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Proyecto

  1. 1. Titulo Tentativo Implementación de una campaña social contra el cáncer de mama, en base al análisis marxista, feminista y psicoanalista de la campaña de la fundación CIMA. Blanca Fernández Soriano 120292
  2. 2. <ul><li>Área o Tema: Análisis de Publicidad y corrientes de pensamiento (marxismo, feminismo, psicoanálisis). </li></ul>
  3. 3. Problematización <ul><li>Las estadísticas del INEGI muestran mayor padecimiento en el norte del país, y solo es superado como causa de muerte femenina por el cáncer cervico uterino, aunque en algunos estados las tendencias numéricas se están invirtiendo. Una de las soluciones a este grave problema es la difusión masiva de información y educación a la mujer mexicana. Las campañas sociales contra el cáncer de mama pueden resultar ¬de suma importancia para la prevención de este padecimiento. El papel del diseñador de información es analizar la eficacia de los mensajes producidos en la sociedad, deben existir personas dispuestas a dirigir estas causas debido a la amenaza que representan. Los medios visuales cada vez tienen mayor impacto en la sociedad, generalmente vivimos bombardeados de mensajes publicitarios, sin embargo debemos tomar en cuenta que existen problemas sociales que pueden ser atacados con propuestas visuales como una solución a la falta de información. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Una de las ideologías que se pretende abordar en el análisis de la campaña, es el Marxismo, que es el conjunto de doctrinas políticas y filosóficas derivadas de la obra de Karl Marx, filósofo, economista, periodista y revolucionario del siglo XIX y de su amigo Friedrich Engels. Esta crítica alcanzó su expresión más sistemática en su obra más importante, El capital: crítica de la economía política. Desde la muerte de Marx en 1883, varios grupos del mundo entero han apelado al marxismo como base intelectual de sus políticas, que pueden ser radicalmente distintas y opuestas. El marxismo también ha sido aplicado al arte, los mensajes sociales son tan importantes en esta era que consideramos analizar esta campaña con esta ideología y siguiendo las teorías de distintos autores, ya que el cáncer de mama representa un problema social, la campaña tiene como objetivo llegar a todas las mujeres mexicanas sin importar la clase social, edad, escolaridad ni origen. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>El feminismo es un conjunto de teorías sociales y prácticas políticas en abierta crítica de relaciones sociales históricas, pasadas y presentes, motivadas principalmente por la experiencia femenina. En general, los feminismos realizan una crítica a la desigualdad social entre mujeres y hombres, y proclaman la promoción de los derechos de las mujeres. Las teorías feministas cuestionan la relación entre sexo, sexualidad y el poder social, político y económico. El feminismo como movimiento social ha sido principalmente visibilizado como un movimiento de las sociedades occidentales en el siglo XX. No se encuentra asociado a ningún grupo, práctica o evento histórico en particular. En general, los grandes logros de los feminismos han sido visualizar a las mujeres como seres humanos. Por ultimo, el feminismo será aplicado en distintos sentidos, ya que es una campaña para la mujer mexicana, tomando en cuenta que su situación cultural y social en el País, como se esta comportando esta campaña, que tipo de mujer es el lector modelo o implicito de la misma. