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Publicidad Interactiva 1.0

Publicidad Interactiva 1.0 1.- Internet como medio 2.- ¿qué se puede hacer con la publicidad 1.0? 2.1- Formatos convencionales 2.2- Rich Media 2.3- Email Mk 2.4- Enlaces patrocinados 3.- Planificación 4.- Creatividad 5.- Estudio de inversión

1.- Internet como medio

2.- ¿qué se puede hacer con la publicidad 1.0?

2.1- Formatos convencionales

2.2- Rich Media

2.3- Email Mk

2.4- Enlaces patrocinados

3.- Planificación

4.- Creatividad

5.- Estudio de inversión

Publicidad Interactiva 1.0 1.- Internet como medio 2.- ¿qué se puede hacer con la publicidad 1.0? 2.1- Formatos convencionales 2.2- Rich Media 2.3- Email Mk 2.4- Enlaces patrocinados 3.- Planificación 4.- Creatividad 5.- Estudio de inversión

1.- Internet como medio

2.- ¿qué se puede hacer con la publicidad 1.0?

2.1- Formatos convencionales

2.2- Rich Media

2.3- Email Mk

2.4- Enlaces patrocinados

3.- Planificación

4.- Creatividad

5.- Estudio de inversión

Internet como medio ¿ un medio de nicho o un medio de masas?

¿ un medio de nicho o un medio de masas?

Internet como medio Un medio con un fuerte crecimiento que produce cambio en el consumo de otros medios Datos EGM – 3º OLA 2007 – Población +14 años

Un medio con un fuerte crecimiento que produce

cambio en el consumo de otros medios

Internet como medio De un medio de nicho a un “mass media” De 345.000 usuarios en 1996 ( 1% población) A 15.771.000 usuarios en 2007 ( 41,6 % población) Datos EGM

De un medio de nicho a un “mass media”

De 345.000 usuarios en 1996 ( 1% población)

A 15.771.000 usuarios en 2007 ( 41,6 % población)

Evolución de la penetración en Internet 1996-07 Fuente: EGM. .

Evolución del total audiencia por medios, 2002-06 Fuente: EGM. 2º acumulado móvil. Internet es con diferencia el medio que más a aumentado su audiencia, por el contrario cine ha disminuido a una tasa media superior al 10% en los cuatro últimos años Nombre 2002 2003 2004 2005 2006 CAGR (%) 2002-2006 Total 34.818 35.244 36.405 37.084 37.439 1,8 TV 31.201 31.955 32.822 32.975 33.195 1,6 Radio 18.386 20.785 21.076 20.900 21.029 3,4 Revistas 17.961 18.349 19.899 20.386 18.339 0,5 Diarios 12.822 13.748 14.925 15.247 15.104 4,2 Suplementos 10.548 10.162 10.919 10.725 9.702 -2,1 Cine Ult.Semana 3.837 3.288 3.244 2.834 2.342 -11,6 Internet Ayer 3.583 4.355 5.752 6.959 7.871 21,7

Evolución del total audiencia por medios, 2002-06

Penetración audiencia por medios, 2006 Predominio de los jóvenes para internet con un 41% de penetración para los individuos de 14 a 24 años. Fuente: EGM. 2º acumulado móvil. Internet día de ayer.

Más del 25% de la población mayor de 14 años en las comunidades de Madrid, Cataluña y País Vasco acceden a Internet 17,8 22,6 24,6 22,3 18,4 16,4 15,3 25,9 10,6 16,8 26,3 17,5 19,8 19,3 25,5 19,1 22,7 Menos de 15% 15% - 20% + de 20% Total España: 21,0% Datos en % Penetración de internet en España Fuente: EGM. 2º acumulado móvil.

Perfil del internauta Mayoritariamente el perfil del internauta son hombres, entre 14 y 44 años, pertenecientes a clases altas y medias Fuente: EGM. 2º acumulado móvil. Sexo Edad Clase Social % 0 10 20 30 40 50 60 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja T. Poblacional Internet Ayer

(a) Primarios: se refiere a certificado escolar, EGB o Bachillerato Elemental. (b) Secundarios: se refiere a BUP, COU o FP (c) Casado: incluye casado y en pareja. T. Poblacional Internet Ayer 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 Sin estudios Prima- Rios (a) Secunda- rios (b) Univer- sitarios Soltero Casado(c) Divorciado Viudo Ningún niño 1 2 3 4 y más Nivel de estudios Estado civil Número de hijos en el hogar Perfil del internauta Fuente: EGM. 2º acumulado móvil. El perfil del internauta corresponde a personas con estudios secundarios o universitarios, son solteros y sin hijos %

Tipo de acceso a internet Más de la mitad de los internautas se han conectado en el día de ayer, se conectan en más de un 80% desde casa y más de la mitad se conectan todos los días Fuente: EGM. 2º acumulado móvil.

Uso de internet Fuente: EGM. 2º acumulado móvil. Los accesos a correo y web son los servicios más utilizados, y además el acceso a la web se suele utilizar para búsqueda de información y lectura de noticias Servicios que utilizan los internautas Día de ayer (000) 426 1.070 1.073 1.745 1.754 3.090 6.541 6.944 Grupos discusión Otros usos Chats/IRC Compart.archivos Transf.ficheros Mensajer.instant. Correo electrónico Acceso a la Web Actividades en la web de los internautas Ult. 30 días (000) 508 1.237 1.589 2.198 6.273 12.541 Ninguno Juegos en la red Compra de productos o servicios Operaciones con entidad bancaria Lectura noticias actualidad Busquedas

Websites más visitadas por el total internautas Fuente: Nielsen_NetView. Septiembre 2006 Unique Active Universe Rank By Page Views Rank By Visits Web Pages Time Audience Reach Reach Unique [000] Web Per Person Per Person Per Person [000] (%) (%) Audience Page Views (hh:mm:ss) TOTAL: 11,73 91.55 61.08 N/A 13,253,173 N/A 28.52 1130 7:53:48 Google 10,396 81.14 54.13 1 1,356,501 1 15.48 130 0:41:51 MSN/Windows Live 8,715 68.02 45.38 2 1,089,020 2 12.90 125 0:47:12 Yahoo! 5,211 40.67 27.13 3 322,81 3 6.02 62 0:24:25 Microsoft 4,911 38.33 25.57 4 89,102 13 3.72 18 0:09:47 Terra 4,472 34.91 23.29 5 274,453 4 6.79 61 0:30:33 Ya.com 3,316 25.88 17.27 6 79,89 14 2.96 24 0:08:55 Wanadoo 2,792 21.79 14.54 7 46,952 25 4.26 17 0:08:09 YouTube 2,728 21.29 14.20 8 113,378 8 4.05 42 0:29:52 Orange 2,674 20.87 13.92 9 67,146 17 3.46 25 0:09:15 Wikipedia 2,520 19.67 13.12 10 22,905 43 2.32 9 0:06:32 elmundo.es 2,517 19.65 13.11 11 94,803 12 6.24 38 0:23:29 eBay 2,181 17.02 11.36 12 265,965 5 4.74 122 0:45:14 Ciao! 2,169 16.93 11.30 13 12,437 82 1.60 6 0:03:37 Lycos Europe 2,163 16.89 11.27 14 107,047 9 4.02 49 0:21:33 Blogger 2,098 16.38 10.93 15 27,751 36 3.93 13 0:08:38 Telefonica 2,073 16.18 10.80 16 63,949 18 3.51 31 0:16:26 El Pais.es 1,993 15.56 10.38 17 74,586 15 5.73 37 0:31:09 Marca.com 1,940 15.14 10.10 18 99,62 11 11.76 51 0:31:00 VOCENTO NOTICIAS 1,742 13.60 9.07 19 52,636 22 4.23 30 0:12:19 El Corte Inglés 1,606 12.54 8.36 20 38,665 26 2.03 24 0:10:56 La Caixa 1,526 11.91 7.95 21 104,6 10 6.57 69 0:36:06 Softonic.com 1,520 11.86 7.91 22 31,406 31 2.33 21 0:07:16 AS.com 1,243 9.70 6.47 23 56,028 20 10.21 45 0:24:03 [email_address] 1,229 9.59 6.40 24 28,481 34 3.72 23 0:09:50 Zeta News 1,223 9.54 6.37 25 38,456 27 5.78 31 0:19:43 eDreams 1,218 9.51 6.34 26 11,584 93 1.58 10 0:05:28 atrapalo.com 1,193 9.31 6.21 27 13,378 78 1.53 11 0:06:35 Adobe 1,111 8.67 5.78 28 3,286 296 1.31 3 0:01:53 Panda Software 1,094 8.54 5.69 29 17,132 59 5.98 16 0:34:17 ViaMichelin 1,071 8.36 5.58 30 23,094 42 1.69 22 0:06:50 Brand

Internet como medio Un “mass media” muy efectivo para muchos nichos ( quizás los comercialmente más interesantes) Los Jóvenes. Población con nivel adquisitivo medio alto Población que trabaja

Un “mass media” muy efectivo para muchos nichos ( quizás los comercialmente más interesantes)

Los Jóvenes.

Población con nivel adquisitivo medio alto

Población que trabaja

El perfil sociodemográfico de los internautas es comercialmente muy interesante Fuente: EGM 2005 2º Acumulado Móvil Consumo de medios 0% 20% 40% 60% 80% 100% Televisión Radio Revistas Diarios Internet Suplementos Cine 88% 69% 73% 7% 28% 33% 41% 55% 56% 11% 37% 58% 64% 86% Total Población Indiv. 16 a 24 Internet es el segundo medio en cobertura para jóvenes

… no solamente jóvenes… Fuente: EGM 2005 2º Acumulado Móvil Consumo de medios 88% 63% 59% 56% 55% 41% 33% 28% 7% 85% 69% 48% 36% 12% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Televisión Radio Revistas Diarios Internet Suplementos Cine Total Población Indiv. 25 a 34 Internet supera en mas de 10 puntos la cobertura de diarios

El perfil sociodemográfico de los internautas es comercialmente muy interesante 73,5% 71,8% 61,3% 83,6% 59,7% 55,5% 53,6% 63,9% Mayor porcentaje de usuarios con nivel adquisitivo medio - alto Mayor porcentaje de usuarios que trabajan TV Diarios Radio Internet TV Diarios Radio Internet IAB

Internet como medio Un medio con un fuerte crecimiento, que cambia los hábitos de consumo de medios. ¿ … si aumenta mi consumo de internet, de donde robo este tiempo…? Datos EGM – 3º OLA 2006 – Población +14 años

Un medio con un fuerte crecimiento, que cambia los hábitos de consumo de medios.

