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Evento Peoplesound

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Peoplesound è un prodotto in evoluzione che apparirà a breve sul mercato e avrà bisogno di una comunicazione chiara e coinvolgente. …

Peoplesound è un prodotto in evoluzione che apparirà a breve sul mercato e avrà bisogno di una comunicazione chiara e coinvolgente.
La richiesta da parte del committente consiste nell’organizzazione di un evento che possa dare visibilità all’azienda e al prodotto, essere uno strumento di comunicazione efficace e assicurare un ritorno pubblicitario considerevole raggiungendo un pubblico ampio e indifferenziato.
Il progetto nasce dall’individuazione di alcune parole chiave che rappresentano l’anima del prodotto. Peoplesound è un social network per cellulare, nato per condividere le tue esperienze con gli amici. Una “piazza virtuale” non tanto diversa dalla piazza reale, perchè al centro della vita quotidiana di ogni utente.
Tecnologia,condivisione, piazza, sono le caratteristiche del prodotto che vogliamo trasferire all’evento.
Essendo il prodotto da promuovere un servizio su cellulare l’idea è stata quella di assumere il cellulare come canale di comunicazione strategica con i consumatori e farlo diventare quindi uno strumento di marketing.
Il canale mobile diventa elemento centrale dell’esperienza e protagonista di ogni aspetto dell’evento.
Una campagna pubblicitaria virale, un contest, uno smart mob e una serata in diretta sono gli strumenti che abbiamo deciso di utilizzare per aumentare la popolarità del social network, tutti con un unico protagonista, il telefono cellulare.

Published in: Design, Business, Technology

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  • 1. Università degli studi di Genova, Facoltà di Architettura, Relatore: Benedetto Quaquaro C.so di Laurea in Disegno Industriale: curriculum in Progettazione, Gestione e Organizzazione di eventi Correlatore: Carlo Vannicola
  • 2. { Profilo strategico dell’evento }
  • 3. Mobile Social Event Profilo strategico dell’evento Richiesta Organizzazione di un evento, veicolo di comunicazione dell’azienda e del prodotto. Obiettivi Valorizzare l’immagine dell’azienda Diffondere la conoscenza di Peoplesound Strumento Evento originale, creativo e dinamico, come la natura del prodotto
  • 4. Mobile Social Event Profilo strategico dell’evento one nd ivisi Tecnolo Co gia Pia zz a Evento Prodotto Analisi prodotto Peoplesound è un social network per cellulare, nato per condividere le esperienze con i propri amici. Una “piazza virtuale” non tanto diversa dalla piazza reale, perchè al centro della vita di ogni utente.
  • 5. Mobile Social Event Profilo strategico dell’evento Campagna di Contest Smart mob Evento finale comunicazione virale Tecnologia Tecnologia Tecnologia Tecnologia Condivisione Condivisione Condivisione Condivisione Piazza Piazza { Multi-evento }
  • 6. { Campagna di comunicazione virale }
  • 7. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing { La campagna di comunicazione } Buongiorno Marketing Services attività di consulenza nell’ideazione e realizzazione di campagne marketing e advertising che si avvalgono delle nuove tecnologie mobile. { crisi comunicazione tradizionale}
  • 8. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing { Il nuovo consumatore } { conoscenza } q { controllo } Il ruolo del nuovo consumatore - utente attivo - insofferente alla comunicazione tradizionale - consapevole - informato - chiede maggior coinvolgimento e interazione { condivisione }
  • 9. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing { Il passaparola } qripuogtrend comunicazionale con possibilità di espansione a massimi livelli.
  • 10. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing { Passaparola e tecnologie } qqqq nuovi consumatori + nuove aziende + nuovi media digitali = { Viral Marketing } azioni pubblicitarie e promozionali che si espandono come “virus” a macchia d’olio.
