Taller de Marketing Online

1,215 views

Published on

Taller realizado por Xavier Castellnou en la universidad EADA realizado para alumnos de un Master en Marketing

Published in: Technology, Business
2 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Interesante resumen muy completo y clarificador. Gracias. http://www.e-geide.com
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Muy completo, lo voy a usar en un curso para emprendedores con la Fundación Emprende, para que conozcan la improtancia del área SEO/SEM y el marketing digital. Si supone algun problema indiquemelo, las empresas que lo damos son http://www.factoriagris.com y http://www.losprimerosengoogle.com
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
1,215
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
14
Actions
Shares
0
Downloads
34
Comments
2
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Taller de Marketing Online

  1. 1. www.canalip.com Estrategias de marketing online Xavier Castellnou Director Comercial Canal IP
  2. 2. Contenido Presentación <ul><li>Diferencias entre SEO y SEM </li></ul><ul><li>SEO caso real </li></ul><ul><li>SEM casos reales </li></ul>www.canalip.com
  3. 3. Más del 90% de los internautas en España utilizan los buscadores para conseguir la información deseada.
  4. 4. www.canalip.com
  5. 5. SEO vs SEM PRINCIPALES DIFERENCIAS <ul><li>Estrategia a medio/largo plazo </li></ul><ul><li>Percepción de calidad, confianza </li></ul><ul><li>Branding. </li></ul><ul><li>Menos segmentación </li></ul><ul><li>Se mantiene en el tiempo </li></ul>SEO SEM <ul><li>Estrategia a corto plazo (acciones puntuales) ‏ </li></ul><ul><li>Percepción publicitaria </li></ul><ul><li>Publicidad muy segmentada </li></ul><ul><li>Termina presupuesto=desapareces </li></ul>
  6. 6. www.canalip.com Conceptos Generales del SEO o Posicionamiento Orgánico
  7. 7. www.canalip.com En internet somos uno entre muchos
  8. 8. www.canalip.com ¿Cómo llegar a diferenciarse?
  9. 9. www.canalip.com Objetivos Conseguir aparecer en los primeras posiciones de los resultados mostrados por los buscadores proporcionando: <ul><li>Incremento de visitas </li></ul><ul><li>Incremento de conversiones => ventas </li></ul><ul><li>Mejorar la imagen de marca </li></ul>SEO
  10. 10. www.canalip.com Aspectos clave para conseguir posicionarse Elección Palabras Clave adecuadas Página optimizada: buscadores y usuarios Metatags Links y códigos ALT Altas Directorios Links en webs con PR Palabras clave en contenido SEO Proceso progresivo y siguiendo un código ético
  11. 11. www.canalip.com Caso Real SEO: Situación inicial : No aparecen en los buscadores y desean potenciar sus cursos online.. Objetivo: Incrementar visitas/matriculaciones, destacar de la competencia y branding. SEO
  12. 12. www.canalip.com Selección de las palabras clave más adecuadas: SEO SEO <ul><li>Experiencia en los principales sectores </li></ul><ul><li>Palabras que definan bien la temática de la empresa . </li></ul><ul><li>P alabras acotadas </li></ul><ul><li>Datos herramientas </li></ul>
  13. 13. www.canalip.com <ul><li>Optimización de la web </li></ul><ul><li>Metatags </li></ul><ul><li>Insertar palabras clave en contenido web </li></ul><ul><li>Links y códigos ALT(Imágenes) ‏ </li></ul><ul><li>Página bien estructurada + usabilidad </li></ul>SEO
  14. 14. www.canalip.com Evolución mensual del Posicionamiento SEO
  15. 15. www.canalip.com Situación final SEO Posiciones TOP 10
  16. 16. www.canalip.com Conceptos Generales del SEM ó PPC
  17. 17. www.canalip.com Objetivos Determinación de los objectivos de la campaña: - Mayor número de clics - Obtener conversiones SEM
  18. 18. www.canalip.com Planificación Idioma / País Palabras clave (Google Analytics, sinónimos) ‏ Palabras negativas Conceptos generales
  19. 19. www.canalip.com Google Red de búsqueda (otros buscadores) ‏ Red de contenido Publicación de anuncios Funcionamiento de Adwords
  20. 20. www.canalip.com SEM
  21. 21. www.canalip.com SEM
  22. 22. www.canalip.com SEM
  23. 23. www.canalip.com Creación de la Campaña SEM
  24. 24. www.canalip.com País / Idioma Público objetivo Creación de la campaña SEM
  25. 25. www.canalip.com Redes de publicación Creación de la campaña SEM
  26. 26. www.canalip.com Escogemos las palabras (herramienta de palabras clave de Google) ‏ Palabras clave Creación de la campaña SEM
  27. 27. www.canalip.com Valores más importantes a tener en cuenta Creación de la campaña Impresiones Clics Quality Score - posición promedia Coste de conversión CTR CPC Clics / Impresiones Veces que se publica el anuncio Cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por clic Veces que se hace clic en el anuncio Precio de la conversión SEM Conversiones Clics que han cumplido el objetivo de la web: rellenar formulario, petición información, etc.
  28. 28. www.canalip.com Creación de la campaña SEM
  29. 29. www.canalip.com Caso Real: Situación inicial : darse a conocer, pocas visitas Objetivo: clics, obtener nuevas visitas para vender espacio publicitario SEM
  30. 30. www.canalip.com Se elige un presupuesto diario en función de los objetivos y de la inversión que se quiera destinar. Presupuesto diario Creación de la campaña SEM
  31. 31. www.canalip.com Creación de la campaña CTR (clic through): Es el número de clics entre impresiones. Comienza a estar bien a partir de un 1%. Para mejorarlo el se han de optimizar los anuncios y el precio de los mismos. SEM
  32. 32. www.canalip.com Diferentes anuncios de texto dentro de un grupo de anuncios SEM Grupo de anuncios: Museos la Rioja
  33. 33. www.canalip.com Visitas generadas en el último mes SEM El PPC le proporciona un 5% de las visitas
  34. 34. www.canalip.com Caso Real: Situación inicial : pocas visitas y conversiones Objetivo: darse a conocer y obtener conversiones SEM
  35. 35. www.canalip.com Se destina un presupuesto para España Se destina un presupuesto para Inglaterra Presupuesto diario Creación de la campaña SEM
  36. 36. www.canalip.com Grupos de anuncios campaña Español Grupos de anuncios campaña en inglés
  37. 37. www.canalip.com Ejemplos de anuncios de texto Campaña Español SEM Ejemplos de anuncios de texto Campaña Inglés
  38. 38. www.canalip.com Nuestro anuncio en Adwords SEM
  39. 39. www.canalip.com Activar el código para hacer el seguimiento de las conversiones de la campaña Conversiones Creación de la campaña SEM
  40. 40. www.canalip.com Conversiones y clics del anuncio SEM
  41. 41. www.canalip.com Tráfico generado en el último mes El PPC le proporciona un 53,53% de las visitas
  42. 42. www.canalip.com

×