Green news nov 2013

407 views
369 views

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
407
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Green news nov 2013

  1. 1. ‫ניוזלטר פרסום דיגיטלי‬ ‫גיליון מס' 2‬ ‫נובמבר 3102‬
  2. 2. ‫דבר העורך‬ ‫שלום רב,‬ ‫החודש אנו עוקבים אחר מגמות הפרסום המרכזיות במובייל, תרומתו של ‪ RTB‬לשיפור‬ ‫יכולות הפרסום, אפקטיביות פרסומות ‪ ,Native‬מקום הפרסום הדיגיטלי בשוק הגלובאלי‬ ‫והחדשנות בעולם הפרסום הדיגיטלי - פרסום בפלטפורמת ‪.Smart TV‬‬ ‫בעתיד הקרוב יתפוס הפרסום הדיגיטלי כרבע משוק הפרסום בארה"ב, ויעלה בגודלו על‬ ‫הפרסום המודפס הגלובלי. בעולם הפרסום הדיגיטלי, בצמיחה הגבוהה ביותר נמצאים‬ ‫המובייל, שעתיד גם לשנות את המודלים העסקיים של פרסום דיגיטלי, וה-‪ ,RTB‬שנמצא‬ ‫בצמיחה גבוהה במגוון פלטפורמות פרסום.‬ ‫בברכה,‬ ‫קריאה מהנה ומפרה,‬ ‫אביעד רווה‬ ‫מנכ"ל‬
  3. 3. ‫כמה מילים עלינו...‬ ‫גרין מדיה הוקמה בתחילת שנת 2102 כדי לתת מענה ממוקד לפרסום דיגיטלי על כל‬ ‫גווניו. כחברה, אנו מתמחים בעולם הפרסום הדיגיטלי ומכוונים למקסום תוצאות הקמפיין‬ ‫עבור לקוחותינו.‬ ‫בתור חברת המדיה העצמאית היחידה בישראל אנו נמצאים בפוזיציה ללא תחרות עבור‬ ‫לקוחותינו וללא ניגוד אינטרסים. אנו מאמינים כי הלקוח תמיד במקום הראשון וכך אנו‬ ‫פועלים, ללא לאות.‬ ‫לגרין מדיה תחומי התמחויות רבים:‬ ‫מחלקת דיספליי, מחלקת סלולאר, מחלקת פרופורמנס, מחלקת גוגל, רשתות חברתיות ו-‬ ‫‪RTB‬‬ ‫צוות המדיה שלנו, הכולל אנליסטים , מנהלי מדיה, מתכנתים ומעצבים מן השורה‬ ‫הראשונה בעלי ניסיון רב ומומחיות בתחומם, מטפל בצורה פרטנית ואישית בכל קמפיין‬ ‫ובכל לקוח על מנת להתאים לו את הפתרונות הטובים ביותר.‬
  4. 4. ‫תוכן עניינים‬ ‫כתבות:‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫מובייל‬ ‫‪RTB‬‬ ‫‪Native‬‬ ‫פרסום דיגיטלי בשוק‬ ‫הגלובאלי‬ ‫חדשנות‬
  5. 5. ‫מובייל‬ ‫הגארדיאן מצביע על מגמות מרכזיות בפרסום במובייל לשנת 4102‬ ‫• צפויים שינויים בפורמטים של פרסום ובאורך הפרסומות במטרה‬ ‫להתאים את המסר לכל פלטפורמה, ממחשב ביתי ועד שעון חכם‬ ‫• שינוי במודלים העסקיים:‬ ‫המודלים הדומיננטיים יהיו )‪Cost Per Engagement (CPE‬‬ ‫ו- )‪ ,Cost Per View (CPV‬כאשר ‪ CPM‬יהפוך להיות משני‬ ‫(להרחבה)‬ ‫רשת הפרסום במובייל ‪ Opera Mediaworks‬משיקה שורת מוצרים‬ ‫חדשניים למפרסמים‬ ‫המוצרים החדשניים כוללים ‪ overlays‬אינטראקטיביים לקמפיינים של‬ ‫וידאו (כולל שילוב מדיה עשירה או מדיה חברתית), פרסום קולי המאפשר‬ ‫להנחות את המשתמש באמצעות הודעות מוקלטות מראש ועוד.‬ ‫(להרחבה)‬
