Cas Marketing La Redoute

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  • 1. Le Noel « Marketing » de La Redoute www.cas-marketing.fr Retrouvez des études de cas marketing pratiques !
  • 2. Contexte
    • Une forte concurrence sur le secteur e-commerce
    • Une certaine volatilité des internautes
    • Les acteurs doivent nécessairement intervenir via des campagnes publicitaires pour affirmer leur présence sur le secteur.
    • La période de Noel est favorable aux achats en ligne
    Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr La marque souhaite mettre en place une opération de grande ampleur pour asseoir sa notoriété sur Internet, et profiter de cet événement calendaire.
  • 3.
    • Près de 50% des ventes se font sur Internet
    • Période cruciale pour
    • Affirmer et confirmer le leadership sur Internet (leader commerce Internet en France)
    Noel : une période charnière ! www.cas-marketing.fr Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr
    • Provoquer le réflexe « laredoute.fr » auprès des internautes pour les cadeaux de Noel
  • 4. Avant tout un objectif de notoriété Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr
    • L’objectif de cette campagne on-line est de positionner La Redoute comme une référence incontournable d’achat de cadeaux en ligne
    • Les objectifs sont les suivants :
      • Générer du trafic sur le site
      • Faire connaître les offres de la marque
      • Inciter à l’achat de cadeaux de Noel
      • Fidéliser les clients et prospecter de nouveaux clients
    www.cas-marketing.fr
    • Auprès d’une large cible marketing
  • 5. Une opération marketing en 3 étapes Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr
    • Phase 1 : Accroître la notoriété et faire connaître la marque La Redoute en fête! / Trouvez tous vos cadeaux sur laredoute.fr
    • Phase 2 : Phase commerciale d’adhésion La Redoute en fête! / Trouvez tous vos cadeaux sur laredoute.fr + Jusqu'à -65% sur une sélection d'articles
    • Phase 3 : Phase commerciale d’incitation à l’action La Redoute en fête! / Trouvez tous vos cadeaux sur laredoute.fr + Jusqu'à -65% sur une sélection d'articles / + Livré en 24h
  • 6. Un dispositif marketing élargi Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr
    • Marquer les esprits auprès des internautes
    • Une campagne impactante en terme de mémorisation
    • Positionner le site comme une référence incontournable des achats de cadeaux de Noel
  • 7. Bannières commerciales Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr sur des portails et sites spécialisés Orange, Les Pages Jaunes, Yahoo, MSN, Finaref, Free, Le Guide, Alice, Prisma Presse, Météo France… Site Orange.fr
  • 8. Habillage de page d’accueil Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr sur de nombreux portails majeurs TF1, Eurosport, Neuf Portail, La Poste, Football 365, Femme Actuel, Gala, Voici… Site TF1.fr
  • 9. Home Page Femmeactuelle.fr Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr
  • 10. Le cas marketing en chiffres Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr
    • Bannières commerciales
    • 120 000 de PAP
    • 0,12% de taux de clic moyen
    • 130 000 clics
    • Habillage de Sites Internet
    • 40 000 de PAP
    • 0,66% de taux de clic moyen
    • 250 000 clics
    380 000 clics sur la campagne
  • 11. D’autres cas pratiques sur : www.cas-marketing.fr