SEO - Jak ovladnout vyhledavace, Magie ci Veda?

2,500 views
2,404 views

Published on

Komlexní prezentace na téma SEO - Jak ovládnout vyhledávače, je to magie či věda? Podívejme se na to podrobně a drobnohledem.

Published in: Business
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
2,500
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
277
Actions
Shares
0
Downloads
52
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO - Jak ovladnout vyhledavace, Magie ci Veda?

  1. 1. SEO Jak ovládnout vyhledávače Magie nebo exaktní věda? Michael Muselík
  2. 2. <ul><li>Historie SEO </li></ul><ul><li>Jak to funguje </li></ul><ul><li>Zakázané techniky (black hat) </li></ul><ul><li>Nejvýznamnější SEO faktory </li></ul><ul><li>On page faktory vs. Off page </li></ul><ul><li>Hlavní SEO nedostatky CMS a e-shop systémů, programovací jazyky </li></ul><ul><li>SEO proces </li></ul><ul><li>Kdy se projeví první výsledky? </li></ul><ul><li>Poznáváme principy fungování vyhledávačů </li></ul><ul><li>Budoucnost optimalizace </li></ul><ul><li>V čem jsme lepší než konkurence? </li></ul><ul><li>Jaké služby nabízíme </li></ul><ul><li>Varianty SEO správy </li></ul>Obsah
  3. 3. Historie SEO <ul><li>Historie SEO se datuje od počátků vývoje internetových katalogů a vyhledávačů v 1. polovině 90. let </li></ul><ul><li>Prvním vyhledávačem byl Lycos , který vznikl v roce 1993 jako univerzitní projekt. Prohledával pouze titulky nalezených stránek. </li></ul><ul><li>Prvním, skutečně fulltextovým vyhledávačem byl WebCrawler, který byl spuštěn v roce 1994. </li></ul><ul><li>V roce 1995 spatřily světlo světa vyhledávače Yahoo! a Altavista </li></ul><ul><li>Potom následovaly mnohé další :  Magellan, Excite, Infoseek, Inktomi, Northern Light </li></ul>
  4. 4. Historie SEO <ul><li>Google (tehdy ještě pod názvem BackRub ) byl spuštěn v lednu 1996, jako výzkumný projekt Larry Page a Sergey Brin a, studentů Stanford University v Kalifornii. Jejich vyhledávač kontroloval počet zpětných odkazů, neboť vycházeli z předpokladu, že důležitost vychází z počtu stránek, jež na web odkazují. </li></ul><ul><li>Na podobném principu pracoval i malý vyhledávač Rankdex. </li></ul><ul><li>Tento princip byl zlomový, neboť do té doby se hodnotilo hodnocení stránek jen podle počtu výskytů slova na stránce. </li></ul><ul><li>Doména Google.com byla registrovaná 15. září 1997 a společnost Google Inc. byla založena 4. září 1998 </li></ul><ul><li>V únoru 1998 společnost Goto.com (později Overture, nyní  Yahoo! Search Marketing) představila model PPC reklamního systému </li></ul><ul><li>V roce 2000 začal Google prodávat reklamu založenou na klíčových slovech (PPC). </li></ul>
  5. 5. PageRank <ul><li>Zlomem ve vyhledávání na internetu bylo zavedení PagaRanku </li></ul><ul><li>Ten hodnotí významnost stránek na základě analýzy struktury odkazů a přiřazuje numerickou hodnotu každému odkazu dokumentu. </li></ul><ul><li>PageRank byl vyvíjen tvůrci vyhledávače Google od r. 1995. </li></ul><ul><li>Funkční prototyp byl spuštěn v roce 1998 . </li></ul><ul><li>Patentován byl v roce 4. září 2001 </li></ul>