  • 11. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing { Cos’è il Viral Marketing } q destinatario = propagatore Il viral marketing è una particolare tipologia di marketing che si basa sulla diffusione di un messaggio pubblicitario sfruttando le capacità internet comunicative degli stessi destinatari con un meccanismo simile a quello posta elettronica di una epidemia. qq streaming video social network strumenti qq qq
  • 12. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing { Esempi di Viral Marketing } Hotmail viral Game advertising
  • 13. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing { I principi del Viral Marketing } offre servizi e prodotti gratuiti è facile da trasferire ad altri contiene motivazioni e comportamenti comuni utilizza le reti di comunicazione create attualmente approfitta delle risorse degli altri
  • 14. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing { Gli obiettivi del Viral Marketing } Convincere gli utenti a parlare del prodotto q individuare i soggetti influenzatori { RELAZIONE } { FIDUCIA } Mpassaparola
  • 15. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing { I vantaggi del viral Marketing } Buon rapporto qualità - prezzo { passaparola } = { risparmio } Tornando all’esempio di Hotmail Tim Draper investì mezzo milione di dollari nell’operazione, che sono in effetti pochi rispetto al successo mondiale ottenuto.
  • 16. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing { il messaggio } om www.peoplesoundevent.com ev e nt .c ob Peoplesound video contest semplice und art m le n op sou so ds m make your deve suscitare emozioni pe ple w. Peo lent you need w w poco brand = molto appeal r ta We Partecipa e invita i tuoi amici a mi ci In palio meravigliosi socialphone not-interruptive oi tu ente i t ita er nv div ad e i più ia invia ad amici a ip to inv ec en rt ev Pa all’
  • 17. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing { il widget di B! } Buongiorno Media Unit sviluppo di materiale distribuibile e offerta di prodotti per formati www.peoplesoundevent.com multimediali .c om ent Peoplesound video contest ev ob und art m so m le n op sou ds make your pe ple w. Peo lent you need ww gadget virtuale r ta We Partecipa e invita i tuoi amici ci mi In palio meravigliosi socialphone oi a i tu tent e applicazione interattiva a r d vit ive n d e i più iaa invia ad amici c ipa nto inv rte eve Pa all’
  • 18. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing il widget del contest invita a visitare www.peoplesoundevent.com il sito dove si possono Peoplesound video contest trovare le informazioni offre un elemento che necessarie possa suscitare interesse e invogliarne make your l’inoltro Partecipa e invita i tuoi amici In palio meravigliosi socialphone invita a inoltrare il messaggio agli amici invia ad amici non ancora utenti. “ Faccio pubblicità cercando di limitare la sensazione di invadenza tipica della pubblicità.”
  • 19. { Il pulcino Peoplesound }
  • 20. Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound
  • 21. Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound
  • 22. Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound
  • 23. Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound
  • 24. Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound =
  • 25. Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound { Il pulcino nel messaggio } www.peoplesoundevent.com Peoplesound video contest make your Partecipa e invita i tuoi amici In palio meravigliosi socialphone invia ad amici
  • 26. Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound { Il pulcino nell’evento } contest smart mob invio video via mms evento finale
  • 27. { Il contest }
  • 28. Mobile Social Event Il contest { Perchè il contest } promozione è un’azione temporanea di marketing, circoscritta nel tempo che va ad incidere sulla notorietà, sull’immagine e sulle vendite di un determinato prodotto e ha varie forme di espressione tra cui il concorso a premi - pubblico è giovane ione attivo e competitivo divis Tecnolo gia Con = = sito - fornisce visibilità cellulare - soluzione simpatica - fidelizzazione