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>El feminismo es un conjunto de teorías sociales y prácticas políticas en abierta crítica de relaciones sociales históricas, pasadas y presentes, motivadas principalmente por la experiencia femenina. En general, los feminismos realizan una crítica a la desigualdad social entre mujeres y hombres, y proclaman la promoción de los derechos de las mujeres. Las teorías feministas cuestionan la relación entre sexo, sexualidad y el poder social, político y económico. El feminismo como movimiento social ha sido principalmente visibilizado como un movimiento de las sociedades occidentales en el siglo XX. No se encuentra asociado a ningún grupo, práctica o evento histórico en particular. En general, los grandes logros de los feminismos han sido visualizar a las mujeres como seres humanos. Por ultimo, el feminismo será aplicado en distintos sentidos, ya que es una campaña para la mujer mexicana, tomando en cuenta que su situación cultural y social en el País, como se esta comportando esta campaña, que tipo de mujer es el lector modelo o implicito de la misma. </li></ul>
  7. 7. Hipótesis <ul><li>La campaña no cumple con los objetivos de comunicación social, porque el lenguaje visual utilizado no es efectivo. </li></ul>
  8. 8. Objetivos <ul><li>Por medio del análisis y comparación de lexia de imágenes y narrativa que utiliza la grafica de la campaña contra el cáncer de mama de la fundación cima, comprobar que no esta siendo efectiva y no esta llegando a toda la población de mujeres del País, así como, probar que se esta dirigiendo solo a un sector determinado por las clases sociales. </li></ul><ul><li>Proponer una Campaña alternativa contra el cáncer de mama en base a las conclusiones del análisis e investigación de las corrientes de pensamiento propuestas (marxismo, feminismo y psicoanálisis) de la Campaña ya existente de la Fundación Cima contra el cáncer de mama. </li></ul>
  9. 9. Metodología <ul><li>1. Recopilación y documentación de la campaña contra el cáncer de mama de la Fundación Cima. 2. Investigación: Creadores de la campaña, otros trabajos. 3. Análisis de la Campaña del la Fundación Cima. 4. Localización del lector modelo. 5. Separación de la campaña en mensajes pro positivos, disonancias y mensajes negativos. 6. Planteamiento de las ideologías propuestas (marxismo, psicoanálisis y feminismo) relacionadas a la campaña. 7. Conclusiones. 8. Desarrollo de una Propuesta de acuerdo a las conclusiones del análisis. 9. Definición de medios de difusión. 10. Propuesta grafica de una campaña alternativa contra el cáncer de mama para las mujeres mexicanas. </li></ul>
  10. 10. Índice Tentativo <ul><li>Capitulo I. Feminismo, Marxismo y Psicoanálisis Capitulo II: Impacto social del cáncer de mama Capitulo III: Campaña Fundación CIMA Capitulo IV: Técnicas de análisis Capitulo V: Análisis de la campaña de acuerdo a las técnicas de análisis. Capitulo VI: Conclusiones del análisis Capitulo VII: DESARROLLO DE CAMPAÑA ALTERNATIVA. </li></ul>
  11. 11. Bibliografía <ul><li>http://www.fundacioncima.org/ Mcluhan. M. Comprender los medios de comunicación. Barcelona: Kairós, 1988. Ricoeur, P. Teoría de la interpretación, Ciudad de México: Siglo XXI, 1995. Sastre, J. ¿Qué es la literatura?, Ciudad de México: Losada, 2003 Benhabib, S. y Cornell, D.: Teoría feminista y teoría crítica, Valencia, Alfons el Magnanim, 1990. Beauvoir, Simone de: El segundo sexo, Buenos Aires, Siglo Veinte, 1968. Firestone, Shulamit: La dialéctica del sexo, Barcelona, Kairós, 1976. Sigmund Freud – Más Allá del Principio de Placer 232 KB Directa Sigmund Freud – Esquema del Psicoanálisis 262 KB Directa Serge Moscovici – El Campo de la Psicología Social ALTHUSSER, Louis (1976): La revolución teórica de Marx. México: Siglo XXI BAELEN, J.: Flora Tristán: feminismo y socialismo en el siglo XIX, Madrid, Taurus, 1973 BEBEL. A.: La mujer y el socialismo, Madrid, Akal, 1977 </li></ul>
  12. 12. Preguntas <ul><li>¿Por qué es necesario analizar una campaña social desde el marxismo? </li></ul><ul><li>¿Cuál debería ser el lector modelo de la campaña de Fundación Cima? </li></ul><ul><li>¿Por qué es importante que todas las mujeres estén informadas acerca del cáncer de mama? </li></ul>

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