Issledovanie1

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕТОДОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ КРИТЕРИЙ 1. ГЛУБИНА ПРОСМОТРА РАЗДЕЛОВ КРИТЕРИЙ 2. КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ОПИСАНИЯ АКЦИИ КРИТЕРИЙ 3. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА РАЗЛИЧНЫХ СТРАНИЦ СВОДНЫЙ АНАЛИЗ ВЫВОД СОДЕРЖАНИЕ ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? **************************************************c

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** Показать на примере нескольких к а мпаний разницу в эффективности статического размещения и размещения на общих основаниях; Доказать целесообразность статического размещения и его преимущества перед размещением на общих основаниях. Период проведения: 01.08.2007-31.08.2007 ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. МЕТОДОЛОГИЯ ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** Глубина просмотра разделов; Кол-во просмотров описания акций в ходе рекламной кампании (РК) и на общих основаниях; Длительность просмотра различных страниц; Сводный анализ по относительному показателю эффективности. МЕТОДОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. КРИТЕРИЙ 1 ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** Разделы, выбранные для анализа по уровню посещаемости: «Одежда» – высокий (10-22 тыс. показов ); «Нижнее белье»; «Мебель и товары для дома» – средний (5-10 тыс. показов); «Ювелирные изелия»; «Компьютеры и оргтехника» – низкий (500 – 5 тыс. показов). Периоды, выбранные для анализа: Месяц – июль; Неделя – 06.08.2007-12.08.2007. ГЛУБИНА ПРОСМОТРА РАЗДЕЛОВ

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. КРИТЕРИЙ 1. ГЛУБИНА ПРОСМОТРА РАЗДЕЛОВ ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** ПОЛУЧЕННЫЕ ДАННЫЕ Страница Кол-во просмотров за неделю 06.08.07-12.08.07 Изменение относ-но стр.1 , % за месяц (июль) Изменение относ-но стр. 1, % Главная 23 150 0,00% 109 501 0,00% Одежда Стр. 1 10 535 0,00% 57 081 0,00% Стр. 2 7 362 -30,00% 43 265 -25,00% Стр. 3 6 049 -13,00% 36 750 -11,00% Нижнее белье Стр. 1 5 134 0,00% 21 552 0,00% Стр. 2 2 844 -45,00% 12 076 -44,00% Стр. 3 1 921 -18,00% 11 352 -3,00%

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. КРИТЕРИЙ 1 ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** ПОЛУЧЕННЫЕ ДАННЫЕ (продолжение) Страница Кол-во просмотров за неделю 06.08.07-12.08.07 Изменение относ-но стр.1 , % за месяц (июль) Изменение относ-но стр. 1, % Мебель и товары для дома Стр. 1 4 035 0,00% 19 502 0,00% Стр. 2 1 909 -53,00% 9 073 -53,00% Стр. 3 1 258 -16,00% 6 663 -13,00% Ювелирные изделия Стр. 1 2 663 0,00% 11 799 0,00% Стр. 2 1 463 -45,00% 6 818 -43,00% Стр. 3 1 219 -9,00% 5 791 -8,00% Компьютеры и оргтехника Стр. 1 1 208 0,00% 5 215 0,00% Стр. 2 415 -66,00% 1 417 -73,00% Стр. 3 220 -16,00% 11 -26,80%

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. КРИТЕРИЙ 1 ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** О ЧЕМ ГОВОРЯТ ЦИФРЫ? Наибольший процент просмотров теряется при переходе с 1-ой стр. раздела на вторую, затем темпы снижения количества просмотров значительно уменьшаются (в 2-5 раз). При отказе от статического размещения в пользу размещения на общих основаниях теряется наибольшая часть посетителей , что значительно снижает эффективность акции . Процентные изменения посещаемости страниц практически совпадают за оба выбранных периода.

