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Influence de la Publicité sur les médias
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Influence de la Publicité sur les médias

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La publicité Une guerre pour Les media, algérie cas d'étude …

La publicité Une guerre pour Les media, algérie cas d'étude

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  • 1. La publicité Une guerre pourLes media Présentée et conçue par : CHANANE Nassim
  • 2. introduction Financer linformation par la publicité aposé très tôt la question delindépendance des rédactions face auxpressions des entreprises qui pouvaientse prévaloir de leur apport à léconomiedun média pour exiger untraitement favorable ou éviter lescritiques à leur encontre
  • 3. Il y’a Longtemps, influencer via les médias voulait dire, posséder des choses :des immeubles, des rotatives, salarier desjournalistes pour toucher tous les matins des millions de gens.
  • 4. Aujourd’huile pouvoir du propriétaire,le pouvoir de l’annonceur (l’’argent, )L’’ urgence reflète l’ agenda,Le public ,le gate-keeper « garde-barrière »les leaders opinions
  • 5. L’influence à l’aire d’internetla montée en puissance d’Internet « ne haïssez plus les médias, devenez les médias »
  • 6. Au totalLinfluence globale dépendde millions de micro-influences(elles-mêmes passablement influencées)entre appareils techniques et réseauxhumains.
  • 7. Exemple: la chaîne CBS : d’un ancien secrétaire d’état à la défense, un représentant d’un Conseil laboratoire d’Administration pharmaceutique, un représentant d’une société d’assurance
  • 8. État des lieux en Algérie
  • 9. État des lieux en Algérie
  • 10. La télévision algérienne Budget de l’état =porte parole des officiels
  • 11. La radio algérienneBeaucoup de gains a travers la publicité + Aide de l’état = ????????
  • 12. La presse écrite privéPression des Annonceurs + Législation et condition technique + Pression de l’état = Souffrance et dégât
  • 13. ExemplesEl watanLibertéDjezzyalkhalifa
  • 14. Raisons et finalitésLes buts de la pub relèvent en même temps de l’économique, du prestigemais aussi d’une volonté de «faire passer des idées».Un journal peut entre autre devenir une arme pour les grandes entreprises commerciales.
  • 15. Raisons et finalités La publicité de masse nest plusuniquement un moyen dintroduire et dedistribution de biens de consommation. Ilest un mécanisme important dans lacapacité dun nombre relativementrestreint de sociétés géantes de tenir unpouvoir disproportionné sur diverssecteurs : politique, économique…….
  • 16. Raisons et finalitésPolitique: Décrocher des marchés financiers ou industriels Militaires: Quand Hollywood vient à nous avec une demande daide à la production, nous avons une chance, une occasion importante, pour dire du bien de larmée américaine et aider le recrutement et la rétention dans le même temps.
  • 17. Raisons et finalitésÉconomique: Introduire et distribuer, des biens de consommation, Empêcher la concurrence, Décrocher des marchés financiers
  • 18. Raisons et finalitésSocioculturel:• Globalisation : Diverses cultures pourraient parfois être un obstacle à la vente facile.• remplacer les valeurs civiques par des valeurs commerciales, favoriser les humeurs et les cultures, où les consommateurs sont plus enclins à acheter leurs
  • 19. la notion dinfluencedire que penser,à quoi penser,à quoi ne paspenser,en quels termesle penser……………
  • 20. Les méthodes d’influencesAnnonceurs exercent une influence directe et indirecte
  • 21. Influence directeSur le média:• Exp : la programmation
  • 22. Influence directeSur le journaliste :• Exp : Choix des sujet des émissions
  • 23. Influence indirecteAutocensure préventive desmedias, qui consisterait à nepas dire du mal d’un produitplutôt que de ladésinformationmimétisme : Reproductioninvolontaire descomportements, desattitudes dautrui.
  • 24. SolutionsPersonne n’a encore trouvéde solution miracle,Entre un média d’état sousle joug du politique et unmédia privé sous le joug dela rentabilité ???
  • 25. Il semble acquis que laliberté d’un média repose en bonne partie sur sa bonne santé financière.
  • 26. Solutions « Un état qui se respecte se voit obligé d’aider etd’appuyer plus, la liberté d’expression, decommunication, et le droit à l’information comme droitconstitutionnel dechaque citoyen »
  • 27. Faut il réguler ces offreursnotamment pour préserver la qualitéde l’offre d’information, ou y aura-t-il sélection naturelle par le marché ?????
  • 28. Pour certains « Il n’y a pas de démocratieen dehors du capitalisme et lapresse reste un élémentfondamental de ladémocratie. »Patrick Eveno, historien des médias, Paris 1. Il faut donc s’arranger avec ce qui existe.
  • 29. Solutions Dans la presseécrite, une positionassez traditionnelle tendà poser le problème entermes quantitatifs : il yaurait un ratio àrespecter entre lesrecettes émanant deslecteurs et celles de lapublicité. Il nest pasrare dentendre évoquerles vertus dun équilibrede 50/50 qui mettrait àlabri des dérives lesplus graves.
  • 30. Solutions« pour le New York Times et dautressociétés, le produit est le public, et lesclients sont les annonceurs delentreprise » ‘’Noam Chomsky‘’
  • 31. SolutionsPour d’autres :Doctrine de l’église et de l’état.
  • 32. Exemple :Le Canard enchaîné Est un des plus anciens hebdomadaires français Son slogan est : « La liberté de la presse ne suse que quand on ne sen sert pas ». Le Canard parle de tous les scandales publics (politiques, économiques,
  • 33. Dans tout les cas Les mots :étique, donner l’exemple, amour de la profession... Doivent reprendre leurs place
  • 34. Now we know,we have to make the changehappen
  • 35. Merci,Vos Questions SVP.CHANANE Nassimchu_nassim@hotmail.com

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