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  • 1. Gestão de Marcas 2008/2009 Trabalho Prático
  • 2. Pretendemos fazer o enquadramento entre os conteúdos leccionados e a marca de prestígio Gestão de Marcas 2008/2009
  • 3. Índice
    • Importância da Marca
      • Historial
      • Missão
      • Sinais da Marca
    • Identidade da Marca
    • Imagem da Marca
      • Posicionamento
      • Lealdade
      • Autoridade
      • Força
    Gestão de Marcas 2008/2009
  • 4. Índice
    • Estratégia da Marca
    • Direito da Marca
    • Valor da Marca
      • Quantificação do Valor na Marca
      • Papel do Consumidor no Valor da Marca
      • Fontes de Valor da Marca
    • Conclusão
    Gestão de Marcas 2008/2009
  • 5.
    • Importância da Marca a. Historial
    Gestão de Marcas 2008/2009
  • 6.
    • Importância da Marca b. Missão
    • singular (um só conceito ou frase, com poder de síntese);
    • diferenciada (a unicidade face à concorrência); e
    • coerente (denominador comum em toda a sua longevidade e em todos os campos de actuação)
    • Celebrar as melhores coisas da vida ao sabor do melhor expresso do mundo.
    Gestão de Marcas 2008/2009
  • 7.
    • Importância da Marca c. Sinais da Marca
    • Brand Name : parte da marca que pode ser vocalizada, o vocábulo;
    • -“Nespresso”
    • Atributos do Nome:
    • Curto e conciso; Apelativo; Deriva da palavra Nestlé; Fácil memorização.
    Gestão de Marcas 2008/2009
  • 8.
    • Importância da Marca c. Sinais da Marca
    • Brand Mark : parte da marca que pode ser reconhecida, mas não vocalizada, podendo ser um símbolo, um desenho, um “ coloring ” ou um “ lettering ” distintivos;
    • Atributos do Logótipo:
      • Dinâmico; Criativo; Inovador; Fácil reconhecimento; Evolutivo; Símbolo associado à Nestlé;
      • Grafismo da marca (cores: O castanho, simboliza o luxo e o requinte de um café Nespresso).
    Gestão de Marcas 2008/2009 O símbolo / Logótipo , O Lettering distintivo
  • 9.
    • Importância da Marca c. Sinais da Marca
    • Trade Mark : marca ou parte da marca que beneficia de protecção legal.
    • Em suma:
    Gestão de Marcas 2008/2009 Logótipo Lettering Coloring
  • 10.
    • Identidade da Marca
    Gestão de Marcas 2008/2009

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