¿ … si aumenta mi consumo de internet, de donde robo este tiempo…?

Usuarios españoles que no consumen otros medios ( %) 9% 41% 60% 71% 73% No leen revistas No leen suplementos No leen diarios No escuchan radio No ven TV Actividades que dejan de realizar los consumidores online (% individuos) El Internauta dedica más de 10 horas semanales al medio, por encima de revistas y prensa TV es el medio con mayor reducción de consumo, a favor de Internet Internet es el segundo medio más consumido a lo largo de todo el día. Fuente: Estudio Mediascope EIAA. Julio 2005, EGM

El Internauta dedica más de 10 horas semanales al medio, por encima de revistas y prensa

TV es el medio con mayor reducción de consumo, a favor de Internet

Internet es el segundo medio más consumido a lo largo de todo el día.

Internet como medio … y en comparación con Europa..¿cómo estamos ? ¿conocemos el concepto de Brecha Digital?

… y en comparación con Europa..¿cómo estamos ?

¿conocemos el concepto de Brecha Digital?

Internet como medio Brecha digital es una expresión que hace referencia a la diferencia socioeconómica entre aquellas comunidades que tienen Internet y aquellas que no, aunque también se puede referir a todas las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (teléfonos móviles y otros dispositivos). Se trata de una cuestión de alcance político y social. Este término también hace referencia a las diferencias que hay entre grupos según su capacidad para utilizar las TIC ( . )

Brecha digital es una expresión que hace referencia a la diferencia socioeconómica entre aquellas comunidades que tienen Internet y aquellas que no, aunque también se puede referir a todas las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (teléfonos móviles y otros dispositivos). Se trata de una cuestión de alcance político y social. Este término también hace referencia a las diferencias que hay entre grupos según su capacidad para utilizar las TIC ( . )

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1.- Internet como medio

2.- ¿qué se puede hacer con la publicidad 1.0?

2.1- Formatos convencionales

2.2- Rich Media

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Formatos convencionales El Pixel ( unidad de tamaño ) – ( wk ) – Independiente de resolución de pantalla No son cm Los Kbytes ( unidad de peso ) –( wk )- Nos dará la carga máxima de fotos, animaciones, sonidos, etc. Lucha entre soporte y anunciante. Google no admite publicidad formato gráfico… La tecnología ; jpg, gif animado, flash. Los nombres ( banner, pop up, etc… . ) – veamos ejemplos-

El Pixel ( unidad de tamaño ) – ( wk ) –

Independiente de resolución de pantalla

No son cm

Los Kbytes ( unidad de peso ) –( wk )-

Nos dará la carga máxima de fotos, animaciones, sonidos, etc.

Lucha entre soporte y anunciante.

Google no admite publicidad formato gráfico…

La tecnología ; jpg, gif animado, flash.

Los nombres ( banner, pop up, etc… . ) – veamos ejemplos-

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Rich Media Todo lo que sale de lo convencional, formatos enriquecidos Nos permiten tamaños no convencionales y sobre todo mucho mas peso ( ¡hasta 40 veces mas!) No todos los soportes los admiten Y claro, son mas caros ( aunque mucho mas impactantes), pero el futuro va en esta dirección… - ver doc - Veamos algunos ejemplos A ) Eye Blaster B ) Eye Wonder Ver short list CANNES 07 - http://www.interactivadigital.com/actualidad/object.php?o=41045-

Todo lo que sale de lo convencional, formatos enriquecidos

Nos permiten tamaños no convencionales y sobre todo mucho mas peso ( ¡hasta 40 veces mas!)

No todos los soportes los admiten

Y claro, son mas caros ( aunque mucho mas impactantes), pero el futuro va en esta dirección… - ver doc -

Veamos algunos ejemplos

A ) Eye Blaster

B ) Eye Wonder

Ver short list CANNES 07 - http://www.interactivadigital.com/actualidad/object.php?o=41045-

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E mail Mk. Permission marketing. Ocurre cuando un usuario o consumidor autoriza a una empresa para que le envíe comunicaciones comerciales sobre productos y/o servicios que le son de interés. Propietario de los datos: persona física o jurídica titular del fichero en el que se alojan los datos de carácter personal. En tanto titular es Responsable del Fichero. Responsable del fichero o tratamiento. Persona física o jurídica que decide sobre la finalidad, contenido y uso del tratamiento. Encargado del Tratamiento: persona física o jurídica que trate datos de carácter personal por cuenta de un tercero, generalmente el propietario y responsable del fichero.

Permission marketing.

Ocurre cuando un usuario o consumidor autoriza a una empresa para que le envíe comunicaciones comerciales sobre productos y/o servicios que le son de interés.

Propietario de los datos: persona física o jurídica titular del fichero en el que se alojan los datos de carácter personal. En tanto titular es Responsable del Fichero.

Responsable del fichero o tratamiento.

Persona física o jurídica que decide sobre la finalidad, contenido y uso del tratamiento.

Encargado del Tratamiento: persona física o jurídica que trate datos de carácter personal por cuenta de un tercero, generalmente el propietario y responsable del fichero.

E mail Mk. Opt-in (Autorización): Se da cuando un usuario da permiso expreso e inequívoco a una empresa para que utilice su dirección de correo electrónico con el fin de recibir la información solicitada, aunque no confirme la suscripción desde su propia cuenta de email Doble Opt-in (double opt-in) : Sistema de registro por el que el usuario acepta y confirma su consentimiento de forma expresa e inequívoca, aunque siempre revocable, de recibir comunicaciones a través de su dirección de correo electrónico. ( ver doc )

Opt-in (Autorización):

Se da cuando un usuario da permiso expreso e inequívoco a una empresa para que utilice su dirección de correo electrónico con el fin de recibir la información solicitada, aunque no confirme la suscripción desde su propia cuenta de email

Doble Opt-in (double opt-in) :

Sistema de registro por el que el usuario acepta y confirma su consentimiento de forma expresa e inequívoca, aunque siempre revocable, de recibir comunicaciones a través de su dirección de correo electrónico.

( ver doc )

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El impacto Publicitario de mayor calidad Un visitante que ha hecho clic voluntariamente Después de una búsqueda activa e intencionada En el momento en que tiene la necesidad o el tiempo de atención disponible Que será una visita de 6 a 8 minutos en nuestra página En un entorno diseñado y controlado por el anunciante Donde le presentamos exactamente aquello que andaba buscando Y encima puede ser gratis ( o casi )

Un visitante que ha hecho clic voluntariamente

Después de una búsqueda activa e intencionada

En el momento en que tiene la necesidad o el tiempo de atención disponible

Que será una visita de 6 a 8 minutos en nuestra página

En un entorno diseñado y controlado por el anunciante

Donde le presentamos exactamente aquello que andaba buscando

Y encima puede ser gratis ( o casi )

Enlaces Patrocinados Factores a tener en cuenta; Precio por subasta Posiciones 1,2,3… Control absoluto de la campaña ( paro, subo subasta…) Cálculo ROI

Factores a tener en cuenta;

Precio por subasta

Posiciones 1,2,3…

Control absoluto de la campaña ( paro, subo subasta…)

Cálculo ROI

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1.- Internet como medio

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Planificación Actual impressions (Impresiones reales): Los medios online ofrecen a los planificadores la posibilidad de programar, demanera muy precisa, la cantidad de receptores o público objetivo incluso en campañas compuestas por decenas de millones de impresiones publicitarias. Las impresiones reales son el número de impresiones publicitarias que se entregan como parte de una campaña, y no las planificadas a entregar. Ad Server (Servidor de publicidad): Software de gestión de una campaña publicitaria (desde la programación de los anuncios hasta el seguimiento estadístico online). Dicha gestión se efectúa de forma independiente de la de las páginas. El servidor de publicidad permite inserción dinámica de anuncios (banners, botones u otros fórmulas publicitarias) en espacios previstos

Actual impressions (Impresiones reales):

Los medios online ofrecen a los planificadores la posibilidad de programar,

demanera muy precisa, la cantidad de receptores o público objetivo incluso en

campañas compuestas por decenas de millones de impresiones publicitarias.

Las impresiones reales son el número de impresiones publicitarias que se

entregan como parte de una campaña, y no las planificadas a entregar.

Ad Server (Servidor de publicidad):

Software de gestión de una campaña publicitaria (desde la programación de

los anuncios hasta el seguimiento estadístico online). Dicha gestión se efectúa

de forma independiente de la de las páginas. El servidor de publicidad permite

inserción dinámica de anuncios (banners, botones u otros fórmulas

publicitarias) en espacios previstos

Planificación Click-through Rate (CTR) (Ratio de clic through): Porcentaje resultante de clics sobre las impresiones descargadas de un anuncio. Un click-through es lo que el sitio patrocinador cuenta como resultado de un clic publicitario. En la práctica, los clics y los click-throughs tienden a usarse indistintamente. Sin embargo, un click-through implica que el usuario ha descargado la página. Cookie: Pequeño fichero que ubica el servidor del sitio visitado en el disco duro del usuario al consultar dicho sitio y permite, entre otras cosas, recoger datos sobre la navegación del usuario. Sin embargo, éste puede rehusar la instalación de cookies en su disco o suprimirlos una vez haya finalizado su navegación en el sitio.

Click-through Rate (CTR) (Ratio de clic through):

Porcentaje resultante de clics sobre las impresiones descargadas de un

anuncio. Un click-through es lo que el sitio patrocinador cuenta como resultado

de un clic publicitario. En la práctica, los clics y los click-throughs tienden a

usarse indistintamente. Sin embargo, un click-through implica que el usuario ha

descargado la página.

Cookie:

Pequeño fichero que ubica el servidor del sitio visitado en el

disco duro del usuario al consultar dicho sitio y permite, entre otras

cosas, recoger datos sobre la navegación del usuario. Sin embargo,

éste puede rehusar la instalación de cookies en su disco o suprimirlos

una vez haya finalizado su navegación en el sitio.

