Innovation og internettet

Innovation og internettet Når virksomheder, medier og politikere flytter brandet online Morten Gade

Morten Gade

Morten Gade Kommunikationsrådgiver, Bysted A/S Ekstern lektor, IT-Universitetet

Men jeg kunne også sige…

Og det er den verden, jeg vil snakke om i dag

Ja, en verden

Når vi holder op med at tænke på det som en teknologi, får det betydning for alvor

Hverdagslivet (eller hvad det nu er) må vige pladsen for

Virksomheder og organisationer

Medier

Og politiske partier

1 Zoom ud 2 Zoom ind 3 Innovation

Lad os først lige zoome lidt ud og se, hvad det er, der sker med internettet

Sociale netmedier

BETA Web 2.0

Brugerdrevne websites

Social software

Digitale oplevelsesfællesskaber

Eller hvad vi nu skal finde på at kalde det!

En måde at forstå web: Som et samarbejdende og socialt medie

(arbitrært årstal)

http://www.flickr.com/photos/estarsid/

http://www.flickr.com/photos/thomashawk/

http://www.flickr.com/photos/sharynmorrow/

Distribuere hurtigt og billigt, tale til hele verden, tale til mange, blande mange medier…

”The Information Super Highway”

http://www.flickr.com/photos/larskflem/

http://www.flickr.com/photos/estarsid/

Samarbejde, skabe, interagere, lokalisere, personalisere … (og alt det andet!)

<nørd-lingo>

Fra Read Only

Til Read/Write

</nørd-lingo>

Er det rent faktisk noget, der betyder noget?

Verdens 10 største websites

yahoo.com myspace.com google.com facebook.com msn.com wikipedia.org youtube.com orkut.com live.com hi5.com Kilde: Alexa

http://www.flickr.com/photos/indre_dialog/

De største websites i Danmark 2.000.000 1. 8 0 0 . 0 0 0 1. 6 0 0 . 0 0 0 1. 4 0 0 . 0 0 0 1. 2 0 0 . 0 0 0 1. 0 0 0 . 0 0 0 800.000 600.000 400.000 200.000 - kr ak. dk dr . dk t v2 . dk degul si er . dk ed dmi dk . ubi dk j.i msn . dk dba. dk bt . dk pol ken . dk ti i r ej epl n en . dk sa ar t o. dk bi asen . dk b l p. dk j home. dk Kilde: FDIM/GemiusExplorer Juni 2007

Men på tidsforbrug… 4.500.000 4.000.000 3.500.000 3.000.000 2.500.000 2.000.000 1. 5 0 0 . 0 0 0 1. 0 0 0 . 0 0 0 500.000 - kr ak. dk dr . dk t v2 . dk degul si er . dk ed dmi dk . ubi dk j.i msn . dk dba. dk bt . dk pol ken . dk ti i r ej epl n en . dk sa ar t o. dk bi asen . dk b l p. dk j home. dk Kilde: FDIM/GemiusExplorer Juni 2007

Share of time Share of Time (FDIM ekskl. MSN, Jubii) dr.dk: 7 % tv2.dk: 11 % arto.dk: 23 % arto.dk tv2.dk dr.dk Kilde: FDIM

Eller med andre ord…

Hver gang danskerne bruger 1 time på berlingske.dk

bruger de 28 timer på arto.dk

Og blogs kan have betydning

Men hvad er det så, der sker?

Der er sket noget teknologisk

<recipe name=quot;breadquot; prep_time=quot;5 minsquot; cook_time=quot;3 hoursquot;> <title>Basic bread</title> <ingredient amount=quot;3quot; unit=quot;cupsquot;>Flour</ingredient> <ingredient amount=quot;0.25quot; unit=quot;ouncequot;>Yeast</ingredient> <ingredient amount=quot;1.5quot; unit=quot;cups”>Water</ingredient> <ingredient amount=quot;1quot; unit=quot;teaspoonquot;>Salt</ingredient> <instructions> <step>Mix all ingredients together.</step> <step>Knead thoroughly.</step> <step>Cover with a cloth, leave for one hour in warm room</step> <step>Knead again.</step> <step>Place in a bread baking tin.</step> <step>Cover with a cloth, leave for one hour in warm room</step> <step>Bake in the oven at 350° for 30 minutes.</step> </instructions> </recipe>

Og der er ved at ske noget http://www.flickr.com/photos/yoandrewjackson/

Åbenhed, samarbejde, standarder…

Nogle (sammenflydende) trends

Samskabt: Brugeren som indholdsskaber Deling: Af viden, data, information … Remix: Kulturel og teknisk trend Forædling: Data er ikke bare data Lokalisering: Det handler også om, hvor du er

1. Samskabt

Hvis to hjerner tænker bedre end én, hvad så med 2.000?

