Entrevista Marketing Online Voz de Galicia

III LA VOZ DE GALICIA Redes sociales innova DOMINGO 18 | 4 | 2010 El tráfico de datos compromete CORREO Gmail permite mandar el aviso la privacidad de los usuarios «ausente por vacaciones» Google indexa mucha información, lo que complica su control I Las empresas rechazan I Si el plan ideal de las vaca- a uno de cada cuatro candidatos a un empleo por los resultados de la búsqueda en la Red ciones pasa por desconectar durante un tiempo del tra- Irene Tomé En Gran Bretaña, bajo, así como de Internet, I ¿Quién no se ha llevado más Gmail propone una forma de una sorpresa cuando ha el 62% de sencilla de hacérselo saber probado a escribir su nombre contratantes a los contactos: habilitando en Google? Los buscadores in- la respuesta automática. dexan datos todo el tiempo. Se busca referencias Después de acceder a la nutren de ellos, los gestionan en Internet cuenta de Gmail, hay que ir y los clasifican mediante una a la parte superior derecha, multitud de variantes, un fac- en las pestañas «Configu- tor que hace muy complicado «Para enterrar ración», «General», «Res- que aparezcan donde se desea, puesta automática habili- así como que la información alusiones tada» dentro de la sección elegida por Google sea la que negativas «Respuesta automática». más beneficie al usuario. Una vez allí, se escribe el Este es solo uno de los múlti- hay que enlazar asunto del correo, así como ples inconvenientes que genera o pagar» el mensaje, que bien puede el tráfico masivo de datos en la pasar por un: «Estoy de Red, una circulación donde el vacaciones, para un asunto internauta puede verse inmer- a un candidato por lo que han urgente avísame al móvil». so en noticias con datos falsos encontrado en Internet. Es interesante saber que o difamatorios. Esta última La encuesta cita que las razo- si se ha habilitado previa- opción es la que suele hacer nes del rechazo van desde que mente una firma personali- reaccionar al usuario, que acu- el usuario cuenta con «un blog zada en la cuenta, aparece- de a compañías que prometen inapropiado», o porque «apa- rá automáticamente en la «limpiar la reputación» e, inclu- recen referencias negativas» respuesta creada. Si se ha so, mejorarla. No obstante, este en la Red. Existen dos formas hecho bien, se verá un ban- objetivo no es nada sencillo de muy distintas para hacer desa- ner en la parte superior de conseguir. parecer estos resultados. Los la cuenta con el mensaje de David Martín Morales es expertos comentan que «para la respuesta automática que una de las personas que se de- enterrar alusiones negativas, o hará saber a los contactos dica a mejorar la reputación bien se enlazan otras web, o se El experto aconseja crear una imagen con valores en la Red que no puedes, o tardarás, en las páginas web españolas. crean cientos de vínculos a las en responder. Quienes realizan esta labor de historias positivas». También posicionamiento se les conoce se puede contratar a empresas, David Martín Morales como Seos, una palabra que como Overalia, donde limpiar RESPONSABLE DE MÁRKETING ON-LINE DEL GRUPO VÉRTICE MICROBLOGGING deriva de la sigla en inglés de la reputación de críticas en un Search Engine Optimization, o sea, ‘optimización para motores blog puede costar hasta 3.000 euros. «No romper un plato de búsqueda’. Aunque David Martín prefiere resumirlo en Para Martín Morales la clave pasa por ser algo más previsor. en la web es complicado, la persona que «intenta conse- «Cuando creamos un perfil en guir tráfico para una web». De hecho, David Martín explica Facebook, hacemos contenido», señala el experto. «Nos esta- creo que imposible» que «dicho tráfico ha de ser de mos exponiendo, por lo que calidad, es decir, enfocado a los debemos ser muy cuidadosos. I @mdavidmartin. Con este Google? posibles usuarios del sitio». Hay que ser conscientes de nick de Twitter es como se —Optimizando el conte- La viabilidad Entonces, ¿se habla de una que pueden vernos millones