  • 29. Mobile Social Event Il contest {Info} Denominazione Make your sound Area Intero Territorio Nazionale Italiano Durata Dal 30 luglio al 30 settembre 2009 Destinatari Utenti e non utenti Peoplesound
  • 30. Mobile Social Event Il contest { Il tema } il suono delle persone il suono + creatività Stomp out Loud qualsiasi rumore può diventare elemento di un musical
  • 31. Mobile Social Event Il contest { La comunicazione } funzioni del cellulare widget ricevere il widget coinvolgere gli amici sito web riprendere la performance inviare mms
  • 32. Mobile Social Event Il contest { Modalità di partecipazione }
  • 33. Mobile Social Event Il contest { Realizzazione e invio del video } R R R R R R R R R R
  • 34. Mobile Social Event Il contest { I premi - il social phone } p sempre conneso p interattività in tempo reale p incentiva utilizzo Peoplesound Nokia N97 Samsung INQ1 Ultra Touch
  • 35. Mobile Social Event Il contest { Il logo }
  • 36. Mobile Social Event Il contest { Il logo } +
  • 37. Mobile Social Event Il contest { Il logo } make your
  • 38. Mobile Social Event Il contest { Il logo } lettering make your Helvetica ricavato dal logo aziendale abcdefghijklmnopqrstuwxvz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXVZ
  • 39. Mobile Social Event Il contest { Il logo } colori make your C=93 C=0 M=90 M=60 Y=38 Y=89 K=47 K=0
  • 40. Mobile Social Event Il contest { Il logo } applicazioni limite di riduzione make your COLORE make your SCALA DI GRIGIO make your 15 mm BIANCO E NERO
  • 41. { Smart Mob }
  • 42. Mobile Social Event Smart Mob tecnologia intenet e cellulare w piazza virtuale pri w + {piazza} + {folla} = {cellulare} {smart mob} azioni collettive che nascono spontaneamente per coordinarsi e condividere esperienze ed energie utlizzando come strumento la tecnologia cellulare (H.Rheingold)
  • 43. Mobile Social Event Smart Mob ione n divis Tecnolo gia Co Pia { Flash Mob } = zz cellulare ar inc = eale o senza finalità pubblicitaria fis ntro ico momenti nei quali sfogarsi, voler comunicare un semplice messaggio o fare qualcosa di trasgressivo e insolito. Momento di rottura della quotidianità (Frozen, Frozen Kiss, Pillow Fight) { Smart Mob } finalità pubblicitaria utilizzando le tante dimensioni virtuali come facilitazione per l’ incontro e il dialogo personale nel mondo reale permettono la condivisione delle emozioni e facilitano i contatti con persone provenienti da realtà differenti, ma tutte amanti della tecnologia virtuale. (Volemosebbene, T- Mobile Dance)
  • 44. Smart Mob Flash Mob
  • 45. Mobile Social Event Smart Mob individuare l’obiettivo Far conoscere a tutti un problema sociale, il progetto politico, organizzare un evento artistico ecc. capire come raggiungere l’ obiettivo Si possono raggruppare le persone nello stesso posto o compiere la stessa azione in posti diversi. il cellulare individuare luogo e contatti Attraverso u sms, un social network o un sito di microblogging. Esistono siti appositi. organizzazione il computer e Scegliere giorno e ora, stimare quanto tempo le persone impiegheranno a la connessione raggiungere il luogo prescelto. internet Si possono avvertire le persone prima, ma non fornire ulteriori dettagli. Contattare i media. raggruppamento rapido importante scrivere messaggi incisivi e i contatti incoraggiare ad inoltrarli raggiungimento luogo prescelto svolgimento azione collettiva
  • 46. Mobile Social Event Smart Mob { Siamo qui e lo stiamo facendo } w folla - comunità f rn t passanti osservatore - spettatore Peoplesound performance Smart Mob 1 sottoposti al proprio giudizio e a quello altrui, e recitar bene la propria parte i mobbers sono informati precedentemente del luogo, dell’ ora e del soggetto promotore, 2 vere e proprie repliche del modello battaglia dei cuscini e battaglia ninja ma non sul “cosa dovranno fare”.