  6. 6. Jak to funguje <ul><li>Optimalizace pro vyhledávače spočívá v poznání důležitých faktorů , na základě kterých hodnotí jednotlivé vyhledávače nalezené stránky. </li></ul><ul><li>Cílem je upravit kvalitu jednotlivých stránky podle těchto faktorů tak, aby se zvýšilo hodnocení stránek vyhledávači a tím i jejich pozice v nich; tím se zvýší návštěvnost z vyhledávačů. </li></ul><ul><li>Vyhledávače takto optimalizované stránky přímo milují . Zlepší se totiž jejich kvalita, indexovatelnost, což výrazně usnadní vyhledávačům práci. </li></ul>
  7. 7. Zakázané techniky (black hat) <ul><li>Často se však při optimalizaci používají, zejména v počátcích, nekalé techniky , které se snažili obelstít vyhledávače za účelem zvýšení hodnocení a zlepšení postavení stránek ve výsledcích hledání. </li></ul><ul><li>Mezi nejznámější techniky patří především: </li></ul><ul><ul><li>Keyword Stuffing </li></ul></ul><ul><ul><li>Skrytý text </li></ul></ul><ul><ul><li>Cloaking </li></ul></ul><ul><ul><li>Doorway Pages </li></ul></ul><ul><ul><li>Redirects </li></ul></ul><ul><ul><li>Odkazové farmy </li></ul></ul><ul><ul><li>Comment Spamming </li></ul></ul>
  8. 8. Zakázané techniky (black hat) <ul><li>Keyword Stuffing - přílišné používání klíčových slov, zejména na konci stránek malým písmem. </li></ul><ul><ul><li>Tuto techniku zjistíte snadno pohledem na obsah stránek. </li></ul></ul><ul><li>Skrytý text – je text ukrytý před zraky uživatelů pomocí stejné či velmi podobné barvy písma s pozadím. Moderněji se často ukrývá pomocí kaskádových stylů. Vidí jej tedy pouze roboti vyhledávačů. Obsahuje většinou velké množství klíčových slov. </li></ul><ul><li>Text stejné či blízké barvy jako pozadí zjistíte tak, že si označíte veškerý text na stránce, např. klávesovou zkratkou CTRL + A. </li></ul><ul><li>Je-li text ukrytý pomocí kaskádových stylů, zjistíte nejjednodušeji tak, že si naistalujete doplněk Web Developer Toolbar (pro FF), Web Developer Toolbar & Menu for Opera či Web Accessibility Toolbar (pro IE) a vypnete si CSS styly . </li></ul>
  9. 9. Zakázané techniky (black hat) <ul><li>Cloaking – je speciální technika, kdy je vyhledávačům podsunut jiný obsah než se zobrazí v prohlížečích. Existuje mnoho metod a stále jsou některé nedetekovatelné roboty. </li></ul><ul><ul><li>Tato technika je mnohem hůře identifikovatelná. S výhodou lze využít např. www.seotoolkit.co.uk/http_viewer.asp v němž porovnáte obsah stránek s nastavením User Agent jako BROWSER a SPIDER. Liší-li se obsah, pak se zřejmě jedná o uvedenou techniku. </li></ul></ul><ul><ul><li>Dalším nástrojem je např. http://www.linkvendor.com/seo-tools/cloaking-detector.html </li></ul></ul>
  10. 10. Zakázané techniky (black hat) http://www.linkvendor.com/seo-tools/cloaking-detector.html
  11. 11. Zakázané techniky (black hat) <ul><li>Doorway Pages – jsou stránky vysoce optimalizované pro určité klíčové slovo, nepřinášejí žádný hodnotný obsah a jejich cílem je pouze zlepšit postavení ve vyhledávačích. Uživatel takovou stránku většinou ani neuvidí, neboť je přesměrován na stránku cílovou. </li></ul><ul><li>Tuto techniku zjistíte tak, že sledujete, zda se mění URL adresa při načítání obsahu webové stránky. </li></ul><ul><li>Lze také využít nástroje pro detekci Cloakingu . </li></ul>
