Marcas e Branding

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Apresentação final sobre Branding do grupo Denis Rodrigues, Guilherme Ramalho Castanho, Renato Nascimento, Vitor Pavarini, do Curso Publicidade Propaganda e Criação - Habilitação em Marketing da Universidade Mackenzie.

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Marcas e Branding

  1. 1. Marcas
  2. 2. O que é Marca? Nome ou Símbolo ou Termo desenho + • personalidade • assimilação da própria marca • como quero ser • torna-lá única percebido? • índice de recall
  3. 3. O que é Branding? Brand (marca) + ING (ação) • Ação contínua • Aproximação do público alvo e empresa • Constante manutenção
  4. 4. O que é Branding? Emocional Viral Mentalidade Participativa Cultural
  5. 5. O que é Branding? Emocional Viral Mentalidade Participativa Cultural
  6. 6. Branding Emocional • Conexão emocional com o consumidor • Intimamente associada ao que sua marca significa • Em 2005, lançamento da campanha 'Fazendo mais que o possível’ • Objetivo de unir os valores econômicos, sociais e ambientais às decições de um banco
  7. 7. O que é Branding? Emocional Viral Mentalidade Participativa Cultural
  8. 8. Branding de Mentalidade Participativa • Voltado para marcas de utilidade e baixo envolvimento • Divisão do produto em mensagens- chave simplificando a tomada de decisões por parte do consumidor. • Para os admnistradores, esse tipo de branding permite coordenar e controlar a estratégia de marca.
  9. 9. O que é Branding? Emocional Viral Mentalidade Participativa Cultural
  10. 10. Branding Viral • Nas influências da opinião pública permitindo uma maior interatividade com os formadores de opinião • A abordagem viral baseia-se na difusão de inovações, boca-a-boca e relações públicas • Resposta ao crescente cinismo em relação ao marketing de massa e o surgimento da internet.
  11. 11. O que é Branding? Emocional Viral Mentalidade Participativa Cultural
  12. 12. Branding Cultural • Consiste na definição de marca é um agente e recipiente de um mito de identidade • É necessário a utilização de mitos ‘performáticos’, ou seja, pessoas que influenciam diretamente na opinião pública de uma sociedade. • ‘Tradução’ da marca através do personagem
  13. 13. Case 25 anos
  14. 14. Histórico 1977 • Fundada em 1843 na Holanda • Posicionamento escolhido, a partir da política de compras e atmosfera das lojas • Suas campanhas criaram novos padrões na comunicação de varejo, sempre com o objetivo de apresentar a C&A como lançadora de modas 1987 1939
  15. 15. A era Sebastian • Um perfil de ator que até então seria impensável no universo da propaganda de varejo: homem negro, ator- dançarino • Objetivo de criar um conceito de comunicação eficiente, com grande grau de inovação para uma loja de moda.
  16. 16. 25 anos – Por que Gisele Bündchen ? • Imagem de uma brasileira • Destaque número 1 da moda • Estilo/moda nacional • Cachê R$ 5.000.000 (estimado)
  17. 17. E como não perder Sebastian? • Personagem central da C&A • Assinaturas • Comerciais ‘especiais’
  18. 18. Resultados • Conquista de um novo perfil de consumidor • Fidelização de antigos clientes • aumento de 20% nas vendas
  19. 19. Rauzito Denis Rodrigues Guilherme Ramalho Castanho GuiC! Renato Nascimento Renatão Vitor Pavarini Vitinho

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