Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)
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    Presentación Greenpeace (Community Life 06/10) Presentación Greenpeace (Community Life 06/10) Presentation Transcript

    • ¡DAME UN RESPIRO! Un ejemplo de campaña de activismo en las redes ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010    
    • ¿Qué es Greenpeace? ● Independencia política y  económica ● Lobby documentado ● Acción directa no violenta ● Participación ciudadana    
    • De lo global a lo local ● Bosques y cambio  Climático ● Salvar los últimos bosques  primarios del planeta ● Selvas de Indonesia ● El aceite de palma ● 2009: Unilever­Dove ● 2010: Nestlé­ Kit kat    
    • Give the orang­utan a Break Kit Kat. El chocolate crujiente que  destruye los bosques.  Nestlé fabrica Kit Kat y para ello  utiliza aceite de palma.  Entre sus empresas proveedoras está  la mayor responsable de la destrucción  de los últimos bosques de Indonesia.     
    • Objetivo Lograr que Nestlé de un respiro a las  selvas de Indonesia.  Que deje de comprar aceite de palma  procedente de la destrucción de los  bosques.     
    • Paso 1: Lobby documentado    
    •    
    • Paso 2: Campaña Participación Online ● Contenidos específicos ● Landing Page ● Canales sociales ● Email  ● Redes – FB – Twitter – Tuenti – Menéame,...    
    • Fase I ● Lanzamos Contrapublicidad   ● ¿Qué pedimos? ● Comparte el vídeo ● Ciberactúa: Escribir CEO  Nestlé+CEO país    
    • Landing Page http://nestle.greenpeace.es    
    • Fase II ● Llamada Nestlé ● A cada oficina regional ● Cuéntanoslo en FB,  Twitter, etc ● Comparte    
    • La estrategia de ● Infravalorar ● Prepotencia ● Lo peor: censura ● Nestlé censura el vídeo  por uso abusivo de  copyright. ● Romper reglas 2.0    
    • En las redes...    
    • Internet    
    •    
    • Reacción blogosfera ● Viralidad ● Reacción sobre la  reacción de Nestlé. ● Análisis de expertos ● Foros de Mkt ● Convertido en “caso” ● Apoyo a la campaña    
    • Medios ● No excesiva repercusión  en medios tradicionales. ● ¿Censura publicitaria?    
    • Otras acciones  ● Acciones ● Vallas ● Photo opportunities ● Firmas,...    
    • Acción directa No violenta http://www.youtube.com/watch?v=s8kwVU5pujg    
    • Algunas cifras... ● +1,5 millón  reproducciones ● Spain: cerca de 250.000  ● +300.000 correos  enviados ● 200 Feedbacks FB  (Spain) llamadas ● Incremento Tráfico web,  fans, followers    
    • Pasados 2 meses... ● ¡Nestlé dejará de utilizar  aceite de palma  procedente de la  destrucción de los  bosques tropicales!      
    • Aprendizajes ● Máster “Cómo no gestionar  una crisis” ● Si estás 2.0 estás 2.0 ● El On/off rula! ● Contenidos adaptados a las  comunidades (blogs) ● Timming 24/7 ● No entiende de estruc. y  departamentos ● Sin grandes presupuestos/  Innovación    
    • ¿Qué es Greenpeace? ● Independencia política y  económica ● Lobby documentado ● Acción directa no violenta ● Participación ciudadana ● ENTRA EN  WWW.GREENPEACE.ES  ¡Y HAZTE SOCIO!    
    • Contacto Alejandro Fernández Greenpeace San Bernardo 107, 1º Madrid 28015 914441400 alfernan@greenpeace.org