  12. 12. Zakázané techniky (black hat) <ul><li>Redirects – je technika přesměrování stránek. Používá se především s doorway pages. Uživatel je automaticky přesměrován na jinou stránku. </li></ul><ul><ul><li>Tuto techniku můžete odhalit použitím nástrojů pro odhalení Cloakingu: </li></ul></ul><ul><ul><li>www.seotoolkit.co.uk/http_viewer.asp </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.linkvendor.com/seo-tools/cloaking-detector.html </li></ul></ul>
  13. 13. Zakázané techniky (black hat) <ul><ul><li>www.seotoolkit.co.uk/http_viewer.asp </li></ul></ul>
  14. 14. Zakázané techniky (black hat) <ul><li>Odkazové farmy – jsou weby s velkým počtem stránek, prolinkovaných navzájem mezi sebou. Zpětnými odkazy se snaží zvýšit pozice ve vyhledávačích. </li></ul><ul><li>Comment Spamming – toto je celkem moderní technika a její princip spočívá zanechání komentářů na stránkách s vysokým PageRankem. Cílem jsou většinou blogy, komentáře v nich či ke článkům, diskusní fóra, stránky typu wikipedie a další. Takový komentář obsahuje množství klíčových slov a odkaz na spamující stránku. </li></ul>
  15. 15. Nejvýznamnější SEO faktory <ul><li>Na co kladou vyhledávače největší váhu ? </li></ul><ul><li>On-page faktory </li></ul><ul><li>Na prvním místě stojí především kvalitní a informačně hodnotný obsah , stejně jako obsah metatagů (TITLE, DESCRIPTION) a textových odkazů </li></ul><ul><li>Struktura nadpisů a textu, sémantika textu a text odkazů </li></ul><ul><li>Navigace, architektura webu a kontextová navigace </li></ul><ul><li>Off-page faktory </li></ul><ul><li>Zpětné odkazy, kvalita odkazujících stránek a tematičnost </li></ul><ul><li>Stáří domény </li></ul>
  16. 16. On-page faktory <ul><li>Označují se tak faktory přímo spjaté s  obsahem a kódem stránky a jejím umístěním v rámci celého webu. </li></ul><ul><li>Pečlivé vyladění on-page faktorů může velice příznivě ovlivnit hodnocení stránky vyhledávači a tím i její umístění ve výsledcích vyhledávání. </li></ul>
  17. 17. Off-page faktory <ul><li>Off-page faktory jsou prvky, na základě kterých vyhledavače hodnotí kvalitu jednotlivých stránek, což ovlivňuje jejich umístění ve výsledcích vyhledávání </li></ul><ul><li>Jsou to prvky umístěné mimo stránku, mimo web . </li></ul><ul><li>Off-page faktory mají vhledem ke své podstatě mnohem horší ovlivnitelnost. </li></ul><ul><li>Různé vyhledávače jim kladou různou váhu. Jsou však velmi důležité pro dobré umístění ve vyhledávačích. </li></ul><ul><li>Bez kvalitních zpětných odkazů z relevantních stránek nikdy nedosáhnete na přední místa ve výsledcích hledání. </li></ul><ul><li>Důležitý je především obsah odkazujících stránek , text odkazů a jejich ranky , které se takto předávají na váš web. </li></ul>
