Piłkarska Liga Finansowa                Czy polska piłka ma szansę                na finansowy przełom?Sierpień 2012
Spis treściPodsumowanie							5Ranking – Przychody polskich klubów					                                                   ...
PodsumowanieTegoroczny raport Piłkarska Liga Finansowa jest już           Jednakże w przeciwieństwie do roku poprzedniego,...
Nota metodologiczna                                         •	 Lechia Gdańsk – dane obejmują sezony 2009/2010,    Analogic...
Pozyskiwanie danychW tegorocznym zestawieniu sklasyfikowaliśmy główniekluby Ekstraklasy. Dane wykorzystane do stworzeniara...
Ranking – Przychody polskichklubów       Ranking łącznych przychodów w roku 2011 (mln PLN)                                ...
W tegorocznej edycji raportu Piłkarskiej Ligi Finansowej                                                                  ...
Poprawa wysokości uzyskanych przychodów przez                   W analizowanym okresie istotnie zwiększyły się także      ...
Struktura przychodów poszczególnychklubów Ekstraklasy w 2011 rokuKluby występujące w Ekstraklasie odróżnia nie tylko      ...
Perspektywy      Rok 2011 przyniósł kolejny rekordowy wzrost                  Kluby mają zatem narzędzie do generowania wy...
Kolejnym bardzo istotnym czynnikiem mającym wpływ           Niepewna sytuacja gospodarcza utrudnia pozyskiwaniena potencja...
Ekstraklasa na tle innych lig        Przychody lig „Wielkiej Piątki” w sezonie 2010/2011 (mln EUR)        3 000 000       ...
Przychody uzyskiwane przez kluby pięciu największych        Przychody mniejszych lig zachodnioeuropejskich w sezonielig eu...
Chcąc ocenić zróżnicowanie przychodów klubów                   Udział wpływów dwóch najbogatszych klubów     grających w p...
Frekwencja                                                            Jeżeli osiągnięta frekwencja kibiców na meczachFrekw...
Notowana frekwencja jest jednym z kluczowych     czynników mających bezpośrednie przełożenie na     uzyskane przychody w d...
Zarządzanie poziomem wynagrodzeńw Polsce i EuropiePorównując stosunek kosztów związanych                        W przeciwi...
W tegorocznej edycji rankingu, znaczna część              w przypadku drużyny z Krakowa nie przyniosło to     analizowanyc...
Udział kosztów wynagrodzeń w osiąganych                                     rozgrywek zajęły w lidze ostatnie miejsce. W p...
Przegląd klubów                                    Legia Warszawa                                              wpływów z k...
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Piłkarska liga finansowa 2012
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Piłkarska liga finansowa 2012

1,330 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,330
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Piłkarska liga finansowa 2012

  1. 1. Piłkarska Liga Finansowa Czy polska piłka ma szansę na finansowy przełom?Sierpień 2012
  2. 2. Spis treściPodsumowanie 5Ranking – Przychody polskich klubów 8Struktura przychodów poszczególnych klubów Ekstraklasy w 2011 roku 11Perspektywy 12Ekstraklasa na tle innych lig 14Zarządzanie poziomem wynagrodzeń w Polsce i Europie 19Przegląd klubów 22Kontakt 38 Piłkarska Liga Finansowa Rok 2011 Czy polska piłka ma szansę na finansowy przełom? 3
  3. 3. PodsumowanieTegoroczny raport Piłkarska Liga Finansowa jest już Jednakże w przeciwieństwie do roku poprzedniego,szóstą edycją badania przygotowanego przez firmę dynamika wzrostu wpływów była wyższa niż płac.Deloitte. Zestawienie przedstawia przychody polskich W konsekwencji, stosunek kosztów wynagrodzeń doklubów piłkarskich grających w rozgrywkach Ekstraklasy przychodów uległ znacznemu obniżeniu do poziomui I Ligi za rok 2011. 68%. Dla porównania, w zeszłym roku wyniósł on 75%. Udział płac w przychodach klubów Ekstraklasy okazał sięTegoroczna edycja przyniosła zmiany w czołówce mniejszy niż w niektórych ligach europejskichrankingu - po trzech latach dominacji Lecha Poznań, (np. w Anglii, Francji czy Włoszech).pierwsze miejsce w rankingu zajęła Legia Warszawa. Jestto pierwsze zwycięstwo tego klubu w historii naszego Analizując ogólne przychody klubów Ekstraklasy naraportu. Na drugie miejsce awansowała Wisła Kraków, tle innych lig europejskich widać pewną poprawę.która w poprzednim roku uplasowała się na czwartej Znaczący wzrost przychodów klubów z najwyższejpozycji. Miejsce na trzecim stopniu podium przypadło klasy rozgrywek w Polsce pozwolił wreszcie minimalniezwycięzcy trzech poprzednich edycji rankingu – Lechowi zmniejszyć dystans dzielący nas do mniejszych ligPoznań. Pierwszą czwórkę, z minimalną stratą do Lecha, zachodnioeuropejskich (m.in. holenderskiej, szkockiej,zamyka Zagłębie Lubin. belgijskiej i austriackiej). Niestety, nadal daleko nam do europejskich „gigantów”. Nawet jeśli polskiej lidzeWarszawska Legia tegoroczne zwycięstwo zawdzięcza uda się utrzymać tempo wzrostu, jeszcze długo nierekordowemu w historii Piłkarskiej Ligi Finansowej będziemy mogli porównywać się z choćby najmniejsząpoziomowi przychodów. Z wpływami w wysokości 64 z lig „Wielkiej Piątki” – francuską Ligue 1. Wciąż nawetmln PLN „Legioniści” osiągnęli wynik ponad dwukrotnie przeciętny klub angielskiej Premier League osiąga średniowyższy niż miało to miejsce w poprzednim okresie. Do o prawie połowę większe przychody, niż zsumowanetak spektakularnego wzrostu przyczyniła się głównie wpływy wszystkich drużyn Ekstraklasy.bardzo dobra gra Legii w meczach Ligi Europejskiej.Warszawiacy doszli w niej do 1/16 finału. Co więcej, Pomimo dużych różnic w osiąganych przychodachw nowym sezonie piłkarskim 2012/2013 Legia Warszawa w porównaniu z Europą, polska Ekstraklasa ma przedponownie będzie miała okazję do zaprezentowania się sobą dobre perspektywy rozwoju i duży potencjałw kwalifikacjach do Ligi Europejskiej. Dzięki temu klub dalszego wzrostu. Nowa umowa na sprzedaż praw doma duże szanse na powtórzenie lub nawet poprawienie transmisji meczów nie poprawiła istotnie warunkówosiągniętego w tym roku wyniku. finansowych klubów, zapewniła jednak dostęp do transmisji rozgrywek dla większej rzeszy widzów.Zwycięzca tegorocznego rankingu nie jest jednak Nowopowstała