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    •  
    • La imagen corporativa es el estandarte de una empresa en la feroz batalla publicitaria y comercial que se libra en el mercado actual.
    • Historia
      • En la Edad Media, los artesanos y herreros utilizaban una imagen distintiva que imprimían sobre sus producciones para autentificarlas y dejar constancia de su autoría.
      • los reyes utilizaban alguna insignia real para marcar las cartas que debían recorrer largos caminos.
      • muchos reinos o imperios tenían una imagen que los representaba en batalla o para marcar qué territorios poseían.
      Diferenciarse de la competencia Revolución Industrial
      • El logotipo no es en sí mismo una marca…
      • es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada.
      • se compone de una tipografía única y original como marca
      Función principal representar a una compañía. El logotipo es el activo más importante de un servicio o producto, es un sello distintivo. Refleja conceptos de marca y de promesa. Logotipo
    •  
      • La imagen funciona sin texto!
      Isotipo debido a la similitud, por la forma, color, dimensiones, etc. Signo visual gráfico que evidencia la identidad de la marca
      • Es la imagen que integra el isotipo con el logotipo , es decir, la tipografía con el ícono.
      • Para que un isólogo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde “menos es más”, debe ser:
      • Claro (transcripción fiel y segura del mensaje que se quiere transmitir)
      • Único (original en su contexto)
      • Memorable (que impacte y no se olvide)
      • Atractivo y seductor
      • Sintético (ir al grano sin perder funcionalidad o calidad)
      • Legible (hasta el tamaño más pequeño)
      • Escalable (a cualquier tamaño requerido)
      • Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
      • Perdurable (permanente actual, al margen de la moda)
      Isólogo
    •  
      • Se considera el medio publicitario más efectivo
      • para lograr la atención de un sector social, o varios,
      • sobre un determinado producto.
      Slogan Resalta características Y valores Frase corta y concisa que apoya y refuerza una marca
      • Un slogan efectivo debería:
      • Declarar los beneficios principales del producto o marca.
      • Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.
      • Ser simple, conciso, tajante, directo y apropiado.
      • Ser ingenioso.
      • Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto.
      • Hacer que el consumidor se sienta "bien".
      • Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad.
      • Ser difícil de olvidar, se adhiere a la memoria.
      • TIPOS DE SLOGANS
      • Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace
      • Ej: Panasonic:"Ideas for life"
      • Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas
      • Ej: Red Bull:"Te da aaaalas"
    • Corto y memorable Profundo y brillante Simple y único Impactante, perdurable, creible y relevante
      • Adidas:"Impossible is nothing" Alka Seltzer:"Que bueno que hay Alka Seltzer" Bayer:"Si es bayer, es bueno" Bimbo:"Con el cariño de siempre" Burger King:"A la parrilla sabe mejor" Coca Cola:"Destapa la felicidad” HSBC:"El banco local del mundo" Kellogs:"Vivimos para nutrirte" Lòreal:"Porque tu lo vales" Mc Donalds:"Me Encanta" Nike:"Just Do it" Nokia:"Connecting people"
    • Fin… Gloria Sanint – Gerencia de marca