Caso Fibra Lins

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Caso Fibra Lins

  1. 1. Estudo de caso Fibra Lins Briefing Produto: Gengibre Cristalizado Marca: Fibra Lins Características do produto: O gengibre cristalizado é um complemento alimentar. Fibra Lins é um produto diferenciado: produzido artesanalmente com características exclusivas de forma e sabor mais suave que o concorrente. Estado atual do produto: O produto não possuí marca, é embalado em saco plástico, inadequado a sua conservação. É comercializado a R$ 2,00 (20g). A empresa é de base familiar, não possui marca e está em fase de introdução no mercado, funciona a 6 meses em uma incubadora de empresas.
  2. 2. Estudo de caso Fibra Lins Briefing Portfólio de produtos: Gengibre cristalizado nos sabores natural, limão e canela. O principal produto do portfólio é o gengibre cristalizado sabor natural. Distribuição: Realizada por amigos e parentes, no oeste de SC. Público alvo: homens e mulheres com idade entre 30 e 40 anos, residentes no meio oeste e oeste de Santa Catarina, que pertencem a classe social B e que valorizam produtos artesanais, naturais e saudáveis. Restrições do projeto: Baixa capacidade de investimento inicial, necessidade de adequação a normas e leis da industria alimentícia e produção pequena e artesanal (produz 50.000g/mês sendo a capacidade produtiva atual igual a 100.000g/mês) e participação na Feira Expo Concórdia 2004.
  3. 3. Estudo de caso Fibra Lins Briefing Objetivos do projeto: Desenvolver identidade visual, embalagem primaria e secundária do produto apropriada a conservação, consumo e transporte, possibilitando, conseqüentemente, um sistema de distribuição mais abrangente e eficiente. Problemas do projeto: Como evidenciar as características diferenciais do produto? Como melhorar a conservação das características e propriedades do produto? Como equilibrar adequação as normas x baixa capacidade de investimento x baixa produção? Como aumentar a percepção de valor do produto?
  4. 4. Estudo de caso Fibra Lins <ul><li>Briefing </li></ul><ul><li>Planejamento do projeto: </li></ul><ul><li>1. Pesquisa </li></ul><ul><ul><li>1. 1Bibliográfica </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>1.1.1 Historia, propriedades e qualidades do gengibre cristalizado. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1.1.2 Normas e especificações de embalagem. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>1.2 Mercado/ Campo </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>1.2.1 Consumidores </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1.2.2 Concorrência direta e indireta (universo do produto/ ícones) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1.2.3 Análise do ponto de venda. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1.3 Fornecedores de embalagens normais de produção </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1.4 Processos de impressão e rotulagem mais adequados às necessidades de produção. </li></ul></ul></ul><ul><li>1.5 Análise dos dados e direcionamento do projeto </li></ul>
  5. 5. Estudo de caso Fibra Lins Briefing Planejamento do projeto: 2 Concepção 2.1 Desenvolvimento de conceitos e definição formal 2.2 Geração de alternativas 2.3 Construção de modelos para testes formais e ergonômicos 2.2 Análise e escolha da alternativa mais viável para a empresa 3 Implantação 3.1 Detalhamento e geração de documentos 3.2 Acompanhamento da produção do primeiro lote de embalagens 4 Acompanhamento técnico após o relançamento do produto no mercado
  6. 6. Estudo de caso Fibra Lins Briefing Resultado do projeto: Identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, a empresa. Esse conjunto de elementos será baseado na marca, na seleção de cores e no sistema de comunicação que melhor transmitir os objetivos, conceitos e idéias do negócio. Serão desenvolvidos e entregues os itens abaixo: . Marca . Manual de identidade visual : Este documento serve para estabelecer normas e critérios técnicos de reprodução da marca nos mais variados suportes existentes no atual estado da técnica como por exemplo: suportes gráficos (impressão) e suportes eletrônicos (interfaces). Apresenta o projeto da papelaria básica : contempla cartão de visita, papel de carta, pasta e envelope e a aplicação da marca nas embalagens.
