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Book professionnel de Jean-Baptiste CLERC (chargé de communication Région Rhône-Alpes)

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  • 1. Jean-Baptiste CLERC
  • 2. SOMMAIRE AFFICHAGE & CAMPAGNES DE COMMUNICATION……….. Page 3 EDITION…………………………………………………………….. Page 11 EVENEMENTIEL…………………………………………………… Page 20 MAILINGS…………………………………………………………… Page 25 RELATIONS PRESSE…………………………………………….. Page 27 Au fil des pages, vous pourrez découvrir différents dossiers sur lesquels j’ai été amené à travailler. Ce livre-parcours est non exhaustif ! 2
  • 3. CAMPAGNES DE COMMUNICATION Campagne de communication sur le Handicap Septembre 2008 Annonceur : Région Rhône-Alpes AFFICHAGE Réalisation : Agence Buenavista Eléments de contexte : H+ Toujours plus pour le handicap ! 4 citoyens rhônalpins sont les acteurs principaux de la nouvelle campagne de communication de la Région. Son ambition ? Changer le regard sur les personnes handicapées et mieux faire connaître le Plan handicap adopté par la Région en juillet 2007 ainsi que ses déclinaisons concrètes. Le handicap concerne de nombreuses politiques régionales (transports, emploi, formation, loisirs, etc.), c’est pourquoi le logo « H+ : Toujours plus pour le handicap » viendra rappeler ce caractère transversal. Il est aujourd’hui présent sur les supports de communication de la Région où la question du handicap a été prise en compte. 4
  • 4. CAMPAGNES DE COMMUNICATION Affiches 40 x 60cm Également disponibles : Autocollants H+, grandes affiches d'expo, kakémonos, badges, etc. AFFICHAGE Cette campagne a reçu le coup de coeur de la rédaction de l'Hebdo InterMédia - "La" référence en Rhône-Alpes des professionnels du marketing, de la communication et des médias. 5
  • 5. CAMPAGNES DE COMMUNICATION Campagne de communication Bourses sanitaires et sociales Septembre 2008 AFFICHAGE Annonceur : Région Rhône-Alpes Réalisation : Agence Phasme Eléments de contexte : Depuis 2005, la Région Rhône-Alpes est compétente en matière d’attribution de bourses d’études aux élèves ou étudiant(e)s inscrit(e)s dans les établissements de formation du secteur sanitaire et social agréés par la Région. Objectifs : - Informer les étudiants sur les dates d’inscription à l’obtention des bourses - Permettre de mieux faire connaître la compétence régionale relative aux Formations Sanitaires et Sociales. 250 affiches et 11 000 dépliants d'information ont été diffusé aux établissements agréés afin que les nouveaux arrivants respectent bien les dates de saisie des bourses en ligne : du 1er septembre au 15 octobre 2008. 6
  • 6. CAMPAGNES DE COMMUNICATION Semaine de l’apprentissage et de l’enseignement professionnel AFFICHAGE Annonceur : Région Rhône-Alpes Réalisation : Agence Long Island Eléments de contexte : Chaque année, la Région Rhône-Alpes et ses partenaires organisent la Semaine de l'Apprentissage et de l'Enseignement Professionnel. De nombreuses actions de valorisation de l'alternance ont lieu dans toute la région avec des portes ouvertes dans les Lycées professionnels et les Centres de formation d'apprentis (CFA). C'est une occasion pour les jeunes et leurs familles de découvrir une voie de formation aux nombreux débouchés. Supports : Affichage (3000 ex.), banniering, spot radio 7
  • 7. CAMPAGNES DE COMMUNICATION Semaine de l’apprentissage et de l’enseignement professionnel AFFICHAGE Le public ciblé étant les jeunes de 13 à 24 ans, le plan média est centré sur la radio et plus particulièrement les radios qui affichent les meilleures performances sur cette tranche d’âge. La campagne se compose ainsi de 76 messages de 30 secondes sur les stations suivantes : Lyon : NRJ/Scoop/Espace Grenoble : NRJ/Virgin radio Annecy : NRJ/Virgin radio Chambéry : NRJ Saint-Étienne : NRJ/Chérie FM Valence : NRJ Bourg : NRJ Annemasse : NRJ Roanne : NRJ Annonay : NRJ Aubenas Privas : Chérie FM 8