nowoczesna infrastruktura stadionowajedynym klubem, któremu udało się zwiększyć stwarza szansę na generowanie znacznie wyższychprzychody. Większość drużyn, które wzięły udział wpływów z dnia meczu. Większa liczba kibiców naw badaniu osiągnęło wyższe, niż w zeszłym roku, wyniki. stadionach oraz tych, oglądających rozgrywki przedTen wzrost i dodatkowo udział dwóch polskich klubów telewizorami to szansa na zachęcenie sponsorów(Wisły Kraków i Legii Warszawa) w fazie grupowej Ligi i reklamodawców do zwiększenia przekazywanychEuropejskiej przyczyniły się do zwiększenia wartości klubom kwot. Jednak, aby wszystkie te czynnikicałej Ekstraklasy. W porównaniu do zeszłorocznej przełożyły się na wymierne korzyści, niezbędne jest,edycji Piłkarskiej Ligi Finansowej przychody osiągane aby każde widowisko sportowe było na jak najwyższymprzez kluby grające w najwyższej klasie rozgrywek poziomie. Same nowe stadiony nie wystarczą,wzrosły o jedną piątą, do poziomu 363 mln PLN. by regularnie pojawiała się na nich odpowiedniaWzrost przychodów odnotowano we wszystkich trzech liczba widzów. Bez dobrej, widowiskowej gryanalizowanych kategoriach – z dnia meczu, z praw do polskich zespołów w rozgrywkach Ekstraklasy oraztransmisji oraz komercyjnych. Najbardziej urosły te trzecie w europejskich pucharach ciężko będzie uzyskać- odpowiadały za ponad połowę wzrostu całkowitych znaczący wzrost zainteresowania widzów polskimwpływów klubów Ekstraklasy. futbolem, a w konsekwencji zwiększenie całkowitej wartości ligi. To od klubów i ich postawy na boiskuWraz ze wzrostem przychodów podwyższeniu uległy zależy czy wykorzystają swoją szansę na istotną poprawętakże koszty wynagrodzeń w polskich klubach. osiąganych wyników finansowych w kolejnych latach. Piłkarska Liga Finansowa Rok 2011 Czy polska piłka ma szansę na finansowy przełom? 5
  4. 4. Nota metodologiczna • Lechia Gdańsk – dane obejmują sezony 2009/2010, Analogicznie do poprzednich rankingów polskich 2010/2011 oraz 2011/2012. Dane dla sezonu klubów piłkarskich, tegoroczna edycja jest oparta na 2011/2012 są danymi szacunkowymi (stan na wielkości przychodów pochodzących z działalności czerwiec 2012 roku). sportowej. • Piast Gliwice – dane obejmują sezony 2009/2010 oraz 2010/2011. Dane za sezon 2009/2010 nie zawierają Wpływy klubów nie uwzględniają takich kategorii jak rozbicia na wpływy z praw do transmisji oraz np. transfery bądź wypożyczenia piłkarzy, gdyż są to komercyjne (oba źródła są przypisane do kategorii często wydarzenia jednorazowe i nie odzwierciedlają przychodów komercyjnych). możliwości generowania stałych przychodów przez klub (transfery nie stanowią trwałego źródła budowania W kilku przypadkach występowały drobne różnice całościowej wartości futbolu, ponieważ przychody pomiędzy danymi dostarczonymi przez kluby z transferu jednego klubu są kosztem innego). Ponadto, w poprzedniej i obecnej edycji rankingu. Każdorazowo w rankingu nie zostały uwzględnione przychody takie różnice były wyjaśnianie z klubami, tak aby zawarte z niesportowej działalności gospodarczej (np. dzierżawa w rankingu dane możliwie najpełniej odzwierciedlały gruntu). rzeczywiste przychody wygenerowane z działalności sportowej. Przychody sportowe, które zostały wzięte pod uwagę, podzieliliśmy na trzy kategorie, stanowiące źródło Nie wszystkie kluby Ekstraklasy zdecydowały się budowania wartości klubu: przekazać nam dane dotyczące wielkości przychodów. • zień meczu – wpływy ze sprzedaży biletów, D W związku z tym, przy szacowaniu wyników całej karnetów oraz catering na stadionie. Ekstraklasy, założyliśmy dla tych klubów wynik • ransmisje – wpływy klubów z transmisji telewizyjnych T odzwierciedlający poziom przychodu, osiągnięty przez i radiowych, a także z premii za udział w pucharach zespół grający przez cały 2011 rok w Ekstraklasie, który krajowych oraz zagranicznych. znalazł się najniższej w rankingu – w tym wypadku był to Ruchu Chorzów. Lista klubów, które nie • omercyjne – wpływy z umów sponsorskich, reklam, K przekazały danych została zaprezentowana w kolejnym sprzedaży koszulek, pamiątek klubowych itp. podrozdziale raportu. Do udziału w rankingu zostały zaproszone kluby, które Ze względu na zaokrąglenie wartości przychodów na w sezonie 2011/2012 grały w dwóch najwyższych wykresach przedstawiających strukturę oraz zmianę klasach polskich rozgrywek piłkarskich (Ekstraklasa wpływów klubów w ostatnich latach, mogą pojawić się i I Liga). Dane, w wyżej przedstawionym podziale, na nich drobne różnice wartości. zostały dostarczone bezpośrednio przez kluby (cześć danych historycznych pochodzi z poprzednich Oprócz danych finansowych przekazanych przez kluby, edycji rankingu). Ze względu na obowiązujący w niniejszym raporcie wykorzystano również szereg w większości klubów rok finansowy, dane obejmują publicznie dostępnych informacji oraz opracowania lata kalendarzowe 2006, 2007, 2008, 2009, 2010 oraz przygotowane przez Deloitte Wielka Brytania: Football 2011. Poniżej przedstawiamy wyjątki, co do zakresu Money League oraz Annual Review of Football Finance. danych prezentowanych w rankingu: Wszelkie konieczne przeliczenia z euro na złotówki (bądź • Lech Poznań – 30 maja 2006 roku kluby Lech Poznań odwrotnie) zostały dokonane po średniorocznym kursie oraz Amica Wronki zostały połączone. Lech Poznań PLN / EUR (np. dla przeliczenia przychodów Ekstraklasy został następcą prawnym Amiki Wronki, w związku w 2011 roku wykorzystano średnioroczny kurs PLN / z tym dane za okres styczeń-maj 2006 roku dotyczą EUR z 2011 roku). Amiki Wronki. • Korona Kielce – dane obejmują sezony 2006/2007, 2007/2008, 2008/2009, 2009/2010, 2010/2011 oraz 2011/2012.6
  5. 5. Pozyskiwanie danychW tegorocznym zestawieniu sklasyfikowaliśmy główniekluby Ekstraklasy. Dane wykorzystane do stworzeniarankingu pochodzą bezpośrednio od klubów piłkarskichi nie były weryfikowane przez firmę Deloitte. Poniżejprzedstawiamy kluby Ekstraklasy, które nie przekazałyswoich danych na potrzeby rankingu. Klub Polonia Warszawa Widzew Łódź Górnik ZabrzeMając na uwadze przede wszystkim promowanietransparentności w polskiej piłce nożnej, pozostaje miećnadzieję, że w przyszłym roku wszystkie kluby zechcąprzyłączyć się do stworzenia pełnego obrazu PiłkarskiejLigi Finansowej. Piłkarska Liga Finansowa Rok 2011 Czy polska piłka ma szansę na finansowy przełom? 7