  • 47. Mobile Social Event Smart Mob { La comunicazione } funzioni del cellulare widget ricevere il widget sito web organizzarsi camioncino
  • 48. Mobile Social Event Smart Mob { Il widget dello smart mob } www.peoplesoundevent.com Peoplesound smart mob informarsi sul luogo ed t piazze di città italiane ne len invita a inoltrare e il messaggio agli amici W r ta informarsi sul giorno e l’ ora 29 agosto 2009 ore 21.00 non ancora utenti. y ou iscriversi stima dei partecipanti Partecipa e invita i tuoi amici all’evento più divertente dell’estate invia ad amici
  • 49. Mobile Social Event Smart Mob { Il camioncino Peoplesound }
  • 50. Mobile Social Event Smart Mob { Ritrovati in piazza } 1 
  • 51. Mobile Social Event Smart Mob { Segui le istruzioni } 2  
  • 52. Mobile Social Event Smart Mob { Azione } 3
  • 53. Mobile Social Event Smart Mob { Dispersione } 4
  • 54. { L’evento finale }
  • 55. Mobile Social Event L’evento finale { installazione video } video contest + video smart mobs { premiazioni } contest + smart mobs e presentatore diretta TV
  • 56. Mobile Social Event L’evento finale e div ision Tecnolo Con = gia TV = dir etta Pia cellulare zz luo a go = fis ico {evento finale} {prodotto}
  • 57. Mobile Social Event L’evento finale {utilizzo cellulare} = { interazione } votazione interattiva dello smart mob anche da casa
  • 58. Mobile Social Event L’evento finale { La votazione interattiva } dello smart mob
  • 59. { Il sito }
  • 60. Mobile Social Event Il sito { la comunicazione del sito } ven t. www.peoplesoundevent.com Peoplesound video contest EVENT La grande festa Peoplesound!! n de Festeggia con noi il lancio di u Peoplesound, il nuovo mobile so SOUND social network che ti permette di ple make your PEOPLE rimanere sempre in contatto con i o .pe tuoi amici più stretti! VENT ww OB E lent Partecipa al concorso e agli you need MART M w eventi e diventa protagonista T S della serata in diretta su MTV! CONTES r ta HOME We Partecipa e invita i tuoi amici ici In palio meravigliosi socialphone i am ituo a d ei n vit i aa invia ad amici ipa inv rtec Pa edd ee nt ne en t e n alle W e rrtta W ouu yyo widget sito internet
  • 61. Mobile Social Event Il sito {La struttura} CONTEST CONTEST Vinci un fantastico socialphone!! Mandaci un video in cui crei il tuo make your CONTEST Vinci un fantastico socialphone!! Mandaci un video in cui crei il tuo make your CONTEST Vinci un fantastico socialphone!! Mandaci un video in cui crei il tuo make your CONTEST Vinci un fantastico socialphone!! I «social phone» sono i telefonini make your motivo musicale mediante oggetti motivo musicale mediante oggetti motivo musicale mediante oggetti di ultima generazione, pensati SOUND SOUND SOUND SOUND comuni!! comuni! comuni! per l’ utente che vuole essere PEOPLE PEOPLE PEOPLE PEOPLE Mostraci la tua passione, la tua Mostraci la tua passione, la tua Mostraci la tua passione, la tua connesso con facilità ai social fantasia, la tua ironia! fantasia, la tua ironia! fantasia, la tua ironia! network!! EVENT EVENT EVENT EVENT Potrai vincere un fantastico Potrai vincere un fantastico Potrai vincere un fantastico B B B B socialphone!! socialphone! socialphone! ART MO ART MO ART MO ART MO T SM T SM T SM Come si gioca T SM CONTES CONTES CONTES CONTES Samsung Ultra Touch HOME guarda come si gioca ri i video HOME guarda come si gioca ri i video HOME guarda come si gioca ri i video HOME guarda come si gioca ri i video