Planificación CPA (Cost-per-Action; Coste por acción): Modelo de compra de publicidad interactiva. El coste publicitario está basado en la realización de una acción específicamente definida por el usuario en respuesta a un anuncio. Las acciones incluyen transacciones de venta,captación de clientes o clics. Cost-per-Click (Coste por clic): Modelo de compra de publicidad interactiva. El coste publicitario está basado en el número de clics recibidos. CPM (Coste por mil): Modelo de compra estándar en la publicidad interactiva. Este modelo es el más común y calcula el coste de 1000 impresiones publicitarias. Esta métrica se deriva de la publicidad impresa, en la que la letra M representa mil unidades

CPA (Cost-per-Action; Coste por acción):

Modelo de compra de publicidad interactiva. El coste publicitario está

basado en la realización de una acción específicamente definida por el usuario

en respuesta a un anuncio. Las acciones incluyen transacciones de

venta,captación de clientes o clics.

Cost-per-Click (Coste por clic):

Modelo de compra de publicidad interactiva. El coste publicitario está basado

en el número de clics recibidos.

CPM (Coste por mil):

Modelo de compra estándar en la publicidad

interactiva. Este modelo es el más común y calcula el coste de 1000

impresiones publicitarias. Esta métrica se deriva de la publicidad

impresa, en la que la letra M representa mil unidades

Planificación 1.- Fuentes de datos 2.- Táctica; Planificación 3.- Optimización y seguimiento de campaña 4.- Medición de Resultados

1.- Fuentes de datos

2.- Táctica; Planificación

3.- Optimización y seguimiento de campaña

4.- Medición de Resultados

Fuentes de datos NIELSEN. ¿cual es nuestro mercado?, ¿qué datos mueve?, ¿cuántos sites lo forman?, ¿cómo se navega por el?, ¿cómo se comporta el usuario? Las herramientas. NielsenNetratings, NetViewer, Red Sheriff .

NIELSEN.

¿cual es nuestro mercado?,

¿qué datos mueve?,

¿cuántos sites lo forman?,

¿cómo se navega por el?,

¿cómo se comporta el usuario?

Las herramientas.

NielsenNetratings,

NetViewer,

Red Sheriff .

Fuentes de datos EGM/ TOM MICRO. ¿a quienes buscamos?, ¿cómo son?, ¿qué hacen con su tiempo libre?, ¿tienen perro y gato?, ¿tienen dos coches?, ¿cuales son sus estudios?, ¿tienen señora de la limpieza?, ¿se van de vacaciones?

EGM/ TOM MICRO.

¿a quienes buscamos?,

¿cómo son?,

¿qué hacen con su tiempo libre?,

¿tienen perro y gato?,

¿tienen dos coches?,

¿cuales son sus estudios?,

¿tienen señora de la limpieza?,

¿se van de vacaciones?

Fuentes de datos LEMON AD/ Ad Relevance (Nielsen) ¿qué hace mi competencia? ¿dónde planifica? ¿cómo planifica? ¿con qué formatos?

LEMON AD/ Ad Relevance (Nielsen)

¿qué hace mi competencia?

¿dónde planifica?

¿cómo planifica?

¿con qué formatos?

Táctica; Planificación. Selección de Soportes Selección de Canales Selección de Secciones Selección de Acciones Redes ( . ) Portales Horizontales Portales Verticales ( . ) Blogs, Publ. Contextual, Mobile Mk. E-Mail Mk, RSS, PodCas,…etc. Música, juegos, motor, etc. Brand Day, Patrocinios, Convencional, etc

Selección de Soportes

Selección de Canales

Selección de Secciones

Selección de Acciones

Publicidad Interactiva 1.0 1.- Internet como medio 2.- ¿qué se puede hacer con la publicidad 1.0? 2.1- Formatos convencionales 2.2- Rich Media 2.3- Email Mk 2.4- Enlaces patrocinados 3.- Planificación 4.- Creatividad 5.- Estudio de inversión

1.- Internet como medio

2.- ¿qué se puede hacer con la publicidad 1.0?

2.1- Formatos convencionales

2.2- Rich Media

2.3- Email Mk

2.4- Enlaces patrocinados

3.- Planificación

4.- Creatividad

5.- Estudio de inversión

Creatividad Veamos lo mejor de la creatividad del 2007 … …

Veamos lo mejor de la creatividad

del 2007 … …

Creatividad Los dos últimos lanzamientos internacionales…. 20 Lives ( . ) Mini ( . ) Pirelli ( . )

Los dos últimos lanzamientos internacionales….

20 Lives ( . )

Mini ( . )

Pirelli ( . )

Publicidad Interactiva 1.0 1.- Internet como medio 2.- ¿qué se puede hacer con la publicidad 1.0? 2.1- Formatos convencionales 2.2- Rich Media 2.3- Email Mk 2.4- Enlaces patrocinados 3.- Planificación 4.- Creatividad 5.- Estudio de inversión

1.- Internet como medio

2.- ¿qué se puede hacer con la publicidad 1.0?

2.1- Formatos convencionales

2.2- Rich Media

2.3- Email Mk

2.4- Enlaces patrocinados

3.- Planificación

4.- Creatividad

5.- Estudio de inversión

Estudio de Inversión 310,5 millones de € 91,38% de crecimiento ( . )

310,5 millones de €

91,38% de crecimiento

( . )

Estudio de Inversión La situación en Europa – ver doc -

La situación en Europa

– ver doc -

Publicidad Interactiva 2.0

Dos preguntas

¿Qué es la web 2.0? ( . )

la publicidad interactiva, ¿es sólo cuestión de internet?

Publicidad Interactiva 2.0 1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender. 1.1- Hisotria de Google 1.2- The Long Tail 2.- SEO 3.- Mk por resultados 3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual 3.2- Caso Meetic.com 4.- Blogs 5.- Comunidades 6.- Redes Sociales 7.- Mk Viral 8.- Mk de afiliación 9.- La otra publicidad interactiva 9.1.- Mobile Marketing 9.2.- Publicidad en Videojuegos 9.3.- Televisión Interactiva 9.4.- Mk de proximidad

1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

1.2- The Long Tail

2.- SEO

3.- Mk por resultados

3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual

3.2- Caso Meetic.com

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

8.- Mk de afiliación

9.- La otra publicidad interactiva

9.1.- Mobile Marketing

9.2.- Publicidad en Videojuegos

9.3.- Televisión Interactiva

9.4.- Mk de proximidad

Publicidad Interactiva 2.0 1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender. 1.1- Hisotria de Google 1.2- The Long Tail 2.- SEO 3.- Mk por resultados 3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual 3.2- Caso Meetic.com 4.- Blogs 5.- Comunidades 6.- Redes Sociales 7.- Mk Viral 8.- Mk de afiliación 9.- La otra publicidad interactiva 9.1.- Mobile Marketing 9.2.- Publicidad en Videojuegos 9.3.- Televisión Interactiva 9.4.- Mk de proximidad

1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

1.2- The Long Tail

2.- SEO

3.- Mk por resultados

3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual

3.2- Caso Meetic.com

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

8.- Mk de afiliación

9.- La otra publicidad interactiva

9.1.- Mobile Marketing

9.2.- Publicidad en Videojuegos

9.3.- Televisión Interactiva

9.4.- Mk de proximidad

¿cómo se fragua el mayor éxito empresarial, mediático y tecnológico de nuestro tiempo?

como convertir en 5 años una tesis doctoral en una empresa multimillonaria

Un poco de memoria ¿qué hacíais vosotros en primavera de 1995?

Google – Un poco de historia - Larry Page (Michigan, 12-12-72) Sergey Brin (Moscú, 21-8-73)

Larry Page (Michigan, 12-12-72)

Sergey Brin (Moscú, 21-8-73)

Google – Un poco de historia - Primavera de 1995 . Larry conoce a Sergey en una sesión de orientación a nuevos estudiantes en Stanford. 9 de agosto de 1995 . Netscape sale a bolsa, despega la era de internet. Enero 1996 , obtienen un despacho de doctorado en el William Gates Computer Science Building. 1996 , se dedican a bajarse y analizar los enlaces de la Red. Su teoría, contar el número de enlaces que lleva a un web es una forma de valorar su popularidad, aunque no calidad ( basado en los artículos científicos) Para valorar la calidad, medirían la procedencia de estos enlaces, valorando más aquellos sitios que poseyeran mas enlaces.

Primavera de 1995 . Larry conoce a Sergey en una sesión de orientación a nuevos estudiantes en Stanford.

9 de agosto de 1995 . Netscape sale a bolsa, despega la era de internet.

Enero 1996 , obtienen un despacho de doctorado en el William Gates Computer Science Building.

1996 , se dedican a bajarse y analizar los enlaces de la Red. Su teoría, contar el número de enlaces que lleva a un web es una forma de valorar su popularidad, aunque no calidad ( basado en los artículos científicos)

Para valorar la calidad, medirían la procedencia de estos enlaces, valorando más aquellos sitios que poseyeran mas enlaces.

Google – Un poco de historia - En 1997 sacan su primer motor de búsqueda, el “BackRub”, como parte de su tesis doctoral. En otoño de 1997 , le cambian el nombre a Google, ( que no Googol), en una discusión en su despacho. Diseñaron ellos mismos el logotipo esa misma noche. En marzo de 1998 , Altavista no accede a “comprar” Google. Pedían 1 millón de dólares, no tenían B.P. Tampoco lo compraron Excite y otros motores de búsqueda. Ese mismo año, la sociedad de capital riesgo de Sand Hill Road le comenta que no les interesa financiar “búsquedas”. Yahoo! También rechazó la propuesta de compra ya que Google daba respuestas rápidas remitiendo a otros sitios web, mientras que Yahoo quería que los usuarios pasasen el máximo de tiempo en Yahoo

En 1997 sacan su primer motor de búsqueda, el “BackRub”, como parte de su tesis doctoral.

En otoño de 1997 , le cambian el nombre a Google, ( que no Googol), en una discusión en su despacho. Diseñaron ellos mismos el logotipo esa misma noche.

En marzo de 1998 , Altavista no accede a “comprar” Google. Pedían 1 millón de dólares, no tenían B.P. Tampoco lo compraron Excite y otros motores de búsqueda.

Ese mismo año, la sociedad de capital riesgo de Sand Hill Road le comenta que no les interesa financiar “búsquedas”.