  6. 6. Ranking – Przychody polskichklubów Ranking łącznych przychodów w roku 2011 (mln PLN) Awans / Pozycja Poziom Przychody Wzrost / spadek Klub spadek w rankingu rozgrywek (mln PLN) przychodów w ranking 1 Legia Warszawa Ekstraklasa 64,3  Awans 2 Wisła Kraków Ekstraklasa 55,4  Awans 3 Lech Poznań Ekstraklasa 38,7  Spadek 4 Zagłębie Lubin Ekstraklasa 38,5  Spadek 5 Śląsk Wrocław Ekstraklasa 27,9  Bez zmian Nowy klub 6 Lechia Gdańsk Ekstraklasa 22,9  w rankingu 7 Jagiellonia Białystok Ekstraklasa 18,2  Bez zmian 8 Cracovia Ekstraklasa 15,9  Spadek 9 GKS Bełchatów Ekstraklasa 13,9  Spadek 10 Korona Kielce Ekstraklasa 11,8  Awans 11 Podbeskidzie Bielsko-Biała 1 liga / Ekstraklasa 10,8  Awans 12 Ruch Chorzów Ekstraklasa 9,7  Spadek 13 ŁKS Łódź 1 liga / Ekstraklasa 6,7  Awans Nowy klub 14 Pogoń Szczecin 1 liga 5,1  w rankingu Nowy klub 15 Piast Gliwice 1 liga 1,3  w rankingu 16 Sandecja Nowy Sącz 1 liga 1,2  Awans Źródło: Analiza Deloitte na podstawie danych przesłanych przez kluby8
  7. 7. W tegorocznej edycji raportu Piłkarskiej Ligi Finansowej minionego sezonu – Śląska Wrocław. Wyniki uzyskanepo raz pierwszy w jego historii zwyciężyła Legia przez Legię i Wisłę były także w czołówce, biorąc podWarszawa, mogąca pochwalić się rekordowymi w skali uwagę wzrosty w ujęciu procentowym (jedynie ŁKSrankingu przychodami, przekraczającymi 64 mln PLN. Łódź, awansując w 2011 roku do Ekstraklasy, poprawiłDrugie miejsce, awansując o dwie pozycje w stosunku swoje przychody o 143% i wyprzedził tym samymdo roku poprzedniego, zajęła krakowska Wisła (ponad obie drużyny). Znacząco wyższe wpływy uzyskał także55 mln PLN). Lech Poznań, lider ostatnich trzech Śląsk Wrocław, jednakże wzrost przychodów o ponadedycji rankingu, uplasował się na najniższym stopniu 10 mln PLN nie wystarczył na awans w tegorocznympodium z przychodami na poziomie niespełna 39 mln rankingu. W 2011 roku, największy spadek przychodówPLN (o jedną trzecią mniej niż w roku poprzednim). zaliczył Lech Poznań (o ponad 22 mln PLN). Jest toCzwarte miejsce przypadło Zagłębiu Lubin, któremu kwota wyższa niż całkowite przychody większościpomimo wzrostu wpływów o ponad 6 mln PLN nie klubów z Ekstraklasy. Stało się to głównie za sprawąudało się obronić ubiegłorocznej pozycji wicelidera braku występów tego klubu w europejskich pucharachrankingu. Warte odnotowania jest wysokie, 6. miejsce w minionym sezonie (szczegóły dotyczące zmiantegorocznego debiutanta rankingu – Lechii Gdańsk. przychodów poszczególnych klubów w sekcji Przegląd klubów).Liderami wzrostu przychodów były dwie drużynyz pierwszych miejsc tegorocznej edycji rankingu – Legia Analizując całość rankingu, w tej edycji Piłkarskiej LigiWarszawa i Wisła Kraków, których przychody wzrosły Finansowej 10 klubów powiększyło swoje przychody,ponad dwukrotnie. Kluby te zwiększyły swoje wpływy podczas gdy 6 zanotowało spadek wpływów.o odpowiednio 36 mln PLN (127%) i 28,2 mln PLN(104%). Osiągnięty wzrost przychodów przez obazespoły był wyższy niż całkowite wpływy Mistrza PolskiRóżnice w przychodach klubów pomiędzy 2011 a 2010 rokiem 40 36,0 28,2 30 40 36,0 28,2 20 30 10,1 10 20 6,3 5,2 4,4 3,9 2,2 0,4 10,1 0,0 0 10 6,3 5,2 4,4 3,9 2,2 0,4 0,0 -0,2 mln PLN PLN -1,4 -2,1 -10 0 -4,0 -4,1 mln -0,2 -1,4 -2,1 -20 -10 -4,0 -4,1 -22,3 -30 -20 Ruch Chorzów Lechia Gdańsk Sandecja Nowy Sącz Sącz GKS Bełchatów Pogoń Pogoń Szczecin Podbeskidzie Bielsko-Biała Lech Poznań ŁKS Łódź Łódź Wisła Kraków Jagiellonia Białystok Zagłębie Lubin Lubin Cracovia Śląsk Wrocław Korona Kielce Kielce Piast GliwiceGliwice Legia Warszawa -22,3 -30 Ruch Chorzów Lechia Gdańsk Sandecja Nowy GKS Bełchatów Podbeskidzie Bielsko-Biała Lech Poznań ŁKS Wisła Kraków Jagiellonia Białystok Zagłębie Cracovia Śląsk Wrocław Korona Piast Legia Warszawa SzczecinZmiana procentowa rok57% roku 127% 104% do 20% 29% 68% 143% 14% 2% 0% -2% -9% -29% -76% -30% -37% 127% 104% 57% 20% 29% 68% 143% 14% 2% 0% -2% -9% -29% -76% -30% -37%Źródło: Analiza Deloitte na podstawie danych przesłanych przez kluby Piłkarska Liga Finansowa Rok 2011 Czy polska piłka ma szansę na finansowy przełom? 9
  8. 8. Poprawa wysokości uzyskanych przychodów przez W analizowanym okresie istotnie zwiększyły się także większość klubów przełożyła się na znaczący wzrost przychody ze sprzedaży praw do transmisji meczów wpływów całej polskiej Ekstraklasy. Przychody klubów oraz premii za udział w pucharach. To właśnie premie najwyższej klasy rozgrywek w Polsce zwiększyły się polskich drużyn za grę w europejskich rozgrywkach o rekordowe 60 mln PLN (o 20%) i przekroczyły przyczyniły się do wzrostu wpływów z tej kategorii poziom 360 mln PLN. Oznacza to, że od pierwszej o 20 mln PLN. Udział przychodów z tej kategorii edycji rankingu Piłkarskiej Ligi Finansowej w 2006 roku w sumarycznych wpływach pozostał na niezmienionym osiągane przychody przez kluby Ekstraklasy wzrosły poziomie – 35%. niemal dwukrotnie. W 2011 roku przychody z ostatniego źródła – dnia W 2011 roku, kluby utrzymały wzrost we wszystkich meczu, urosły o niecałe 10 mln PLN. Tak znaczący trzech analizowanych źródłach wpływów. Motorem wzrost został wygenerowany przede wszystkim dzięki wzrostu w Ekstraklasie były przychody z umów zakończeniu budowy kolejnych kilku stadionów (więcej sponsorskich, reklam i sprzedaży produktów klubowych. szczegółów w rozdziale Perspektywy). Ponad połowa wygenerowanego wzrostu całkowitych przychodów drużyn Ekstraklasy wynikała właśnie Pozytywnym aspektem jest fakt, że rosnąca od kilku z większych wpływów komercyjnych (o niespełna 31 mln lat dynamika wzrostu przychodów klubów Ekstraklasy PLN). Przychody z tego tytułu zwiększyły do 46% jest wyższa niż w innych krajach europejskich (w ujęciu (o 1 punkt procentowy) swój udział w łącznych procentowym). Jednakże nie zmienia to istotnie wpływach klubów z Ekstraklasy. naszego położenia – cały czas dzieli nas spory dystans do czołowych lig europejskich (więcej w rozdziale Ekstraklasa na tle innych lig).Przychody Ekstraklasy (mln PLN) Struktura przychodów Ekstraklasy w 2011 roku400 363 20% 19%350 303 16%300 262 46% 15% 167,5 227 22%250 12% 11% 203 136,9 9% 35% 183200 23% 125,8 -15% 102,3150 11% 19% 120,8 109,2 1% 126,5 106,3 Dzień meczu Transmisje Komercyjne100 32% 66% 80,0 105,2 1% 48,1 50 47,6 16% 34% -32% 95% 59,8 69,5 30% 33,6 44,9 25,9 30,6 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Dzień meczu Dzień meczu Transmisje Transmisje Komercyjne Komercyjne SumaŹródło: Analiza Deloitte na podstawie danych przesłanych przez kluby10
