Joan costa adidas

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Trabajo Práctico Nº Joan costa Marca: Adidas

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Joan costa adidas

  1. 1. 2) Buscar en Internet 1 marca para aplicar conceptos de Costaa) Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signos de laidentidad. Planificación estratégica de la imagen corporativa.Imagen corporativaAdidasEs una compañía multinacional alemana de artículos deportivos, cuya sedecentral se encuentra en Herzogenaurach, Alemania.La empresa tiene aproximadamente 12.400 trabajadores en el mundo.Son tres líneas paralelas las que son el sello distintivo de la compañía devestuario y calzado.Los productos de perfumería y de cuidado personal de Adidas, sonmanufacturados por Coty, Inc., bajo licencia mundial.Adidas, es conocida como una importante corporación, principalmente delmundo del calzado deportivos y prendas de vestir de la misma índole.Si bien sus productos son para personas ligadas al deporte, en los últimostiempos ha incorporado indumentarias urbanas, como jeans y bolsos condiseños, que fueron rápidamente aceptados e incorporados en el mercado.Identidad corporativaLa empresa originalmente llamada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” fue fundadapor Adolf Dassler (Adi), en los comienzos de la década de 1920 junto con laayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales conAdolf Dassler fundó PUMA AG en 1948. En aquellos tiempos era prácticamenteimposible augurar que Adidas se convertiría en uno de los gigantes de materialdeportivo del siglo. Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tomó elcontrol de la empresa y decidió rebautizar la firma como “Adidas”, la cual fueregistrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG.El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, “Adi” es eldiminutivo de Adolf, y “das” la primera sílaba del apellido».En la década de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero elempujón a nivel mundial lo consiguió en el mundial de fútbol de 1954 cuando laselección de Alemania jugó la final con botas Adidas, esto permitió que todo elmundo conociera Adidas.A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firmallevara la batuta a través de una estrecha relación con el mundo deportivo en
  2. 2. sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; almismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas parapublicitar sus productos. Entre los deportistas conocidos de la época seencontraban figuras como Muhammed Ali o Jesse Owens. Junto a su hijoHorst, logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.Desde entonces, sucesivas etapas han hecho de Adidas una empresa quepasara por rachas malas y rachas buenas, en clara competencia con otrasmarcas y consigo misma.La base fundamental del logotipo de Adidas desde el año de 1949 son las tresbarras y han conformado parte integral de todos los logotipos durantela historia de la empresaEl logo trefoil (trébol) de Adidas fue incorporado como imagen corporativa en elaño de 1972, y este representa la herencia y la historia de la marca y desde elaño de 1996, se decidido que el trefoil sería utilizado solamente en productosclásicos de la marca.En el año de 1996, las tres barras de Adidas se convertirán en el logocorporativo de Adidas a nivel mundial, esta marca registrada se ha convertidoen el sinónimo de Adidas y su dedicación a producir productos de alta calidadpara atletas, actualmente este logotipo es usado en toda la imagen publicitariade la empresa en el mundo entero.Signos de identidad-Lingüística: Adidas, está representado por el nombre completo de laempresa, con todas sus letras minúsculas en tipografía sin serif.-Icónica: La empresa es reconocida por ser la marca de las tres tiras, y así esrepresentado en el logotipo, con el cual es reconocido a nivel mundial. El trébol
