Cas Marketing La Redoute

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Cas Marketing La Redoute

  1. 1. www.cas- www.cas-marketing.fr Retrouvez des études de cas marketing pratiques ! Le Noel « Marketing » de La Redoute
  2. 2. Contexte Une forte concurrence sur le secteur e-commerce Une certaine volatilité des internautes Les acteurs doivent nécessairement intervenir via des campagnes publicitaires pour affirmer leur présence sur le secteur. La période de Noel est favorable aux achats en ligne La marque souhaite mettre en place une opération de grande ampleur pour asseoir sa notoriété sur Internet, et profiter de cet événement calendaire. Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  3. 3. Noel : une période charnière ! Période cruciale pour Près de 50% des ventes se font sur Internet Affirmer et confirmer le leadership sur Internet (leader commerce Internet en France) Provoquer le réflexe « laredoute.fr » auprès des internautes pour les cadeaux de Noel Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  4. 4. Avant tout un objectif de notoriété L’objectif de cette campagne on-line est de positionner La Redoute comme une référence incontournable d’achat de cadeaux en ligne Les objectifs sont les suivants : Générer du trafic sur le site Faire connaître les offres de la marque Inciter à l’achat de cadeaux de Noel Fidéliser les clients et prospecter de nouveaux clients Auprès d’une large cible marketing Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  5. 5. Une opération marketing en 3 étapes Phase 1 : Accroître la notoriété et faire connaître la marque La Redoute en fête! / Trouvez tous vos cadeaux sur laredoute.fr Phase 2 : Phase commerciale d’adhésion La Redoute en fête! / Trouvez tous vos cadeaux sur laredoute.fr + Jusqu'à -65% sur une sélection d'articles Phase 3 : Phase commerciale d’incitation à l’action La Redoute en fête! / Trouvez tous vos cadeaux sur laredoute.fr + Jusqu'à -65% sur une sélection d'articles / + Livré en 24h Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  6. 6. Un dispositif marketing élargi Marquer les esprits auprès des internautes Une campagne impactante en terme de mémorisation Positionner le site comme une référence incontournable des achats de cadeaux de Noel Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  7. 7. Bannières commerciales sur des portails et sites spécialisés Orange, Les Pages Jaunes, Yahoo, MSN, Finaref, Free, Le Guide, Alice, Prisma Presse, Météo France… Site Orange.fr Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  8. 8. Habillage de page d’accueil sur de nombreux portails majeurs TF1, Eurosport, Neuf Portail, La Poste, Football 365, Femme Actuel, Gala, Voici… Site TF1.fr Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  9. 9. Home Page Femmeactuelle.fr Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  10. 10. Le cas marketing en chiffres Bannières commerciales 120 000 de PAP 0,12% de taux de clic moyen 130 000 clics Habillage de Sites Internet 40 000 de PAP 0,66% de taux de clic moyen 250 000 clics 380 000 clics sur la campagne Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  11. 11. D’autres cas pratiques sur : www.cas- www.cas-marketing.fr

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