Автор: @Artem Zeleny PR в епоху WEB 2.0 / Коротке резюме виступу /

PUBLIC RELATIONS - комплекс дій, що забезпечує ефективну комунікацію зі стейкхолдерами, спрямований на те, щоб створити відповідний імідж та довгострокову репутацію

д о вересня 2008 року український ринок PR почував себе фантастично

$ 100 . 000 .000 – об ’ єм ринку PR в 2008 роц і* *за даними UAPR

Було весело і прикольно

А тепер розіб’ємо ваші ілюзії … поки все не впало

А тепер розіб’ємо ваші ілюзії

у країнський PR пішов в в Інтернет

Зростання ролі Інтернету чи вплив Кризи?

Криза примусила звернути увагу на Інтернет

-32% спад реклами на ТБ -41% реклама в пресі - 50% зовн ішня реклама -37 радіо реклама 0% Інтернет -20% Public Relations - 35% загальне пад іння рекламного ринку *дані ВРК

7 280 000 укра їнців online 57% сильні 43% красиві 86% виходять в www з дому 47,6 % - Київська обл 33,6 % безробітні 9 % отримує > 8000 грн 28% слухає Хіт ФМ 60% не повністю довіряють рекламі www 21% купує в www побутову техніку дані GEMIUS

Навіть у багатих містах України існує попит на підключення до інтернету

Інтернет – це середовище середовищ. Безкінечна кількість каналів. Автотиражування контенту та зворотній зв’язок

б ути в www мон іторити фреймувати Для PR – Інтернет це ще один комунікаційний канал

фреймувати

DJUICE ГОЛ 2008-2009 Ціль проекту – посилити позиції DJUICE як молодіжного і соціально відповідального бренду Завдання агентства – проінформувати аудиторію школярів та їхніх батьків про Чемпіонат з футболу серед школярів Період проведення проекту : лютий – травень 2008, 2009 рр Комунікаційна програма: Створення прес-центру Чемпіонату на базі агентства: робота зі ЗМІ в 64 містах України Інформаційне спонсорство національних і ключових регіональних медіа (ТБ, преса і радіо) Інтернет-сайт: новинний та інтерактивний розділ, розділ для преси Нов і медіа: спільноти в www.odnoklassniki.ua та www.vkontakte.ua Медіа тури для регіональних ЗМІ на регіональні та фінальний етапи Активна робота з командами вболівальників Спеціальний проект із телеканалом М1 Результати: Масштабне безкоштовне висвітлення Чемпіонату: Телебачення – 140 сюжетів/програм за два роки проекту 2000 учасник ів групи vkontakte.ua та 350 учасник ів групи в odnoklasniki.ua Преса – 369 публікацій зі згадуванням бренду Радіо – 129 новинних повідомлень Інтернет – 330 публікацій

Ціль проекту – посилити позиції DJUICE як молодіжного і соціально відповідального бренду

Завдання агентства – проінформувати аудиторію школярів та їхніх батьків про Чемпіонат з футболу серед школярів

Період проведення проекту : лютий – травень 2008, 2009 рр

Комунікаційна програма:

Створення прес-центру Чемпіонату на базі агентства: робота зі ЗМІ в 64 містах України

Інформаційне спонсорство національних і ключових регіональних медіа (ТБ, преса і радіо)

Інтернет-сайт: новинний та інтерактивний розділ, розділ для преси

Нов і медіа: спільноти в www.odnoklassniki.ua та www.vkontakte.ua

Медіа тури для регіональних ЗМІ на регіональні та фінальний етапи

Активна робота з командами вболівальників

Спеціальний проект із телеканалом М1

Результати:

Масштабне безкоштовне висвітлення Чемпіонату:

Телебачення – 140 сюжетів/програм за два роки проекту

2000 учасник ів групи vkontakte.ua та 350 учасник ів групи в odnoklasniki.ua

Преса – 369 публікацій зі згадуванням бренду

Радіо – 129 новинних повідомлень

Інтернет – 330 публікацій

DJUICE ГОЛ 2008 -2009

Спілкування заради майбутнього Ціль – закріпити і посилити сприйняття бренду “Київстар” як компанії, що турбується про майбутнє Завдання агентства – підняти соціальну проблему: спілкування дітей і батьків Період проведення проекту : травень – грудень 2008 Інструменти: Всеукраїнське дослідження проблеми спілкування батьків і дітей Арт-проект в центрі Києва Максі-сингл “Тепло слів” Проведення сімейних свят в 21 місті України Презентація альбому пісень для дітей. Благодійний концерт для дітей-сиріт зі всієї України Інтернет комунікація: створення новаторського сайту програми, робота в блогах і соціальних мережах, форумах, банерна реклама Зв'язки з 705 ЗМІ по всій Україні Результати програми: Масштабне безкоштовне висвітлення програми: 169 публікацій в пресі, 49 програм – на ТБ, 23 – на радіо, 370 заміток – в Інтернеті Рівень знання про програму серед населення України – 46% Схвалення соціальної ініціативи “Київстар” – 75% Активне обговорення соціальної проблеми – 25%

Ціль – закріпити і посилити сприйняття бренду “Київстар” як компанії, що турбується про майбутнє

Завдання агентства – підняти соціальну проблему: спілкування дітей і батьків

Період проведення проекту : травень – грудень 2008

Інструменти:

Всеукраїнське дослідження проблеми спілкування батьків і дітей

Арт-проект в центрі Києва

Максі-сингл “Тепло слів”

Проведення сімейних свят в 21 місті України

Презентація альбому пісень для дітей. Благодійний концерт для дітей-сиріт зі всієї України

Інтернет комунікація: створення новаторського сайту програми, робота в блогах і соціальних мережах, форумах, банерна реклама

Зв'язки з 705 ЗМІ по всій Україні

Результати програми:

Масштабне безкоштовне висвітлення програми: 169 публікацій в пресі, 49 програм – на ТБ, 23 – на радіо, 370 заміток – в Інтернеті

Рівень знання про програму серед населення України – 46%

Схвалення соціальної ініціативи “Київстар” – 75%

Активне обговорення соціальної проблеми – 25%

Спілкування заради майбутнього Проглянути відкриття програми: http://www.youtube.com/watch?v=IAEf8e2jVFg Проглянути кліп «Тепло слів»: http://www.youtube.com/watch?v=EA6TJ_fWgoM Фільм про створення арт-інсталяції: http://www.youtube.com/watch?v=lVOLRR6kmq8

Перетворити комунікацію на гру Створити цінність, а не спам Навчись працювати з технологіями

Поез ія в метро Ціль – відпрацювати агентські навички роботи з соціальними мережами в Інтернеті та реальності Завдання агентства – створити подію, яка б викликала максимальний позитивний резонанс Стратегія: вірус, робота в соц іальних мережах та блогах, залучення волонтерів Період проведення проекту : вересень 2008 року Результат: роздано 10 000 віршів, залучено 45 волонтерів, активне використання нових медіа, широкий медійний резонанс: 15 статей в пресі, 5 сюжет ів в новинах (Інтер, 5 канал, Новий, ICTV , С ITY)

Ціль – відпрацювати агентські навички роботи з соціальними мережами в Інтернеті та реальності

Завдання агентства – створити подію, яка б викликала максимальний позитивний резонанс

Стратегія: вірус, робота в соц іальних мережах та блогах, залучення волонтерів

Період проведення проекту : вересень 2008 року

Результат: роздано 10 000 віршів, залучено 45 волонтерів, активне використання нових медіа, широкий медійний резонанс: 15 статей в пресі, 5 сюжет ів в новинах (Інтер, 5 канал, Новий, ICTV , С ITY)

Поез ія в метро

www.brandcom.com.ua @brandcomtwt Ми створю ємо репутацію

Дякую за увагу! Артем Зелений Brandcom.com.ua @ArtemZeleny