Yahoo! También rechazó la propuesta de compra ya que Google daba respuestas rápidas remitiendo a otros sitios web, mientras que Yahoo quería que los usuarios pasasen el máximo de tiempo en Yahoo

Google – Un poco de historia - Agosto de 1998 , obtienen su primera financiación; 100.000 $ de el vicepresidente de Cisco System y co fundador de Sun, ( aún sin B.P., sólo por instinto). Lo invierten integramente en hardware de bajo costo. (nada en publicidad, a la contra de las restantes .com del momento). Lo fueron a celebrar al Burger King. Se constituye Google Inc. El 7 de junio de 1999 , obtienen una financiación de 25 millones de $. Cuenta la idea y la tecnología desarrollada. No ha habido inversión en publicidad. No hay tampoco un B.P. claro. Estamos en plena burbuja .com… ¿cómo pensaba Google en ganar dinero? En Agosto de 2000 , Google tenía ya 15 millones de búsquedas diarias ( frente a las 10.000 anuales del año anterior) En diciembre de 2000, Business Week publica “ ¿Será rentable la pureza de Google? Preguntándose sobre el inexistente modelo de negocio de la compañía, centrada sólo en búsquedas.

Agosto de 1998 , obtienen su primera financiación; 100.000 $ de el vicepresidente de Cisco System y co fundador de Sun, ( aún sin B.P., sólo por instinto). Lo invierten integramente en hardware de bajo costo. (nada en publicidad, a la contra de las restantes .com del momento). Lo fueron a celebrar al Burger King. Se constituye Google Inc.

El 7 de junio de 1999 , obtienen una financiación de 25 millones de $. Cuenta la idea y la tecnología desarrollada. No ha habido inversión en publicidad. No hay tampoco un B.P. claro. Estamos en plena burbuja .com… ¿cómo pensaba Google en ganar dinero?

En Agosto de 2000 , Google tenía ya 15 millones de búsquedas diarias ( frente a las 10.000 anuales del año anterior)

En diciembre de 2000, Business Week publica “ ¿Será rentable la pureza de Google? Preguntándose sobre el inexistente modelo de negocio de la compañía, centrada sólo en búsquedas.

Google – Un poco de historia - 26 de junio de 2000 , Google firma un acuerdo con Yahoo para suministrar los resultados de sus búsquedas. Febrero de 2001 , Google alzanza la cifra de 100 millones de búsquedas al día, 1.000 por segundo y entra en números negros. 7 millones de $ de beneficios ( originados por los ingresos de la publicidad en los resultados de búsqueda) 100 millones de $ de beneficios en 2002 19 de agosto de 2004; Google sale a bolsa

26 de junio de 2000 , Google firma un acuerdo con Yahoo para suministrar los resultados de sus búsquedas.

Febrero de 2001 , Google alzanza la cifra de 100 millones de búsquedas al día, 1.000 por segundo y entra en números negros. 7 millones de $ de beneficios ( originados por los ingresos de la publicidad en los resultados de búsqueda)

100 millones de $ de beneficios en 2002

19 de agosto de 2004; Google sale a bolsa

Google – Un poco de historia - 19 de agosto de 2004 ; Google sale a bolsa

19 de agosto de 2004 ; Google sale a bolsa

Google – Un poco de historia - 28 de junio de 2005 ; Google triplica su valor en bolsa en un año

28 de junio de 2005 ; Google triplica su valor en bolsa en un año

Google – Un poco de historia - Enero de 2007 ; Google es la tercera empresa de tecnología, detrás de Microsoft ( 1975) y Cisco (1984)

Enero de 2007 ; Google es la tercera empresa de tecnología, detrás de Microsoft ( 1975) y Cisco (1984)

Google Google.com Buscadores y Personalización : agrupa el buscador web , el de imágenes , el de libros , Google Scholar , Google Base , Google Finance , Google News , la página de inicio y búsquedas personalizadas , Google Co - op , Google Video y YouTube . Comunicación, Colaboración y Comunidades : Google Docs y Spreadsheets , Google Calendar , Gmail , Google Groups , Orkut y Blogger . Aplicaciones descargables : Google Desktop , Google Pack y Google Toolbar . Google GEO : Google Earth , Google Maps y Sketchup . Medios de pago : Google Checkout . Google Mobile : Buscadores móviles , Google Maps móvil , Blogger móvil , Gmail móvil y la página de inicio para móviles . Google Labs : Google Reader y Google Web Accelerator . Productos publicitarios : Google AdWords y Google AdSense . Dentro de este último se enumeran AdSense for Search (buscador dentro de un sitio web), AdSense for contents (los anuncios más conocidos en páginas web), AdSense for domains and feeds (los controvertidos anuncios para dominios aparcados y para los feeds , que nunca acaban de despegar), AdSense for Audio (el próximo programa ‘ Audio Ads ‘) y AdSense para revistas y periódicos impresos . Google Enterprise : Google Mini y Google Search Appliance .

Google.com Buscadores y Personalización : agrupa el buscador web , el de imágenes , el de libros , Google Scholar , Google Base , Google Finance , Google News , la página de inicio y búsquedas personalizadas , Google Co - op , Google Video y YouTube .

Comunicación, Colaboración y Comunidades : Google Docs y Spreadsheets , Google Calendar , Gmail , Google Groups , Orkut y Blogger .

Aplicaciones descargables : Google Desktop , Google Pack y Google Toolbar .

Google GEO : Google Earth , Google Maps y Sketchup .

Medios de pago : Google Checkout .

Google Mobile : Buscadores móviles , Google Maps móvil , Blogger móvil , Gmail móvil y la página de inicio para móviles .

Google Labs : Google Reader y Google Web Accelerator .

Productos publicitarios : Google AdWords y Google AdSense . Dentro de este último se enumeran AdSense for Search (buscador dentro de un sitio web), AdSense for contents (los anuncios más conocidos en páginas web), AdSense for domains and feeds (los controvertidos anuncios para dominios aparcados y para los feeds , que nunca acaban de despegar), AdSense for Audio (el próximo programa ‘ Audio Ads ‘) y AdSense para revistas y periódicos impresos .

Google Enterprise : Google Mini y Google Search Appliance .

Google – Curiosidades - Google permite a los trabajadores dedicar el 20% de su tiempo a exploración de ideas que sean de su interés. Google es gratis para los usuarios; primero se piensa en como resolver un problema y luego, si procede, en como hacer dinero. Google viene trabajando discretamente en dos campos; la biología molecular y la genética. Otras grandes compañías han salido de Stanford ( HP, Sun Microsystem ( Stanford University Network), CISCO Jerry Yang y David Filo ( Yahoo!) también fueron estudiantes de doctorado de Stanford La página principal de Google nunca ha tenido publicidad.

Google permite a los trabajadores dedicar el 20% de su tiempo a exploración de ideas que sean de su interés.

Google es gratis para los usuarios; primero se piensa en como resolver un problema y luego, si procede, en como hacer dinero.

Google viene trabajando discretamente en dos campos; la biología molecular y la genética.

Otras grandes compañías han salido de Stanford ( HP, Sun Microsystem ( Stanford University Network), CISCO

Jerry Yang y David Filo ( Yahoo!) también fueron estudiantes de doctorado de Stanford

La página principal de Google nunca ha tenido publicidad.

Google – ' Google Publications Ads ', un programa mediante el cual Google quería ofrecer a su amplia cartera de clientes de AdWords la posibilidad de anunciarse también en periódicos impresos de EEUU. Se realizaron una serie de pruebas piloto (ver imagen de anuncio en prensa), y no solamente en diarios, sino también en revistas especializadas . Sin embargo, en marzo se supo que este programa no había tenido la acogida esperada, y que las pujas han tenido poco éxito, llegándose a comprar espacios de publicidad por menos del 10% de su precio normal. Ahora, informa Forbes , Google vuelve a intentarlo de nuevo con un otro periodo de pruebas (esta vez de tres meses), en los que algunas anunciantes escogidos de AdWords podrán insertar su publicidad en diarios como 'New York Times', 'Boston Globe' o 'Washington Post'.

¿hasta dónde llegará GOOGLE?

( ver )

Publicidad Interactiva 2.0 1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender. 1.1- Hisotria de Google 1.2- The Long Tail 2.- SEO 3.- Mk por resultados 3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual 3.2- Caso Meetic.com 4.- Blogs 5.- Comunidades 6.- Redes Sociales 7.- Mk Viral 8.- Mk de afiliación 9.- La otra publicidad interactiva 9.1.- Mobile Marketing 9.2.- Publicidad en Videojuegos 9.3.- Televisión Interactiva 9.4.- Mk de proximidad

1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

1.2- The Long Tail

2.- SEO

3.- Mk por resultados

3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual

3.2- Caso Meetic.com

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

8.- Mk de afiliación

9.- La otra publicidad interactiva

9.1.- Mobile Marketing

9.2.- Publicidad en Videojuegos

9.3.- Televisión Interactiva

9.4.- Mk de proximidad

The Long Tail Teorema de Cris Anderson, editor de la revista WIRED. 2001 La tecnología está cambiando un mercado de masas , en uno de millones de nichos La posibilidad de elección ilimitada está desvelando la verdad sobre la demanda; que quieren los consumidores y como lo quieren.

Teorema de Cris Anderson,

editor de la revista WIRED.

2001

The Long Tail Teorema de Cris Anderson, editor de la revista WIRED. 2001 Termina el mercado de la escasez y comienza el de la abundancia . La cultura ya no está enfocada en un pequeño número de hits , sino que se mueve en un gran mercado de nichos .

Teorema de Cris Anderson,

editor de la revista WIRED.

2001

The Long Tail En casi todos los mercados, hay mas productos de nicho que “hits” El coste de llegar a estos nichos está descendiendo de forma drástica. Cada vez hay mas herramientas para conducir esta demanda a descubrir nichos ( rankings, recomendaciones) La curva se suaviza, los hits venden menos, y los nichos mas. La demanda se refleja tal y como es; - sin el sesgo de las cadenas de distribución ( muchos distribuyen) - sin escasez de información - sin problemas de espacio ( rentabilizar estantería, canal, radiofrecuencia)

En casi todos los mercados, hay mas productos de nicho que “hits”

El coste de llegar a estos nichos está descendiendo de forma drástica.

Cada vez hay mas herramientas para conducir esta demanda a descubrir nichos ( rankings, recomendaciones)

La curva se suaviza, los hits venden menos, y los nichos mas.