  6. 6. ‫‪RTB‬‬ ‫מפרסמים רואים ב- ‪ RTB‬כלי שמאפשר ביצועים טובים‬ ‫יותר מכלי פרסום אחרים‬ ‫סקר חדש של ‪ Econsultansy‬בקרב 056 מפרסמים הראה‬ ‫כי %26 מהם סבורים כי ‪ RTB‬מאפשר ביצועים טובים‬ ‫יותר בקמפיינים, %45 הצביעו על ירידה ב"בזבוז" מדיה,‬ ‫ו-%35 טענו כי ‪ RTB‬מפחית את העלות רכישת לקוח.‬ ‫(להרחבה)‬ ‫מתחזית של ‪ eMarketer‬רואים שהווידיאו הדיגיטלי‬ ‫נמצא בצמיחה מואצת. בשנת 4102, כ-%57 מכל‬ ‫משתמשי האינטרנט בארה"ב יצפו בווידאו באינטרנט‬ ‫לפחות פעם בחודש. הוצאות הפרסום על וידאו יעלו מכ-3‬ ‫מיליארד דולר בשנת 2102 לכ-8 מיליארד דולר ב-6102.‬ ‫(להרחבה)‬ ‫חברת פורסטר צופה כי עד שנת 4102, ‪ RTB‬יהווה %52‬ ‫ממכירות ווידאו דיגיטלי. (להרחבה)‬
  7. 7. ‫‪Native‬‬ ‫פרסומות ‪ Native‬לרוב אפקטיביות יותר מבאנרים‬ ‫ממחקר חדש שערכו ‪ Sharethrough‬ו- ‪ ,IPG Media Lab‬עולה כי‬ ‫קוראים נוטים יותר לשים לב למסרים שיווקיים המדמים את‬ ‫התוכן סביבם.‬ ‫• משתתפי המחקר צפו במודעות ‪ Native‬ב- %52 יותר מאשר‬ ‫במודעות באנרים‬ ‫• תדירות הצפייה במודעות ‪ Native‬גבוהה ב- %35‬ ‫• קיימת סבירות רבה יותר שישתפו מודעת ‪ Native‬עם אחרים‬ ‫(%23 לעומת %91)‬ ‫• משתתפים הראו %81 יותר כוונת רכישה לאחר הצפייה בהן‬ ‫המדד היחיד שבו נראו נתונים טובים יותר באופן משמעותי‬ ‫לטובת באנרים היה ‪ ,Brand recall‬יתרון של %52- %83.‬ ‫(להרחבה)‬
  8. 8. ‫פרסום דיגיטלי בשוק הגלובאלי‬ ‫בשנת 5102 הוצאות הפרסום הדיגיטלי, צפויות לעלות‬ ‫על מדיית הדפוס‬ ‫‪ ZenithOptimedia‬צופה בתחזית חדשה כי הוצאות‬ ‫גלובאליות על פרסום אונליין יעלו על סך ההוצאות של‬ ‫עיתונים וכתבי עת בשנת 5102: $4.231 מיליארד לעומת‬ ‫$7.131 מיליארד. בשנת 5102, כמעט 1 מכל 4 דולרים‬ ‫למודעה ברחבי העולם יושקעו עבור פרסום באינטרנט.‬ ‫(להרחבה)‬ ‫הפרסום הדיגיטלי יתפוס כמעט רבע משוק הפרסום‬ ‫בארה"ב לשנת 3102‬ ‫על-פי ‪ ZenithOptimedia‬למרות נתח השוק הצנוע,‬ ‫הפרסום במובייל ממשיך בצמיחה מואצת. פרסום‬ ‫בפלטפורמות ניידות בארה"ב צפוי לצמוח ב %18 בשנת‬ ‫3102 וב-%16 ב-4102. גם שוק הפרסום הגלובאלי‬ ‫במובייל צומח בקצב מרשים: %77 בשנת 3102 ו %65‬ ‫ב- 4102. (להרחבה)‬
  9. 9. ‫חדשנות‬ ‫פרסום דיגיטלי בפלטפורמת ‪ Smart TV‬מראה סימני הצלחה‬ ‫מחקר חדש שנערך על ידי חברת ‪,Nielsen‬‬ ‫מראה כי פרסום דיגיטלי על פלטפורמת ה- ‪Smart TV‬‬ ‫טומן בחובו פוטנציאל רב למפרסמים, עם כניסתו של‬ ‫האינטרנט למסכי הטלוויזיה בסלון.‬ ‫מהמחקר עולה כי פרסום באנרים קטנים, גדולים‬ ‫ופרסומי תמונה בתוך תמונה אפקטיבי יותר מפרסומות‬ ‫טלוויזיה מסורתיות.‬ ‫כשני שליש מהמשתתפים במחקר ציינו כי כבר ביצעו‬ ‫פעולות אקטיביות או ישקלו פעולה אקטיבית בעקבות‬ ‫פרסומת בטלוויזיה חכמה, כאשר היא מציעה מוצרים‬ ‫או מותגים שהם כבר מעוניינים בהם. (להרחבה)‬

×