  • 8. CAMPAGNES DE COMMUNICATION Semaine de l’apprentissage et de l’enseignement professionnel AFFICHAGE Création d’un programme interactif et permettant de choisir les actions qui nous intéressent (en fonction du département, du domaine professionnel ou du type d’événement). Les actions ainsi sélectionnées par l’internaute sont téléchargeables au format .pdf 9
  • 9. AFFICHAGE Prix égalité Rhône-Alpes Annonceur : Région Rhône-Alpes Eléments de contexte : Faire primer l’égalité dans l’apprentissage et l’enseignement professionnel ! Dans le cadre de la Semaine de l’Apprentissage et de l’Enseignement Professionnel, la Région Rhône- Alpes remet 50 prix à 35 lycéen(ne)s et 15 apprenti(e)s inscrit(e)s dans des filières à faible mixité. Le Prix de l’Égalité, mis en place conjointement par la direction de l’apprentissage et la direction des lycées, favorise l’égalité des chances et permet de conjuguer chaque métier, chaque talent au féminin comme au masculin. Ainsi, de jeunes rhônalpins sont, chaque année, récompensé(e)s par un prix de 800 euros pour leur motivation et leur parcours exemplaires 10
  • 10. Prix égalité Rhône-Alpes Dossier d’inscription EDITION Annonceur : Région Rhône-Alpes 12
  • 11. Bourses sanitaires et sociales Dépliant (11 000 ex.) EDITION Annonceur : Région Rhône-Alpes Réalisation : Agence Phasme Pages intérieures recto 13
  • 12. Guide du stagiaire de la formation professionnelle (21 000 ex.) EDITION Annonceur : Région Rhône-Alpes Réalisation : Agence Kaélia Objectifs : - Consolider l’information des stagiaires sur les financeurs de la formation - Expliquer le rôle des différents acteurs - Apporter des informations concrètes sur les droits et devoirs des stagiaires - Valoriser la formation professionnelle tout au long de la vie 1ère édition de ce guide (24 pages) 14
  • 13. Programme des rencontres de l’espace Agora 13ème Mondial des métiers (5 000 ex.) Annonceur : Région Rhône-Alpes EDITION Réalisation : Agence « Com de Rainette » 15
  • 14. EDITION Programme des rencontres de l’espace Agora 16
  • 15. EDITION Programme des rencontres de l’espace Agora 17
  • 16. Carnet de route Annonceur : Keolis Besançon Réalisation : Keolis Besançon EDITION Une brochure estivale diffusée durant l’été. Celle-ci présente des idées de promenades, activités, visites, toutes accessibles en bus ainsi que des avantages réservés aux détenteurs d’un titre Ginko en cours de validité. 24 pages Format : 10.5x16.5 18
  • 17. Catalogue commercial, packaging, web Annonceur : Koto parfums Réalisation : Agence Comète EDITION Packaging : rédaction et traduction Rédaction et mise en page du catalogue commercial Création du site internet de la marque 19
  • 18. EVENEMENTIEL Mondial des métiers Organisation des rencontres de l’espace Agora : Région Rhône-Alpes Contexte Fréquentation : 101 400 visiteurs (109 307 en 2008) Dont : > 27 633 scolaires pré-inscrits > 613 cars accueillis à Eurexpo Le stand de la region Rhône-Alpes : Un stand de 500m² situé à l’entrée du salon. Les rencontres de l’espace Agora > Plus de 1 300 personnes, jeunes, familles et demandeurs d’emploi ont assisté aux rencontres sur 4 jours soit une augmentation d’environ 14% de la fréquentation > 109 intervenants (professionnels, jeunes en formation, experts des branches professionnelles, etc.) ont témoigné durant les rencontres > 38 rencontres de 30 à 45 minutes ont eu lieu sur toute la durée du Mondial des Métiers 21
  • 19. EVENEMENTIEL Mondial des métiers L’espace Agora Un lieu de rassemblement, un espace ouvert, fédérateur permettant d’échanger 22
  • 20. EVENEMENTIEL Prix Egalité Organisateur : Région Rhône-Alpes 12 mars 2009. La Région Rhône- Alpes remet 50 prix à 35 lycéen(ne)s et 15 apprenti(e)s inscrit(e)s dans des filières à faible mixité. Lancement de la cérémonie 23