The Long Tail ¿ cómo de grande es la cola? Democratización de las herramientas de producción (“more stuff”) Democratización de las herramientas de distribución ( lulu . com) El resultado; se traslada negocio de los hits a los nichos

Publicidad Interactiva 2.0 1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender. 1.1- Hisotria de Google 1.2- The Long Tail 2.- SEO 3.- Mk por resultados 3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual 3.2- Caso Meetic.com 4.- Blogs 5.- Comunidades 6.- Redes Sociales 7.- Mk Viral 8.- Mk de afiliación 9.- La otra publicidad interactiva 9.1.- Mobile Marketing 9.2.- Publicidad en Videojuegos 9.3.- Televisión Interactiva 9.4.- Mk de proximidad

1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

1.2- The Long Tail

2.- SEO

3.- Mk por resultados

3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual

3.2- Caso Meetic.com

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

8.- Mk de afiliación

9.- La otra publicidad interactiva

9.1.- Mobile Marketing

9.2.- Publicidad en Videojuegos

9.3.- Televisión Interactiva

9.4.- Mk de proximidad

Google – SEO - (wk) “ Search engine optimization, forma parte del denominado SEM ( Search engine marketing). Es el proceso de mejorar el volumen y calidad de tráfico a nuestro web procedente de los resultados de búsqueda motores de búsqueda, de una forma natural ( orgánica o algorítmica). Se basa en dos factores; comprender el funcionamiento del algoritmo de búsqueda comprender el comportamiento humano en la búsqueda En la mayoría de los casos supone una optimización del código, del diseño y de la estructura del site, si que estos cambios sean siempre percibidos por el usuario final.

(wk) “ Search engine optimization, forma parte del denominado SEM ( Search engine marketing). Es el proceso de mejorar el volumen y calidad de tráfico a nuestro web procedente de los resultados de búsqueda motores de búsqueda, de una forma natural ( orgánica o algorítmica).

Se basa en dos factores;

comprender el funcionamiento del algoritmo de búsqueda

comprender el comportamiento humano en la búsqueda

En la mayoría de los casos supone una optimización del código, del diseño y de la estructura del site, si que estos cambios sean siempre percibidos por el usuario final.

14% 4% 82%

¿QUIEN QUIERE ESTAR Nº 1 EN BUSCADORES?

Google – SEO - Las técnicas SEO se dividen en dos subcategorías… Técnicas “ White Hat ”, cuando es conforme a las guías publicadas por los motores de búsqueda y no suponen un engaño Técnicas “ Black Hat ”, también conocido como “Spamindexing”. Son técnicas que usa el engaño, tales como usar texto oculto ( mismo color que el fondo), duplicidad de páginas ( una SEO friendly que redirecciona a la “Human friendly”) Google penaliza la práctica de técnicas BH En febrero de 2006 google elimino de su caché la web alemana de BMW por el uso de estas prácticas. ( ver post )

Las técnicas SEO se dividen en dos subcategorías…

Técnicas “ White Hat ”, cuando es conforme a las guías publicadas por los motores de búsqueda y no suponen un engaño

Técnicas “ Black Hat ”, también conocido como “Spamindexing”. Son técnicas que usa el engaño, tales como usar texto oculto ( mismo color que el fondo), duplicidad de páginas ( una SEO friendly que redirecciona a la “Human friendly”)

Google penaliza la práctica de técnicas BH

En febrero de 2006 google elimino de su caché la web alemana de BMW por el uso de estas prácticas. ( ver post )

Google – Manual de Pre Análisis SEO- Los aspectos que se analizan son: Nivel de Visibilidad: posiciones obtenidas para las palabras clave genéricas en Google.es. La valoración de las posiciones obtenidas con respecto a la importancia de la palabra clave posicionada nos da el Ratio de Visibilidad. Parámetros Críticos: análisis de los principales parámetros relacionados con el posicionamiento en Buscadores. Estos parámetros principales son: Saturación, Popularidad, PageRank y Alexa Con este pre-análisis se obtiene un primer diagnostico del posicionamiento natural del sitio web analizado

Los aspectos que se analizan son:

Nivel de Visibilidad: posiciones obtenidas para las palabras clave genéricas en Google.es. La valoración de las posiciones obtenidas con respecto a la importancia de la palabra clave posicionada nos da el Ratio de Visibilidad.

Parámetros Críticos: análisis de los principales parámetros relacionados con el posicionamiento en Buscadores. Estos parámetros principales son: Saturación, Popularidad, PageRank y Alexa

Con este pre-análisis se obtiene un primer diagnostico del posicionamiento natural del sitio web analizado

Google – Manual de Pre Análisis SEO- Caché La imagen que tiene Google del sitio web, a través de su robot. La caché es fundamental ya que muestra la información que el buscador indexa de su Web.

Caché

La imagen que tiene Google del sitio web, a través de su robot. La

caché es fundamental ya que muestra la información que el buscador

indexa de su Web.

Google – Manual de Pre Análisis SEO- Saturación Nº de páginas indexadas por el motor de búsqueda en nuestro dominio.

Saturación

Nº de páginas indexadas por el motor de búsqueda en nuestro

dominio.

Google – Manual de Pre Análisis SEO- Popularidad Nº de páginas externas que enlazan nuestro site, a más enlaces externos con una temática similar a nuestra web y page rank adecuado, mayor popularidad

Popularidad

Nº de páginas externas que enlazan nuestro site, a más enlaces

externos con una temática similar a nuestra web y page rank

adecuado, mayor popularidad

Google – Manual de Pre Análisis SEO- Page Rank: El concepto básico del algoritmo PageRank es que una página es más importante en la medida en que más páginas apuntan hacia ella. El algoritmo de PageRank extiende este concepto computando no solamente la cantidad de enlaces, sino también normalizando de acuerdo a la cantidad de enlaces en una página, y propagando infinitamente de forma tal que la importancia de una página depende de: cuantas páginas apuntan a ella, de la cantidad de enlaces en estas páginas, y de cuantas y que tan importantes son las páginas que apuntan a las que apuntan a la página. http://seopen.com/seopen-tools/pagerank.php

Page Rank:

El concepto básico del algoritmo PageRank es que una página es más

importante en la medida en que más páginas apuntan hacia ella. El

algoritmo de PageRank extiende este concepto computando no

solamente la cantidad de enlaces, sino también normalizando de

acuerdo a la cantidad de enlaces en una página, y propagando

infinitamente de forma tal que la importancia de una página depende

de: cuantas páginas apuntan a ella, de la cantidad de enlaces en

estas páginas, y de cuantas y que tan importantes son las páginas

que apuntan a las que apuntan a la página.

Google – Manual de Pre Análisis SEO- Alexa Visitas, ranking de visitas frente al resto, etc. www.alexa.com

Alexa

Visitas, ranking de visitas frente al resto, etc.

Google – Manual de Pre Análisis SEO- Fase 0. Análisis de búsquedas y Competidores Realizar un análisis detallado de los criterios de búsqueda utilizados por los usuarios con las herramientas de sugerencias de palabras clave para los servicios ofrecidos por Arcos.es. Análisis de Competidores, páginas de inversión, otros portales de la competencia. De esta fase obtendremos una lista valorada en porcentajes de volumen, de cuales son las palabras clave objetivo y de las cuales haremos tracking y seguimiento. Este es el proceso para poder ver la evolución y mejora y se realizará mensualmente. Fase 1. Cambios iniciales Realizar cambios fácilmente implementables que incluyen un área enfocada a la manera de presentar el contenido: Generación de contenidos integrado por palabras clave para el Home Modificación de hoja de estilos para una adecuada presentación del contenido bajo estándares de presentación incluyendo Recomendaciones de uso de etiquetas de encabezado (Headings) Recomendaciones de destacados (strong y emphasis) Jerarquía de organización de etiquetas

Fase 0. Análisis de búsquedas y Competidores

Realizar un análisis detallado de los criterios de búsqueda utilizados por los usuarios con las herramientas de sugerencias de palabras clave para los servicios ofrecidos por Arcos.es. Análisis de Competidores, páginas de inversión, otros portales de la competencia.

De esta fase obtendremos una lista valorada en porcentajes de volumen, de cuales son las palabras clave objetivo y de las cuales haremos tracking y seguimiento. Este es el proceso para poder ver la evolución y mejora y se realizará mensualmente.

Fase 1. Cambios iniciales

Realizar cambios fácilmente implementables que incluyen un área enfocada a la manera de presentar el contenido:

Generación de contenidos integrado por palabras clave para el Home

Modificación de hoja de estilos para una adecuada presentación del contenido bajo

estándares de presentación incluyendo

Recomendaciones de uso de etiquetas de encabezado (Headings)

Recomendaciones de destacados (strong y emphasis)

Jerarquía de organización de etiquetas

Google – Manual de Pre Análisis SEO- Fase 2. Cambios progresivos Sugerencia de enlaces internos y palabras clave Modificación de títulos, descripciones y keywords de manera independiente para cada página Modificación de alt de imágenes de manera independiente para cada página Sugerencias de conversión de menús en listas de enlaces de texto. Generación de enlaces desde otras webs especializadas, incluyendo los blogs relacionados con el mundo de las inversiones. Estrategia de captación de enlaces desde webs externos : Deben incluir como texto del enlace la palabra clave Deben incluir como título del enlace la palabra clave Deben de ser directos a la página de la palabra clave (sin redirects, tracking ni control de ningún tipo) Deben estar incluidas en páginas que tengan Page Rank Preferiblemente en páginas con direcciones que no incluyan códigos de sesión ni variables de base de datos Preferiblemente, deben de incluirse con el estilo strong Incluir titles dentro de los enlaces.

Fase 2. Cambios progresivos

Sugerencia de enlaces internos y palabras clave

Modificación de títulos, descripciones y keywords de manera independiente para cada página

Modificación de alt de imágenes de manera independiente para cada página

Sugerencias de conversión de menús en listas de enlaces de texto.

Generación de enlaces desde otras webs especializadas, incluyendo los blogs relacionados con el mundo de las inversiones.

Estrategia de captación de enlaces desde webs externos :

Deben incluir como texto del enlace la palabra clave

Deben incluir como título del enlace la palabra clave

Deben de ser directos a la página de la palabra clave (sin redirects, tracking ni control de ningún tipo)

Deben estar incluidas en páginas que tengan Page Rank

Preferiblemente en páginas con direcciones que no incluyan códigos de sesión ni variables de base de datos

Preferiblemente, deben de incluirse con el estilo strong

Incluir titles dentro de los enlaces.

