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クライアント <ul><li>株式会社ろのわ </li></ul><ul><li>Lonowa  駒沢 </li></ul>
クライアント <ul><li>Lonowa KOMAZAWA </li></ul><ul><li>2009 年5月 OPEN </li></ul><ul><li>www.lonowa.com </li></ul>株式会社ろのわ: 2006 年設...
プロモーションの目的 <ul><li>ろのわの持つ </li></ul><ul><li>おいしさへの“ こだわり” </li></ul><ul><li>を伝える </li></ul>
ターゲット <ul><li>子ども連れを中心とした、 </li></ul><ul><li>Lonowa に来店してくださっている </li></ul><ul><li>既存のお客様 </li></ul>
ターゲットインサイト及び課題 <ul><li>お洒落感覚で来店する方が多い </li></ul><ul><li>おいしさへのこだわりを感じられる接点が弱い </li></ul><ul><li>おいしさを目的に来店していない </li></ul>
キーメッセージ <ul><li>「おいしい野菜はやさしい。」 </li></ul>
プロモーション展開 <ul><li>(店舗内プロモーション) </li></ul><ul><li>    ・野菜コミュニケーション( Vege-Borad ) </li></ul><ul><li>   ・ Lonowa Card/Lonowa ...
野菜コミュニケーション <ul><li>Vege-Board </li></ul><ul><li>  野菜を メディア と捉え </li></ul><ul><li> 野菜を媒体にしてメッセージを伝える </li></ul><ul><li>  ⇒...
野菜コミュニケーション <ul><li>(提供すべき情報) </li></ul><ul><li> 野菜の表情 </li></ul><ul><li>  ⇒新鮮さ、生命感 </li></ul><ul><li> 野菜の基本情報 </li></ul><...
野菜コミュニケーション <ul><li>DEMO </li></ul>
野菜コミュニケーション <ul><li> 次項キャンペーンである Lonowa Card の手渡しから、商品購入者が実際に栽培してくれるまでの障壁を減らすこと。 </li></ul><ul><li>   新鮮さへのこだわり </li></ul>...
Lonowa Card <ul><li>ろのわからのメッセージが </li></ul><ul><li>     書かれたカードを渡す。 </li></ul><ul><li>また、同時に Lonowa で扱う </li></ul><ul><li>...
Lonowa Card <ul><li>(狙い) </li></ul><ul><li>・メッセージでこだわりをストレートに伝える </li></ul><ul><li>・メッセージを確実に渡す( Lonowa からのプレゼント) </li></u...
Lonowa Card <ul><li>( 提供すべき情報 ) </li></ul><ul><li>・ Lonowa の持つこだわり </li></ul><ul><li>・ QR コードを用いての情報提供 </li></ul><ul><li> ...
Lonowa Card <ul><li> 商品購入時に手渡しで </li></ul><ul><li> 内容物に関する説明も詳しく行う。 </li></ul><ul><li>⇒ 商品購入時の状況を活かし、店員とお客様とのコミュニケーションを生み出...
Lonowa Card
Lonowa Card
Lonowa の種 <ul><li>Lonowa Card に同封された種で、 </li></ul><ul><li>         実際に栽培してもらう </li></ul><ul><li>(種は、実際に Lonowa で </li></ul...
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まとめ <ul><li>(店舗内プロモーション) </li></ul><ul><li>    ・野菜コミュニケーション( Vege-Borad ) </li></ul><ul><li>      ⇒プロモーションへの導入、新鮮さへのこだわりを表...