  • 21. EVENEMENTIEL FormaCamp Organisateur : Région Rhône-Alpes Eléments de contexte : C'est un événement d'un nouveau genre qui a eu lieu mardi 24 février à la Région ... Formacamp est le 1er BarCamp* en France sur l'usage des TIC dans la formation tout au long de la vie ! Travaux en ateliers, démonstrations et séances plénières sont venus ponctuer cette rencontre ouverte, créative et interactive où acteurs de l'orientation, de la formation initiale, continue et supérieure, de l'apprentissage se sont rencontrés. * Un BarCamp est une rencontre, une non-conférence ouverte qui Parmi les temps forts de la journée, l'ExplorCamp a prend la forme d'ateliers permis aux non avertis de se familiariser à l'usage événements participatifs. Il s’agit d’un événement où chacun du web... apporte une contribution en terme de réflexion, de contenu. Tous les participants deviennent + d’info : donc les principaux acteurs de ce Une émission de France 3 a été consacrée à rassemblement ad-hoc né du désir des personnes de partager l'événement. et d’apprendre dans un Plus de 200 participants. environnement ouvert. 24
  • 22. SMS MAILING Bourses sanitaires et sociales Bonjour Fabienne, la Région Rhône-Alpes vous informe : en septembre, vous rentrez en 2e, 3e ou 4e année de formation sanitaire et sociale. Saisissez votre demande de bourse sur www.rhonealpes.fr avant le 15/07/08. Le pôle Emploi Formation expérimente la communication par SMS : une première pour la Région Voilà le message que plus de 2000 étudiants en formation sanitaire et sociale ont reçu directement sur leurs téléphones portables le lundi 9 juin 2008 à 13H afin de les informer de la date limite pour la saisie de leur dossier sur le site Internet de la Région. Un nouveau mode de communication efficace qui présente bien des avantages ! Le coût d’une campagne SMS est très inférieur à une campagne d'affichage et permet de toucher directement la cible, en personnalisant le message. D'autre part, la mise en place est simple et rapide. Module : JetMultimédia 26
  • 23. Relations presse DESTINATION 70 En mai 2005, la Haute-Saône et la Franche-Comté célébraient la Chapelle Notre- Dame du Haut, à Ronchamp et le 50e anniversaire de sa construction par Le Corbusier. Au programme de cet événement, 27 manifestations culturelles et populaires dans différentes villes de Franche-Comté : ballet de danse contemporaine, musique, théâtre, photographie, expositions thématiques, conférences débats et colloques et un spectacle « son et lumière ». Mission : communication générique de l’événement. Objectifs : promotion du département de Haute-Saône (Franche-Comté) et hausse de la fréquentation touristique. 28
  • 24. Relations presse ANNONCE PRESSE ORGANISATION DE TROIS CONFERENCES DE PRESSE… > Le 6 avril 2005 sur le site même de la Chapelle (Ronchamp) > Le 14 avril 2005 à la Maison de la Franche-Comté (Paris) > Le 21 avril 2005 en Suisse - Villa EBEL (La Chaux-de-Fonds) 29
  • 25. Relations presse • Au total, 505 médias différents contactés (PQR, PQN, radio, télévision, presse spécialisée dans le domaine architectural, culturel, touristique …, presse internationale). • 22 journalistes accueillis lors du voyage de presse. • De mars à mai 2005, plus de 100 articles parus dans près de 50 supports différents à savoir : > la presse locale avec plus de 70 articles > la presse nationale avec des rédactionnels dans Le Monde, Le Figaro, Techniques et Architectures, Connaissance des Arts, Polystyrènes, Le Moniteur Expert, Bâtiactu, etc. > l’événement a été relaté sur le site web de France 2. > diffusion d’un reportage sur France 3 Bourgogne Franche-Comté > la presse allemande, anglaise, suisse et japonaise a publié de nombreux articles suite aux relations entretenues lors des conférences de presse. Sur le seul mois de mai 2005, nous avons pu observer une hausse de fréquentation du site de 36,9 % par rapport au même mois de l’année passée. 30
  • 26. Relations presse DOSSIER DE PRESSE PROMOTION TOURISTIQUE 31
  • 27. Relations presse KOTO PARFUMS 32
  • 28. Jean-Baptiste CLERC 11 rue Maryse Bastié 69008 LYON  : 06.28.07.38.68  : jeanbaptisteclerc@hotmail.com

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