Publicidad Interactiva 2.0 1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender. 1.1- Hisotria de Google 1.2- The Long Tail 2.- SEO 3.- Mk por resultados 3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual 3.2- Caso Meetic.com 4.- Blogs 5.- Comunidades 6.- Redes Sociales 7.- Mk Viral 8.- Mk de afiliación 9.- La otra publicidad interactiva 9.1.- Mobile Marketing 9.2.- Publicidad en Videojuegos 9.3.- Televisión Interactiva 9.4.- Mk de proximidad

1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

1.2- The Long Tail

2.- SEO

3.- Mk por resultados

3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual

3.2- Caso Meetic.com

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

8.- Mk de afiliación

9.- La otra publicidad interactiva

9.1.- Mobile Marketing

9.2.- Publicidad en Videojuegos

9.3.- Televisión Interactiva

9.4.- Mk de proximidad

Publicidad Interactiva 2.0 1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender. 1.1- Hisotria de Google 1.2- The Long Tail 2.- SEO 3.- Mk por resultados 3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual 3.2- Caso Meetic.com 4.- Blogs 5.- Comunidades 6.- Redes Sociales 7.- Mk Viral 8.- Mk de afiliación 9.- La otra publicidad interactiva 9.1.- Mobile Marketing 9.2.- Publicidad en Videojuegos 9.3.- Televisión Interactiva 9.4.- Mk de proximidad

1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

1.2- The Long Tail

2.- SEO

3.- Mk por resultados

3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual

3.2- Caso Meetic.com

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

8.- Mk de afiliación

9.- La otra publicidad interactiva

9.1.- Mobile Marketing

9.2.- Publicidad en Videojuegos

9.3.- Televisión Interactiva

9.4.- Mk de proximidad

Meetic.com

Publicidad Interactiva 2.0 1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender. 1.1- Hisotria de Google 1.2- The Long Tail 2.- SEO 3.- Mk por resultados 3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual 3.2- Caso Meetic.com 4.- Blogs 5.- Comunidades 6.- Redes Sociales 7.- Mk Viral 8.- Mk de afiliación 9.- La otra publicidad interactiva 9.1.- Mobile Marketing 9.2.- Publicidad en Videojuegos 9.3.- Televisión Interactiva 9.4.- Mk de proximidad

1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

1.2- The Long Tail

2.- SEO

3.- Mk por resultados

3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual

3.2- Caso Meetic.com

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

8.- Mk de afiliación

9.- La otra publicidad interactiva

9.1.- Mobile Marketing

9.2.- Publicidad en Videojuegos

9.3.- Televisión Interactiva

9.4.- Mk de proximidad

Blogs ¿ que es un blog? ( . )

¿ que es un blog? ( . )

Blogs Impactante portada de la edición de Abril de Wired , con Jenna Fischer , la Pam de The Office , vestida en la portada y desnuda en una segunda portada desplegable, en ambos casos cubierta con un cartel en el que puede leerse, en el primer caso, “ Desnúdate y…” y en el segundo , … Domina el mundo. Compañías inteligentes de todo el mundo comparten secretos con con sus rivales, bloggeando sobre productos en su fase de desarrollo, incluso admitiendo sus errores. El nuevo juego se llama TRANSPARENCIA RADICAL , y está arrasando en los consejos de administración de todo el país. Hasta los abejorros de oficina de Dunder Mifflin (la empresa papelera ficticia de The Office) se dan cuenta. Así que desnúdate y aprende como tenerlo todo, destapándolo todo.”

Impactante portada de la edición de Abril de Wired , con Jenna Fischer , la Pam de The Office , vestida en la portada y desnuda en una segunda portada desplegable, en ambos casos cubierta con un cartel en el que puede leerse, en el primer caso,

“ Desnúdate y…”

y en el segundo ,

… Domina el mundo. Compañías inteligentes de todo el mundo comparten secretos con con sus rivales, bloggeando sobre productos en su fase de desarrollo, incluso admitiendo sus errores. El nuevo juego se llama TRANSPARENCIA RADICAL , y está arrasando en los consejos de administración de todo el país. Hasta los abejorros de oficina de Dunder Mifflin (la empresa papelera ficticia de The Office) se dan cuenta. Así que desnúdate y aprende como tenerlo todo, destapándolo todo.”

Blogs Technorati es un motor de búsqueda de Internet para buscar blogs , que compite con Google , Yahoo ! , PubSub y IceRocket . En abril de 2006, el índice de Technorati supera los 34,5 millones de blogs. Para Febrero de 2007 se contabilizan unos 55 millones de blogs

Technorati es un motor de búsqueda de Internet

para buscar blogs , que compite con Google ,

Yahoo ! , PubSub y IceRocket . En abril de 2006, el

índice de Technorati supera los 34,5 millones de

blogs. Para Febrero de 2007 se contabilizan unos

55 millones de blogs

Blogs

¿ Cómo gestiona el consumidor 2.0 sus reclamaciones? El cliente de una cadena de establecimientos de electrónica e informática ( Comp USA ) escribe a la empresa reclamándole que en una liquidación compró una cámara y al abrir la caja se la encuentra vacía. La respuesta que le llega de dirección le sugiere que tenía que haber revisado que el producto estaba en su caja antes de irse de la tienda, y que no le van a devolver nada, a pesar que el hombre se gastó ese día 3.500 dólares en productos de la empresa. En vista de esta respuesta, el consumidor escribe un post en su blog que es localizado por otro, The Lost Remote, y a partir de ahí, camino al estrellato: 210 comentarios, 2ª historia en DiggBusiness Section, portada de BoingBoing, mención en programa en vídeo de CNET (The Queue), más de 50 blogs que se hacen eco… y por fin responde la compañía, se disculpa y le promete un cheque regalo de 300 dólares. Todo esto en dos días. Al tercer día, la historia llega a la portada de FoxNews.com.

El cliente de una cadena de establecimientos de electrónica e informática ( Comp USA ) escribe a la empresa reclamándole que en una liquidación compró una cámara y al abrir la caja se la encuentra vacía. La respuesta que le llega de dirección le sugiere que tenía que haber revisado que el producto estaba en su caja antes de irse de la tienda, y que no le van a devolver nada, a pesar que el hombre se gastó ese día 3.500 dólares en productos de la empresa.

En vista de esta respuesta, el consumidor escribe un post en su blog que es localizado por otro, The Lost Remote, y a partir de ahí, camino al estrellato: 210 comentarios, 2ª historia en DiggBusiness Section, portada de BoingBoing, mención en programa en vídeo de CNET (The Queue), más de 50 blogs que se hacen eco… y por fin responde la compañía, se disculpa y le promete un cheque regalo de 300 dólares. Todo esto en dos días. Al tercer día, la historia llega a la portada de FoxNews.com.

Blogs Estudio sobre Publicidad y Blogs - Zed Digital – ( . )

Estudio sobre Publicidad y Blogs - Zed Digital – ( . )

Blogs y Publicidad Hay más de 70 millones de blogs en el mundo Se crean 1,4 blogs por segundo Se crea una media de 17 posts por segundo (!!!)

Blogs y Publicidad El 44,1% de los encuestados admite que cambiaría su marca habitual de compra después de haber leído un mal comentario sobre ella en un blog El 41,1% ya ha cambiado por esta razón Sólo el 18,6% rechaza la publicidad en blogs Al 81,8% le parece bien la publicidad mientras no sea intrusiva AdSense es la herramienta publicitaria más utilizada El 62,3% tienen la publicidad que les incluye el sitio donde está alojado el blog El 34% elige AdSense El 98% de los anunciantes conocen los blogs Sólo el 16,1% ha hecho publicidad en ellos

Blogs ¿qué se puede hacer con ellos? ( . )

¿qué se puede hacer con ellos? ( . )

Publicidad Interactiva 2.0 1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender. 1.1- Hisotria de Google 1.2- The Long Tail 2.- SEO 3.- Mk por resultados 3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual 3.2- Caso Meetic.com 4.- Blogs 5.- Comunidades 6.- Redes Sociales 7.- Mk Viral 8.- Mk de afiliación 9.- La otra publicidad interactiva 9.1.- Mobile Marketing 9.2.- Publicidad en Videojuegos 9.3.- Televisión Interactiva 9.4.- Mk de proximidad

1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

1.2- The Long Tail

2.- SEO

3.- Mk por resultados

3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual

3.2- Caso Meetic.com

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

8.- Mk de afiliación

9.- La otra publicidad interactiva

9.1.- Mobile Marketing

9.2.- Publicidad en Videojuegos

9.3.- Televisión Interactiva

9.4.- Mk de proximidad

Comunidades Virtuales 1.- ¿Qué son? 2.- ¿Qué partido les podemos sacar?

1.- ¿Qué son?

2.- ¿Qué partido les podemos sacar?

Comunidades Virtuales (wk) “Se denomina comunidad virtual a aquella comunidad cuyos vínculos, interacciones y relaciones tienen lugar no en un espacio físico sino en un espacio virtual como Internet. Una comunidad es un grupo o conjunto de personas que comparten elementos en común. Comprende los siguientes elementos: gente que desea interactuar para satisfacer sus necesidades o llevar a cabo roles específicos . que comparten un propósito determinado que constituye la razón de ser de la comunidad virtual. con una política que guía las relaciones y con unos sistemas informáticos que median las interacciones y facilitan la cohesión entre los miembros.

(wk) “Se denomina comunidad virtual a aquella comunidad cuyos vínculos, interacciones y relaciones tienen lugar no en un espacio físico sino en un espacio virtual como Internet.

Una comunidad es un grupo o conjunto de personas que comparten elementos en común.

Comprende los siguientes elementos:

gente que desea interactuar para satisfacer sus necesidades o llevar a cabo roles específicos .

que comparten un propósito determinado que constituye la razón de ser de la comunidad virtual.

con una política que guía las relaciones y

con unos sistemas informáticos que median las interacciones y facilitan la cohesión entre los miembros.

Comunidades Virtuales Analicemos dos comunidades bien conocidas; Second Life ( . ) Habbo Hotel

Analicemos dos comunidades bien conocidas;

Second Life ( . )

Habbo Hotel

Second Life Es una comunidad donde se puede hacer prácticamente todo lo que se puede hacer en el mundo real. Creas tu “avatar”, con el que te relacionas, compras tierra, creas negocios, asistes a conciertos.. Está regulado por una moneda, el “linden dollars”, que hay que comprar, claro está, con $ de la vida real. Cuenta con 5.320.397 habitantes.

