Presentatie eindwerk: how to get free publicity
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Presentatie eindwerk: how to get free publicity

on

  • 1,046 views

Presentatie over mijn eindwerk: how does your advertising campaign fit into the agenda of the press? Ofwel: hoe verkrijg je free publicity? ...

Presentatie over mijn eindwerk: how does your advertising campaign fit into the agenda of the press? Ofwel: hoe verkrijg je free publicity?
Deze presentatie is mijn werk in een notendop, voor het volledige werk, neem gerust contact met me op!

Statistics

Views

Total Views
1,046
Views on SlideShare
1,035
Embed Views
11

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

1 Embed 11

http://www.slideshare.net 11

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Presentatie eindwerk: how to get free publicity Presentatie eindwerk: how to get free publicity Presentation Transcript

  • How does your advertising campaign fit into the agenda of the press?
  • Hoe krijg je free publicity rond een reclamecampagne? Of eenvoudiger…
  • 1. Waarom?
  • Traditionele reclame = overload Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
  • Geloofwaardigheid reclame? = pr Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
  • Reclamebureaus? = meer pr nodig Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
    • Geloofwaardigheid?
    • Financiële crisis?
  • Markee? Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
    • Reclame-/communicatiebureau
    • Beseft het belang van pr
      • Gebruik van pr in campagnes
        • Seeding
        • Stunts
      • E-fluencer in het team/aanwerving pr-verantwoordelijke
      • Verzorging eigen pr
        • Seminarie Don’t Push
        • BRUCE
  • Free publicity
  • Free publicity? Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
    • Goedkoop
    • Geloofwaardig
    • Mogelijkheid tot bereiken van ander publiek
    • Grote invloed
  • “ There is no such thing as bad publicity”
  • Free publicity Toon van het bericht Doel campagne Positieve free publicity Negatieve free publicity Merk of product bekend maken + + Merk of product geliefd maken + -
  • Free publicity Toon van het bericht Doel campagne Positieve free publicity Negatieve free publicity Merk of product bekend maken Merk of product geliefd maken
  • 2. Waarover wordt geschreven? (o.a. inschakelbaar wanneer influencers niet vooraf gecontacteerd worden)
  • Waarover wordt geschreven? Waarom? Waarover? Hoe bereiken? = acties of campagnes die opvallen en uniek zijn
  • Waarover wordt geschreven? = acties of campagnes die opvallen en uniek zijn Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
  • Waarover wordt geschreven? Waarom? Waarover? Hoe bereiken? = acties of campagnes die opvallen en uniek zijn
  • Waarover wordt geschreven? Waarom? Waarover? Hoe bereiken? = campagnes die choqueren
  • Waarover wordt geschreven? = campagnes die misleiden Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
  • Waarover wordt geschreven? = campagnes die wetten overtreden Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
  • 3. Hoe bereik je influencers?
    • Persberichten
        • Digitaal (mail, Twitter, Blog, RSS…)
        • Traditioneel (telefoon)
    • Persoonlijk contact
        • Netwerken werkt!
    Hoe bereik je offline journalisten? Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
    • Seeding
    • Medium op zich
        • Andere belangen dan offline journalisten
        • Aanvragen waar e-fluencers iets mee zijn
        • Infiltreren in de community online
    Hoe bereik je e-fluencers (online)? “ Stuur me vooral de viral niet, ik zal hem wel vinden” Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
  • Hoe bereik je e-fluencers (online)? Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
    • Integratie van pr in reclamecampagnes = nodig
    • Free publicity is een bruikbaar tool
        • Mits kennis van zaken
        • Vraagt een investering
        • Niet at random gaan inzetten – vooraf over nadenken
    • Free publicity online = toekomst
      • E-fluencer in dienst nemen = nuttig
    Eigen standpunt
  • Conclusie Spread the word, but think before you act
    • Journalisten en adverteerders bereiken
    • Subjectiviteit en vage grenzen
      • Terechte vs onterechte negatieve free publicity
      • Negatieve/positieve free publicity
      • Wat is uniek, opvallend… ?
    • Free publicity offline/online = verschillend
      • Aanpak, mediamanagement, thema’s…
    Moeilijkheden mbt het eindwerk
    • Nadruk van offline  online
      • Meer sturing/manipulatie mogelijk
      • Onderbenut
      • Zelf gaan integreren online
    • - Klemtoon op mediamanagement
    Evolutie
  • Met oprechte dank aan