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. КРИТЕРИЙ 1 ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** ГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ (на примере разделов «Одежда», «Мебель и товары для дома»)

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. КРИТЕРИЙ 2 ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** При статическом размещении: уровень эффективности повышается в несколько (а для некоторых компаний – в десятки) раз. КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ОПИСАНИЯ АКЦИИ

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. КРИТЕРИЙ 2 ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** ПОЛУЧЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ Компания Кол-во просмотров описания акции Во время рекламной кампании На общих основаниях 09.07.07-15.07.07 23.07.07-29.07.07 16.07.07-22.07.07 30.07.07-05.08.07 Компания 1 1695 1832 27 32 30.04.07-06.05.07 14.05.07-27.05.07 07.05.07-13.05.07 28.05.07-03.06.07 Компания 2 1146 2037 223 184 21.05.07-03.06.07 18.06.07-04.07.07 04.06.07-10.06.07 25.06.07-01.07.07 Компания 3 239 608 6 61

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. КРИТЕРИЙ 3 ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** Главная стр. сайта – 51 сек. Главные и 1-е стр. разделов – в среднем 25 сек. (т. е. меньше на 50%) 2-е стр. – в среднем 20 сек. (т. е. меньше еще на10%) 3-и стр. – в среднем 20 сек. и менее ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА РАЗЛИЧНЫХ СТРАНИЦ

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. СВОДНЫЙ АНАЛИЗ ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** Кол-во показов * длительность просмотра * коэф. контекстности (тематичности) ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА ОТНОСИТЕЛЬНЫЙ ПОКАЗАТЕЛЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ = Комментарий. Количество показов рассчитывалось за неделю СВОДНЫЙ АНАЛИЗ КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. СВОДНЫЙ АНАЛИЗ ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** ЧТО ТАКОЕ КОЭФФИЦИЕНТ КОНТЕКСТНОСТИ? Коэффициент контекстности отражает соответствие содержания различных страниц и разделов ожиданиям и заинтересованности пользователя. ПРИНЯТЫЕ ЗНАЧЕНИЯ КОЭФФИЦИЕНТА КОНТЕКСТНОСТИ: 0,75 – неполное соответствие содержания страницы интересам пользователя (на главной стр. сайта) 1 – полное соответствие содержания стр. интересам пользователя (на остальных страницах).

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. СВОДНЫЙ АНАЛИЗ ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** ПОЛУЧЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ Страница Формула Результат В % Кол-во показов в неделю*длит-ть просмотра (сек.)*коэф. контекстности Главная 25000*51*0,75 956250 100% 1-е стр. разделов 4715*25*1 117875 12,30% 2-е стр. разделов 2799*20*1 55980 5,90% 3-и и далее стр. разделов 2133*20*1 42660 4,50%

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. СВОДНЫЙ АНАЛИЗ ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** ГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ Наибольшее снижение эффективности происходит при переходе c гл. стр. сайта к главным и первым стр. разделов, далее темпы падения снижаются.

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. СВОДНЫЙ АНАЛИЗ ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** АНАЛИЗ ПО ЦЕНОВЫМ ГРУППАМ РАЗДЕЛОВ Показатель эффективности снижается от самой высокой ценовой группы к самой низкой.

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ВЫВОД ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? ************************************************** Уровень эффективности статического (оплачиваемого) размещения рекламных материалов на Rasprodaga.ru значительно выше по сравнению с уровнем эффективности размещения на общих основаниях. Если рекламодатель стремится повысить эффективность рекламной кампании и увеличить объемы продаж своей компании, наиболее целесообразным для него будет статическое размещение рекламы. ВЫВОД ПО ИТОГАМ ИССЛЕДОВАНИЯ

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ Тел./Фaкс: +7 (495) 789-4328 E-mail: [email_address] Мы вам всегда рады! КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? **************************************************

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ВМЕСТЕ УСПЕШНЕЕ ВМЕСТЕ УСПЕШНЕЕ! Читайте наш блог! RetailMedia.ru ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ? **************************************************

http://lj-toys.com	178
http://www.retailmedia.ru	78
http://retailmedia.ru	3

Issledovanie1

by Sergey Grebennikov on Sep 20, 2007

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 259

Statistics

Issledovanie1 — Presentation Transcript