  18. 18. Nejvýznamnější SEO faktory <ul><li>Textový obsah </li></ul><ul><li>Vyhledávače milují texty . Ty jsou hlavním zdrojem informací o obsahu internetových stránek. </li></ul><ul><li>Roboti neumějí prohlížet obrázky a flashové animace jen velmi omezeně. Neskrývejte proto své texty před roboty vyhledávačů. </li></ul><ul><li>Z pohledu vyhledávačů je důležitý jak hlavní viditelný textový obsah , mezi značkami <body>, tak i metainformace , ukryté v sekci <head>. </li></ul><ul><li>Prohlížeče zobrazí jen titulek stránky TITLE, popisek stránky nikoli. Ten je však důležitý z jiného důvodu, některé vyhledávače jej zobrazí jako popisek stránky ve výsledcích hledání (např. Google). </li></ul><ul><li>Pro kontrolu, jak vidí vyhledávače vaše stránky můžete využít množství on-line nástrojů typu „ spider view“ nebo „ spider simulaator “. Zadáte jen URL adresu, kterou chcete zkontrolovat. </li></ul><ul><ul><li>Jeden příklad za všechny: </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php?c=1&url=seo-expert.cz </li></ul></ul>
  19. 19. Nejvýznamnější SEO faktory <ul><li>Textový obsah – Na co musíme klást důraz? </li></ul><ul><li>Každá stránka musí mít jedinečný text , tzn. že texty se nesmějí opakovat na více stránkách. To platí i pro titulek stránky a nadpisy. </li></ul><ul><li>Nejdůležitějším prvkem stránek z pohledu textů a obsahu je TITLE , který robot přečte úplně první. </li></ul><ul><li>Následně jsou důležité nadpisy a jejich struktura. Hlavní nadpis musí být H1, který je na stránce jen jednou. Měl by být co nejblíže značce <body>. </li></ul><ul><li>Měl by být následován úvodním odstavcem, který shrnuje obsah a účel stránky. </li></ul><ul><li>TITLE, H1 i úvodní odstavec musejí vždy obsahovat klíčová slova. V úvodní m odstavci musí být klíčové slovo ztučněno značnou <strong>. </li></ul><ul><li>Následuje další text. Podnadpisy H2 tvoří kostru stránky a obsahují klíčová slova v různých pádech. Mezi nimi je text, rozdělený do odstavců, obsahující rovnoměrně rozprostřená slova a zvýrazněná důležitá slova, nejen klíčová. </li></ul><ul><li>Doporučená hustota klíčových slov se uvádí v rozpětí 2 – 10 %. </li></ul><ul><li>Duplicitu textů můžete kontrolovat online nástrojem http://www.copyscape.com/ nebo zadáním specifické části textu do Google vložené do uvozovek. </li></ul>
  20. 20. Nejvýznamnější SEO faktory
  21. 21. Nejvýznamnější SEO faktory http://www.quirk.biz/searchstatus/
  22. 22. Nejvýznamnější SEO faktory Výstup z nástroje WebDeveloper Toolbar pro FF Information > View Document Outline
  23. 23. Nejvýznamnější SEO faktory <ul><li>Textový obsah – Odkazy jsou ukazateli směru </li></ul><ul><li>Velmi důležitou částí obsahu jsou textové odkazy uvnitř textu na související stránky a kontextová navigace, což jsou odkazy na související stránky v patičce či po straně hlavního obsahu. </li></ul><ul><li>Roboti procházejí web a jednotlivé stránky jen díky odkazům. </li></ul><ul><li>Textové odkazy vždy musejí obsahovat klíčová slova cílové stránky. </li></ul><ul><li>Totéž platí i pro navigaci . Vhodně zvolená struktura webu (architektura webu) je velmi důležitá nejen pro usnadnění procházení webu, ale i pro hodnocení jeho obsahu roboty vyhledávačů a pro celkové hodnocení webu (Ranky). </li></ul>