  9. 9. Struktura przychodów poszczególnychklubów Ekstraklasy w 2011 rokuKluby występujące w Ekstraklasie odróżnia nie tylko W analizowanym okresie, podobnie jak w rokuwysokość osiąganych przychodów, ale także ich poprzednim, w większości klubów dominującą rolęstruktura. Poszczególne drużyny w różnym stopniu odgrywały wpływy komercyjne, co miało przełożenie nafinansują swoją działalność z wpływów pozyskanych ich wysoki udział w przychodach dla całej Ekstraklasy.z trzech analizowanych źródeł (dzień meczu, transmisje, W przypadku siedmiu sklasyfikowanych drużyn,komercyjne). przychody z tego źródła stanowiły ponad połowę ich sumarycznych wpływów (ich udział wahał się odPożądane jest, aby kluby miały jak najbardziej 51% do 80%). Na drugim miejscu znalazły się wpływyzrównoważony model przychodów, w którym z transmisji, z czterema drużynami uzyskującymi z tejposzczególne kategorie mają podobny udział w łącznej kategorii co najmniej 50% swoich przychodów (odkwocie wpływów. Taka sytuacja pozwala lepiej 50% do 56%). Najwięcej swoich przychodów (w ujęciuzabezpieczać przychody klubu, w sytuacji osłabienia procentowym) z dnia meczu uzyskał Lech Poznań –kondycji któregoś ze źródeł. w 2011 roku „Kolejorz” uzyskał z tego źródła jedną trzecią łącznych wpływów.We wszystkich, spośród analizowanych zespołów,zmagających się w minionym sezonie w Ekstraklasie,przynajmniej jedno ze źródeł finansowania przekroczyło40% udziałów w całkowitych przychodach drużyny.W 2011 roku klubami, które mogły się pochwalićnajbardziej zrównoważonym modelem przychodów byłyLegia Warszawa oraz Lech Poznań. W ich przypadkuudział wpływów komercyjnych (najistotniejsza kategoria)w łącznych przychodach klubu stanowił odpowiednio41% oraz 44%. W przypadku pozostałych 11sklasyfikowanych klubów dominujące źródło wpływówprzyczyniło się do wygenerowania co najmniej połowysumarycznych przychodów. Pozycja Klub Dzień meczu (%) Transmisje (%) Komercyjne (%) w rankingu 1 Legia Warszawa 29% 30% 41% 2 Wisła Kraków 22% 50% 28% 3 Lech Poznań 33% 23% 44% 4 Zagłębie Lubin 4% 16% 80% 5 Śląsk Wrocław 17% 32% 51% 6 Lechia Gdańsk 23% 23% 54% 7 Jagiellonia Białystok 10% 29% 61% 8 Cracovia 10% 33% 57% 9 GKS Bełchatów 2% 42% 56% 10 Korona Kielce 13% 53% 34% 11 Podbeskidzie Bielsko-Biała 11% 27% 62% 12 Ruch Chorzów 18% 56% 26% 13 ŁKS Łódź 14% 50% 36%Źródło: Analiza Deloitte na podstawie danych przesłanych przez kluby Piłkarska Liga Finansowa Rok 2011 Czy polska piłka ma szansę na finansowy przełom? 11
  10. 10. Perspektywy Rok 2011 przyniósł kolejny rekordowy wzrost Kluby mają zatem narzędzie do generowania wyższych przychodów klubów z Ekstraklasy. Motorem wzrostów wpływów. Teraz przed nimi nie lada wyzwanie, aby były dobre występy polskich zespołów w europejskich swoje nowoczesne areny w jak największym stopniu pucharach oraz rozbudowa infrastruktury stadionowej. wypełnić widzami. Kluczem do tego są oczywiście I chociaż Ekstraklasę nadal dzieli przepaść od krajów osiągane wyniki na boisku oraz poziom widowiska „Wielkiej Piątki”, to zmniejszyła ona dystans do sportowego. Po otwarciu nowoczesnych obiektów, mniejszych lig Zachodniej Europy. obserwowany jest tzw. „efekt nowego stadionu”, czyli przyciągania osób, które nie oglądały wcześniej meczów Wydaje się, że przed polskimi klubami stoją obiecujące „na żywo”. Takie osoby przychodzą na stadion nie tylko perspektywy i szansa na kontynuację wzrostu wartości po to by podziwiać zmagania sportowe, ale również, ligi, co w konsekwencji może przyczynić się do zbliżenia jeśli czasami nie przede wszystkim, samą arenę. Jednak się do Europy. Od 2010 roku w Polsce znacznie z czasem efekt ten słabnie i dlatego aby zachęcić poprawiła się infrastruktura stadionowa. Wśród kibiców do powrotu na stadion, należy zafundować im drużyn, które w sezonie 2012/2013 będą zmagały się jak najlepsze widowisko sportowe. w najwyższej klasie rozgrywkowej aż siedem zespołów dysponuje nowymi stadionami, które zostały oddane do użytku w ostatnich dwóch latach (tabela poniżej). Kolejne dwa kluby są w trakcie budowy nowych obiektów, a jeden jest na zaawansowanym etapie przygotowań do rozpoczęcia prac konstrukcyjnych. Dzięki temu średnia pojemność stadionu drużyny z Ekstraklasy w 2012 roku przekroczyła 18 tysięcy miejsc, podczas gdy jeszcze 3 lata temu było to około 10 tysięcy. Możliwość generowania większych przychodów nie wynika tylko z wyższej frekwencji, ale także z m.in. infrastruktury gastronomicznej oraz specjalnych stref dla klientów biznesowych. Nowe stadiony oraz plany rozbudowy drużyn, które w sezonie 2012/2013 wystąpią w Ekstraklasie Stadion Klub Pojemność Status* PGE Arena Gdańsk Lechia Gdańsk 43 615 Zrealizowany Stadion Miejski w Poznaniu Lech Poznań 43 269 Zrealizowany Stadion Miejski we Wrocławiu Śląsk Wrocław 42 771 Zrealizowany Stadion im. Henryka Reymana Wisła Kraków 33 130 Zrealizowany Pepsi Arena Legia Warszawa 31 103 Zrealizowany Stadion Zagłębia Zagłębie Lubin 16 100 Zrealizowany Stadion Miejski w Gliwicach Piast Gliwice 10 037 Zrealizowany Stadion Miejski im. Ernesta Pohla Górnik Zabrze 32 000 W realizacji Stadion Miejski w Białymstoku Jagiellonia Białystok 22 500 W realizacji Stadion Miejski w Bielsku-Białej Podbeskidzie Bielsko-Biała 15 000 Planowany * Status „W realizacji” oznacza, że w przypadku danej inwestycji prowadzone są już jakieś prace budowlane. Natomiast status „Planowany” oznacza, że dana inwestycja jest na etapie przed rozpoczęciem prac budowlanych.12