<ul><li>ご清聴ありがとうございました。 </li></ul>
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  1. 2. クライアント <ul><li>株式会社ろのわ </li></ul><ul><li>Lonowa 駒沢 </li></ul>
  2. 3. クライアント <ul><li>Lonowa KOMAZAWA </li></ul><ul><li>2009 年5月 OPEN </li></ul><ul><li>www.lonowa.com </li></ul>株式会社ろのわ: 2006 年設立 代表取締役 : 渋谷 剛 社員数:8名
  3. 4. プロモーションの目的 <ul><li>ろのわの持つ </li></ul><ul><li>おいしさへの“ こだわり” </li></ul><ul><li>を伝える </li></ul>
  4. 5. ターゲット <ul><li>子ども連れを中心とした、 </li></ul><ul><li>Lonowa に来店してくださっている </li></ul><ul><li>既存のお客様 </li></ul>
  5. 6. ターゲットインサイト及び課題 <ul><li>お洒落感覚で来店する方が多い </li></ul><ul><li>おいしさへのこだわりを感じられる接点が弱い </li></ul><ul><li>おいしさを目的に来店していない </li></ul>
  6. 7. キーメッセージ <ul><li>「おいしい野菜はやさしい。」 </li></ul>
  7. 8. プロモーション展開 <ul><li>(店舗内プロモーション) </li></ul><ul><li>    ・野菜コミュニケーション( Vege-Borad ) </li></ul><ul><li>   ・ Lonowa Card/Lonowa の種 </li></ul><ul><li>(家庭からの接触) </li></ul><ul><li>    ・ Lonowa の種(家庭栽培) </li></ul><ul><li>   ・ろのわサイトとの接触 </li></ul>
  8. 9. 野菜コミュニケーション <ul><li>Vege-Board </li></ul><ul><li>  野菜を メディア と捉え </li></ul><ul><li> 野菜を媒体にしてメッセージを伝える </li></ul><ul><li>  ⇒ AR 技術を用いる </li></ul>
  9. 10. 野菜コミュニケーション <ul><li>(提供すべき情報) </li></ul><ul><li> 野菜の表情 </li></ul><ul><li>  ⇒新鮮さ、生命感 </li></ul><ul><li> 野菜の基本情報 </li></ul><ul><li>  ⇒特徴、賞味期限、旬、応用例、育て方 </li></ul><ul><li>  ( Vege-Board のメニューからアクセス) </li></ul>
  10. 11. 野菜コミュニケーション <ul><li>DEMO </li></ul>
  11. 12. 野菜コミュニケーション <ul><li> 次項キャンペーンである Lonowa Card の手渡しから、商品購入者が実際に栽培してくれるまでの障壁を減らすこと。 </li></ul><ul><li>  新鮮さへのこだわり </li></ul><ul><li>|| </li></ul><ul><li>  新鮮なものを手に取ってもらうこと </li></ul>
  12. 13. Lonowa Card <ul><li>ろのわからのメッセージが </li></ul><ul><li>     書かれたカードを渡す。 </li></ul><ul><li>また、同時に Lonowa で扱う </li></ul><ul><li>        野菜の種を渡す。 </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  13. 14. Lonowa Card <ul><li>(狙い) </li></ul><ul><li>・メッセージでこだわりをストレートに伝える </li></ul><ul><li>・メッセージを確実に渡す( Lonowa からのプレゼント) </li></ul><ul><li>・細部へのこだわりを伝える。 </li></ul>
  14. 15. Lonowa Card <ul><li>( 提供すべき情報 ) </li></ul><ul><li>・ Lonowa の持つこだわり </li></ul><ul><li>・ QR コードを用いての情報提供 </li></ul><ul><li>  ⇒ろのわホームページへの誘導 </li></ul>
  15. 16. Lonowa Card <ul><li> 商品購入時に手渡しで </li></ul><ul><li> 内容物に関する説明も詳しく行う。 </li></ul><ul><li>⇒ 商品購入時の状況を活かし、店員とお客様とのコミュニケーションを生み出す機会を作ると共に、ろのわへの理解を生み出す Face-to-Face でのコミュニケーションをより作りだす 。 </li></ul>
  16. 17. Lonowa Card
  17. 18. Lonowa Card
  18. 19. Lonowa の種 <ul><li>Lonowa Card に同封された種で、 </li></ul><ul><li>         実際に栽培してもらう </li></ul><ul><li>(種は、実際に Lonowa で </li></ul><ul><li>  栽培されているものと同じである。) </li></ul>
  19. 20. Lonowa の種 <ul><li>(狙い) </li></ul><ul><li>・栽培活動の経験 </li></ul><ul><li>・栽培を通じ、 Lonowa の農法のこだわりを知ってもらう </li></ul><ul><li> ( Lonowa ホームページへの誘導) </li></ul><ul><li>・同じ種を使うことで、 Lonowa への愛着を持ってもらう </li></ul>
  20. 21. Lonowa の種 <ul><li>(提供すべき情報) </li></ul><ul><li>・ Lonowa の農法 </li></ul><ul><li>・こだわりの詳細の提示 </li></ul><ul><li> ⇒メッセージカードから </li></ul><ul><li>サイトへアクセスしてもらう </li></ul>
  21. 22. Lonowa の種 <ul><li>実際に野菜を栽培するという経験を通し、 </li></ul><ul><li>Lonowa で扱っている野菜の栽培方法の </li></ul><ul><li>こだわりを感じ取ってもらう。 </li></ul><ul><li>⇒ 「だから、おいしいのだ」 </li></ul><ul><li>という思いを作る </li></ul>
  22. 23. まとめ <ul><li>(店舗内プロモーション) </li></ul><ul><li>    ・野菜コミュニケーション( Vege-Borad ) </li></ul><ul><li>     ⇒プロモーションへの導入、新鮮さへのこだわりを表現 </li></ul><ul><li>   ・ Lonowa Card/Lonowa の種  </li></ul><ul><li>    ⇒キーメッセージ(こだわり)を伝える </li></ul><ul><li>(家庭からの接触) </li></ul><ul><li>    ・ Lonowa の種(家庭栽培) </li></ul><ul><li>   ・ろのわサイトとの接触 </li></ul><ul><li>     ⇒こだわりの経験・実感/相互のコミュニケーション </li></ul>
  23. 24. <ul><li>ご清聴ありがとうございました。 </li></ul>
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