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Etude TNS Sofres - Internet et les francais Février 2010
 

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    Etude TNS Sofres - Internet et les francais Février 2010 Etude TNS Sofres - Internet et les francais Février 2010 Presentation Transcript

    • Les enjeux du quotidien… LES FRANCAIS ET INTERNET Sondage réalisé pour : La Presse quotidienne Nationale, Régionale, Urbaine Gratuite et la Presse Hebdomadaire Régionale
    • Qui est commanditaire des "enjeux du quotidien" ? La presse écrite d'actualité, réunissant la Presse Quotidienne Régionale, la Presse Quotidienne Nationale, la Presse Quotidienne Urbaine Gratuite et la Presse Hebdomadaire Régionale, réalise tous les deux mois, au travers de son étude nationale de mesure d'audience EPIQ (Etude de la Presse d’Information Quotidienne) un focus sur un sujet se situant au cœur de l'actualité et des préoccupations quotidiennes des Français. Ce focus dessine les enjeux de société sans langue de bois et sans parti pris, en bousculant parfois les présupposés sur l'opinion des Français. Qui est destinataire des "enjeux du quotidien" ? Les rédactions de tous les titres adhérents des organisations SPQR, SPQN, APQUG et AEPHR sont destinataires de cette série de sondages. Vous disposez d'un usage exclusif de publication de cette étude le 16 février 2010. Qui réalise "les enjeux du quotidien" ? TNS sofres est l'institut choisi pour réaliser cette série de sondages, tous les deux mois, depuis 2005. Quelle est la base méthodologique des "enjeux du quotidien" ? L'enquête téléphonique est réalisée chaque jour pendant deux mois auprès d'un très large échantillon de 5057 personnes représentatives de la population de +15 ans résidant en France. Comment lire les résultats des "enjeux du quotidien" ? Vous trouverez ci-après une synthèse des principaux résultats commentés par Brice TEINTURIER, Directeur du département Opinion de TNS sofres. Immédiatement après se trouvent les tableaux de résultats nationaux avant, en fin de document, les annexes présentant les résultats détaillés, notamment par régions.
    • Les enjeux du quotidien… LES FRANCAIS ET INTERNET Résultats complets
    • Internet, une source d’information reconnue Les Français, Internet et la publicité en ligne
    • Internet : une source d’information de plus en plus incontournable Pour vous, Internet est aujourd’hui…? La source d'information 9 + 2 pts par excellence 7 Une source d’information importante Une source 50 + 3 pts d'information importante 47 59% Une source 29 d'information comme une autre 34 +5pts Une source 9 par rapport à d'information mineure 9 2006 3 Sans opinion 3 Novembre / Décembre 2009 Mai / Juin 2006 Base : Ensemble de l’échantillon 4
    • Avec une importance inversement proportionnelle à l’âge Pour vous, Internet est aujourd’hui…? 72% (+6pts) Total Une source d’information importante Une source d’information importante 14 57% (+5pts) 50% (+6pts) 59% 9 4 58 48 46 Sous-total 15 à 34 ans Sous-total 35 à 59 ans Sous-total 60 ans et + Une source d'information importante La source d'information par excellence Base : Ensemble de l’échantillon
    • Une source d’information qui pour la majorité ne se substitue pas aux journaux Parmi les opinions suivantes, laquelle se rapproche le plus de ce que vous pensez? Internet est une source d'information 69 + 1pt complémentaire aux journaux car il permet de trouver des informations de nature différente 68 Internet est une source d'information qui 26 - 1pt remplace les journaux car il permet de trouver toutes les informations 27 1 Internet n'est pas une réelle source d'information 1 4 Sans opinion 4 Novembre / Décembre 2009 Mai / Juin 2006 Base : Ensemble de l’échantillon 6
    • Mais qui remplace tout de même les journaux pour près d’un tiers des plus jeunes et des moins aisés… Parmi les opinions suivantes, laquelle se rapproche le plus de ce que vous pensez? % Internet est une source d'information qui remplace les journaux car il permet de trouver toutes les informations 35 30 Moyenne : 26% 23 21 21 15 à 34 ans 35 à 59 ans 60 ans et + PCS + PCS - Base : Ensemble de l’échantillon 7