  11. 11. Kolejnym bardzo istotnym czynnikiem mającym wpływ Niepewna sytuacja gospodarcza utrudnia pozyskiwaniena potencjalny wzrost wartości Ekstraklasy są występy większych wpływów od sponsorów i z reklam.polskich zespołów w europejskich rozgrywkach. Jednakże takie aspekty jak m.in. większa liczba kibicówW lipcu tego roku cztery polskie kluby rozpoczęły na stadionach i widzów przed telewizorami orazzmagania w kwalifikacjach do europejskich pucharów. potencjalne występy w rozgrywkach europejskich mogąPotencjalne wpływy jakie można uzyskać dzięki grze mieć pozytywny wpływ na wartość reklamową polskichw fazie grupowej Ligi Mistrzów oraz Ligi Europejskiej klubów. To z kolei, może przełożyć się na wzrostsą szansą dla zespołów na znaczne podwyższenie zainteresowania sponsorów oraz reklamodawców doswoich budżetów i uzyskanie przewagi nad drużynami wykorzystania zespołów Ekstraklasy do realizacji swoichEkstraklasy walczącymi jedynie w krajowych planów marketingowych.rozgrywkach. Występy w Lidze Europejskiej (LechaPoznań dwa lata temu, Legii i Wisły w ubiegłymroku) pozwoliły polskim klubom osiągnąć rekordowepoziomy przychodów. Jeżeli w tym roku, podobniejak w poprzednim, co najmniej dwa zespoły doszłybydo fazy grupowej europejskich pucharów, to możnabędzie się spodziewać utrzymania lub wzrostu wartościEkstraklasy.W budżecie polskich klubów istotną rolę odgrywająprzychody ze sprzedaży praw do transmisji meczówEkstraklasy. W połowie 2011 roku kończyła siępoprzednia umowa na wyłączność pokazywaniaspotkań najwyższej polskiej ligi. Kluby Ekstraklasyliczyły na wyższą wartość nowego kontraktu. Jednakżenowa trzyletnia umowa z Canal+ na sprzedaż praw dotransmisji meczów od sezonu 2011/2012, nie zwiększyław znacznym stopniu przychodów klubów z tego tytułu(tak jak miało to miejsce np. w Anglii czy Niemczech). Naewentualną podwyżkę wpływów z transmisji meczówkluby będą musiały poczekać zapewne do 2014 roku,kiedy to najprawdopodobniej będzie negocjowany nowykontrakt w tym obszarze. Pozytywnym aspektem jestjednak fakt, że w ramach nowego porozumienia częśćmeczów jest pokazywanych w kanałach CyfrowegoPolsatu i stacji Eurosport, które docierają do znaczniewiększej liczby widzów niż Canal+, co gwarantujedostęp do meczów Ekstraklasy szerszej grupie kibiców.W konsekwencji może to mieć pośredni wpływ nawzrost przychodów drużyn ze źródeł komercyjnych. Piłkarska Liga Finansowa Rok 2011 Czy polska piłka ma szansę na finansowy przełom? 13
  12. 12. Ekstraklasa na tle innych lig Przychody lig „Wielkiej Piątki” w sezonie 2010/2011 (mln EUR) 3 000 000 3 100 100 88 88 25152515 3 000 000 3 100 100 90 90 88 88 2 500 500 25152515 2 90 80 90 80 2 500 500 600 600 2 80 70 80 70 2 000 000 2 17461746 17181718 41 41 600 600 15531553 70 60 70 60 2 000 000 2 17461746 17181718 41 41 1 500 500 1 15531553 60 50 60 50 518 518 816 816 418 418 10401040 1 500 500 1 305 305 1 1 518 518 50 40 50 40 1 000 000 1 305 305 1 816 816 418 418 10401040 1 40 40 31 31 302 302 30 30 772 772 1 000 000 1 519 519 938 938 31 31 302 302 30 20 30 20 500 500 772 772 519 519 938 938 607 607 88 88 610 610 20 10 20 10 17 17 500 500 411 411 428 428 197 197 607 607 88 88 0 0 610 610 131 131 10 0 10 0 411 411 428 428 17 17 Anglia Anglia Niemcy Niemcy Hiszpania Hiszpania Włochy197 Francja131 Polska* 197Włochy 131Francja Polska* Polska* Polska* 0 0 0 0 Anglia Anglia Niemcy Niemcy Hiszpania Hiszpania Włochy Włochy Francja Francja Polska* Polska* Polska* Polska* Zmiana procentowa rok do roku 1% 1% 5% 5% 5% 5% 1% 1% -3% -3% 16% 16% 16% 16% 1% 1% 5% 5% 5% 5% 1% 1% -3% -3% 16% 16% 16% 16% Dzień meczu Transmisje Komercyjne Suma * Dane dla Polski za rok kalendarzowy 2011 Źródło: Annual Review of Football Finance, Analiza Deloitte na podstawie danych przesłanych przez kluby W sezonie 2010/2011 ligi „Wielkiej Piątki” zanotowały Ilu krotnie przychody lig "Wielkiej Piątki" są sumaryczny wzrost przychodów o 181 mln EUR (o 2%), większe od Ekstraklasy do poziomu 8,6 mld EUR. W tym okresie jedynie we 0 5 10 15 20 25 30 Francji zanotowano spadek przychodów w porównaniu do poprzedniego sezonu. Anglia 29 Niemcy 20 Po raz kolejny, najwyższe przychody na europejskim Hiszpania 19 rynku futbolowym wygenerowała angielska Premier Włochy 18 League – jej kluby osiągnęły wpływy na poziomie 2,5 mld EUR (wzrost w lokalnej walucie o 12%). Dalsze Francja 12 osłabienie funta w stosunku do euro sprawiło, że różnica w porównaniu z drugą w kolejności niemiecką Źródło: Annual Review of Football Finance, Analiza Bundesligą (1 746 mln EUR) zmniejszyła się o 6% Deloitte na podstawie danych przesłanych przez kluby i wyniosła 769 mln EUR. Z kolei dystans dzielący angielską Premier League i francuską Ligue 1 urósł do niespełna 1,5 mld EUR.14
  13. 13. Przychody uzyskiwane przez kluby pięciu największych Przychody mniejszych lig zachodnioeuropejskich w sezonielig europejskich nadal pozostają wielokrotnie większe 2010/2011 (mln EUR)od tych wygenerowanych przez drużyny Ekstraklasy.Kluby angielskiej Premier League uzyskały przychody 500 50029 razy większe niż naszej najwyższej klasy rozgrywek, 431 431 450 450francuskiej Ligue 1 – 12 razy. Tak duże różnicew przychodach sprawiają, że pomimo kilkakrotnie 400 400wyższej dynamiki wzrostu wartości Ekstraklasy, dystans 350 350dzielący polską ligę do europejskich liderów nadal 300 300 255 255się zwiększa (w ujęciu kwotowym). W analizowanymokresie najwyższa klasa rozgrywek w Polsce nie straciła 250 219 219 250dystansu jedynie do dotkniętej spadkiem wpływów 181 181 200 200 155 155Francji. Jednak dzieląca nas różnica to wciąż prawie 150 44 44 116 116 52 521 mld EUR. 150 88 88 100 100 43 43 112 112Na tak znaczącą różnicę wpływów pomiędzy Ekstraklasą 44 44 132 132 41 41 50 50a ligami „Wielkiej Piątki” wpływa wiele aspektów, 59 86 86 16 16 31 31 59m.in. lukratywne kontrakty sponsorskie, umowy 27 27 17 17 0 0na sprzedaż praw do transmisji meczów (w kraju Holandia Holandia Belgia Belgia Szkocja Szkocja Austria Austria Polska* Polska*i zagranicą) oraz regularne występy drużyn z tych krajóww europejskich pucharach. W sezonie 2010/2011 cztery Zmiana procentowa rokDzieńroku do meczu Dzień meczu Transmisje Transmisje Komercyjne Komercyjnekluby angielskie występujące w Lidze Mistrzów uzyskały 3% -6% -13% 1% 16% 3% -6% -13% 1% 16%za udział w tych rozgrywkach sumaryczne wpływyw wysokości 166 mln EUR (z premii od UEFA oraz Dzień meczu Transmisje Komercyjne