manual de marca
manual d’imatge corporativa

CATALUNYA MÉS VERDA
el concepte El nom de la campanya de composició: (1) el mapa de Catalunya,
conscienciació mediambiental per (2) el concepte positiu de suma, el “+”,
joves és “CATALUNYA MÉS VERDA”. (3), verda (l’atribut de l’imagotip).
En aquesta frase s’inclouen els És la forma de Catalunya amb fulles
tres conceptes a destacar: l’àmbit que representen la natura i una
geogràfic/aplicació (Catalunya), Catalunya més sostenible. El símbol
aspecte diferenciador que suma del “+” reforça el caràcter positiu de la
en positiu (el més) i l’atribut al campanya i s’aproxima als joves de
que volem arribar (verda). secundària fent un recordatori de la
En aquest sentit, sota aquesta classe de matemàtiques i el verda és
marca, hem generat un ús gràfic de el reforç escrit de la resta d’elements
la marca que passa per la següent i l’objectiu final de la campanya.

manual de marca
DESCRIPCIÓ RACIONAL
DE L’IMAGOTIP
CONCEPTE EN POSITIU El concepte +verda és la
Representem el “+” amb el símbol descripció escrita i racional de
de la suma i representa un valor la campanya. Representa el
afegit: tor allò millor que pot contrast entre la natura viva
ser Cataluinya: més verda, més (el verd) i la morta (el gris), que
sostenible, més ecològica... és tot allò generat per l’home,
A més, és l’element juvenil de com les edificacions de ciment,
la marca, ja que per context les carreteres entre boscos,...
té algun tret institucional.
SILUETA DE CATALUNYA
FORMADA PER UN ARBRE
REFLEX/ EFECTE MIRALL
Aquesta metàfora representa
El reflex de l’eix comunicatiu de la
catalunya més verda, més
campanya denota transparència
sostenible. Catalunya seria
de la campanya i netedad.
així si tothom es fixés més en
Quan una cosa està molt neta i
millorar les seves actuacions
brillant, es reflexa. I passa això
respecte el medi ambient.
amb el cas de Catalunya.
descripció En aquesta pàgina es descriuen
logotip els atributs de cada part del
loggotip i el perquè de cada cosa.

VAG Rounded Lt
ABCDEFGHIJKLMNÑ
OPQRSTUVWXYZ
1234567890,.;:?!@
VAG Rounded BT
ABCDEFGHIJKLMNÑ
OPQRSTUVWXYZ
1234567890,.;:?!@
la tipografia La família tipogràfica triada per la en les helvètiques, pel que també
marca CATALAUNYA MÉS VERDA gaudeix de molta llegibilitat.
és la família VAG ROUNDED,
en les variants LT i BT. APLICACIONS FAMÍLIA VAG ROUNDED:
Peces de comunicació externa (pòsters,
Hem triat aquesta tipo per les seves folletos, logotip, cartes, targetes)
terminacions d’astes rodones com En substitució, si o hi ha aquesta
el perfil de Catalunya, que li donen familia (ex. Aplicació tipos sistema
harmonia, senzillesa i modernitat. per webs), apliquem la tipografia
Aquesta tipografia és de caràcter helvética (Apple) i en segon lloc, Arial.
relaxat i molt juvenil i té el seu origen

manual de marca
Pantone®: 375 C Pantone®: 6 C
CMYK:52 - 0 -98 - 0 CMYK: 0 - 0 - 0 - 32
RGB: 143 - 212 - 0 RGB: 193 - 195 - 196
Hex.: 8fd400 Hex.: c1c3c4
Trames Trames
100% 100%
90% 90%
80% 80%
70% 70%
60% 60%
50% 50%
40% 40%
30% 30%
20% 20%
10% 10%
0% 0%
el color Aquesta campanya només podía Com a color complementari hem
tenir un color i és el VERD. Convertim utilitzat un gris clar que representa la
el verd en el seu color corporatiu ja modernitat i la seriositat de tot allò fet
que està 100% relacionat amb la per l’home i que conviu amb la natura.
natura, l’esperança per un món més
sostenible, l’harmonia i la pau.
Aquest color transmet benestar i
provoquen un estímul a l’observador
que li dóna un toc institucional. De fet,
el relacionem amb el de l’ACECMA.

Verde Gris
Verde Blanco Negro
aplicacions APLICACIONS LOGO logotip té color fosc (com en
logo Depenent de a quin mitjà i sobre
quin suport s’apliqui el logotip,
l’exemple negre), es farà servir
el logotip en la versió negativa,
aquest ha de complir una sèrie de amb el +verda en color blanc.
característiques referides al color.
Sempre que sigui possible, el logotip El reflex del logotip només l’apliquem
ha d’aplicar-se sobre fons blanc en el cas que el logotip aparegui
o sobre pastilla en blanc i aplicar sol i en mitjans corporatius. Només
la versió del logotip en original, ho fem en la versió de dues tintes.
a ser possible amb l’ombra. L’ombra ha de desaparèixer si
Si el fons on s’ha d’aplicar el apliquem la versió d’una tinta.

manual de marca
aplicacions Per complementar l’aplicació del
logo logotip a una tinta, s’han definitit
3 possibles opcions en funció del
color de fons i la necessitat.

aplicacions Aquesta pàgina fa referència a
elements l’aplicació de diferents elements
de suport de la campanya
que poden complementar
comuns totes les peces gràfiques.
Són dibuxios estil secundària
que reflecteixen un món més
sostenible i natural.

manual de marca
aplicacions Els elements gràfics complementaris
merchandising són també la mostra visual de
totes les peces de merchandising,
per exemple, el tèxtil.
A la cara ha d’anar qualsevol
element infantil (la gota d’aigua,
la casa, etc.) i al dors, just a sota el
coll, el logotip de la campanya.

aplicacions En aquest pàgina ensenyem quina Pel que fa a nivell visual, plantegem
caràtula web seria la caràtula de la web que surtiria
prèviament a la corporativa d’ACECMA.
una web que va molt amb l’estil
juvenil/infantil dels estudiants de
scundària. És un estil amè que
Es tracta de la home de la web combina els elements il·lustratius
de la campanya, amb un eye- complementaris amb les peces
catcher vistós, l’accés a seccions més institucionals com el logotip
i els destacats principals. o les seccions descriptives.

manual de marca
aplicacions Finalment, el darrer element comú
carpeta és la carpeta corporativa, que es
reparteix a tots els alumnes de
secundària per les escoles.
La idea és que la carpeta sigui
un reflex del que és la web i dels
valors propis de la campanya.
ha d’aparèixer el suport gràfic, el
logo de la campanya i el d’ACECMA.