  24. 24. Nejvýznamnější SEO faktory javascript:a=document.links;b=g=0;d=f=%22%22;h=a.length;for(i=0;i<h;i++){e=a[i].host;j=a[i].href;k=a[i].innerHTML;if(e.search(location.host)>-1){b++;d+=%22[%22+b+%22]%20%22+k+%22%20<a%20href=22%22+j+%2222>%22+j+%22</a><br>%22;}else{g++;f+=%22[%22+g+%22]%20%22+k+%22<a%20href=22%22+j+%2222>%22+j+%22</a><br>%22;}}c=open();l=c.document;l.open();l.write(%22<h1>Odkazy</h1><dl><dt>Celkem<dd>%22+h+%22<dt>Dovnit%C5%99<dd>%22+b+%22%20(%22+(Math.floor(b/h*100))+%22%20%)<dt>Vn%C4%9B<dd>%22+g+%22%20(%22+(Math.floor(g/h*100))+%22%20%)<dt>Odkazy%20dovnit%C5%99<dd>%22+d+%22<dt>Odkazy%20vn%C4%9B<dd>%22+f+%22</dl>%22);l.close() http://www.garcon.cz/misc/bookmarklets/
  25. 25. Nejvýznamnější SEO faktory <ul><li>Textový obsah – K čemu je dobrý popisek stránky DESCRIPTION </li></ul><ul><li>Popisek stránky říká stručně robotům, co daní stránky obsahuje . Roboti jej čtou vždy . Někteří jej indexují, jiní ne. </li></ul><ul><li>Měl by být pro každou stránku jedinečný , měl by obsahovat klíčová slova a neměl by být delší než 150 znaků, aby se v případě zobrazení ve výsledcích hledání zobrazil celý . </li></ul><ul><li>Je důležité, aby byl správně napsaný, neboť pak může významně ovlivnit CTR odkazu ve výsledcích hledání. </li></ul>
  26. 26. Nejvýznamnější SEO faktory
  27. 27. Nejvýznamnější SEO faktory <ul><li>Důležitost jednotlivých SEO faktorů </li></ul><ul><li>On page optimization ranking factor importance </li></ul><ul><li>TITLE attribute of document = 4.9/5 </li></ul><ul><li>Keyword frequency and density = 3.7/5 </li></ul><ul><li>Keyword in headings - H1 = 3.1, H2 = 2.8 </li></ul><ul><li>Keyword in document name = 2.8 </li></ul><ul><li>Meta name DESCRIPTION = 2/5 </li></ul><ul><li>Meta name KEYWORDS = 1/5 </li></ul><ul><li>Off-page optimisation ranking factor importance </li></ul><ul><li>Link anchor text contains keyword = 4.4/5 </li></ul><ul><li>More backlinks (higher PageRank)= 4/5 </li></ul><ul><li>Page assessed as a hub = 3.5/5 </li></ul><ul><li>Page assessed as an authority = 3.5/5 </li></ul><ul><li>Link velocity (rate at which changes) = 3.5/5 </li></ul>http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors http://kaviarovetoasty.com/preklady/faktory-ovlivnujici-hodnoceni-vyhledavacu.php
  28. 28. Postup Optimalizace
  29. 29. Postup optimalizace <ul><li>Cíle a strategie webu, poznání uživatelů a konkurence </li></ul><ul><li>Analýza klíčových slov </li></ul><ul><li>Lišta odkazů expertlista.cz </li></ul><ul><li>V případě již fungujícího webu </li></ul><ul><ul><li>SEO analýza </li></ul></ul><ul><ul><li>Tvorba či přeprogramování webu dle SEO standardů </li></ul></ul><ul><li>Naplnění kvalitním obsahem </li></ul><ul><li>Použitelnost </li></ul><ul><li>Linkbulding </li></ul><ul><li>Monitorování výsledků a následné vylepšování webu </li></ul>