Sumatransmisji meczów). To kwota prawie dwukrotnie wyższaniż całoroczne przychody wszystkich klubów Ekstraklasy. * Dane dla Polski za rok kalendarzowy 2011Do tego należy doliczyć jeszcze wpływy z rozgrywanych Źródło: Annual Review of Football Finance, Analiza Deloitte na podstawie danychu siebie dodatkowych spotkań, nie wspominając przesłanych przez klubyo dwóch kolejnych klubach, które występowały w LidzeEuropejskiej i doszły w niej do 1/8 finału, co przełożyłosię na kolejne kilkadziesiąt mln EUR przychodów.Pod względem struktury przychodów Ekstraklasa Pomimo wysokiej dynamiki wzrostu przychodów,najbardziej z wszystkich lig „Wielkiej Piątki” przypomina Ekstraklasa nadal nie może porównywać się równieżBundesligę. Trzonem finansowania pozostają wpływy z większością mniejszych lig w Europie. Holenderskakomercyjne, które w obu ligach odpowiadają za Eredivisie osiągnęła wpływy przychodów prawieniespełna połowę ich sumarycznych przychodów. pięciokrotnie wyższe niż najwyższa klasa rozgrywekPodobnie jak w lidze niemieckiej, najmniej stanowią w Polsce. Wyprzedzają nas także takie kraje jak Belgia,wpływy z dnia meczu – 19% (23% w Niemczech). Szkocja czy Austria. Najmniejsza z analizowanychW analizowanym okresie najbardziej zrównoważonymi lig, austriacka Bundesliga, wygenerowała przychodywpływami charakteryzowała się hiszpańska Primera o trzy czwarte większe niż najwyższa liga polska.Division. Głównym źródłem przychodów w lidze Jednakże należy zauważyć, że w analizowanym okresiehiszpańskiej jest sprzedaż praw do transmisji. Tak jak Ekstraklasa zmniejszyła dzielący ją dystans do wszystkichw sezonie 2009/2010, wpływy z tej kategorii stanowiły z wymienionych lig.45% łącznych przychodów osiągniętych przez grającew niej kluby. Wzrost przychodów komercyjnych i spadek Utrzymanie podobnej dynamiki wzrostu przychodówtych z dnia meczu wpłynęły na zmianę ich udziału polskiej Ekstraklasy stwarza nadzieję na dalsze skracaniew strukturze – w analizowanym okresie odpowiadały dystansu do mniejszych lig europejskich.one za odpowiednio 30 i 25 procent przychodów. Piłkarska Liga Finansowa Rok 2011 Czy polska piłka ma szansę na finansowy przełom? 15
  14. 14. Chcąc ocenić zróżnicowanie przychodów klubów Udział wpływów dwóch najbogatszych klubów grających w poszczególnych ligach można w przychodach lig „Wielkiej Piątki” i Ekstraklasy przeanalizować udział wpływów dwóch czołowych zespołów w całkowitych przychodach wygenerowanych La Liga 54% w danej lidze. Pod tym względem zdecydowanym Ekstraklasa 33% liderem jest hiszpańska La Liga, w której od wielu lat Bundesliga 30% Real Madryt i FC Barcelona uzyskują przychody znacznie Serie A 29% wyższe niż pozostałe drużyny. W sezonie 2010/2011 oba Ligue 1 27% kluby wygenerowały razem ponad połowę przychodów Premiership 25% osiągniętych przez wszystkie drużyny ligi hiszpańskiej 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% (930 mln EUR z 1 718 mln EUR). Ich przewagę nad pozostałymi drużynami obrazuje fakt, że „Barca” Źródło: Annual Review of Football Finance, Analiza uzyskała prawie cztery razy wyższe wpływy niż trzecia Deloitte na podstawie danych przesłanych przez kluby z hiszpańskich drużyn – Valencia (451 mln EUR vs 117 mln EUR). Tak znacząca dysproporcja, spowodowana W przypadku Ekstraklasy, wskaźnik ten znajduje się na m.in. systemem indywidualnej sprzedaży praw do poziomie zbliżonym do Bundesligi - wpływy Legii i Wisły transmisji meczów, ma przełożenie na rywalizację stanowiły jedną trzecią przychodów klubów z polskiej sportową w La Liga. Od kilku sezonów czołowe dwa ligi. Wartość tego wskaźnika wzrosła w porównaniu miejsca w lidze zajmują właśnie Real i Barcelona, a na do roku poprzedniego oraz w stosunku do wyniku koniec analizowanego sezonu (2010/2011) trzecia sprzed dwóch lat o kilka punktów procentowych. Było Valencia traciła do wicemistrza Hiszpanii aż 21 punktów. to wynikiem wyższych przychodów dwóch czołowych klubów, uzyskanych dzięki grze w fazie grupowej Ligi Pozostałe ligi „Wielkiej Piątki” charakteryzują się znacznie Europejskiej. Jednakże, na przestrzeni ostatnich trzech mniejszym rozwarstwieniem. W ich przypadku dwie lat zmieniały się regularnie dwie drużyny osiągające drużyny o największych przychodach wygenerowały od największe wpływy w lidze – dwukrotnie były w tym 25 do 30 procent wpływów najwyższej klasy rozgrywek gronie Lech i Wisła, po jednym razie Legia i Zagłębie. w danym kraju. Bardziej wyrównane przychody w tych W związku z tym trudno mówić o dominacji któregoś ligach mają przełożenie na rywalizację na boisku. z zespołów nad resztą. Jedynie regularna gra w Lidze W sezonie 2010/2011, w angielskiej Premier League Mistrzów lub Lidze Europejskiej doprowadziłaby druga i trzecia drużyna w tabeli zdobyły po tyle do zwiększenia różnic pomiędzy najbogatszymi samo punktów w lidze, a różnica pomiędzy drugim a najbiedniejszymi drużynami Ekstraklasy. Jednak jak do a piątym zespołem wyniosła zaledwie 9 punktów. tej pory, żadnej z polskich drużyn nie udało się chociażby W analogicznym okresie w niemieckiej Bundeslidze, dwa razy z rzędu zagrać z sukcesem w pucharach na koniec rozgrywek, wicemistrza i piątą drużynę ligi europejskich. dzieliło tylko 10 punktów.16
  15. 15. Frekwencja Jeżeli osiągnięta frekwencja kibiców na meczachFrekwencja kibiców na meczach odgrywa istotną zostanie odniesiona do liczby ludności państw „Wielkiejrolę w wartości ligi oraz jej pozycjonowaniu Piątki”, to najwyższą wartością takiego wskaźnika możew międzynarodowym gronie – większa liczba kibiców pochwalić się tradycyjnie angielska Premier League.nie tylko ma przełożenie na osiągane wpływy z dnia Liga angielska w tej klasyfikacji wyprzeda hiszpańskąmeczu, ale także wzmaga zainteresowanie sponsorów, Primera Division i niemiecką Bundesligę. W przypadkuco może mieć przełożenie na przychody komercyjne. czołowych trzech lig z „Wielkiej Piątki”, które zapewniają odpowiednią kombinację jakości widowiska, poziomuOddanie do użytku w 2011 roku kolejnych stadionów rozgrywek, infrastruktury stadionowej i oferty dla kibica,pozwoliło na nieznaczny wzrost średniej frekwencji na frekwencja na meczach piłkarskich jest na poziomiemeczach Ekstraklasy. W sezonie 2011/2012 mecze „na 0,5% - 0,7% populacji.