conoce en la Red al experto nido y el etiquetado de tu técnica o de una metodología de personas», termina. en márketing on-line David sitio, así como buscando en- de Twitter pasa de trabajo? «De lo segundo», afirma. «Si se quiere mejorar el Martín Morales. Este mala- gueño afirma que «la gran laces de otras web externas. El contenido que se crea debe por adaptar tráfico de una web, en primer CONSEJO ventaja de Internet» reside tener un buen título y, sobre la publicidad lugar hay que ver el contenido en que «es una fuente de todo, debe de estar enfocado del que dispone el sitio, ver cuál Las redes sociales información tremenda», a lo que se quiere mostrar. I Promoted Tweets. Este es el usuario potencial, pensar permiten controlar pero también una espada de —Hoy en día, ¿es posible es el nombre de la plata- qué es lo que busca y qué pa- doble filo donde la reputación mantener una buena repu- forma con la que Twitter labras utiliza para ello. Luego la información del usuario queda a merced tación en la Red? ofrecerá a partir de ahora se deberá potenciar dichas pa- de un solo un clic. —No romper un plato en la contenido publicitario, labras creando o adaptando el I La creación de un blog —¿En qué aspectos se debe web es complicado, es más, una fórmula con la que la contenido del sitio», explica. con nuestros datos, donde ser más cuidadoso a la hora creo que imposible. Siempre compañía busca hacer ren- Para David Martín, una de las se debatan temas de inte- de publicar información? estaremos expuestos, quera- table su negocio y que su claves de posicionamiento pasa rés, es un buen paso para —Yo diría que con las fotos. mos o no, a las críticas. Desde cofundador, Biz Stone, dio por realizar «una estrategia que gestionar la información que Sobre todo en un mundo que existen las redes sociales, a conocer «muy emociona- permita conseguir enlaces de aparece en los buscadores. donde todos tienen un móvil el silencio corporativo o per- do» en el blog corporativo web de calidad y de temática Facebook, Tuenti, Twitter con cámara. También con las sonal es solo por una parte: de Twitter. relacionada con la nuestra». o Xing son redes sociales opiniones vertidas en nues- la nuestra. Siempre puede La popular red de micro- que permiten posicionar tros perfiles de Facebook o meternos en un foro, por blogging explica que «ahora Los nombres, en Gmail al usuario en los primeros Tuenti, así como con lo que ejemplo, un ex trabajador también serán las empre- En una encuesta llevada a cabo lugares de búsqueda con una escribimos en Twitter. Ya se cabreado o un ex amigo. sas» quienes puedan enviar por Viadeo.com, una red social ventaja: la información estará sabe que hay consultoras de —Y, ante esto... comentarios a los usuarios. que permite conocer a personas gestionada y controlada por Recursos Humanos revisando —Mi consejo es escuchar Grandes corporaciones con similares ofertas de nego- el internauta. Si el nombre del dichos perfiles a la hora de la siempre las críticas, así como como Red Bull, Sony Pic- cio, el 62% de quien contrata usuario ha estado involucrado selección, por lo que debemos pedir disculpas si nos equi- tures, Best Buy, Starbucks o a trabajadores «comprueba en algún tema polémico, la pensar si dicho contenido nos vocamos. Pero la clave está Virgin America ya han visto las referencias de los posibles solución es hundirlo dentro puede perjudicar. en intentar que los usuarios las ventajas de un servicio empleados en Internet». Es de los resultados mediante —¿Cómo puede el usuario vean un valor en nosotros, que, si no es viable, desde el más: la cuarta parte de las la creación de entradas en el escalar posiciones en el una buena imagen a la que blog corporativo prometen veces, las empresas rechazan mismo sitio web. ránking de búsqueda de no merezca la pena criticar. modificar.

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by guest11d771 on Apr 20, 2010

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