Es una comunidad donde se puede hacer prácticamente todo lo que se puede hacer en el mundo real.

Creas tu “avatar”, con el que te relacionas, compras tierra, creas negocios, asistes a conciertos..

Está regulado por una moneda, el “linden dollars”, que hay que comprar, claro está, con $ de la vida real.

Cuenta con 5.320.397 habitantes.

Second Life La moneda cotiza en su propio mercado de valores ( no tiene un valor de cambio fijo), ya tiene un PIB propio ( . ) Ultimas estadísticas ( . )

La moneda cotiza en su propio mercado de valores ( no tiene un valor de cambio fijo), ya tiene un PIB propio ( . )

Ultimas estadísticas ( . )

Second Life ¿qué partido podemos sacarle a Second Life?

¿qué partido podemos sacarle a Second Life?

Second Life Por supuesto que las marcas comerciales ya han movido ficha en Second Life, McDonald’s ha instalado restaurantes virtuales en los que dependientes automatizados venden los mismos menús que en la vida real. Adidas y Nike venden zapatillas en Second Life, algunas de las cuales permiten correr más rápido a los avatars que los calzan. Levi Strauss ha lanzado y testado nuevos modelos de vaqueros en el mundo virtual pero hay no acaba la cosa… ( . ) “ La Unión Europea planea abrir una oficina en Second Life”14/03/07 “ La política se «actualiza» en Second Life, la presentación de las conclusiones del Foro de Davos en esta plataforma “ 15/03/07 “ Primer concierto en directo de un grupo español en Second Life”13/03/07 “ Italia abre centro en Second Life para promover su cultura “07/03/07

Por supuesto que las marcas comerciales ya han movido ficha en Second Life,

McDonald’s ha instalado restaurantes virtuales en los que dependientes automatizados venden los mismos menús que en la vida real.

Adidas y Nike venden zapatillas en Second Life, algunas de las cuales permiten correr más rápido a los avatars que los calzan.

Levi Strauss ha lanzado y testado nuevos modelos de vaqueros en el mundo virtual

pero hay no acaba la cosa… ( . )

“ La Unión Europea planea abrir una oficina en Second Life”14/03/07

“ La política se «actualiza» en Second Life, la presentación de las conclusiones del Foro de Davos en esta plataforma “ 15/03/07

“ Primer concierto en directo de un grupo español en Second Life”13/03/07

“ Italia abre centro en Second Life para promover su cultura “07/03/07

Second Life Assassin: Smokin' Aces lleva la violencia a SL ene 31 2007 Universal Pictures va a promocionar una de sus últimas películas en Second Life , pero no con un simple trailer. Para promocionar el thriller de acción Smokin ’ Aces , Universal ha montado un juego en SL, llamado Second Life Assassin . Está en juego un millón de dólares linden, a más puntos más botín, y es una especie de juego de polis y cacos, en el que se puede elegir ser perseguidor o perseguido. A los que se apuntan se les da unas armas y una serie de objetivos. Pero eso no quiere decir que ahora no se esté seguro en Second Life, porque la violencia está prohibida en ese mundo. El único recinto en el que se puede jugar es el Nomad Hotel , en la isla de Universal Studios, y los jugadores sólo se matan entre ellos. Aquí hay un trailer que mezcla fragmentos de la película con escenas del juego Ver trailer

Second Life Assassin: Smokin' Aces lleva la violencia a SL ene 31 2007

Universal Pictures va a promocionar una de sus últimas películas en Second Life , pero no con un simple trailer. Para promocionar el thriller de acción Smokin ’ Aces , Universal ha montado un juego en SL, llamado Second Life Assassin . Está en juego un millón de dólares linden, a más puntos más botín, y es una especie de juego de polis y cacos, en el que se puede elegir ser perseguidor o perseguido. A los que se apuntan se les da unas armas y una serie de objetivos. Pero eso no quiere decir que ahora no se esté seguro en Second Life, porque la violencia está prohibida en ese mundo. El único recinto en el que se puede jugar es el Nomad Hotel , en la isla de Universal Studios, y los jugadores sólo se matan entre ellos. Aquí hay un trailer que mezcla fragmentos de la película con escenas del juego

Comunidades Virtuales Analicemos dos comunidades bien conocidas; Second Life ( . ) Habbo Hotel ( . )( . )

Analicemos dos comunidades bien conocidas;

Second Life ( . )

Habbo Hotel ( . )( . )

Publicidad Interactiva 2.0 1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender. 1.1- Hisotria de Google 1.2- The Long Tail 2.- SEO 3.- Mk por resultados 3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual 3.2- Caso Meetic.com 4.- Blogs 5.- Comunidades 6.- Redes Sociales 7.- Mk Viral 8.- Mk de afiliación 9.- La otra publicidad interactiva 9.1.- Mobile Marketing 9.2.- Publicidad en Videojuegos 9.3.- Televisión Interactiva 9.4.- Mk de proximidad

1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

1.2- The Long Tail

2.- SEO

3.- Mk por resultados

3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual

3.2- Caso Meetic.com

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

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Teoría de “ Los seis grados de separación” y “el pequeño mundo”

The Oracle of Bacon at Virginia

http :// oracleofbacon.org /

2 M Contactos Profesionales 22 M Contactos Cultura y entretenimiento 12 M Contactos + Fotos Contactos Profesionales Mayor valor que el BSCH!! 180 M usuarios !!! What are you doing?

http :// www.myspace.com / barackobama http :// www.myspace.com / hillaryclinton

Publicidad Interactiva 2.0 1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender. 1.1- Hisotria de Google 1.2- The Long Tail 2.- SEO 3.- Mk por resultados 3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual 3.2- Caso Meetic.com 4.- Blogs 5.- Comunidades 6.- Redes Sociales 7.- Mk Viral 8.- Mk de afiliación 9.- La otra publicidad interactiva 9.1.- Mobile Marketing 9.2.- Publicidad en Videojuegos 9.3.- Televisión Interactiva 9.4.- Mk de proximidad

1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

1.2- The Long Tail

2.- SEO

3.- Mk por resultados

3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual

3.2- Caso Meetic.com

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

8.- Mk de afiliación

9.- La otra publicidad interactiva

9.1.- Mobile Marketing

9.2.- Publicidad en Videojuegos

9.3.- Televisión Interactiva

9.4.- Mk de proximidad

Mk Viral 1.- ¿Qué es? 2.- y sobre todo… ¿qué no es? 3.- ¿Es para todos? ¿Qué arriesgamos?

1.- ¿Qué es?

2.- y sobre todo… ¿qué no es?

3.- ¿Es para todos? ¿Qué arriesgamos?

Mk Viral (wk) El marketing viral y la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca " ( Brand Awareness ), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático . Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en internet , incluyendo el uso de blogs , de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas diseñadas para crear el boca a boca . Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

(wk) El marketing viral y la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca " ( Brand Awareness ), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático . Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en internet , incluyendo el uso de blogs , de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas diseñadas para crear el boca a boca . Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

Mk Viral – Formas - Pásalo : Un mensaje que alienta al usuario a pasarlo a otros. La forma mas burda del mismo son las cadena de correo , que incluyen una petición al usuario a reenviar el mensaje. Son más efectivos los videoclips cortos con contenido humorístico, que la gente reenvía de forma espontánea. Muchos de ellos empiezan su vida como anuncios de TV , y circulan por internet a través de boca a boca . La cantidad de gente que recibe el mensaje de esta forma suele ser mucho mayor que la de gente que vió el anuncio en su forma original.

Pásalo : Un mensaje que alienta al usuario a pasarlo a otros. La forma mas burda del mismo son las cadena de correo , que incluyen una petición al usuario a reenviar el mensaje. Son más efectivos los videoclips cortos con contenido humorístico, que la gente reenvía de forma espontánea. Muchos de ellos empiezan su vida como anuncios de TV , y circulan por internet a través de boca a boca . La cantidad de gente que recibe el mensaje de esta forma suele ser mucho mayor que la de gente que vió el anuncio en su forma original.

Mk Viral – Formas - Viral incentivado : se ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la dirección de correo de alguien. Es una forma de incrementar las posibles direcciones de envío de forma dramática. Sin embargo, es mucho más efectivo cuando la oferta requiere que un tercero haga algo. La mayoría de concursos online ofrecen más posibilidades de ganar por cada dirección que se aporte de un tercero; pero cuando se requiere que dicho tercero participe para que el primero consiga esa posibilidad extra de ganar, la probabilidad de que se produzca dicha participación es mucho mayor.

Viral incentivado : se ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la dirección de correo de alguien. Es una forma de incrementar las posibles direcciones de envío de forma dramática. Sin embargo, es mucho más efectivo cuando la oferta requiere que un tercero haga algo. La mayoría de concursos online ofrecen más posibilidades de ganar por cada dirección que se aporte de un tercero; pero cuando se requiere que dicho tercero participe para que el primero consiga esa posibilidad extra de ganar, la probabilidad de que se produzca dicha participación es mucho mayor.

Mk Viral – Formas - Marketing encubierto : Un mensaje viral que se presenta como una página, actividad o noticia atractiva o inusual, sin referencias claras a poner un enlace o pasarlo . En el marketing encubierto no es inmediatamente aparente que se esté realizando una campaña de marketing. Se realiza un esfuerzo especial para que parezca que el descubrimiento es espontáneo e informal, para promover el comportamiento memético natural. "Pistas" en el mundo real, como grafitis que aparecen en ciudades con palabras clave virales, se usan de forma frecuente para impulsar a la gente a investigar el "misterio" mostrado. Esta puede ser la forma de marketing viral más difícil de identificar como tal, debido a la gran cantidad de contenido inusual e interesante que existe en internet, especialmente porque las compañías intentan imitar el estilo y contenidos de sitios web amateurs y auténticos movimientos underground .