żywo” najwyższej klasy rozgrywek oglądało średnio8,8 tys. osób, o 4% więcej niż w poprzednim sezonie.Pomimo kolejnego z rzędu wzrostu frekwencji napolskich stadionach nadal dzieli nas spory dystans do lig„Wielkiej Piątki”. W tej kategorii zdecydowanym lideremw Europie są tradycyjnie Niemcy. W minionym sezonieu naszych zachodnich sąsiadów każdy mecz zgromadziłna stadionie średnio 45,1 tys. widzów. Pod tymwzględem Bundesliga znacznie przewyższa pozostałeligi „Wielkiej Piątki” – jej wynik jest o 30% większy niżdrugiej pod tym względem angielskiej Premier Leagueoraz dwa razy większy niż włoskiej Serie A.Średnia frekwencja najwyższej ligi piłkarskiej w krajach „Wielkiej Piątki” i w Polsce 50 0,80% 0,67% 45 0,70% 0,62% 40 0,60% 35 30 0,50% 0,50% 0,37%tys 25 0,40% 45,1 0,29% 20 0,30% 34,6 0,19% 15 28,8 0,20% 10 22,5 18,9 5 0,10% 8,8 0 0,00% Anglia Niemcy Hiszpania Włochy Francja Polska Średnia frekwencja na mecz Całkowita średnia frekwencja w 1 kolejce odniesiona do populacjiŹródło: Analiza Deloitte na podstawie danych Eurostatu oraz serwisu www.european-football-statistics.co.uk Piłkarska Liga Finansowa Rok 2011 Czy polska piłka ma szansę na finansowy przełom? 17
  16. 16. Notowana frekwencja jest jednym z kluczowych czynników mających bezpośrednie przełożenie na uzyskane przychody w dniu meczu. Czołowe ligi europejskie uzyskują z tego źródła znacznie wyższe kwoty niż Ekstraklasa. Jest to pochodną nie tylko wyższej frekwencji na meczach ligowych, ale również regularnej gry w europejskich pucharach, bogatszej oferty przygotowanej dla widzów oglądających mecze „na żywo” oraz wyższej zamożności społeczeństw zachodnich. Rozgrywki angielskiej Premier League, ligi o najwyższym wskaźniku zainteresowania społeczeństwa, zgromadziły na stadionach w trakcie sezonu ponad 6 razy więcej kibiców niż Ekstraklasa. Natomiast przychody uzyskane z dnia meczu były w niej ponad 36 razy większe (w ubiegłym roku ponad 44 razy). Trudno jednak oczekiwać by polskie zespoły generowały z dnia meczu przychody porównywalne do lig, w których występują takie potęgi jak Manchester United, Real Madryt czy Bayern Monachium. Kluby te potrzebują rozegrać jedynie kilka spotkań na własnym stadionie, aby wygenerować przychody z dnia meczu porównywalne z całorocznymi wpływami z tej kategorii wszystkich drużyn Ekstraklasy. Jednakże, ciągły wzrost pojemności nowych stadionów w Polsce pozwala przypuszczać, że przychody z tego źródła będą w najbliższych latach stabilnie rosnąć (więcej szczegółów na ten temat znajduje się w rozdziale Perspektywy).18
  17. 17. Zarządzanie poziomem wynagrodzeńw Polsce i EuropiePorównując stosunek kosztów związanych W przeciwieństwie do ubiegłorocznej edycji raportu, tymz wynagrodzeniami do przychodów, w ligach razem w przypadku większości krajów wynagrodzeniaeuropejskich widoczne są znaczne różnice pomiędzy rosły wolniej niż przychody, bądź wręcz spadały.poszczególnymi krajami. W analizowanych ligach Dzięki temu ich udział we wpływach zmniejszał się.wartość tego wskaźnika wahała się od 53% do 75%. W porównaniu do poprzedniego roku największy spadekNajwiększą część przychodów na wynagrodzenia wskaźnika zanotowała liga austriacka – z 67% na 58%.przeznaczają Włosi i Francuzi – po 75%. Klubom Udział wynagrodzeń w przychodach znacznie zmniejszyłz Serie A udało się obniżyć wartość tego wskaźnika się także w Polsce, gdzie obniżył się on poniżej(o 2 punkty procentowe w porównaniu do 2010 poziomu 70% (z 75% w poprzednim okresie). Z drugiejroku) dzięki zmniejszeniu kosztów wynagrodzeń przy strony, wartość kosztów wynagrodzeń w stosunku dojednoczesnym wzroście uzyskiwanych przychodów. przychodów istotnie wzrosła w lidze belgijskiej, gdzieZ kolei w przypadku Ligue 1, pomimo zachowania tego wzrostowi płac towarzyszył spadek wpływów.samego poziomu kosztów wynagrodzeń, wskaźnikten wzrósł wskutek obniżenia uzyskiwanych przezfrancuskie kluby wpływów. Najniższy stosunek kosztówwynagrodzeń do przychodów charakteryzuje Niemcy,gdzie wynosi on 53%. W większości analizowanychlig wskaźnik utrzymuje się na poziomie pomiędzy 60%a 70%.Wartość wskaźnika wynagrodzenia / przychody dla najwyższych lig piłkarskich w wybranych krajacheuropejskich w sezonie 2010/201180% 75% 75%75% 70%70% 68% 67% 64%65% 61%60% 58% 58%55% 53%50%45%40% Niemcy Austria Hiszpania Szkocja Holandia Belgia Polska* Anglia Francja WłochyŹródło: Annual Review of Football Finance, Analiza Deloitte na podstawie danych przesłanych przez kluby* Dane dla Polski za rok kalendarzowy 2011 Piłkarska Liga Finansowa Rok 2011 Czy polska piłka ma szansę na finansowy przełom? 19
  18. 18. W tegorocznej edycji rankingu, znaczna część w przypadku drużyny z Krakowa nie przyniosło to analizowanych klubów Ekstraklasy poprawiła stosunek pożądanego efektu i klub zajął w minionym sezonie kosztów wynagrodzeń do osiąganych przychodów. ostatnie miejsce w lidze. Najczęściej dzięki wyższej dynamice wzrostu wpływów niż płac. W efekcie wartość wskaźnika dla ligi zmalała Poziom wynagrodzeń i ich stosunek do przychodów z 75% do 68%. może w pewnym stopniu świadczyć o strategii i aspiracjach klubu. Może on bowiem oznaczać chęć W przypadku jedynie trzech, z wszystkich analizowanych inwestowania w zespół, aby w przyszłości, dzięki klubów, udział wynagrodzeń w przychodach nie lepszym wynikom sportowym, osiągać wyższe wpływy. przekroczył zalecanego poziomu 60%. Najniższy poziom Przykładem drużyny, która zdołała obniżyć wartość wskaźnika osiągnęły: Zagłębie Lubin (43%), Wisła wskaźnika dzięki osiągniętym wynikom była Legia Kraków (59%) oraz Lechia Gdańsk (60%). Warszawa. „Wojskowi” od kilku lat utrzymywali poziom wskaźnika wynagrodzeń do przychodów w okolicach W kolejnych pięciu klubach płace przekroczyły 60%, 100% walcząc o najwyższe cele na krajowym ale były poniżej poziomu ostrzegawczego (70%). podwórku. W minionym sezonie drużyna z Warszawy Drużynami, które uzyskały wskaźnik mieszczący występowała z powodzeniem w Lidze Europejskiej, się w tym przedziale były: Legia Warszawa (61%), awansując do fazy grupowej a następnie do 1/16 finału Jagiellonia Białystok (61%), Ruch Chorzów (65%), rozgrywek. Osiągnięte dzięki temu dodatkowe wpływy Podbeskidzie Bielsko-Biała (66%) oraz GKS Bełchatów były znacznie większe niż wzrost wynagrodzeń, co (68%). przełożyło się na istotne obniżenie stosunku płac do osiąganych przychodów (do poziomu 61%). W przypadku dwóch drużyn wydatki na wynagrodzenia były wyższe niż przychody osiągnięte z analizowanych źródeł. Taka sytuacja miała miejsce w Koronie Kielce (106%) oraz Cracovii (130%). O ile Koronie pomogło to w zajęciu wysokiego miejsca w lidze, to niestety Wartość wskaźnika wynagrodzenia / przychody klubów Ekstraklasy i I Ligi 180% 160% 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 2010 2011 Poziom optymalny (60%) * Dane dla sezonu 2011/2012 Źródło: Analiza Deloitte na podstawie danych przesłanych przez kluby20
