Marketing wyszukiwarkowy: jak weryfikować skuteczność działań SEO i SEM Anna Sikorska Specjalista ds. SEO/SEM Agencja Interaktywna Grupa Adweb Anna Sikorska S pecjalista ds. SEO/SEM [email_address]

O czym porozmawiamy? O wyszukiwarkach O reklamie w wyszukiwarkach O skuteczności reklamy Anna Sikorska S pecjalista ds. SEO/SEM [email_address]

O wyszukiwarkach

O reklamie w wyszukiwarkach

O skuteczności reklamy

Dlaczego wyszukiwarki są ważne? 90% Internautów korzysta z wyszukiwarek Strona nie zaindeksowana w wyszukiwarkach, praktycznie nie istnieje Anna Sikorska S pecjalista ds. SEO/SEM [email_address]

90% Internautów korzysta z wyszukiwarek

Strona nie zaindeksowana w wyszukiwarkach, praktycznie nie istnieje

Wyszukiwarki a Internauci Polscy użytkownicy Internetu Czego i jak szukają internauci Całkowita wartość polskiego rynku reklamy w Internecie w 2007 roku 742,8 mln zł wyszukiwarki 146,3 mln zł Wielka Brytania – wydatki na SEM 57,1%* Raport IAB Polska: Internet 2007 Anna Sikorska S pecjalista ds. SEO/SEM [email_address]

Polscy użytkownicy Internetu

Czego i jak szukają internauci

Całkowita wartość polskiego rynku reklamy w Internecie w 2007 roku 742,8 mln zł

wyszukiwarki 146,3 mln zł

Wielka Brytania – wydatki na SEM 57,1%*

Raport IAB Polska: Internet 2007

Dlaczego w r eklama wyszukiwark ach ? Konkurencja już tam jest Polacy średnio spędzają ponad 7 h w Google.pl Liczą się tylko dwie pierwsze strony wyników Bardzo skuteczna i mało inwazyjna Anna Sikorska S pecjalista ds. SEO/SEM [email_address]

Zyski z r eklam y wyszukiwarko wej Możliwość zwiększenia sprzedażny naszych produktów Możliwość zwiększenia pożądanego i nieprzypadkowego ruchu na stronie Możliwość zbudowania i umocnienia marki w kontrolowany i przemyślany sposób Prestiż – według Internatów miejsce na pierwszej stronie znaczy bycie dużym graczem w danej branż y Anna Sikorska S pecjalista ds. SEO/SEM [email_address]

Możliwość zwiększenia sprzedażny naszych produktów

Możliwość zwiększenia pożądanego i nieprzypadkowego ruchu na stronie

Możliwość zbudowania i umocnienia marki w kontrolowany i przemyślany sposób

Prestiż – według Internatów miejsce na pierwszej stronie znaczy bycie dużym graczem w danej branż y

Jak się ma SEO do SEM ? SEM – tylko linki sponsorowane? Błąd! SEM (Search Engine Marketing) = SEO (Seach Engine Optimization) + PPC (Pay Per Click) SEO – działania mające na celu doprowadzenie strony internetowej jak najwyżej w naturalnych wynikach wyszukiwania SEO najczęściej uważane jest za formę reklamy niejawnej PPC – forma reklamy w wyszukiwarkach zwana także linkami sponsorowanymi bądź boksami reklamowymi SEM to także narzędzie kreowania wizerunku marki i budowania efektywnych kanałów sprzedaży. Nie ograniczać SEM tylko do linków sponsorowanych! Anna Sikorska S pecjalista ds. SEO/SEM [email_address]

SEM – tylko linki sponsorowane? Błąd!

SEM (Search Engine Marketing) =

SEO (Seach Engine Optimization) + PPC (Pay Per Click)

SEO – działania mające na celu doprowadzenie strony internetowej jak najwyżej w naturalnych wynikach wyszukiwania

SEO najczęściej uważane jest za formę reklamy niejawnej

PPC – forma reklamy w wyszukiwarkach zwana także linkami sponsorowanymi bądź boksami reklamowymi

SEM to także narzędzie kreowania wizerunku marki i budowania efektywnych kanałów sprzedaży.