  3. 3. solo sería usado para sus productos clásicos, ya que representa la historiaempresarial.-Cromática: El color del logotipo ha sido siempre el negro, manteniendo elmismo aun así en la evolución de los mismos.Planificación estratégica de la imagen corporativaLa organización: Adidas se desempeña en desarrollar actividades dirigidas acrear una determinada imagen que son las de índole deportivo, para estorecurre a publicidades con estrellas deportivas, a ser auspiciante de eventosdeportivos determinados y tener acuerdos con federaciones de futbol depaíses como Alemania, Argentina y clubes como Liverpool, Real Madrid etc.Esta empresa invierte mucho capital en tecnología, tanto como en marketingpara que las personas incorporen la marca, la asimilen con lo cotidiano y seidentifiquen con la empresa. Siempre a la vanguardia.Los públicos de la organización: La empresa apunta sin lugar a dudas a unpúblico joven, que gusta del deporte, de la calidad y el diseño. Pero en elúltimo tiempo Adidas ha ampliado sus productos y a su vez público. Su afán esser la marca número uno en su categoría, es por esto que cada vez ampliamás su mercado, abarcando no solo con su línea deportiva, sino que se haconvertido también en una marca urbana.La competencia: La mayor amenaza competitiva en el mercado para Adidas,es Nike. Las dos mundialmente pisan fuerte en ventas, publicidades, y sonreconocidas como las grandes marcas en su ámbito. Otras marcasrelacionadas como Reebok, Puma, New Balance, Lecop Sportif, etc. conalcance internacional. El objetivo es siempre estar primero en ventas en todo elmundo, por esto, como mencionamos antes, seguirán invirtiendo en campañaspublicitarias y en marketing para no darles lugar a que le quiten el podio quehan sabido mantener a lo largo de su historia.b) Categorizar la marca según la clasificación dada en la clase de MARCADescribir las propiedades y funciones de la marca.Clasificación de la marca: AdidasVerbal compuesta: Compone de una parte verbal “Adidas” y de una icónica “ellogotipo” de las tres líneas paralelas.Propiedades y funciones de la marca
  4. 4. Identificación por diferencia: La marca esta representada por un logotipoúnico en el mercado y en su rubro que un diseño inconfundible. Representandopor las tres tiras (o en su defecto por el trébol), que da distinción al resto.Representatividad: La marca Adidas representa en su isologotipo si bien semira la unión de sus tiras se forma un calzado deportivo o “botín” sinónimo dedeporte. En su segundo isotipo vemos que se conserva las tres tiras pero ahorason volcados en forma de trébol que ha sido utilizado hasta la actualidad enprendas de apariencia clásica.Legibilidad: La legibilidad es clara, con letras minúsculas con tipografía sinserif, que da una correcta lectura, el interlineado que separa correctamentepara que no se genere alguna confusión entre letra y letra.Pregnancia: Su formas simples, no prestan a confusión ni mucho menos aconfundirla con otra marca. Al ver su nombre, o simplemente el logotipo,cualquiera puede asociar a la marca y saber de quien se trata, a que rubro sededican en el mercado.Persuasión: Su formas simples, además de captar la atención de quien lomire, resulta agradable ya que sus líneas rectas y poco sobrecargado hacenque no sea chocante.Simplicidad: Es muy simple la marca, tres tiras en diagonal de igual longitudubicadas paralelamente, chanfleadas. Es un recurso que se adapta bien alconcepto de “menos es más”. Simplicidad en forma y color, el negro en sutotalidad le da la fuerza y la elegancia. En el caso del isologotipo, la sencillezesta en sus tipografía sin serif.Originalidad: Adidas es esa mezcla perfecta de simpleza y modernidad a lavez, un modelo sencillo que le da una libertad de adaptarlo a sus distintosproductos, y en ciertas ocasiones lo adatan con distintos colores paracontrastar con los productos, o simplemente poder demostrar que no sólo esuna marca elegante, clásica. Muestra la variación de colores para promocionare innovar, acercándose y explorando nuevos públicos.Memorabilidad: La empresa ha creado un marca, que reune todo losrequisitos para que fije en el inconsciente, su simpleza, el nombre (en suscomienzos fue Gebrüder Dassler Schuhfabrik, muy difícil de recordar yescribir), el color, la forma. Esto ha contribuido a que fácil recordar quienes son.Perdurabilidad: Adidas comenzó con el actual logotipo con el cualreconocemos a la marca hace unas décadas. En la década de ‘70 insertaron laalternativa del trébol, que representa su historia, por esto es utilizado en susproductos clásicos. Usando las tres tiras como imagen corporativa.3) Selección de una temática para desarrollar una campaña de bienpúblico.
  5. 5. La temática seleccionada por el grupo es la recuperación edilicia de la“Confitería del molino”, como patrimonio histórico de la Ciudad de BuenosAires.

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