First Life
O humano no centro.
gp - espm
16 05 07

Every trend
has its
countertrends...

O mundo está cada
vez mais tecnológico,
cada vez mais veloz,
mais virtual, mais
denso em informação,
mais globalizado.

1.114.274.426
pessoas conectadas
à Internet, 100
milhões de sites,
quase 2 bilhões de
celulares...

Videogames, uma indústria
de $10 bilhões, impactando os
comportamentos e as capacidades
da nova geração...

As empresas e as
pessoas entraram
de cabeça nesta
aceleração digital,
neste frenesi.
O Homem está com mais poder e
possibilidades do que a natureza já deu,
tornando-se quase um deus...

Um “boost” do ser humano
equipado com o dom
de ubiqüidade.
A capacidade de saber e
fazer, a priori, muito mais.
Isso gerou naturalmente
entusiasmo e excitação.

Esta é
basicamente
a história da
evolução da
humanidade.
Sim.

Mas a tecnologia
criou uma aceleração que
está desafiando a
capacidade do ser
humano entender,
absorver o que está
acontecendo e controlar
o desempenho da
humanidade.
Jacques Ellul

Virtualização da economia,
virtualização das pessoas e dos
relacionamentos.
Desencarnação do mundo real,
com os impactos dramáticos sobre o
nosso mundo.
Multiplicação das possibilidades de
piorar e de melhorar nossa condição.

Alguns movimentos politizados reagiram
e tentaram sensibilizar o mundo em
várias vertentes da sociedade.
O mais conceituado é o
Neo-Luddismo, do início do milênio,
que fala que a tecnologia desumaniza, cria
alienação, destrói culturas tradicionais,
sociedades e famílias, polui a linguagem,
mata o contato entre as pessoas e a
biosfera arriscando o fim da humanidade.

A revolução é tecnológica,
digital, virtual...
mas antes de tudo, ela é real.
A nanotecnologia,
a biotecnologia, o
neurociência, a quântica estão
questionando profundamente
a condição humana.

Você é
“Transhumanist”?

Second Life
vs
First Life

Second Life é hoje o nome do site
que tem a proposta de criar uma vida
virtual paralela inspirada no nosso
mundo real, onde tudo é possível
através de avatares.
O nome Second Life poderia
descrever muito mais do que isso.
Ele poderia definir o lado B das
pessoas impactadas pela tecnologia
na vida delas.

Quando estou à sua frente
falando, quando estou tocando
meu filho, quando estou
nadando, comendo, beijando,
eu estou na minha First Life.

Quando estou falando no celular,
checando meu Blackberry,
comprando online, baixando músicas,
entrando em um site comunitário,
investindo na bolsa de Nova York,
eu estou na minha Second Life.

Isto criou pessoas e relações
mais ricas.
Eu tenho duas vidas.
Paralelas.
E se cruzando ao mesmo
tempo.

Mas isto criou também uma implosão
das pessoas.
E essa implosão, por sua vez, provoca
comportamentos complexos.

Uma forte dificuldade para o
ser humano enfrentar os
acontecimentos de uma maneira
consistente.

First Life + Second Life
= Vida dupla
= Dupla personalidade
= Esquizofrenia?

Vale aqui retomarmos a definição de
esquizofrenia:
Uma situação ou condição que resulta da coexistência
de qualidades, identidades ou atividades incompatíveis
ou antagônicas. A esquizofrenia está associada com o
desequilíbrio da dopamina no cérebro.

Como os comportamentos ocasionados
pela esquizofrenia impactam
o consumidor?

Falso Autêntico

Vestir Chorar

Escritório Casa

Vintage
US$150

Made in “crianças” Doação
R$ 500,00 R$ 50,00

HEAVEN OR HELL ?

HEAVEN AND HELL

O filósofo Gilles Lipovetsky chama o atual
período em que vivemos de
Hipermodernidade: uma exacerbação
dos valores criados na
Modernidade.
A Hipermodernidade é caracterizada por
uma cultura do excesso, do
sempre mais. Todas as coisas passam a
um nível de intensidade, de urgência.

Hiperestimulado,
Hiperinformado,
Hipercomercializado,
Hiperansioso...

TOP

FEEDBACK NEGATIVO

Uma pergunta
fundamental tem que
ser respondida dentro
deste novo contexto.

Quem somos nós?

Desde o início do século 21,
e com uma aceleração grande
nestes 2 últimos anos, as empresas
e, por conseqüência as marcas,
estão começando a se
preocupar.
É por isso que elas estão focando
profundamente na condição
humana.

Para algumas destas empresas, o
questionamento é profundo.
Para outras, o questionamento resulta da
necessidade de continuar a fazer lucros.
Mas, quaisquer que sejam as razões, um
movimento está acontecendo,
dando de novo o foco no Humano.

8 exemplos
que acompanham
a evolução do
comportamento
das marcas focadas
no Humano.

religião consciência
sensibilidade
mitos
filantropia
slow
verdade
simplicidade

O “slow” em resposta
à velocidade.

A simplicidade em
reposta
à complexidade.

US$66 bilhões

A volta aos mitos

A tecnologia “está”
A religião “é”

A consciência da
fragilidade da
humanidade

O verdadeiro em
resposta à neura.

o orgânico

as reuniões de pessoas: Live

documentários no cinema

A sensibilidade
humana em resposta
ao mundo digital.

“If I had a wish, I wished to be human, to
know how it feels to feel...”

A filantropia
como purgatório

1st Life.
2nd Life.
Um só mundo.
Uma só pessoa.