lectores El Llanquihue

Lectoría Puerto Montt Universo: 142.710 Muestra: 1.146 Casos

Superposición Puerto Montt EL AUSTRAL DE TEMUCO LA CUARTA EL MERCURIO 974 lectores 837 Lectores

SINTESIS En regiones hay medios locales fuertes La superposición entre diarios es muy baja El interés por leer diarios es muy diferente entre cada ciudad Las diferencias entre targets son relevantes y diferentes entre ciudades En definitiva, la optimización de recursos en la construcción de planes de prensa con verdadera intención de alcance nacional exige un estudio específico

En regiones hay medios locales fuertes

La superposición entre diarios es muy baja

El interés por leer diarios es muy diferente entre cada ciudad

Las diferencias entre targets son relevantes y diferentes entre ciudades

En definitiva, la optimización de recursos en la construcción de planes de prensa con verdadera intención de alcance nacional exige un estudio específico

LECTORIA Y PLANIFICACION PARA REGIONES