  30. 30. Analýza klíčových slov <ul><li>Abychom věděli, na jaká klíčová slova optimalizovat web, jeho jednotlivé stránky či sekce, musíme znát cíle webu, cílový segment návštěvníků a konkurenci . </li></ul><ul><li>Pak teprve můžeme udělat efektivní analýzu klíčových slov, která řekne, jak jsou která slova hledaná a jak jsou efektivní pro následnou optimalizaci. </li></ul><ul><li>Analýza se zaměří na několik oblastí klíčových slov: </li></ul><ul><li>Obecná , většinou jednoslovná –návštěvník hledá základní informace o dané tematice. Na tyto slova optimalizujeme hlavní stránky webu. Jedná se totiž o vysoce konkurenční slova a proto mají šanci uspět jen stránky s vysokými ranky, tedy především hlavní stránka a stránky kategorií </li></ul><ul><li>Slova konkrétní , více slovná označující nabízené služby, konkrétní skupiny výrobků apod. Návštěvník ví, co chcete, co nakoupit. </li></ul><ul><li>Velmi konkrétní , např. označení výrobků. Nakupující už ví přesně co chce – o nákupu rozhodne cena. </li></ul><ul><li>Slova doplňková, laterální, názvy konkurence a překlepy – velmi důležitá skupina slov, neboť může přivést další potencionální zákazníky, kteří ještě neví, že by mohli něco nakoupit či objednat. </li></ul>
  31. 31. Long Tail <ul><li>Long tail = dlouhý ocas – víceslovná spojení hledaná ve vyhledávačích. Nejsou tak často hledaná, mají menší konkurenci, avšak v celkovém souhrnu mohou být zdrojem vyšší konverzní návštěvnosti než obecná  slova. </li></ul><ul><li>Přivádějí cílenou návštěvnost , kde je mnohem vyšší procento uskutečněných objednávek. Lidé totiž hledají již konkrétní výrobek, službu či informaci. </li></ul>
  32. 32. Long Tail boty pánské boty červené pánské běžecké boty Nike
  33. 33. Přeprogramování webu dle SEO standardů <ul><li>URL adresy </li></ul><ul><li>Vyhněte se duplicitám a podobností na webu. </li></ul><ul><li>URL adresy musí mít stejnou strukturu na celém webu </li></ul><ul><li>Nepoužívejte příliš mnoho parametrů v URL (?, &), nestandardní znaky (|€đĐ[đĐ]) a příliš dlouhé URL. </li></ul><ul><li>URL by měly obsahovat klíčové slovo, neboť se zobrazuje ve výsledcích hledání. </li></ul><ul><li>Je-li příliš dlouhá či nesrozumitelná, může výrazně snížit CTR </li></ul>
  34. 34. Přeprogramování webu dle SEO standardů
  35. 35. Přeprogramování webu dle SEO standardů <ul><ul><li>Špatná adresa z hlediska SEO : http://firma.cz/katalog?id=432&what=B603AA60CC16206AC1257054003EA0EB&kat=jjdd </li></ul></ul><ul><li>Dobrá adresa z hlediska SEO: </li></ul><ul><li>http://firma.cz/katalog/sede-kreslo-skladaci - obsahuje relevantní klíčová slova a je snadno identifikovatelná </li></ul>
  36. 36. Přeprogramování webu dle SEO standardů <ul><li>Indexovatelnost webu </li></ul><ul><li>Roboti vyhledávačů vidí stránky jinak než lidé. Neumí prohlížet obrázky, interpretovat JavaScript a velmi omezeně rozpoznávají obsah flashových animací. </li></ul><ul><li>Neskrývejte obsah stránek před roboty . </li></ul><ul><li>Roboti procházejí stránky pomocí odkazů, definujte tedy jasně a přehledně </li></ul><ul><ul><li>strukturu webu, </li></ul></ul><ul><ul><li>navigaci a položky v ní, </li></ul></ul><ul><ul><li>textové odkazy v textu a kontextovou navigaci , </li></ul></ul><ul><ul><li>drobečková navigace usnadní procházení a řekne návštěvníkům, kde ve struktuře webu se právě nacházejí a jak se rychle dostanou na nadřazenou stránku webu (kategorii). </li></ul></ul>