scop scop scop scop premi premi premi premi scopri i scopri i scopri i scopri i titolo video: Ogni rumore prodotto da un oggetto, anche il più banale, può essere INQ1 voti: trasformato nell’ elemento di un musical che ha come base il ritmo visualizzazioni: prodotto dall’insieme dei rumori. autore: data: Partecipa al concorso “Make your sound” inviandoci i tuoi video con la VOTA tua performance e potrai vincere un meraviglioso Nokia N97. Hai tempo fino al 30 settembre 2009. I video verranno pubblicati in questo sito e votati dagli utenti. Se il tuo video sarà il più votato vincerai Nokia N97 Concorso valido dal 30 Luglio al 30 Settembre 2009!! SMART MOB EVENT SMART MOB Partecipa e diventa protagonista SMART MOB Partecipa e diventa protagonista della serata su MTV!! per una serata!! SOUND SOUND Partecipa allo Smart Mob nella Partecipa allo Smart Mob nella PEOPLE PEOPLE città più vicina alla tua! Sarai in città più vicina alla tua! Sarai in onda su MTV la serata della onda su MTV la serata della EVENT EVENT grande festa Peoplesound!! grande festa Peoplesound!! MOB ART MO B SMART La grande festa Peoplesound!! CONTES T dove CONTES T SM dove MILANO HOME HOME Piazza Duomo Festeggia con noi il lancio di FIRENZE Peoplesound, il nuovo mobile Piazza della Signoria SOUND Se hai grinta da vendere diventa protagonista di uno Smart Mob in social network che ti permette di ROMA PEOPLE una di queste città. Piazza del Popolo rimanere sempre in contatto con i Cosa dovrai fare? Ti verrà svelato il giorno stesso!! tuoi amici più stretti! NAPOLI EVENT ISCRIVITI Piazza del Plebiscito MOB Partecipa al concorso e agli SMART eventi e diventa protagonista 29 Agosto 2009, H 21.00 29 Agosto 2009, H 21.00 della serata in diretta su MTV! T CONTES HOME EVENT EVENT Partecipa alla grande serata Peoplesound in diretta su MTV!! SOUND Una serata all’insegna del PEOPLE diertimento per festeggiare Peoplesound!! B EVENT ART MO T SM CONTES MILANO HOME Piazza Duomo I tuoi video saranno proiettati su maxischermi e in onda su MTV!! I vincitori del contest saranno premiati da grandi star dello spettacolo!! Potrai votare in diretta con un sms il tuo smart mob preferito!! edd ee nt ne en t 17 Ottobre 2009, H 21.00 e n alle W e rrtta W PEOPLESOUND ouu yyo Tutto quello che vuoi sapere sul nuovo social network con un clic!! il social network più adatto per chi usa il cellulare, che permette di creare una rete molto personale di connessioni con 20 persone, con le quali SOUND condividere relazioni vere e costanti, in modo autentico. PEOPLE B EVENT HOME ART MO T SM CONTES HOME www.peoplesound.com
  • 62. Mobile Social Event Il sito - home EVENT La grande festa Peoplesound!! Festeggia con noi il lancio di Peoplesound, il nuovo mobile D LESOUN social network che ti permette di PEOP rimanere sempre in contatto con i tuoi amici più stretti! VENT OB E Partecipa al concorso e agli M SMART eventi e diventa protagonista della serata in diretta su MTV! T CONTES HOME ed t ed ne llen t ne en e W e rrtta W a o uu yyo
  • 63. Mobile Social Event Il sito - contest CONTEST Vinci un fantastico socialphone!! make your Mandaci un video in cui crei il tuo motivo musicale mediante oggetti D LESOUN comuni!! PEOP Mostraci la tua passione, la tua fantasia, la tua ironia! VENT Potrai vincere un fantastico OB E socialphone!! M T SMART CONi vTEoS a HOME guaordria coid e si gioc p m e sc premi scopri i Concorso valido dal 30 Luglio al 30 Settembre 2009!!
