Manual
d’identitat
corporativa
Recicla el teu paper!

Objectius de la campanya Valors de la campanya
L’objectiu d’aquesta campanya és conscienciar els La campanya pretén transmetre als estudiants valors de
estudiants de primer i segon d’ESO de Catalunya respecte, cura i consciencació envers la conservació del
de la necessitat d’una convivència sostenible amb el planeta i la protecció del medi ambient.
mediambient. En aquesta tasca, la involucració de l’individu té un paper
És essencial que els ciutadans prenguin consciència de molt rellevant. Així, es vol aconseguir que els estudiants se
la importància de la preservació el medi ambient per evitar sentin protagonistes i part de l’objectiu que se’ls proposa,
la degradació del planeta. Per aconseguir aquest objectiu, motiu pel qual la campanya apel·la al seu paper, és a
cal arribar als joves estudiants, que són un element dir, a les seves actituds, rols, hàbits, etc. envers el medi
fonamental del nostre futur proper i els protagonistes del ambient. S’entén que sense un canvi de comportament,
canvi necessari per a una bona conservació del planeta. no és possible la protecció mediambiental.
Els materials de la present campanya estan pensats per Aquesta involucració dels estudiants es persegueix
ser distribuits pels instituts d’ESO de Catalunya, tant de mitjançant l’ús d’un llenguatge proper, tant lingüísticament
forma física com virtualment. Es tracta d’un dossier gràfic com a nivell visual. A l’hora, el rotlle de paper higiènic del
de tipus pedagògic i divulgatiu per ser utilitzat pels propis símbol representa el paper com a element reciclable i com
estudiants però també pels mestres, com a eina de treball a actitut/rol, però és també una analogia del fet d’”enrotllar-
en el seu exercici de sensibilització des de l’escola. se”, participar.
Recicla el teu paper!

Eslògan Símbol
L’eslògan de la campanya és “Recicla el teu paper”. El paper és l’element principal del símbol i es presenta en
Juga amb un doble sentit de les paraules “reciclar” i forma de rotlle de paper higiènic. A l’hora, incorpora les
“paper”. Reciclar, entès com a procés de reutilització però tres fletxes característiques del logotip propi del reciclatge,
també com a canvi (canvi d’hàbits en el comportament fent al·lusió a la primera part de l’eslògan: reciclar.
individual i col·lectiu). Paper, entès com el producte que La presència d’ambdós termes, reciclar i paper, en el símbol
tradicionalment reciclem però també com a rol, actitud, potencia el missatge a transmetre i el fa més fàcilment
comportament. identificable.
Per tal d’arribar al públic objectiu, estudiants d’ESO,
es busca la involucració de l’individu, apel·lant a la seva
participació directa, fent us del possessiu “teu”.
Per reforçar la importància del missatge i el seu caràcter
imperatiu, es fa servir una exclamació al final de l’eslògan,
element que també pretén una reacció per part del
públic.
Recicla el teu paper!

Tractament gràfic Tractament tipogràfic
En alguns suports només es farà servir La font escollida per a la logomarca és Pokemon Hollow.
el símbol de la campanya, representat Les seves formes juganeres i desenfadades denoten
pel rotlle de paper higiènic i les familiaritat i diversió, i faciliten un acostament amb el públic
fletxes característiques del reciclatge objectiu.
(l’eslògan està escrit també en el Pokemon Hollow
paper): A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W
X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u
Si el fons és blanc i la logomarca v w x y z à é è í ó ò u 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ,
és l’element protagonista de la ; . : ? ! ( )
composició, pot optar-se pel símbol Per a la resta de casos, s’emprarà Berthold Akzidenz
de fons verd: Grotesk, també coneguda com Akzidenz Grotesk o Odd-
job Sansserif, tipografia palo seco o sans serif. S’ha
seleccionat aquest font per la seva claredat i, de nou,
perquè resulta familiar pel públic objectiu, propiciant una
Quan l’eslògan acompanya el símbol, major legibilitat i facilitat de comprensió.
com per exemple en el cas d’aquesta
mateixa pàgina a la part inferior dreta: Berthold Akzidenz Grotesk
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzàéèíóòu
1234567890,;.:?!()
Recicla el teu paper!

Tractament cromàtic Trets estables
El color principal de la campanya és una tonalitat verdosa, El símbol de la logomarca pot aparèixer sol (en la seva
amb l’objectiu d’establir un paral·lelisme amb el concepte variació que inclou l’eslògan en el paper) però l’eslògan
de natura. textual no pot aparèixer enlloc sense anar acompanyat del
R 51 seu equivalent visual.
G 160 C 78% M 3% Y 100% K 0% La tipografia és també un tret estable: s’utilitzarà Berthold
B 33 Akzidenz Grotesk en tots els casos excepte en l’eslògan.
El color secundari és el blanc, en tant que simbolitza Els títols aniran sempre en negreta i en color verd (la
netedat i transmet sensació de puresa. tonalitat descrita com a principal).
R 255 El cos principal de les comunicacions serà en negre i mai
G 255 C 0% M 0% Y 0% K 0% en negreta.
B 255 No es contempla l’ús del subratllat.
Per últim, trobem una altre tipus de verd, més pàlid, que
és la tonalitat dls colors corporatius de l’ACECMA, entitat
impulsora de la campanya.
R 149
G 191 C 51% M0% Y 97% K 0%
B 29
Recicla el teu paper!

Trets alternatius Trets lliures
En la mesura del possible, s’intentarà fer ús de la Segons el tipus de comunicacions, poden incloure’s
logomarca incloent tant l’eslògan com el símbol en totes trets estilístics lliures que no formin part de la composició
les comunicacions (tal i com figura a la part inferior dreta corporativa clàssica de la marca, sempre que no es
d’aquest mateix full). contradiguin amb la seva línia visual.
Per aquesta raó, s’admetran diferents tamanys, sempre
que es mantinguin les proporcions.
Tanmateix, la variant reduïda del símbol, que inclou
l’eslògan dins el dibuix, es farà servir sempre que el descrit
anteriorment no sigui possible (manca d’espai, etc.)
Podran alterar-se les combinacions de colors. Així, l’eslògan
pot ser blanc repassat amb verd, o bé verd:
Recicla el teu paper!
Recicla el teu paper! (Pokemon Solid en comptes de
Pokemon Hollow)
Recicla el teu paper!

Recicla el teu paper!