Marketing encubierto : Un mensaje viral que se presenta como una página, actividad o noticia atractiva o inusual, sin referencias claras a poner un enlace o pasarlo . En el marketing encubierto no es inmediatamente aparente que se esté realizando una campaña de marketing. Se realiza un esfuerzo especial para que parezca que el descubrimiento es espontáneo e informal, para promover el comportamiento memético natural. "Pistas" en el mundo real, como grafitis que aparecen en ciudades con palabras clave virales, se usan de forma frecuente para impulsar a la gente a investigar el "misterio" mostrado. Esta puede ser la forma de marketing viral más difícil de identificar como tal, debido a la gran cantidad de contenido inusual e interesante que existe en internet, especialmente porque las compañías intentan imitar el estilo y contenidos de sitios web amateurs y auténticos movimientos underground .

Mk Viral – Formas - Marketing del rumor : se entiende como tal a anuncios, noticias o mensajes que rozan los límites de lo apropiado o de buen gusto. La discusión de la controversia resultante genera publicidad en forma de rumores y boca a boca . Por ejemplo, antes de la comercialización de una película algunas estrellas de cine de Hollywood se casan, se divorcian, son arrestadas o se ven envueltas en alguna controversia que desvía la atención hacia ellas. Un supuesto ejemplo sería la campaña pública sobre el dudoso lío amoroso entre Tom Cruise y Katie Holmes que se propagó justo antes de que ambos acabaran una película ( ver presentación)

Marketing del rumor : se entiende como tal a anuncios, noticias o mensajes que rozan los límites de lo apropiado o de buen gusto. La discusión de la controversia resultante genera publicidad en forma de rumores y boca a boca . Por ejemplo, antes de la comercialización de una película algunas estrellas de cine de Hollywood se casan, se divorcian, son arrestadas o se ven envueltas en alguna controversia que desvía la atención hacia ellas. Un supuesto ejemplo sería la campaña pública sobre el dudoso lío amoroso entre Tom Cruise y Katie Holmes que se propagó justo antes de que ambos acabaran una película

( ver presentación)

Mk Viral – Ejemplos presentes - Aunque ya hay algunos que se “bajan del carro viral”… Volkswagen deja el marketing viral y cambia de rumbo Volkswagen no ha conseguido sus espectativas de subir las ventas un 30%, gracias a campañas como “Get to know your fast” y “Unpinmp Mein Ride” como lo tenían planeado. Por eso, cambia de rumbo volviendo al lema “Drivers Wanted” y deja el viral a un lado. Obsesionados con la meta de conseguir la venta de 500.000 coches al año en EEUU, centrarán su mensaje en tres aspectos: la ingeniería alemana, el estilo distinguido y la diversión de conducir. Hay que recordar que el efecto viral algunas veces no es suficiente si no va ligado a las ventas.18/01/07

Aunque ya hay algunos que se “bajan del carro viral”…

Volkswagen deja el marketing viral y cambia de rumbo

Volkswagen no ha conseguido sus espectativas de subir las ventas un 30%, gracias a campañas como “Get to know your fast” y “Unpinmp Mein Ride” como lo tenían planeado. Por eso, cambia de rumbo volviendo al lema “Drivers Wanted” y deja el viral a un lado.

Obsesionados con la meta de conseguir la venta de 500.000 coches al año en EEUU, centrarán su mensaje en tres aspectos: la ingeniería alemana, el estilo distinguido y la diversión de conducir.

Hay que recordar que el efecto viral algunas veces no es suficiente si no va ligado a las ventas.18/01/07

Mk Viral – Ejemplos presentes - Partiendo del cinismo irrenunciable de su protagonista, la agencia Diana Media Group ha creado un movimiento urbano llamado “ despierta imbecil ” que se comunica desde la página web. La comunidad fue creada el 22 de febrero de 2007 y se difundieron unos 20 videos a traves de la web y de youtube.com . Para reforzar el efecto del marketing viral se han llevado acciones guerrilla en las calles de diferentes ciudades españolas. Con el objetivo de despertar al ciudadano dormido, se han asaltado salas de cine y se han llevado a cabo manifestaciones. También se distribuyeron 10.000 flyers, 5.000 postales y 1.000 post-its, comunicando el manifiesto y marcando la imagen de la comunidad. En dos semanas han logrado 106.000 videos vistos, 262.300 páginas vistas, 80.500 usuarios únicos, 7.500 usuarios registrados en base de datos, más de 180 webs, blogs, foros y páginas web que han hablado de la película.

Partiendo del cinismo irrenunciable de su protagonista, la agencia Diana Media Group ha creado un movimiento urbano llamado “ despierta imbecil ” que se comunica desde la página web.

La comunidad fue creada el 22 de febrero de 2007 y se difundieron unos 20 videos a traves de la web y de youtube.com . Para reforzar el efecto del marketing viral se han llevado acciones guerrilla en las calles de diferentes ciudades españolas. Con el objetivo de despertar al ciudadano dormido, se han asaltado salas de cine y se han llevado a cabo manifestaciones. También se distribuyeron 10.000 flyers, 5.000 postales y 1.000 post-its, comunicando el manifiesto y marcando la imagen de la comunidad.

En dos semanas han logrado 106.000 videos vistos, 262.300 páginas vistas, 80.500 usuarios únicos, 7.500 usuarios registrados en base de datos, más de 180 webs, blogs, foros y páginas web que han hablado de la película.

Mk Viral – Ejemplos presentes - La aerolínea EasyJet ha puesto en marcha una estrategia de street-marketing en calles de la capital. Actores vestidos al estilo tradicional escocés tratan de captar la atención de los viandantes, momento en el cual se levantan la falda para mostrar una pancarta con el precio de un vuelo Madrid-Edimburgo. También han subido vídeos a YouTube para que los bloggers nos hagamos eco, claro está.

La aerolínea EasyJet ha puesto en marcha una estrategia de street-marketing en calles de la capital. Actores vestidos al estilo tradicional escocés tratan de captar la atención de los viandantes, momento en el cual se levantan la falda para mostrar una pancarta con el precio de un vuelo Madrid-Edimburgo. También han subido vídeos a YouTube para que los bloggers nos hagamos eco, claro está.

Publicidad Interactiva 2.0 1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender. 1.1- Hisotria de Google 1.2- The Long Tail 2.- SEO 3.- Mk por resultados 3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual 3.2- Caso Meetic.com 4.- Blogs 5.- Comunidades 6.- Redes Sociales 7.- Mk Viral 8.- Mk de afiliación 9.- La otra publicidad interactiva 9.1.- Mobile Marketing 9.2.- Publicidad en Videojuegos 9.3.- Televisión Interactiva 9.4.- Mk de proximidad

1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

1.2- The Long Tail

2.- SEO

3.- Mk por resultados

3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual

3.2- Caso Meetic.com

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

8.- Mk de afiliación

9.- La otra publicidad interactiva

9.1.- Mobile Marketing

9.2.- Publicidad en Videojuegos

9.3.- Televisión Interactiva

9.4.- Mk de proximidad

Marketing de Afiliación ¿ y si cambiamos el modelo de inversión y pago a los soportes sólo cuando me dan un cliente que me compra, y no sólo cuando me visita o me miran? ( . )

¿ y si cambiamos el modelo de inversión y pago a los soportes sólo

cuando me dan un cliente que me compra, y no sólo cuando me

visita o me miran? ( . )

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1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

1.2- The Long Tail

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3.2- Caso Meetic.com

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

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Publicidad Interactiva 2.0 1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender. 1.1- Hisotria de Google 1.2- The Long Tail 2.- SEO 3.- Mk por resultados 3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual 3.2- Caso Meetic.com 4.- Blogs 5.- Comunidades 6.- Redes Sociales 7.- Mk Viral 8.- Mk de afiliación 9.- La otra publicidad interactiva 9.1.- Mobile Marketing 9.2.- Publicidad en Videojuegos 9.3.- Televisión Interactiva 9.4.- Mk de proximidad

1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

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Mobile Marketing Estudio Mobile Marketing ( . ) Presentación MoviListo ( . ) Convergencia total – Caso La Netro/Zed – ( . )

Estudio Mobile Marketing ( . )

Presentación MoviListo ( . )

Convergencia total – Caso La Netro/Zed – ( . )

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1.1- Hisotria de Google

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Publicidad en Videojuegos .

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1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

1.2- The Long Tail

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4.- Blogs

5.- Comunidades

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Televisión Interactiva a lo grande!!, con el interfaz habitual de consumo de ocio

a lo grande!!, con el interfaz habitual de consumo de ocio

Televisión Interactiva

Televisión Interactiva

Televisión Interactiva Caso Lonley Planet( . ) LonelyPlanet.tv , un spin-off de la conocida guía online de viajes LonelyPlanet en la que se combinan vídeos enviados por los usuarios y mapas que los geolocalizan, en un sitio que permite a los usuarios votar y comentar sus vídeos favoritos y recibir premios por ello. Llama la atención la cantidad de sitios que se están decantando por la utilización de los denominados UGC ( User-Generated Contents ) de una forma que, lejos de ser una simple moda, permite enriquecer la experiencia de usuario con contenidos pertinentes y opiniones de otras personas que han estado en esos mismos sitios, lo que genera, a su vez, una mayor vinculación y sensación de comunidad con el sitio. En el caso de Lonely Planet, un sitio con una importante tradición en Internet, el desarrollo me ha parecido de lo más adecuado.

Caso Lonley Planet( . )

Publicidad Interactiva 2.0 1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender. 1.1- Hisotria de Google 1.2- The Long Tail 2.- SEO 3.- Mk por resultados 3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual 3.2- Caso Meetic.com 4.- Blogs 5.- Comunidades 6.- Redes Sociales 7.- Mk Viral 8.- Mk de afiliación 9.- La otra publicidad interactiva 9.1.- Mobile Marketing 9.2.- Publicidad en Videojuegos 9.3.- Televisión Interactiva 9.4.- Mk de proximidad

1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

1.2- The Long Tail

2.- SEO

3.- Mk por resultados

3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual

3.2- Caso Meetic.com

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

8.- Mk de afiliación

9.- La otra publicidad interactiva

9.1.- Mobile Marketing

9.2.- Publicidad en Videojuegos

9.3.- Televisión Interactiva

9.4.- Mk de proximidad

Marketing de Proximidad ¿ y si el mensaje está en función de donde te encuentres? ( . )

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Estamos presenciado otra burbuja .com???

Estamos presenciado otra burbuja .com???

No he venido aquí ha deciros como va a terminar, solo a como va a empezar…

No he venido aquí ha deciros como va a terminar, solo a como va a empezar…

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