  37. 37. Další kroky SEO <ul><li>Naplnění kvalitním obsahem – obsah je důležitý z jednoho prostého důvodu, roboti procházejí a indexují text, nikoli obrázky. </li></ul><ul><li>Text je důležitý i proto, aby prodal výrobky či služby a přesvědčil návštěvníky ke koupi. </li></ul><ul><li>Použitelnost – použitelnost zjednoduší procházení webu a zlepší jeho ovladatelnost. </li></ul><ul><li>Je důležité,a by návštěvníci našli snadno a rychle, co hledají. </li></ul>
  38. 38. Další kroky SEO <ul><li>Zpětné odkazy jsou velmi důležité pro Ranky stránky a tím i jejich pozice ve vyhledávačích. </li></ul><ul><li>Co můžeme nabídnout ? </li></ul><ul><li>Lišta odkazů expertlista.cz </li></ul><ul><li>Linkbulding – vyhledání dostupných možností a zdrojů zpětných odkazů a následná realizace doporučených kroků. </li></ul>
  39. 39. Seo Lišta <ul><li>Základem systému SEO Lišta je automatizovaná výměna odkazů mezi mezi jednotlivými stránkami webů, zaregistrovaných do tohoto systému. </li></ul><ul><li>Umístíte si na svou stránku kód, který při jejím načtení vygeneruje a vloží odkazy z databáze systému. </li></ul><ul><li>Výhodou je tematické členění webů a vkládání odkazů podle sofistikovaných pravidel tak, aby se co nejlépe zvýšilo hodnocení stránek (Ranky.) </li></ul><ul><li>Systém je neustále vyvíjen a zdokonalován na základě zjištění a monitorování výsledků ve vyhledávačích. </li></ul><ul><li>Počet zaregistrovaných webů neustále roste. K dnešnímu dni jich je v systému zapojeno 361 serveru z toho 253 aktivnich a 1,141mil. stránek. </li></ul>
  40. 40. Graf-návštěvnost http://epsilon-mode.cz/ Expertlišta
  41. 41. SEO optimalizace <ul><li>Monitorování výsledků a následné vylepšování webu </li></ul><ul><li>Je důležité neustále sledovat výsledky webu , především: </li></ul><ul><ul><li>návštěvnost, </li></ul></ul><ul><ul><li>počet zaindexovaných stránek ve vyhledávačích, </li></ul></ul><ul><ul><li>počet zpětných odkazů, </li></ul></ul><ul><ul><li>konverzi webu i jednotlivých stránek. </li></ul></ul><ul><li>Na základě zjištění pak můžeme upravit SEO strategii a následné kroky optimalizace stránek. </li></ul><ul><li>Také je důležité sledovat konkurenci , neboť i ta se vyvíjí. Vznikají nové a nové weby, jiné zanikají, takže toto prostředí je velmi proměnné a mění se i relativní faktory úspěšnosti jednotlivých webových stránek. </li></ul>
  42. 42. SEO optimalizace <ul><li>Kdy se projeví výsledky? </li></ul><ul><li>Záleží na rozsáhlosti webu (počtu jeho stránek), na výkonu vyhledávačů a na algoritmu hodnocení stránek. </li></ul><ul><li>Obecně lze říci, že po nasazení lišty se první výsledky na Seznamu projeví během 14 dnů, neboť tam má lišta obrovský význam. </li></ul><ul><li>Na Google je to již horší . Zde je nárůst mnohem pozvolnější, což je dáno především díky odlišnému a přísnějšímu algoritmu hodnocení internetových stránek. </li></ul><ul><li>Google má také ochranu proti proti spammerům , což se projeví při spouštění nových webů, kde existuje ochranná lhůta několik měsíců, kde se Ranky nezvyšují, nebo jen velmi pomalu. </li></ul>
  43. 43.
