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¡DAME UN RESPIRO!
    Un ejemplo de campaña de activismo en las redes
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¿Qué es Greenpeace?
                 ●   Independencia política y 
                     económica
                 ●   Lob...
De lo global a lo local
                   ●   Bosques y cambio 
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Give the orang­utan a Break

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                     destruye los b...
Objetivo


    Lograr que Nestlé de un respiro a las 
    selvas de Indonesia. 
    Que deje de comprar aceite de palma 
 ...
Paso 1: Lobby documentado




                 
     
Paso 2: Campaña Participación
               Online
                      ●   Contenidos específicos
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Fase I
    ●   Lanzamos Contrapublicidad
         
    ●   ¿Qué pedimos?
        ●   Comparte el vídeo
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Landing Page




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Fase II



    ●   Llamada Nestlé
        ●   A cada oficina regional
        ●   Cuéntanoslo en FB, 
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La estrategia de

    ●   Infravalorar
    ●   Prepotencia
    ●   Lo peor: censura
    ●   Nestlé censura el vídeo 
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En las redes...




            
Internet




        
     
Reacción blogosfera
    ●   Viralidad
    ●   Reacción sobre la 
        reacción de Nestlé.
    ●   Análisis de expertos
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Medios


    ●   No excesiva repercusión 
        en medios tradicionales.
    ●   ¿Censura publicitaria?




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Otras acciones 
    ●   Acciones
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Acción directa No violenta
         http://www.youtube.com/watch?v=s8kwVU5pujg




                         
Algunas cifras...
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Pasados 2 meses...

    ●   ¡Nestlé dejará de utilizar 
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Aprendizajes
    ●   Máster “Cómo no gestionar 
        una crisis”
    ●   Si estás 2.0 estás 2.0
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¿Qué es Greenpeace?
                 ●   Independencia política y 
                     económica
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           Greenpeace
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Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)

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  1. 1. ¡DAME UN RESPIRO! Un ejemplo de campaña de activismo en las redes ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010    
  2. 2. ¿Qué es Greenpeace? ● Independencia política y  económica ● Lobby documentado ● Acción directa no violenta ● Participación ciudadana    
  3. 3. De lo global a lo local ● Bosques y cambio  Climático ● Salvar los últimos bosques  primarios del planeta ● Selvas de Indonesia ● El aceite de palma ● 2009: Unilever­Dove ● 2010: Nestlé­ Kit kat    
  4. 4. Give the orang­utan a Break Kit Kat. El chocolate crujiente que  destruye los bosques.  Nestlé fabrica Kit Kat y para ello  utiliza aceite de palma.  Entre sus empresas proveedoras está  la mayor responsable de la destrucción  de los últimos bosques de Indonesia.     
  5. 5. Objetivo Lograr que Nestlé de un respiro a las  selvas de Indonesia.  Que deje de comprar aceite de palma  procedente de la destrucción de los  bosques.     
  6. 6. Paso 1: Lobby documentado    
  7. 7.    
  8. 8. Paso 2: Campaña Participación Online ● Contenidos específicos ● Landing Page ● Canales sociales ● Email  ● Redes – FB – Twitter – Tuenti – Menéame,...    
  9. 9. Fase I ● Lanzamos Contrapublicidad   ● ¿Qué pedimos? ● Comparte el vídeo ● Ciberactúa: Escribir CEO  Nestlé+CEO país    
  10. 10. Landing Page http://nestle.greenpeace.es    
  11. 11. Fase II ● Llamada Nestlé ● A cada oficina regional ● Cuéntanoslo en FB,  Twitter, etc ● Comparte    
  12. 12. La estrategia de ● Infravalorar ● Prepotencia ● Lo peor: censura ● Nestlé censura el vídeo  por uso abusivo de  copyright. ● Romper reglas 2.0    
  13. 13. En las redes...    
  14. 14. Internet    
  15. 15.    
  16. 16. Reacción blogosfera ● Viralidad ● Reacción sobre la  reacción de Nestlé. ● Análisis de expertos ● Foros de Mkt ● Convertido en “caso” ● Apoyo a la campaña    
  17. 17. Medios ● No excesiva repercusión  en medios tradicionales. ● ¿Censura publicitaria?    
  18. 18. Otras acciones  ● Acciones ● Vallas ● Photo opportunities ● Firmas,...    
  19. 19. Acción directa No violenta http://www.youtube.com/watch?v=s8kwVU5pujg    
  20. 20. Algunas cifras... ● +1,5 millón  reproducciones ● Spain: cerca de 250.000  ● +300.000 correos  enviados ● 200 Feedbacks FB  (Spain) llamadas ● Incremento Tráfico web,  fans, followers    
  21. 21. Pasados 2 meses... ● ¡Nestlé dejará de utilizar  aceite de palma  procedente de la  destrucción de los  bosques tropicales!      
  22. 22. Aprendizajes ● Máster “Cómo no gestionar  una crisis” ● Si estás 2.0 estás 2.0 ● El On/off rula! ● Contenidos adaptados a las  comunidades (blogs) ● Timming 24/7 ● No entiende de estruc. y  departamentos ● Sin grandes presupuestos/  Innovación    
  23. 23. ¿Qué es Greenpeace? ● Independencia política y  económica ● Lobby documentado ● Acción directa no violenta ● Participación ciudadana ● ENTRA EN  WWW.GREENPEACE.ES  ¡Y HAZTE SOCIO!    
  24. 24. Contacto Alejandro Fernández Greenpeace San Bernardo 107, 1º Madrid 28015 914441400 alfernan@greenpeace.org    
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