  • 64. Mobile Social Event Il sito - contest - guarda i video CONTEST Vinci un fantastico socialphone!! make your Mandaci un video in cui crei il tuo motivo musicale mediante oggetti D LESOUN comuni! PEOP Mostraci la tua passione, la tua fantasia, la tua ironia! VENT Potrai vincere un fantastico OB E socialphone! M T SMART CONi vTEoS a HOME guaordria coid e si gioc p m e sc premi scopri i titolo video: voti: visualizzazioni: autore: data: VOTA
  • 65. Mobile Social Event Il sito - contest - scopri come si gioca CONTEST Vinci un fantastico socialphone!! make your Mandaci un video in cui crei il tuo motivo musicale mediante oggetti D LESOUN comuni! PEOP Mostraci la tua passione, la tua fantasia, la tua ironia! VENT Potrai vincere un fantastico OB E socialphone! M T SMART Come si gioca CONi vTEoS a HOME guaordria coid e si gioc p m e sc premi scopri i Ogni rumore prodotto da un oggetto, anche il più banale, può essere trasformato nell’ elemento di un musical che ha come base il ritmo prodotto dall’insieme dei rumori. Partecipa al concorso “Make your sound” inviandoci i tuoi video con la tua performance e potrai vincere un meraviglioso Nokia N97. Hai tempo fino al 30 settembre 2009. I video verranno pubblicati in questo sito e votati dagli utenti. Se il tuo video sarà il più votato vincerai
  • 66. Mobile Social Event Il sito - contest - scopri i premi CONTEST Vinci un fantastico socialphone!! make your I «social phone» sono i telefonini di ultima generazione, pensati D LESOUN per l’ utente che vuole essere PEOP connesso con facilità ai social network!! VENT MOB E T SMART CONi vTEoS a Samsung Ultra Touch HOME guaordria coid e si gioc p m e sc premi scopri i INQ1 Nokia N97
  • 67. Mobile Social Event Il sito - smart mob SMART MOB Partecipa e diventa protagonista della serata su MTV!! D LESOUN Partecipa allo Smart Mob nella città più vicina alla tua! Sarai in PEOP onda su MTV la serata della VENT grande festa Peoplesound!! MOB E SMeART T dov CONTES HOME 29 Agosto 2009, H 21.00
  • 68. Mobile Social Event Il sito - smart mob - dove SMART MOB Partecipa e diventa protagonista per una serata!! D LESOUN Partecipa allo Smart Mob nella città più vicina alla tua! Sarai in PEOP onda su MTV la serata della VENT grande festa Peoplesound!! MOB E SMeART T dov CONTES MILANO HOME Piazza Duomo FIRENZE Se hai grinta da vendere diventa Piazza della Signoria protagonista di uno Smart Mob in una di queste città. ROMA Cosa dovrai fare? Ti verrà svelato il Piazza del Popolo giorno stesso!! NAPOLI ISCRIVITI Piazza del Plebiscito 29 Agosto 2009, H 21.00
  • 69. Mobile Social Event Il sito - event EVENT Partecipa alla grande serata Peoplesound in diretta su MTV!! D LESOUN Una serata all’insegna del diertimento per festeggiare PEOP Peoplesound!! VENT MOB E T SMART CONTES MILANO HOME Piazza Duomo I tuoi video saranno proiettati su maxischermi e in onda su MTV!! I vincitori del contest saranno premiati da grandi star dello spettacolo!! Potrai votare in diretta con un sms il tuo smart mob preferito!! 17 Ottobre 2009, H 21.00
  • 70. Mobile Social Event Il sito - peoplesound Tutto quello che vuoi sapere sul nuovo social network con un clic!! il social network più adatto per chi usa il cellulare, che permette di creare una rete molto personale di connessioni con 20 persone, con le quali D condividere relazioni vere e LESOUN costanti, in modo autentico. PEOP VENT MOB E T SMART CONTES HOME www.peoplesound.com