Urheilun sähköinen media 2.0

764 views
707 views

Published on

Urheilun sähköinen media 2.0

Published in: Sports
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
764
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide





































































































































  • Urheilun sähköinen media 2.0

    1. 1. URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ SISÄLTÖ Urheilu Urheilujärjestöt Urheilutapahtumat
    2. 2. Urheilun sähköinen media 2.0 Liikkuvan kuvan selvitystyön ohjausryhmä Viestintäjohtaja Eila Ruuskanen-Himma, SLU Yritysstrategisti, viestinnän asiantuntija Satu Harkke SLU:n julkaisusarja xx. 2010
    3. 3. Urheilun sähköinen media 2.0 Liikkuvan kuvan selvitystyön ohjausryhmä Viestintäjohtaja Eila Ruuskanen-Himma, SLU Yritysstrategisti, viestinnän asiantuntija Satu Harkke SLU:n julkaisusarja xx. 2010
    4. 4. URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ
    5. 5. URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ Kustantajat SISÄLTÖ Urheilu Urheilujärjestöt Urheilutapahtumat
    6. 6. URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ Kustantajat SISÄLTÖ Valtakunnallinen Urheilu Urheilujärjestöt radio Urheilutapahtumat Paikallisradio Netti-radio
    7. 7. URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ Kustantajat Vapaat SISÄLTÖ Valtakunnallinen tv-kanavat Urheilu radio Urheilujärjestöt Urheilutapahtumat Maksulliset Paikallisradio tv-kanavat Netti-tv Netti-radio
    8. 8. URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ Kustantajat Vapaat SISÄLTÖ Valtakunnallinen tv-kanavat Urheilu radio Urheilujärjestöt Urheilutapahtumat Maksulliset Paikallisradio tv-kanavat Netti-tv Podcast Netti-radio Virtuaali- Internet maailma
    9. 9. URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ Mobiilimedia Kustantajat Vapaat SISÄLTÖ Valtakunnallinen tv-kanavat Urheilu radio Urheilujärjestöt Urheilutapahtumat Maksulliset Paikallisradio tv-kanavat Netti-tv Podcast Netti-radio Virtuaali- Internet maailma
    10. 10. • Yleisö on aktiivinen tiedon etsijä
    11. 11. • Television tarjonnasta urheilua on edelleen suuri määrä
    12. 12. • Internetin käytössä suomalaiset ovat johtavien Euroopan maiden joukossa • Internettiä käytetään monipuolisesti • Monien sisältöjen jakelu on siirtynyt internettiin
    13. 13. • Sosiaalisen median työkalut ovat jo laajasti käytössä • Työkalut ovat pääosin ilmaisia ja niitä voi vapaasti käyttää
    14. 14. • Sosiaalisen median palveluita ja sovelluksia on valtava määrä ja ne muuttuvat kaiken aikaa • Lajiliitot ja seurat valitsevat sopivimmat
    15. 15. 2. AMMATILLINEN, 1. HENKILÖKOHTAINEN, kuka olen yhteisössä, kuka olen, ammatti-identiteetti, ryhmäytyminen urheilija, valmentaja, ystävien kanssa, tänään markkinoija, 3. TYÖ / YHTEISÖ / ryhmäytyminen SEURA mikä yhteisö, ryhmäytymistä tapahtuu paljolti työpaikka, seura, samojen ammatti- sosiaalisessa mediassa ihmisten kesken tai ryhmäytymistä yhteisön mukaan, seurapaita ryhmäytymistä päällä edustan seuraa, työpaikalla mutta myös omaa itseäni ja itseäni urheilijana tai toimitsijana
    16. 16. Sosiaalinen media
    17. 17. Sosiaalinen media • Avointa ja läpinäkyvää • Etenee nopeasti • Viestijän tulee osata ottaa vastaan kritiikkiä • Reilun pelin periaate ja nettietiketti
    18. 18. Sosiaalinen media
    19. 19. Sosiaalinen media • Sopii valmentamiseen • Luo yhteishenkeä • Tuo arvokasta lisätietoa
    20. 20. Sosiaalinen media urheilutapahtumassa
    21. 21. Sosiaalinen media urheilutapahtumassa • Ennen • Tapahtumassa • Jälkeen
    22. 22. Internet ja urheilu
    23. 23. Internet ja urheilu • Internet tuo tapahtuman lähelle harrastajaa tai fania • Internettiin lisää tarinoita, liikkuvaa kuvaa ja käyttäjien tuottamaa sisältöä • Kaikki lajit eivät mahdu tv-kanaville, mutta kanavien internet-sivustot ovat kiinnostuneet urheilusisällöistä monipuolisesti
    24. 24. Urheilu ”life style”
    25. 25. Urheilu ”life style” • Liikunta on monelle tärkeä elämäntapa • Liikunnan suosio näkyy monella alueella • Mediamarkkinoille suolletaan erikoislehtiä, erikoisohjelmia TV:ssä, nettisivustoja, tuotteistusta ja konseptien rakentamista
    26. 26. Urheilun kokonaismediastrategia
    27. 27. Urheilun kokonaismediastrategia • televisio • internet • tapahtumat • painettu media • mobiili • radio • sosiaalinen media
    28. 28. Urheilu ja ansainta
    29. 29. Urheilu ja ansainta • Urheilua kuluttava yleisö on markkinoinnin kannalta hyvin profiloitunut • Urheilun mahdollisuudet ansainnassa ovat monipuolistuneet median murroksessa • Ansaittu media, ostettu media ja ilmainen media
    30. 30. 1. BRANDED CONTENT ”Mersu ostaa moottorin valmistajalta ja laittaa siihen nimensä” 2. BRAND INTEGRATION ”Bemarin tuotekehitys rakentaa oman moottorin” ”urheilujuoma vaikuttaa lopputulokseen” 3. PRODUCT PLACEMENT (tuotesijoittelu) ”Kiira Korpi juo vain Valion jogurttia esiintymisissään” 4. PROMOTION mainostaja hyödyntää urheilijaa/ kohdetta 5. PERINTEINEN SPONSOROINTI ilmoitustilaa tai laitamyynti ei riippuvainen paikasta
    31. 31. Urheilun ansainnasta
    32. 32. Urheilun ansainnasta • Hyväntekeväisyysprojekteja, sesonkeja ympäri vuoden • Monipuolisempaa markkinointiviestintää tapahtumissa • Ansaintaa liikkuvan kuvan tuotannolla
    33. 33. Tulevaisuus
    34. 34. Tulevaisuus
    35. 35. KIITOS Satu Harkke
    36. 36. KIITOS Satu Harkke

    ×