Wikipedia (& og andre wikier) Facebook Weblogs YouTube

9.600! YouTube

2. Deling

Vi deler viden og indhold med hinanden

Flickr Reddit.com

3. Remix

Vi har mulighed for at blande ting på nye måder – kulturelt, teknisk

Findvej.dk RSS Kulturelle mash-ups

4. Forædling

Data er kun værdifulde, hvis de sættes på arbejde

Whatshouldireadnext.com Pandora.com del.icio.us

del.icio.us del.icio.us/morten del.icio.us/carstand del.icio.us/tag/innovation del.icio.us/popular del.icio.us/popular/innovation

5. Lokalisering

Always on – og endda baseret på hvor du er henne

Jaiku mobil.mitkbh.dk Flickr

OK, Morten

Det er altså noget med sam-skabt, deling, remix, forædling og lokalisering

Og hvad så?

Nu zoomer vi ind igen

Virksomheder & organisationer Medier Politiske partier

virksomheder http://www.flickr.com/photos/stksave27/

Det bedste, der kan ske for en virksomhed er, at du selv fortæller dens historier

Det bedste, der kan ske for en virksomhed er, at du selv fortæller dens historier skaber

Brands handler basalt set om at gøre historierne mere interessante

Med sociale medier kan organisationen indgå i en dialog med alle de mennesker, den før bare råbte efter

http://www.flickr.com/photos/60852569@N00/

http://www.flickr.com/photos/92206803@N00/ medier

”The quality of internet journalism is bound to improve over time, especially if the virtues of traditional journalism migrate to the internet” – Nicholas Lemann, The New Yorker ”The quality of traditional journalism is bound to improve over time as its practioners recognize the value of the questions, contributions and criticism they can now hear from the public they want to serve” – Jeff Jarvis, Buzzmachine

”The quality of internet journalism is bound to improve over time, especially if the virtues of traditional journalism migrate to the internet” – Nicholas Lemann, The New Yorker Er Jens Blauenfeldt- sagen udtryk for ”The quality of traditional journalism is bound to improve over time as its practioners recognizeene eller det andet? det the value of the questions, contributions and criticism they can now hear from the public they want to serve” – Jeff Jarvis, Buzzmachine

I dag er der et mikromedie til alt

I dag er der mindst et mikromedie til alt

politik http://www.flickr.com/photos/11581993@N06/

Er det her så innovativt?

Det kan det være!

Men nye metoder bliver ikke ved at være nye

Problem:

So ein ding muss wir auch haben

”Blogs er en trussel!”

(så skulle behovet vist lige være dækket?)

Og det er ikke kun blogs

Og politikerne er særligt slemme…

Danske politikere ser åbenbart internettet som en særligt billigt lygtepæl med masser af plads

Det er svært at gøre noget andet end alle de andre

(men nødvendigt)

Alternativ

Kend metoderne i stedet for at låne færdige koncepter

Og gå så analytisk til værks

Hvad er problemet? Hvordan kan vi løse det?

(Der er også brug for akademikere i fremtiden)

Morten Gade www.mortengade.dk www.bysted.dk m@mortengade.dk mga@bysted.dk 24 61 66 35 39 16 27 00 www.mitkbh.dk | www.hjernevask.dk | del.icio.us/morten | www.flickr.com/photos/mortengade www.kommunikationsforum.dk/morten-gade | www.linkedin.com/in/mortengade | mortengade.jaiku.com ssitu.pbwiki.com | www.itu.dk | mitkbh.wordpress.com | www.facebook.com/profile.php?id=703621501 Typografi: Anivers (Jos Buivenga, josbuivenga.demon.nl) | Billeder: Flickr.com mm., se billedcredits på den enkelte slide. Udgivet under en Creative Commons-licens - http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/dk/

http://mortengade.dk	79
http://www.kommunikationsforum.dk	3
http://www.slideshare.net	1

Innovation og internettet

by guest1c1e97 on Nov 03, 2007

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 83

Statistics

Innovation og internettet — Presentation Transcript