Imade - Posicionamiento SEO

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Imade - Posicionamiento SEO

  1. 1. EL POSICIONAMIENTO EN INTERNET Ponente: Eduardo Berastegui . COMUNICARE marketing integral TRES CANTOS, 23 de septiembre de 2010 Page  1
  2. 2. SEO. Introducción y conceptos Page  2
  3. 3. Éxito en Internet = Tráfico + Conversión Diseño Usabilidad orientado Conversión Diseño Web Persuasión Interacción SEO SEM Conseguir tráfico Marketing Otros Online SMO (email, banners, Redes sociales directorios, móvil) Page  3
  4. 4. Marketing en buscadores: SEO y SEM SEO: Posicionamiento ● Primeros resultados “naturales” (no pagados) ● Ranking en función de la relevancia de la página • Qué requiere: ● Optimización de la página ● Generación de links ● Landing pages ● Generación de contenidos relevantes • Ventajas: ● Es gratis y tiene potencial de generar mucho tráfico ● Recomendado a medio y Largo Plazo 70% de los clics Page  4
  5. 5. Marketing en buscadores: SEO y SEM SEM: Google Adwords (enlaces patrocinados) ● Pago por Clic / visitas ● Se puede fijar un presupuesto límite mensual • Qué requiere: ● Análisis de palabras clave ● Definición de campañas ● Segmentación y optimización de campañas ● Control de conversiones y determinación del ROI • Ventajas: ● Rápida puesta en marcha y testeo ● Coste variable y controlable ● Recomendado a Corto Plazo 30% de los clics Page  5
  6. 6. Marketing en Redes Sociales Page  6
  7. 7. ¿Por qué es importante el SEO (I)? Page  7
  8. 8. ¿Por qué es importante el SEO (II)? Page  8
  9. 9. SEO: El nº1 se lo lleva casi todo Page  9
  10. 10. SEO: Un juego de “nichos” Page  10
  11. 11. ¿Cómo funciona Google? (I) Page  11
  12. 12. ¿Cómo funciona Google (II)? Page  12
  13. 13. El Algoritmo Algoritmo Google Factores relevantes 2009 Más de 200 factores En constante evolución No hay que obsesionarse Lo importante: - Contenidos de calidad - Bien indexados - Muy distribuidos en la red Page  13
  14. 14. Tendencias  Personalización – Historial de búsqueda – Lugar  Instantáneidad  Resultados integrados – Local, Imagenes, Videos, Noticias, Productos  Transparencia de los motores de búsqueda – Robots más sofisticados  Factores sociales – Relevancia social de la página  Factores móviles Page  14
  15. 15. Criterios de posicionamiento Page  15
  16. 16. Plan de Acción SEO Page  16
  17. 17. Estudio de Palabras Clave  Probablemente lo más importante de todo el proceso – Revisar: objetivos de la web, público objetivo y páginas de conversión  Una palabra clave es una cadena completa de búsqueda – “Restaurantes en Madrid”  Comenzar con 10 palabras clave máximo – Lista preliminar – Herramienta: Keyword Tool de Google y otras de pago – Conceptos: • Popularidad • Relevancia • Nivel de competencia – Selección final  Una landing page por palabra clave Page  17
  18. 18. Ejemplo 1: Estudio de Palabras Clave Page  18
  19. 19. Factores Internos (Onpage) – 25%  Dominio  Programación  Cabecera  Enlaces  Imágenes  Flash  Estructura del sitio  SiteMap  Friendly URLs  Robots.txt  Pagina 404 Page  19
  20. 20. Ejemplo 2: Revisando la Optimización de un sitio Page  20
  21. 21. Factores Externos (Offpage) – 75%  Contenido de calidad – Relevante y útil – Bien escrito – Palabras clave  IP  Directorios  Intercambio enlaces  Notas de prensa  Foros  Posiciones pagadas  Link Baiting  Redes sociales Page  21
  22. 22. Conéctate con generadores de links Nosotros podemos linkarte Bloggers Distribuidores Aficionados Periodistas Directorios Investigador Page  22
  23. 23. Distribuye tu contenido Page  23
  24. 24. Ejemplo 3: Creando un plan de link building Page  24
  25. 25. Técnicas Penalizables  Cloaking  Texto Oculto  Granjas de enlaces  Páginas puerta  Contenido duplicado  Redirección HTML  NoScript  Sitios de contenido dudoso Page  25
  26. 26. Medir todo, todo y todo • Google Analytics es una herramienta que proporciona estadísticas detalladas del uso de la página. Entre otros: ● Visitantes y visitas ● Tiempo de cada visita ● Dónde hacen clic los usuarios ● De dónde provienen nuestros usuarios ● De qué páginas ● De qué países / zonas ● Ratios de conversión • Controlar qué está pasando en tu web es esencial para implementar acciones de mejora Page  26
  27. 27. Ejemplo 4: Revisar Analytics Page  27
  28. 28. En resumen  Estudio de palabras clave  Plan de contenidos (+Blog) – Contenido de calidad: Relevante, útil, no publicitario – Landing pages optimizadas • Call to action + Copy • Titulos, metadatos, densidad, etiquetas  Sitemap + Herramientas para WebMasters  Publica todo y a menudo – Blogs, Videos, Presentaciones, Eventos, Noticias  Distribuye tu contenido – Facebook, Twitter, LinkedIn, Slideshare – Foros, Directorios y Blogs relevantes  Construye, amplia y vincula tu Base Social  Mide y optimiza permanentemente con Analytics Page  28
  29. 29. … Así de sencillo “.. y esto, en términos sencillos es como Page  29 mejoras tu posicionamiento en buscadores”
  30. 30. Nos encantará ayudarle www.comunicare.es 902 955 642 info@comunicare.es Page  30

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