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Curación y escritura para la web
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Curación y escritura para la web

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Clase de Géneros y Estilos Informativos en la Universidad Austral, abril de 2013

Clase de Géneros y Estilos Informativos en la Universidad Austral, abril de 2013

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  • 1. Géneros y estilos informativos Curación y escritura en la web Gastón Roitberg @grmadryn blogs.lanacion.com.ar/conectados
  • 2. @grmadryn
  • 3. Cómo diferenciarse cuando todo el contenidoparece el mismo y hay exceso de información* * El término (del inglés information overload) es de Alvin Toffler en su libro Future Shock (1970)
  • 4. Cinco (5) ideas desmitificadoras1. Comunicador multimedia no se nace… se hace 2. Cover what yo do best, and link to the rest (Jeff Jarvis)
  • 5. Cinco (5) ideas desmitificadoras (cont.) 3. Aprender nuevas herramientas es fácil, cambiar nuestra cabeza no tanto 4. El que experimenta se equivoca 5. El error en on line es inapelable… pero se puede corregir
  • 6. Nuevas pautas de trabajoCuración Link EconomySocialización Recomendación
  • 7. ¿Qué es la curación? En contenido digital se habla de “Content curator” o “newsmaster” A la clásica edición de contenido le sumamos la “curación” Es clave entender el valor de una selección de tweets, laparticipación en los pool fotográficos de Flickr, la creación de listas dereproducción en YouTube o el uso de Facebook para cadenassolidarias… Amy Gahran (Knight Digital Media Center): “Se está convirtiendo en una habilidad básica para los periodistas. Supone reconocer que las noticias y el periodismo son, y siempre han sido, un proceso de colaboración entre los periodistas, fuentes y comunidades”
  • 8. Curador ≠ ExpertoDolores Reig (elcaparazón): “Un intermediario crítico del conocimiento. Busca, agrupa y comparte de forma continua (en la era de la web en tiempo real) lo más relevante (separa el grano de la paja) en su campo de especialización” Curador Experto • Ofrece múltiples fuentes • Es un juez • Aporta hechos y • Opinión calificada y cerrada perspectivas para formar la sobre sí mismo propia opinión • Ofrece la respuesta • Ordena, edita, retitula, definitiva sintetiza, etiqueta, referencia, linkea y redistribuye lo que produce
  • 9. ¿Curación? En la era de la “infoxicación”, tiene la tareaclave de separar la maleza de los frutoscomestibles. El curador encuentra, organiza, contextualizay reempaqueta la información para hacerla másatractiva y accesible al usuario. Caso Huffington Post. Ley de matrimonioigualitario Bibliografía recomendada: Curation Nation, de Steve Rosenbaum
  • 10. ¿Curación?
  • 11. Herramientas de “curación”
  • 12. Buenas prácticas de “curación” Prohibido el copiar y pegar literal. Agregar valor a travésde nuestra propia edición y creatividad Citar la fuente original de los contenidos y sus autores Evitar seleccionar temas demasiado populares para queel trabajo de curación sea verdaderamente original Elegir temas que nos interesen y socializar los hallazgos Seleccionar una herramienta eficiente de curación, quepermita re-publicar nuestra creación y hacerla viral
  • 13. Link Economy (economía del enlace) Enlazar es servicio para el lector Los links a competidores (u otras fuentescalificadas) están permitidos porque agregandiferentes perspectivas a un tema En un mundo con cientos de miles de fuentes,evitarle al usuario recorrerlas y presentárselas enun único lugar, jerarquizándolas, es un valor en sí Enlazar fácil, hacerlo simple para la comprensióndel usuario
  • 14. Link Economy (cont.) Uso correcto del enlace:“…en la Universidad Austral…” Uso incorrecto:“…en la Universidad Austral(http://www.austral.edu.ar/)...”
  • 15. Socialización Los comunicadores tenemos que llevar laconversación fuera de los límites del propio medio Crear canales en Twitter específicos con temascercanos al lector Es fundamental comunicar y enlazar nuestroscontenidos en las redes sociales (tráfico einfluencia) Caso: canales Twitter de lanacion.com.
  • 16. Socialización (cont.)
  • 17. Socialización (cont.)
  • 18. Socialización (cont.)
  • 19. ¿Por qué es importante socializar el contenido? Multiplica la repercusión Nos pone en contacto directo con nuevasaudiencias Construye un punto a punto con fuentes,colegas y otros medios Ofrece un control de calidad y test entiempo real de nuestras producciones Permite desarrollar la recomendación,superadora de la cita de autoridad
  • 20. Recomendación Estamos ante un escenario de lectores conectados ehiperactivos. Hay un pasaje de las rígidas redes detransmisión (broadcasting) a las dinámicas redes deaudiencia Twitter, Facebook, YouTube y otras plataformas sonlas redes de distribución a través de las cuales loscontenidos de los medios se conocen, se comparten yse vuelven populares Es clave insertarse en el nuevo circuito de laconfianza Bibliografía recomendada: Futuretainment, de Mike Walsh
  • 21. Recomendación (cont.)
  • 22. Hay que tomar nota…
  • 23. Herramientas(para aprender y usar en el trabajo cotidiano)• Wordpress, Drupal o Joomla (gestor de publicación multimedia)• Photoshop o similares gratuitos como Picnik (editor de fotos)• YouTube Editor (editor de video)• Screenr (para grabar un video de pantalla o entrevista vía Skype)• Skype (para hacer video entrevistas)• Audacity (editor de audio)• Suite de Google (Maps, Docs, Reader Analytics, Insight for Search)• Dashboards de redes -Twitter y Facebook- (termómetro)• Slide (galerias de fotos)• Dipity o Timeline (líneas de tiempo)• GoEar (almacenamiento de audio)• Tableau (gráficos interactivos)• Prezi (presentaciones dinámicas)• Flipzu, Ustream y Qik (audio/video live broadcast)
  • 24. Herramientas para conocer a la audiencia… AHORA
  • 25. ¡AHORA!
  • 26. Nuevo modelo para tatuarseOnline Multimedia Social
  • 27. Ocho (10) tips básicos de escritura web1. Títulos y enlaces predictivos2. Usos de recursos gráficos para cortar el texto plano (subtítulos, bullets, listas, rankings, etc.)3. El texto encadena los elementos visuales4. Los epígrafes agregan información5. Enlazar no es optativo, es una obligación6. Párrafos cortos separados por espacios en blanco7. Pirámide invertida8. El uso de la primera persona transmite cercanía9. El título de la nota es clave para SEO (no así el de home)10. Enlazar un máximo de 3/4 palabras con un criterio de continuidad en la navegación del tema
  • 28. Etiquetar contenido, un servicio1. Catalogar con palabras o frases cortas, tal como un usuario las buscaría en Google2. Es una de las prácticas que construye la web colaborativa actual3. Permite ordenar flujos de información en temas populares4. Títulos, tags y enlaces requieren un cuidado especial, dada su importancia para el tráfico de un sitio
  • 29. Manual para nuevos mediosEscribir en internet. Guía para los nuevos medios y las redes sociales, por la Fundación del Español Urgente (Fundéu BBVA)
  • 30. Cómo escribir para la web Por Guillermo Franco. Centro Knight para el periodismo en las Américas
  • 31. Jakob Nielsen Nielsen Norman Group, Web Writing
  • 32. ¿Cómo se leen noticias en las tabletas?
  • 33. Estudios de eyetracking
  • 34. Muchas gracias Gastón Roitberg @grmadryn

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