  19. 19. Udział kosztów wynagrodzeń w osiąganych rozgrywek zajęły w lidze ostatnie miejsce. W przypadku przychodach obrazuje sposób zarządzania drużyną, Wisły Kraków, wyższe wydatki na wynagrodzenia ale tak samo istotnym czynnikiem jest sama wysokość wydawały się niezbędne, aby walczyć w kwalifikacjach płac w klubach. W angielskiej Premier League można do Ligi Mistrzów a potem w fazie grupowej Ligi zaobserwować bardzo mocną korelację pomiędzy Europejskiej. Nie pomogły jednak Krakowianom poziomem wypłacanych wynagrodzeń a miejscem obronić tytułu Mistrza Polski w minionym sezonie. Klub zajmowanym w lidze. zakończył rozgrywki na 7. pozycji w Ekstraklasie. Analiza danych za 2011 rok wykazuje, że czołowe Poziom wydatków na wynagrodzenia oraz stosunek drużyny Ekstraklasy dysponowały relatywnie wyższym płac do przychodów są ważnymi wskaźnikami, których budżetem płacowym niż zespoły z niższej części tabeli. monitorowanie i kontrola są jednym z kluczowych Pozytywnym wyjątkiem jest Ruch Chorzów. Chorzowski aspektów wpływających na efektywne zarządzanie klub przeznaczając na wynagrodzenia stosunkowo klubem. W kolejnych edycjach raportu, posiadając dane niską kwotę, zajął w minionym sezonie drugie miejsce o płacach z dłuższego okresu będzie można dokładniej w Ekstraklasie. Z drugiej strony wysokie wydatki ocenić długoterminowe trendy, dynamikę ich zmian na płace w Cracovii nie przełożyły się na osiągnięty oraz co najważniejsze – przełożenie na uzyskane wyniki wynik sportowy – „Pasy” obroniły się przed spadkiem sportowe. w sezonie 2010/2011, ale już w następnej edycji Wynik sportowy klubów w sezonie 2011/2012 w stosunku do wynagrodzeń w roku 2011 Poziom wynagrodzeń w roku 2011 (mln PLN) 0 5 10 15 20 25 30 35 40 0 Śląsk Wrocław 1 Ruch Chorzów 2 Legia Warszawa 3 4 Lech PoznańMiejsce w tabeli na koniec sezonu 2011/2012 * 5 Korona Kielce 6 7 Wisła Kraków 8 Zagłębie Lubin 9 Jagiellonia Białystok 10 Podbeskidzie Bielsko- 11 Biała 12 Lechia Gdańsk * 13 GKS Bełchatów 14 ŁKS Łódź 15 16 Cracovia * Dane dla sezonu 2011/2012 Źródło: Analiza Deloitte na podstawie danych przesłanych przez kluby (Dla klubów, które nie przesłały danych obserwacja została pominięta). Piłkarska Liga Finansowa Rok 2011 Czy polska piłka ma szansę na finansowy przełom? 21
  20. 20. Przegląd klubów Legia Warszawa wpływów z każdej z kategorii. Najwyższe przychody Rekordowe przychody w wysokości ponad 64 mln pochodziły z źródeł komercyjnych, które przyniosły PLN zapewniły warszawskiej Legii pozycję lidera ponad 26 mln PLN (w porównaniu do niespełna 11 tegorocznego rankingu Piłkarskiej Ligi Finansowej. mln PLN osiągniętych rok wcześniej), co stanowiło 41% Stołeczny klub osiągnął najwyższe przychody ze wpływów w 2011 roku. wszystkich klubów w dotychczasowych edycjach raportu, co zapewniło mu po raz pierwszy zwycięstwo Przychody ze sprzedaży praw do transmisji meczów w rankingu. oraz premii za udział w pucharach wyniosły ponad 19 mln PLN, o niecałe 10 mln PLN więcej niż w roku 2010. Tak istotny wzrost przychodów w 2011 roku Legia Osiągnięta przez „Wojskowych” kwota była drugą Warszawa zawdzięcza głównie udanym występom najwyższą w Polsce – jedynie krakowska Wisła zarobiła w Lidze Europejskiej, w której po przejściu dwóch z tego źródła więcej. rund kwalifikacyjnych z powodzeniem walczyła w fazie grupowej. Pozwoliło to na ponad dwukrotny wzrost W połowie 2011 roku do użytku została oddana ostatnia trybuna (zawierająca m.in. loże dla VIPów) stadionuStruktura przychodów klubu w roku 2011 przy Łazienkowskiej, dzięki czemu może on pomieścić 31 tys. kibiców. W minionym sezonie „Legioniści” osiągnęli najwyższą frekwencję na meczach ligowych. Zakończona budowa stadionu oraz wspomniane mecze w Lidze Europejskiej przed własną publicznością 29% 41% zapewniły wzrost wpływów z dnia meczu o niecałe 11 mln PLN (z 7,9 mln PLN w 2010 roku do 18,8 mln PLN) w analizowanym okresie. Legia Warszawa pozostaje jednym z klubów 30% o najbardziej zrównoważonej strukturze przychodów wśród polskich zespołów. Dynamika wzrostu przychodów znacznie przewyższyła wzrost kosztówPrzychody klubu wynagrodzeń w klubie, dzięki temu zdobywca Pucharu 64,3 Polski zanotował poprawę procentowej wartości 70 wskaźnika wynagrodzenia/przychody, który wyniósł 61% 60 (w porównaniu do 94% w roku ubiegłym). 127% 18,8 50 To czy w roku 2012 „Legioniści” będą w stanie 40 powtórzyć albo poprawić wynik z tego roku zależy 28,3 19,3 23,8 19% przede wszystkim od ich postawy w rozgrywkach 30 20,4 21,2 12% -22% 34% europejskich. Na początku 2012 roku rozegrali ze 15,9 7,9 3,0 Sportingiem Lizbona dwumecz w 1/16 finału Ligi 20 3,8 5,3 4,2 6,9 11,1 9,5 Europejskiej. Przed nimi faza kwalifikacyjna sezonu 7,5 26,1 10 4 10,9 2012/2013 tychże rozgrywek. Jeżeli „Wojskowym” 7,6 7,7 10,5 9,6 0 udałoby się zakwalifikować do fazy grupowej, to można 2006 2007 2008 2009 2010 2011 by się spodziewać kolejnego wzrostu przychodów. Komercyjne Transmisje Dzień meczu Suma Dzięki temu Legia Warszawa stałaby się pierwszym Komercyjne Transmisje Dzień meczu klubem w historii Piłkarskiej Ligi Finansowej, któremuPrzychody 2011 64,3 udało się osiągnąć tak wysoki poziom wpływów dwa(mln PLN) 2010 28,3 razy z rzędu. Taki scenariusz zwiększyłby znacznie szansę klubu z Warszawy na obronę pozycji lidera w kolejnejPojemność stadionu 31 103 edycji rankingu.Średnia frekwencja (sezon 11/12) 20 928Średnia frekwencja (sezon 10/11) 17 13922

×