Vortrag von Heiko Lammers, Unitleiter PR und Digital Faktor 3 AG, auf der ITB Berlin Social Media Lounge 2010

1. Markenbildung im Social Web.
Best Practise von Pizza bis Tourismus
Heiko Lammers

2. Das Wichtigste vorweg:
Deutschlands Lieblingspizza 2009
… Pizza Salami

3. pizza.de
ist das Onlineportal mit der größten Auswahl von über
4.000 Lieferdiensten in ganz Deutschland.

4. pizza.de
von Pizza, mexikanischen Enchiladas über Sushi bis
zum indischen Fingerfood.

5. pizza.de
Mit nur wenigen Klicks gelangen die Nutzer direkt zu
den Lieferdiensten aus ihrer Region.

6. Das Ziel:
kurzfristige Steigerung der Bekanntheit bei der
studentischen Zielgruppe
- im Wintersemester 2009/2010

7. Die Idee:
Pizza-Flatrate für ein Jahr

8. Die FAKTOR 3 Strategie:
studiVZ für Studenten
Es darf keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffentlicht werden.

9. Die Ankündigung:
Bannerschaltung innerhalb von studiVZ

10. pizza.de Freunde: Aktionen
Es darf keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffentlicht werden.

11. pizza.de Freunde: Dialog
Es darf keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffentlicht werden.

12. pizza.de: erste Erfolge nach einem Tag
150.000 Besucher des Edelprofils
8.000 pizza.de „Finde ich gut“ Freunde
420 Pinnwand-Einträge
242 Gruschler
40 direkte Nachrichten
11 persönliche Fotoverlinkungen

13. pizza.de: Zwischenstand nach drei Wochen
_ 450.000 Besucher des Edelprofils
_ 35.000 pizza.de „Finde ich gut“ Freunde
_ 1.600 Pinnwand-Einträge
_ 2.600 Gruschler
_ 140 direkte Nachrichten
_ 123 persönliche Fotoverlinkungen

14. pizza.de: 2. Werbeschaltung nach 2 Monaten
_750.000 Besucher des Edelprofils
_48.000 pizza.de „Finde ich gut“ Freunde
_3.480 Pinnwand-Einträge – > 1.000 alleine zum Valentinstag
_7.900 Gruschler
_375 direkte Nachrichten
_324 persönliche Fotoverlinkungen

15. Freunde: die Meinung der pizza.de Freunde

16. Erfolgskriterien:
Warum das pizza.de Edelprofil funktioniert hat
Beziehu
Zielgruppe ng schaffen
e
Ziel
rm Dialog
Plattfo

17. Das Wichtigste vorweg:
Das am meisten gesuchte Urlaubsland der Deutschen
in 2009
… ist Deutschland
aber...

18. Die Destination: Australien
TourismAustralia
Fremdenverkehrsbüro Australien
2004 gegründete staatliche Tourismusorganisation
Zielsetzung: Australien national und international
als Reisedestination zu positionieren und zu
vermarkten
Marketingkampagnen, Pressearbeit, Messeauftritte
Headoffice: Sydney
15 Büros weltweit – 250 Mitarbeiter

19. Das Ziel: Australien auf Facebook
- neue Freunde gewinnen und Aktivitätsgrad erhöhen

20. Die Idee: „Aussie Van“
Info Roadshow an zehn deutschen Universitäten…
... direkt vor Ort Facebook Fan werden

21. …mit zentraler Facebook Plattform:
„I am Aussie Fan“
Termine – Video Upload – Fotos – Kommentare

22. Bekanntmachunng: …Koop mit Unicum
…diverse Online-Kannäle mit thematischem Bezug

23. Ergebnisse: Steigerung der Fananzahl über
2.000% in 10 Aktionstagen
... 146 Videos Uploads…

24. Ergebnisse: ... über 150 Fan Fotos

25. Ergebnisse: ... lebhafter Dialog
... auf der Pinnwand und im Diskussionsforum

26. Vielen Dank.
Heiko Lammers
Unitleiter PR & Head FAKTOR 3-D
Fon: +49 (0)40-67 94 46-17
Mail: H.Lammers@faktor3.de
LinkedIn: www.linkedin.com/in/heikolammers
twitter: http://twitter.com/faktor_3
FAKTOR 3 AG
Kattunbleiche 35
22041 Hamburg
Web: www.faktor3.de