  7. 7. Estudo de caso Fibra Lins Briefing Resultado do projeto: . Serão desenvolvidos e entregues os itens: embalagens primárias de gengibre cristalizado sabor natural, limão e canela e embalagens secundárias de gengibre cristalizado sabor natural, limão e canela. O resultado do projeto será entregue em arquivos (CD) e em modelos impressos (1 modelo de cada item). Os fornecedores de impressão da papelaria básica e das embalagens serão selecionados pelo contratante do projeto e seus custos de execução não estão contemplados nesse orçamento. Serão selecionados e indicados 3 gráficas e fornecedores das embalagens.
  8. 8. Estudo de caso Fibra Lins Briefing Equipe de projeto: Marcelo Kammer Faria do Carmo, designer, especialista; Graziella Dellare Carrara, designer, especialista; Lidiane Caetano, acadêmica do curso de design; Jonas Henrique Guizatto, acadêmico do curso de design, Josefa Salvadori, responsável da empresa Fibra Lins.
  9. 9. Dia Pesquisa 1.1.1 e 1.1.2 Internet e biblioteca Graziella R$ 0,00 Dia Pesquisa 1.2.2 e 1.2.3 Internet e supermercados Marcelo R$ 50,00 5h 6h30min Analise da Pesquisa Reunião e registro Equipe R$ 0,00 2h Estudo de caso Fibra Lins Dia
  10. 10. Estudo de caso Fibra Lins Analise da Etapa de Pesquisa: A pesquisa constatou que o mercado é favorável aos produtos naturais, e predisposto a consumir o gengibre cristalizado Fibra Lins pela suas qualidades diferenciadas: forma de fatias finas e sabor suave e delicado , o projeto objetivou apresentar e fixar a marca, conquistar e fidelizar clientes nas regiões oeste e meio oeste de SC, com o menor investimento inicial possível. Inicialmente houve a intenção de utilizar embalagens standard evitando custos de desenvolvimento, o que se tornou inviável em razão do investimento em lotes mínimos de peças incompatíveis com a capacidade produtiva da empresa e custos unitários elevados. Outro detalhe importante é que tratamos de um produto alimentício com normas claras e restritivas aos processos de envase e conservação.
  11. 11. Estudo de caso Fibra Lins Concepção Referencias visuais Modelos e testes
  12. 12. Estudo de caso Fibra Lins Implantação
  13. 13. Estudo de caso Fibra Lins Implantação
  14. 14. Estudo de caso Fibra Lins Implantação | Memorial descritivo Optou-se por construir a marca sem figuras, utilizando apenas a tipografia – limpa, elegante e de fácil leitura - e a cor - referência ao sabor do produto, que pode ser natural, limão ou canela. A embalagem foi desenvolvida em papel cartão para possibilitar a proteção e preservação das características do produto, maior diferenciação formal, menor investimento de produção, valor unitário baixo e apenas um componente. A forma foi definida para evitar pontos de vazamento do açúcar (componente do produto). O fechamento (sistema abre e fecha) foi desenvolvido utilizando um adesivo reposicionável aplicado na parte externa da embalagem, evitando assim o contato deste com o produto. O acabamento interno é especial para o envase do produto, seguindo as normas vigentes. A embalagem é produzida em uma cor para cada sabor visando à redução dos custos de produção. A ilustração da flor do gengibre representa a suavidade do sabor e exerce especial atração nas mulheres, público alvo do produto.
  15. 15. Estudo de caso Fibra Lins Acompanhamento técnico: O pré-lançamento do produto aconteceu na Feira Expo Concórdia 2004 e resultou em maior visibilidade para a empresa. Os meios de comunicação regionais divulgaram o lançamento. Com a marca e a embalagem a empresa iniciou a busca por distribuidores para aumentar a distribuição. A embalagem de papel valorizou o sabor e a crocância do produto. Depoimento da empresária Josefa Salvadori: A realização desse projeto foi possível através do apoio do Núcleo de Inovação e Design – Embalagem da Unoesc de Xanxerê. A ação do design modificou a forma com que as pessoas enxergam meu produto e isso tem feito a diferença no momento da venda.

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