  44. 44. Budoucnost SEO <ul><li>Prioritou bude unikátní a zajímavý textový obsah , pravidelně aktualizovaný (blogy, sociální sítě). </li></ul><ul><li>Velmi důležitý bude obsah generovaný samotnými návštěvníky stránek (komentáře, články, příspěvky do blogů apod.). </li></ul><ul><li>Bude se muset zohlednit rozvoj nových webových technologií spojených s rozvojem Web 2.0 (Ajax, Rails). </li></ul><ul><li>Bude se klást mnohem vyšší důraz na zvyšování CTR nalezených odkazů ve výsledcích hledání. </li></ul><ul><li>S rozvojem mobilních sítí a technologií bude muset být věnována pozornost i vývoji stránek a  aplikací pro tato zařízení. </li></ul><ul><li>Mnohem více se bude dbát na online reputaci a povědomí o značce na internetu. </li></ul><ul><li>Se zvyšování rychlosti připojení se začne mnohem rychleji rozvíjet optimalizace videí a video marketing pro internet . </li></ul><ul><li>Důležitou součástí zůstane optimalizace jiných než HTML dokumentů , především PDF dokumentů a  prezentací, neboť prodej a předávání informací je hlavní myšlenkou internetu. Velmi to pomůže budovat právě reputaci a povědomí o značce na internetu. </li></ul>
  45. 45. Naše nabídka služeb Přehled služeb v oblasti optimalizace pro vyhledávače Analýza klíčových slov Správně zvolené fráze a slova jsou  zdravým základem úspěšného webu . Musíte si ujasnit, jaký název produktu či služby je správný z hlediska  prodejnosti a známosti  a potom ho teprve uvést do praxe. Musíte myslet i na  skloňování  a na následné překládání do světových jazyků. Je to náročná práce, která bývá proto často opomíjena. Nezapomínejte proto na kvalitní  analýzu klíčových slov ! Budování zpětných odkazů (linkbuilding) Linkbuilding buduje značku, přivádí tematické návštěvníky a výrazně napomáhá optimalizaci pro vyhledávače. Zeptejte se nás na návrh  budování zpětných odkazů  a uvidíte po několika měsících ovoce - přední místa ve vyhledávačích na tisíce klíčových slov. Copywriting zaměřený na vyhledávače Pomocí určitých pravidel  dokážeme proměnit obyčejný text na zázrak , který vaše stránky dostane na velké množství klíčových slov  na přední místa . Copywriterky od nás Vám s radostí napíší umělecké dílo , které bude brát ohled nejen na Vaši cílovou skupinu, ale i na prodejnost - atraktivitu a dobrou čtivost. Nechce si zpracovat profesionální texty naším  copywritingem .
  46. 46. Naše nabídka služeb Registrace do katalogů Zaneseme Váš web do desítek až stovek internetových katalogů, na podporu image a SEO. SEO audit Chtěli byste s optimalizací pro vyhledávače začít, ale nevíte, jestli se vyplatí? Potřebujete zhodnotit stávající situaci ve vyhledávačích vašich internetových stránek, nebo ověřit jejich kvalitu z hlediska SEO? Potom je pro vás určen  SEO audit , který můžete mít hotov již zítra. SEO analýza Chodí na váš web málo cílených návštěvníků? Máte nízký počet objednávek? Nejste na předních místech a chcete být na 1. místě? Potom je pro vás určena  SEO analýza , která rozebere váš web pod drobnohledem zkušeného odborníka. Správa SEO Jednorázové věci mívají jednorázové účinky. To samé platí i v oblasti  optimalizace pro vyhledávače . Chcete-li  udržet návštěvnost  a dále ji ještě  trvale zvyšovat , velmi rádi Vám s tím pomůžeme. Naši kontinuální práci  na Vás, zákaznících, zajišťuje tzv.  správa SEO . Strategie linkbuildingu Zmapujeme za Vás možnosti veškerých aktivit souvisejících s budováním zpětných odkazů, zvyšování povědomí na internetu a samozřejmě zhodnotíme i Vaši aktuální situaci, jak jste na tom a kde byste mohli být. Klademe důraz na snadnou „kuchařku“ možností, které Vám pomohou růst nahoru.
  47. 47. Zdroje <ul><li>http://en.wikipedia.org/wiki/History_of_the_Internet </li></ul><ul><li>http://en.wikipedia.org/wiki/Web_search_engine </li></ul><ul><li>http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank </li></ul><ul><li>http://patft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?patentnumber=6285999 (PageRank Patent) </li></ul><ul><li>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769 </li></ul><ul><li>http://btw73.blogspot.com/2007/11/20-bad-ideas-black-hat-seo-practices.html </li></ul><ul><li>http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors </li></ul><ul><li>http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/google-ranking-factors.htm </li></ul>

×