Nie ograniczać SEM tylko do linków sponsorowanych!

Nie ma Cię w Google – nie istniejesz Sama strona już nie wystarczy „ Moda na sukces ” albo „N iech was zobaczą ” Ile to kosztuje? Więcej użytkowników = więcej potencjalnych klientów Coraz więcej Polaków kupuje w Sieci. Nie ma Cię w wyszukiwarkach? Tracisz Klienta. Polacy coraz skuteczniej korzystają z wyszukiwarek Anna Sikorska S pecjalista ds. SEO/SEM [email_address]

Sama strona już nie wystarczy

„ Moda na sukces ” albo „N iech was zobaczą ”

Ile to kosztuje?

Więcej użytkowników = więcej potencjalnych klientów

Coraz więcej Polaków kupuje w Sieci. Nie ma Cię w wyszukiwarkach? Tracisz Klienta.

Polacy coraz skuteczniej korzystają z wyszukiwarek

Weryfikacja skuteczności działań SEO/PPC ETAP I: Zróbmy sobie reklamę ETAP II: Weryfikacja i a naliza – narzędzia naprawiania błędów ETAP III: Ocena skuteczności reklamy Anna Sikorska S pecjalista ds. SEO/SEM [email_address]

ETAP I: Zróbmy sobie reklamę

ETAP II: Weryfikacja i a naliza – narzędzia naprawiania błędów

ETAP III: Ocena skuteczności reklamy

ETAP I: Zróbmy sobie reklamę SEO I SEM nie sprzedają – stanowią jedynie furtkę dla potencjalnych klientów. Sprzedaje serwis Czego sobie Pan / Pani życzy? Wyraźmy swoje oczekiwania co do reklamy Precyzyjne określenie targetu to klucz do sukcesu Na początku był chaos- jak znaleźć dobre słowa kluczowe? Anna Sikorska S pecjalista ds. SEO/SEM [email_address]

SEO I SEM nie sprzedają – stanowią jedynie furtkę dla potencjalnych klientów. Sprzedaje serwis

Czego sobie Pan / Pani życzy? Wyraźmy swoje oczekiwania co do reklamy

Precyzyjne określenie targetu to klucz do sukcesu

Na początku był chaos- jak znaleźć dobre słowa kluczowe?

ETAP II: Weryfikacja i analiza, - narzędzia do naprawiania błędów S tatystyki. Statystyki a PPC i SEO Statystyki vs funkcjonalności strony Raporty przebiegu kampanii PPC i Google Analitics Anna Sikorska S pecjalista ds. SEO/SEM [email_address]

S tatystyki.

Statystyki a PPC i SEO

Statystyki vs funkcjonalności strony

Raporty przebiegu kampanii PPC i Google Analitics

ETAP III: Ocena skuteczności reklamy Konwersja czyli pożądane działania na stronie Współczynnik ROI Anna Sikorska S pecjalista ds. SEO/SEM [email_address]

Konwersja czyli pożądane działania na stronie

Współczynnik ROI

Pozycjonowanie i linki sponsorowane czyli SEO I PPC w natarciu Popularność obu form reklamy jest coraz większa W związku ze stałym przyrostem Internautów czyli potencjalnych klientów rośnie konkurencja Najlepsze rozwiązanie w walce o konsumenta to połączone siły PPC i SEO Anna Sikorska S pecjalista ds. SEO/SEM [email_address]

Popularność obu form reklamy jest coraz większa

W związku ze stałym przyrostem Internautów czyli potencjalnych klientów rośnie konkurencja

Najlepsze rozwiązanie w walce o konsumenta to połączone siły PPC i SEO

Anna Sikorska S pecjalista ds. SEO/SEM [email_address]