Cas Marketing La Redoute

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Cas Marketing La Redoute

  1. 1. Le Noel « Marketing » de La Redoute www.cas-marketing.fr Retrouvez des études de cas marketing pratiques !
  2. 2. Contexte <ul><li>Une forte concurrence sur le secteur e-commerce </li></ul><ul><li>Une certaine volatilité des internautes </li></ul><ul><li>Les acteurs doivent nécessairement intervenir via des campagnes publicitaires pour affirmer leur présence sur le secteur. </li></ul><ul><li>La période de Noel est favorable aux achats en ligne </li></ul>Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr La marque souhaite mettre en place une opération de grande ampleur pour asseoir sa notoriété sur Internet, et profiter de cet événement calendaire.
  3. 3. <ul><li>Près de 50% des ventes se font sur Internet </li></ul><ul><li>Période cruciale pour </li></ul><ul><li>Affirmer et confirmer le leadership sur Internet (leader commerce Internet en France) </li></ul>Noel : une période charnière ! www.cas-marketing.fr Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr <ul><li>Provoquer le réflexe « laredoute.fr » auprès des internautes pour les cadeaux de Noel </li></ul>
  4. 4. Avant tout un objectif de notoriété Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr <ul><li>L’objectif de cette campagne on-line est de positionner La Redoute comme une référence incontournable d’achat de cadeaux en ligne </li></ul><ul><li>Les objectifs sont les suivants : </li></ul><ul><ul><li>Générer du trafic sur le site </li></ul></ul><ul><ul><li>Faire connaître les offres de la marque </li></ul></ul><ul><ul><li>Inciter à l’achat de cadeaux de Noel </li></ul></ul><ul><ul><li>Fidéliser les clients et prospecter de nouveaux clients </li></ul></ul>www.cas-marketing.fr <ul><li>Auprès d’une large cible marketing </li></ul>
  5. 5. Une opération marketing en 3 étapes Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr <ul><li>Phase 1 : Accroître la notoriété et faire connaître la marque La Redoute en fête! / Trouvez tous vos cadeaux sur laredoute.fr </li></ul><ul><li>Phase 2 : Phase commerciale d’adhésion La Redoute en fête! / Trouvez tous vos cadeaux sur laredoute.fr + Jusqu'à -65% sur une sélection d'articles </li></ul><ul><li>Phase 3 : Phase commerciale d’incitation à l’action La Redoute en fête! / Trouvez tous vos cadeaux sur laredoute.fr + Jusqu'à -65% sur une sélection d'articles / + Livré en 24h </li></ul>
  6. 6. Un dispositif marketing élargi Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr <ul><li>Marquer les esprits auprès des internautes </li></ul><ul><li>Une campagne impactante en terme de mémorisation </li></ul><ul><li>Positionner le site comme une référence incontournable des achats de cadeaux de Noel </li></ul>
  7. 7. Bannières commerciales Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr sur des portails et sites spécialisés Orange, Les Pages Jaunes, Yahoo, MSN, Finaref, Free, Le Guide, Alice, Prisma Presse, Météo France… Site Orange.fr
  8. 8. Habillage de page d’accueil Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr sur de nombreux portails majeurs TF1, Eurosport, Neuf Portail, La Poste, Football 365, Femme Actuel, Gala, Voici… Site TF1.fr
  9. 9. Home Page Femmeactuelle.fr Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr
  10. 10. Le cas marketing en chiffres Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr <ul><li>Bannières commerciales </li></ul><ul><li>120 000 de PAP </li></ul><ul><li>0,12% de taux de clic moyen </li></ul><ul><li>130 000 clics </li></ul><ul><li>Habillage de Sites Internet </li></ul><ul><li>40 000 de PAP </li></ul><ul><li>0,66% de taux de clic moyen </li></ul><ul><li>250 000 clics </li></ul>380 000 clics sur la campagne
  11. 11. D’autres cas pratiques sur : www.cas-marketing.fr

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