    • Avec de fortes disparités régionales Parmi les opinions suivantes, laquelle se rapproche le plus de ce que vous pensez? % Internet est une source d'information qui remplace les journaux car il permet de trouver toutes les informations 32 30 30 26 20 18 15 Alsace Franche - Provence - Moyenne Auvergne Limousin Bretagne Comté Alpes - Côte nationale d'Azur et Corse Base : Ensemble de l’échantillon 8
    • Une consultation des blogs et des sites d’achats en ligne qui a fortement augmenté Je vais vous citer différentes activités qu’il est possible d’effectuer sur Internet. Pour chacune d’entre elles, dites- Evol moi s’il vous est déjà arrivé de la faire sur Internet souvent, quelquefois, rarement, ou jamais? % Oui 2006 4 3 12 81 96 + 1pt Envoyer ou recevoir des e-mails Obtenir des informations pratiques (météo, trafic routier, horaires et 7 8 29 57 93 - 1pt réservations pour des spectacles, etc...) Surfer pour vous distraire, vous détendre 12 8 22 58 88 = Suivre l'actualité 20 15 28 37 80 + 2pts Acheter des produits ou services 24 15 37 24 76 + 6pts Utiliser une messagerie instantanée 1 27 7 15 50 72 + 1pt Consulter un blog 37 18 27 18 62 +11pts Télécharger de la musique, des films ou des livres 54 16 15 16 47 - 1pt Participer à des forums de discussion, à des 39 - 2pts 61 16 12 11 chats Jouer en ligne ou en réseau 67 10 10 13 33 + 3pts Faire des rencontres 15 - 3pts 85 7 6 2 Effectuer des transactions en 10 - 3pts bourse 90 44 2 Non jamais Oui mais rarement Oui quelquefois Oui souvent Base : Internautes (70% N français) des 9
    • La régularité des usages progresse : une inscription de plus en plus forte dans le quotidien des Français Je vais vous citer différentes activités qu’il est possible d’effectuer sur Internet. Pour chacune d’entre elles, dites-moi s’il vous est déjà arrivé de la faire sur Internet souvent, quelquefois, rarement, ou jamais? (% Oui souvent) Evol. r/ 2006 Envoyer ou recevoir des e-mails 81 + 3 pts Surfer pour vous distraire, vous détendre 58 + 7 pts Obtenir des informations pratiques (météo, trafic 57 + 2 pts routier, horaires et réservations pour des spectacles, Utiliser une messagerie instantanée 50 + 2 pts Suivre l'actualité 37 + 8 pts Acheter des produits ou services 24 + 5 pts Consulter un blog 18 + 3 pts Télécharger de la musique, des films ou des livres 16 + 2 pts Jouer en ligne ou en réseau 13 - 2 pts Participer à des forums de discussion, à des chats 11 - 1 pt Faire des rencontres 2 - 1 pt Effectuer des transactions en bourse 2 - 1 pt Base : Internautes (70% des français)
    • Publicité en ligne, on clique et on achète Les Français, Internet et la publicité en ligne
    • Près d’un français sur cinq déclare cliquer de temps en temps sur des bandeaux publicitaires Quand vous naviguez sur Internet, vous arrive-t-il de cliquer sur des bandeaux publicitaires ? Oui, régulièrement Total 2% Oui, Oui de temps en occasionnellement temps 15% 17% Non, jamais 58% Oui, rarement 25% Base : Internautes (70% des français)
    • Des clics surtout motivés par l’intérêt de l’offre Quelles sont les raisons pour lesquelles ils vous arrivent de cliquer sur des bandeaux publicitaires ? (Plusieurs réponses possibles, total >100%) Vous êtes intéressés par le service ou le produit Pour des proposé 59 raisons Vous êtes intéressés par la promotion ou l'offre marchandes 55 commerciale proposée 81% Le bandeau publicitaire est drôle, amusant 31 Pour des Le bandeau publicitaire prend la forme d'une raisons 24 vidéo et vous voulez voir le film ludiques Le bandeau publicitaire prend la forme d'un jeu- 43% concours et vous voulez y participer 19 Vous ne faites pas exprès de cliquer dessus 38 Sans opinion 2 Base : Ceux qui cliquent sur des bandeaux publicitaires, soit 42% de l’échantillon 13